2025 아마존 중국 셀러 컨퍼런스: 혁신과 주요 발표를 공개하는 아마존 광고

아마존 광고는 unBoxed 2025의 열기를 이어 받아 올해 가장 크고 영향력 있는 해외 전자상거래 이벤트 중 하나인 2025 아마존 글로벌 셀링 중국 셀러 컨퍼런스에서 글로벌 상품 확장을 추진했습니다. 이번 행사에서는 셀러, 브랜드 및 파트너들이 모여 아마존이 이들의 글로벌 확장을 어떻게 지원할 수 있는지 모색했습니다.

아마존 광고는 중국 셀러들이 글로벌 브랜드를 더 쉽고 효율적으로 구축할 수 있도록 지원하기 위해 최신 상품 혁신 및 실무 리소스를 비롯한 새로운 도구, 기회 및 실행 방안을 소개했습니다.

아마존 광고의 새로운 도구를 발표하는 Ludovic de Valon

새로운 도구: 광고 혁신의 실현

이벤트 기간 중 아마존 광고의 상품 및 SMB 마케팅 디렉터인 Ludovic (Ludo) de Valon은 기조 연설을 통해 AI 기반 혁신과 간소화에 중점을 둔 최신 혁신 기술을 소개했습니다.

세션 동안 아마존 광고는 셀러들이 이러한 비전을 생생하게 경험할 수 있도록 엔드투엔드 워크플로를 시연했습니다. 계획 및 실행 단계에서 광고주가 캠페인을 계획, 출시 및 최적화하는 방식을 간소화하는 AI 에이전트인 Ads Agent가 도입되었습니다. 아마존 광고는 또한 브랜드 스토어와 상품 상세 페이지를 분석해 핵심 판매 포인트를 식별하고 다양한 형식에 맞는 전문적이고 브랜드 일관성을 유지한 애셋을 생성하는 AI 기반 파트너로 크리에이티브 에이전트를 소개하였습니다. 중요한 순간에 각 캠페인의 관련성을 높일 수 있도록 Sponsored Products 프롬프트 및 Sponsored Brands 프롬프트는 자사 신호를 사용하여 주요 의사 결정 시점에 보다 관련성 높은 상품 및 브랜드 정보를 노출합니다. 통합된 캠페인 매니저는 스폰서 광고와 프로그래매틱 방식 미디어 구매를 단일 경험으로 통합하며 새롭게 선보인 Sponsored Products 비디오 형식은 쇼핑객이 상품 기능을 보다 깊이 있고 자율적으로 탐색할 수 있도록 합니다. 이 모든 혁신은 AI 기반 혁신과 간소화라는 아마존 광고의 두 가지 핵심 우선순위를 구현하며 셀러의 글로벌 브랜드 구축을 지원하는 데 초점을 맞추고 있습니다.

기조연설 외에도 광고 혁신 허브는 상품 탐색의 물리적 중심지 역할을 했습니다. 셀러의 요구에 맞게 구축된 이 허브는 실시간 시연, 가이드 투어, 일대일 전문가 상담을 통해 중국 셀러들이 아마존 광고의 최신 혁신 기술을 포괄적으로 파악할 수 있게 하고 상품 기능을 명확하고 실행 가능한 활용 사례로 전환해 주었습니다. 특히 크리에이티브 에이전트의 첫 공개 시연은 큰 주목을 받았습니다. 이번 시연이 특히 설득력 있었던 이유는 참석한 셀러들이 제출한 실제 크리에이티브를 사용했기 때문입니다. 참석자들은 자신의 애셋이 다양한 형식의 여러 브랜드 맞춤형 변형으로 변환되는 것을 지켜보며 기조 연설의 AI 기반 크리에이티브 비전이 실질적인 가치로 전환되어 AI 기반 크리에이티브 제작의 잠재력을 즉각적이고 실행 가능하게 만드는 과정을 체험했습니다.

새로운 기회: 인사이트를 확장 경로로 전환

새로운 기회 접근 방식은 셀러가 인사이트를 글로벌 성장 경로로 전환하도록 지원하는 데 초점을 맞추었습니다. 브레이크아웃 세션에서 아마존 광고는 카테고리 수준의 신호, 경쟁 벤치마크, 퍼포먼스 메트릭을 사용하여 수요가 발생하는 지점과 셀러가 이를 포착하는 방법을 보여주는 새로운 '카테고리별 인사이트 보고서'를 소개했습니다.

광고 형식 허브에서는 이러한 인사이트를 21개 마켓플레이스와 20개 카테고리에 걸친 체계적 글로벌 확장 여정으로 구성해, 셀러들이 신규 마켓플레이스 진입, 크리에이티브 현지화, 풀 퍼널 전략 수립을 체계적으로 검토할 수 있도록 지원했습니다. 이러한 인사이트와 더불어 이번 여정에는 풀 퍼널 광고가 마켓플레이스 전반에서 지속적인 성장을 지원하는 방법을 강조하기 위한 주요 조사 결과, 솔루션 가이드 및 사례 연구가 포함되었습니다.

아마존 광고 리더 Lucy Guo, Miao Xu, Lucia Ying이 셀러를 위한 새로운 기회, 새로운 도구, 새로운 실행 방안을 발표합니다.

새로운 실행 방안: 확장 가능한 성장을 위한 실습 교육

새로운 실행 방안은 셀러가 실제 시나리오에서 아마존 광고 솔루션을 사용할 수 있도록 실무 기술을 적용하도록 지원하는 데 중점을 두었습니다. 아마존 광고는 셀러가 새로운 도구를 사용하고, 인사이트를 해석하며, 마켓플레이스별 요구 사항에 맞는 크리에이티브를 제작할 수 있도록 돕는 실무 워크숍을 주최했습니다. ASIN 라이프사이클을 중심으로 구성된 인터랙티브 화면에서는 카테고리 및 마켓플레이스별로 맞춤형 광고 권장 사항을 제공했으며, 아마존 광고 모바일 학습 허브는 셀러 강사들이 이끄는 체계적인 학습 과정과 대면 Q&A를 제공했습니다. 이러한 세션은 셀러에게 글로벌 브랜드를 더욱 효율적이고 지능적으로 구축하는 데 즉시 활용할 수 있는 실행 가능한 기술을 제공했습니다.

결론

새로운 도구, 새로운 기회 및 새로운 실행 방안을 한데 모은 2025 아마존 글로벌 셀링 중국 셀러 컨퍼런스는 해외 셀러들에게 아마존 광고의 최신 혁신 기술을 실무에 적용할 수 있는 명확한 경로를 제시했습니다. de Valon이 기조 연설에서 언급했듯이, "아마존은 광고주 경험을 간소화하는 동시에 생성형 AI를 활용하여 광고주가 스마트하고 효율적으로 브랜드를 구축할 수 있도록 지원하고 있습니다." 이러한 비전은 기조 연설 무대부터 몰입형 상품 시연, 실무 워크숍에 이르기까지 이벤트의 모든 요소에서 실현되었습니다. 각 접점은 새로운 도구와 인사이트를 실제 행동으로 전환할 수 있도록 설계되었습니다.

아마존 광고는 이러한 포괄적인 경험을 통해 중국 셀러들이 새로운 마켓플레이스를 평가하고, AI 기반 솔루션을 활용하며, 시장에 즉시 적용 가능한 유연한 광고를 제작할 수 있는 자신감과 역량을 갖추도록 지원했습니다. 아마존 광고와 함께라면 이러한 역량은 실제 추진력이 되어 셀러가 글로벌 브랜드를 더 쉽고 스마트하게 구축하는 데 도움이 됩니다.