신품 IDC 리서치: 성공적인 미디어 네트워크 구축을 위해 리테일러에게 필요한 것

리테일 미디어는 광고 분야에서 가장 빠르게 성장하는 부문 중 하나로, 디지털 광고의 2배 속도로 성장하여 2029년까지 880억 달러 규모에 달할 것으로 예상됩니다.¹ 지금 행동에 나서는 리테일러는 의미 있는 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다. 아마존이 스폰서한 새로운 IDC 백서에서는 성공적인 미디어 네트워크를 구축하거나 확장하는 데 필요한 요소를 살펴봅니다.

백서의 5가지 주요 시사점: 

리테일 미디어 네트워크 구축은 단순한 기술 프로젝트가 아닌 비즈니스 혁신입니다. 성공을 위해서는 B2C 판매 방식에서 기술, 미디어 영업, 측정 분야의 새로운 역량을 갖춘 B2B 광고 모델로의 전환이 필요합니다.
 
광고주의 기대치는 높으며, 타협의 여지가 없습니다. 브랜드는 실시간 성과 추적, 클로즈드 루프 어트리뷰션, 표준화된 보고를 기대합니다. 배송을 잘하는 리테일러가 광고 예산을 확보할 것입니다. 아마존 리테일 광고 서비스는 바로 이를 위해 만들어졌습니다.
 
파편화는 가장 큰 장애물입니다. 일관성 없는 측정, 광고 배치와 쇼핑 경험 간의 긴장, 디지털과 오프라인 접점을 연결하는 어려움은 모두 네트워크 성장을 저해합니다. 특히 구매의 약 80%가 여전히 인스토어에서 이루어지는 상황에서는 더욱 그렇습니다.¹ 
 
검증된 전략으로 경쟁의 격차를 줄일 수 있습니다. 표준화, 전략적 파트너십, 자동화는 규모에 관계없이 모든 리테일러가 경쟁력을 갖추는 데 도움이 됩니다.
 
새롭게 떠오르는 채널이 새로운 기회를 창출하고 있습니다. 커넥티드 TV, 인스토어 디지털 사이니지, AI 기반 최적화는 리테일러가 쇼핑객에게 새로운 방식으로 다가가고 더 높은 마진의 광고 수익을 창출할 수 있도록 지원합니다. 
 
IDC 백서 전문을 읽고, 리테일러가 광고주 중심 미디어 네트워크를 구축하는 방법과 아마존 리테일 광고 서비스가 이를 더 빠르게 달성할 수 있도록 지원하는 방법을 확인해 보세요.

출처

¹ IDC 백서, 아마존 후원, ‘광고주 중심의 리테일 미디어 네트워크 구축 경쟁: 리테일러를 위한 전략 가이드’, Doc. #US54427126, 2026년 5월.