정밀성과 근접성의 만남: 위치 기반 광고를 위한 반경 타겟팅을 출시하는 아마존 광고

오늘날의 경쟁이 치열한 광고 환경에서, 적절한 장소에서 적절한 고객에게 도달하는 것은 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 디지털 광고가 인구 통계, 관심사 및 행동을 기반으로 잠재고객에게 도달하는 기술을 마스터했지만, 한 가지 근본적인 질문은 여전히 남아 있습니다. 비즈니스 소재지와 가까운 곳에 있는 고객에게 어떻게 효과적으로 도달할 수 있을까요?

아마존 DSP의 새로운 반경 타겟팅 기능은 이 질문에 대한 답을 제시하며, 위치 기반 광고를 고객 확보를 위한 리소스로 전환시킵니다.

성장하는 위치 기반 광고 시장

전 세계 위치 기반 광고 시장은 2033년까지 3,566억 7천만 달러에 달할 것으로 예상되며, 연평균 성장률(CAGR)은 14.23%라는 놀라운 수치를 기록할 것입니다.¹

소비자 행동이 이러한 성장의 이면에 있는 수요를 주도하고 있습니다. 오늘날 소비자의 80%는 맞춤형 마케팅 혜택을 얻는 대가로 위치 데이터를 기꺼이 공유합니다.²

반경 타겟팅 소개

아마존 DSP의 반경 타겟팅 기능을 사용하면 전 세계 광고주가 모든 위치에서 특정 거리 내에 있는 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 즉, 광고주는 라인 아이템당 2~100마일 또는 킬로미터 사이의 사전 정의된 영역을 설정하고 최대 1,000개의 위치를 지정할 수 있습니다.

광고주는 다양한 방법을 통해 여러 방식으로 위치를 정의할 수 있습니다. 주소 또는 비즈니스 이름 검색을 사용하여 쉽게 설정하거나, 정밀한 타겟팅을 위해 위도 및 경도 좌표를 입력하거나, 시각적 캠페인 계획을 위해 인터랙티브 지도 핀 배치를 활용하거나, 엔터프라이즈 규모 캠페인을 위해 대량 위치 업로드를 수행할 수 있습니다.

시각적 인터페이스는 포함 및 제외 영역을 명확하게 표시하여, 광고주가 필요에 따라 포함 및 제외 영역을 겹쳐 설정할 수 있게 합니다.

아마존의 고유한 데이터 이점

독립형 위치 기반 광고 솔루션과 달리, 아마존 DSP 반경 타겟팅은 고객 구매 행동, 쇼핑 패턴 및 크로스 디바이스 활동에 대한 아마존의 종합적인 이해와 결합해 활용할 수 있습니다. 이는 광고주가 단순히 비즈니스 소재지 근처의 고객에게 도달하는 것 뿐만 아니라, 비즈니스 목표에 부합하는 구매 의도와 쇼핑 행동을 입증한 고객에게 도달하고 있음을 의미합니다. 잠재고객 예측은 캠페인 집행을 보장하는 데 도움이 되며, 위치 기반 광고의 가장 큰 과제 중 하나인 규모 문제를 해결합니다.

완전한 위치 타겟팅 기능 세트

아마존 DSP 반경 타겟팅은 지리적 마케팅 전략의 모든 측면을 다루도록 설계된 포괄적인 위치 기반 광고 제품군의 한 축을 이룹니다. 노력을 어디에 집중해야 할지에 대한 전략적 인텔리전스를 찾는 광고주를 위해, 지리적 인사이트 및 활성화(GIA)는 아마존의 자사 리테일 신호를 활용하여 카테고리 수요 대비 브랜드 퍼포먼스가 저조한 고기회 지역을 식별합니다. 이를 통해 데이터 기반 시장 확장을 통해 지리적 변동성을 성장 기회로 전환합니다. 한편, 프라임 비디오의 위치 기반 인터랙티브 비디오 광고는 지리적 타겟팅을 프리미엄 참여 경험으로 격상시킵니다. 이를 통해 브랜드는 위치별로 스트리밍 콘텐츠를 맞춤화하는 동시에 TV 화면에서 직접 '휴대 전화로 전송'과 같은 기능을 통해 직접적인 고객 상호 작용을 활성화하여 월 3억 명 이상의 광고 지원 시청자에게 도달할 수 있습니다. 반경 타겟팅과 함께 이 세 가지 기능은 광고주가 전략적으로 기회를 식별하고, 관련 잠재고객에게 도달하며, 즉각적인 행동을 유도할 수 있는 통합 서비스를 생성할 수 있습니다.

시작하기

이 기능은 이번 분기 초에 오픈 베타로 출시되었으며 전 세계 광고주 및 에이전시가 이용할 수 있습니다.

설정은 간단합니다. 광고주는 라인 아이템 위치 타겟팅 설정에 액세스하고, '위치'에서 '반경' 검색 유형으로 전환하고, 인터랙티브 지도 인터페이스를 사용하여 영역 정의를 시작하면 됩니다.

시작하려면 아마존 DSP 계정의 라인 아이템 위치 타겟팅 설정에 액세스하고 새로운 반경 타겟팅 기능을 살펴보세요.

출처

¹ Straits Research - 2033년까지의 위치 기반 광고 시장 규모, 점유율 및 동향 보고서, 전 세계, 2025.

² Gitnux - 위치 기반 마케팅 통계, 전 세계, 2025.