아마존 광고와 Roku, 광고주에게 최대의 인증된 CTV 풋프린트를 제공하는 새로운 파트너십 발표

오늘, 아마존 광고와 Roku, Inc.(NASDAQ: (NASDAQ: ROKU)는 광고주가 아마존 DSP를 통해서만 독점적으로 미국 내 최대의 인증된 커넥티드 TV(CTV) 풋프린트에 액세스할 수 있는 새로운 통합을 발표했습니다. 이번 새로운 협업은 로그인 기반 도달 범위를 제공하는 공유 광고 식별자를 생성하여, ComScore 데이터에 따르면 미국 CTV 가구의 80% 이상을 대표하는 약 8천만 미국 CTV 가구에 도달합니다. 이러한 전례 없는 규모로 주소 지정 가능한 CTV 잠재고객을 확보함으로써 모든 광고주의 퍼포먼스, 플래닝, 최적화, 측정이 향상되어 CTV가 진정한 퍼포먼스 솔루션으로 자리매김할 수 있게 될 것입니다. CTV 분야의 두 선두 주자 간의 독점 파트너십은 Roku 채널, 프라임 비디오를 포함한 주요 스트리밍 앱과 Roku 및 Fire TV 운영 체제의 기타 주요 CTV 스트리밍 서비스 전반에 걸쳐 주소 지정 가능성을 강화합니다. 이 파트너십은 또한 Disney, FOX Corporation, Paramount+, Pluto TV, Tubi, WarnerBros Discovery 등 이미 이용 가능한 인기 스트리밍 서비스와 모든 프리미엄 퍼블리셔도 포함합니다.

이 통합의 초기 테스트는 상당한 성과를 보여주었습니다. 이 새로운 솔루션을 사용하는 광고주들은 동일한 예산으로 40% 더 많은 순 시청자에게 도달했으며, 동일한 사람이 광고를 보는 횟수를 거의 30% 줄여 광고 지출에서 3배 더 큰 가치를 얻을 수 있었습니다. ¹

아마존 광고의 수석 부사장인 Paul Kotas는 "Roku와의 독점 파트너십은 광고주가 TV 광고에 최고 수준의 기획, 잠재고객 정밀도, 퍼퍼먼스를 달성하는 데 있어 큰 도약입니다."라고 말했습니다. "이번 협력으로 아마존 DSP를 사용하는 에이전시와 브랜드는 더 높은 효율성과 퍼포먼스를 누릴 수 있게 됩니다. 우리는 추측을 배제하고 광고주에게 전례 없는 기능과 이전에는 불가능했던 방식으로 퍼포먼스를 가능하게 합니다. 이제 아마존의 기술을 결합함으로써 광고주들은 인지도부터 전환에 이르기까지 풀 퍼널 캠페인 성과를 이끌어내는 동시에 아마존과 Roku 스트리밍 잠재고객 전반의 미디어 낭비를 제거할 수 있습니다.”

이번 통합은 맞춤형 ID 확인 서비스를 활용하여 아마존 DSP 미국 내 Roku OS 및 기기 전반에서 로그인한 시청자를 인식할 수 있도록 합니다. 이 독점 기능을 통해 광고주는 여러 스트리밍 채널과 기기에서 동일한 시청자에게 결정론적으로 도달할 수 있어, 이전보다 더 정확한 잠재고객 타겟팅 및 측정을 실시할 수 있습니다.

"수년간 Roku는 광고주에게 가시성과 책임성을 제공하는 퍼포먼스 중심의 개방적이고 상호 운용 가능한 솔루션을 제공하기 위해 노력해왔습니다. 아마존 DSP가 이러한 원칙을 모범적으로 잘 보여주기 때문에 아마존과의 파트너십은 이 사명을 강화합니다."라고 Roku Media의 사장인 Charlie Collier가 말합니다. "이번 협력은 CTV 전반의 성과를 이끌어내도록 설계된, 전례 없는 규모의 통합적이고 미래 지향적인 솔루션을 제공합니다. 미국 내 전체 TV 스트리밍 시간의 거의 절반이 Roku에서 발생하고, 리테일 및 그 이상의 분야에서 아마존의 힘과 깊이를 고려할 때, 우리는 함께 성과를 입증하고 우리가 공유하는 광고주와 마케터를 위한 DSP 상품을 차별화할 수 있는 독보적인 위치에 있습니다.”

Roku의 CTV 활성화를 위한 최대 주소 지정 가능 플랫폼으로서, 아마존 DSP는 이제 광고주에게 다음과 같은 새로운 독점적 이점을 제공합니다.

• 더 정확하게 도달하기: 두 개의 최대 CTV 사용자 기반에 걸친 인증된 도달 범위는 아마존의 수조에 달하는 쇼핑, 스트리밍, 브라우징 신호와 결합되어 브랜드가 원하는 잠재고객에게 더 정확하게 도달하고 광고를 구매와 같은 소비자 행동과 연결하도록 지원합니다.
• 고객 여정의 모든 단계에서 측정 가능한 결과: Roku 플랫폼에서 게재된 광고 데이터를 아마존 DSP 인사이트와 결합하면 광고가 퍼널 전반에서 어떤 결과를 이끌어내는지 정확하게 보여주어, 다른 DSP에서는 제공되지 않는 Roku 자산 전반에서의 정보를 얻을 수 있습니다.
• 광고 빈도의 효과적인 제어: 아마존 DSP는 이제 채널과 기기 전반에서 사용자를 인식하여 적절한 횟수의 광고를 전달함으로써 노출수 낭비를 없애고 더 나은 시청 경험을 제공할 수 있습니다.

아마존 광고는 모든 규모의 기업이 대규모로 마케팅 목표를 달성할 수 있도록 지원하는 풀 퍼널 광고 솔루션을 제공합니다 아마존 DSP는 아마존 광고 고객에게 제공되는 기술 솔루션으로, 브랜드와 소비자 간의 의미 있는 순간을 이끌어내는 선택지와 유연성을 제공합니다. 아마존 DSP는 정교한 클린룸 기술과 결합된 고유한 자사 인사이트를 활용하여 광고주와 퍼블리셔를 더 가깝게 연결하고, 효율성을 높이며 퍼포먼스를 개선합니다. 또한 고급 AI를 활용하여 캠페인 플래닝, 구매, 측정을 간소화하는 자동화를 통해 관련 잠재고객에게 영향력 있는 광고를 전달합니다.

이 새로운 솔루션은 2025년 4분기까지 아마존 DSP를 사용하는 모든 미국 내 광고주에게 제공될 예정입니다.

출처

¹ 아마존 내부 자료, 2025년.