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프라임 비디오의 기록적인 Thursday Night Football 시즌이 스트리밍 광고에 대해 시사하는 점
2026년 2월 26일
프라임 비디오의 Thursday Night Football(TNF)이 2025~2026년 시즌을 기록적으로 마무리했으며, 그 수치는 잠재고객이 가장 좋아하는 스포츠를 스트리밍으로 시청할 때 도달할 수 있는 방법을 명확히 보여줍니다.
15개 경기 일정 동안 평균 1,530만 명의 시청자를 기록한 프라임 비디오의 Thursday Night Football은 Thursday Night Football의 20년 역사상 가장 높은 시청률을 기록한 시즌을 달성하며, 지상파 및 케이블 네트워크의 모든 이전 시즌 기록을 경신했습니다. 시청자 연령층이 더 젊어지고 광고에 반응할 확률이 52% 더 높아짐에 따라1 잠재고객층과 참여도는 광고주가 알아야 할 모든 정보를 제공합니다. 스트리밍은 도달 범위와 성과를 동시에 제공합니다.
이번 시즌은 라이브 스포츠 광고에 대한 세 가지 중요한 시사점을 보여주었습니다. 스트리밍 잠재고객은 진정한 규모에 도달했고, 이들은 광고에 근본적으로 다르게 참여하며, 스트리밍의 기술적 역량은 이러한 참여를 측정 가능한 결과로 전환한다는 점입니다.
15개 경기 일정 동안 평균 1,530만 명의 시청자를 기록한 프라임 비디오의 Thursday Night Football은 Thursday Night Football의 20년 역사상 가장 높은 시청률을 기록한 시즌을 달성하며, 지상파 및 케이블 네트워크의 모든 이전 시즌 기록을 경신했습니다.
스트리밍은 대규모로 잠재고객을 확보하고 있으며 계속 그 추세 확대
TNF는 2024년 시즌 대비 시청률이 16% 증가했으며, 3년 연속 두 자릿수 시청률 성장을 기록했습니다. 와일드 카드 플레이오프 경기는 3,160만 명의 시청자에게 도달하여 역사상 가장 많이 스트리밍된 NFL 경기라는 신기록을 세웠습니다.
성장세에 대해 더 말하자면, 프라임 비디오의 15개 경기 Thursday Night Football 시즌은 1억 2,209만 명의 미국 순 시청자(경기 중 시청자)가 시청했으며, 이는 프라임 비디오가 독점 중계를 시작한 2022년 첫 시즌(7,197만 명) 이후 5,000만 명 이상 증가한 수치입니다.
TNF가 계속 성장함에 따라 프라임 스포츠가 제공하는 기회는 풋볼 시즌 이후까지 확장됩니다. 아마존의 라이브 스포츠 포트폴리오는 이제 풋볼, 농구, 레이싱, 축구 등 다양한 종목에서 연중 내내 프리미엄 프로그램을 제공합니다.
높은 주목도를 보이며 스트리밍을 선택하는 젊은 잠재고객층
프라임 비디오의 Thursday Night Football 시청자들은 유선 네트워크에서 NFL 경기를 시청하는 사람들보다 연령대가 거의 7세 더 낮았으며(중간 연령 49.4세 대 56.2세), 가구 소득은 28% 더 높았습니다. 이러한 패턴은 다른 스포츠에서도 비슷하게 나타납니다. NBA 시청자는 프라임에서 평균 8세 더 젊었고 NASCAR 시청자는 거의 7세 더 젊었습니다.
젊은 시청자들이 코드 커팅(유선 방송 해지)을 하고 있다는 점을 인식하는 것도 중요하지만, 그들이 대신 무엇을 선택하는지도 중요합니다. 블랙 프라이데이의 Bears-Eagles 경기를 시청한 1,630만 명의 시청자 덕분에 이 경기는 적어도 1991년 이후 미국에서 가장 많이 시청된 블랙 프라이데이 스포츠 이벤트가 되었습니다. 이들은 단순히 유선 TV 시청을 보완하는 틈새 시청자가 아니라 주류 시청자로서 스트리밍을 선택하고 있습니다.
그리고 이들은 더 적극적으로 참여합니다. TVision에 따르면, Thursday Night Football은 2025 NFL 시즌 동안 NFL 광고에 있어 가장 높은 주목도를 기록한 환경이었습니다. 특히 프라임 비디오의 와일드 카드 경기는 일반 와일드 카드 경기 대비 시청자 주목도가 9% 더 높았습니다.2
EDO 측정에 따르면 TNF 시청자는 다른 2025 NFL 정규 시즌 경기 시청자보다 광고된 브랜드와 상품을 검색할 가능성이 52% 더 높았습니다. 프라임 비디오의 모든 스포츠 프로그램에서 광고는 평균 경쟁 네트워크 대비 41% 더 높은 참여도를 기록했으며, 2위 네트워크와 대비해서도 20% 더 높은 참여도를 보였습니다.3
프라임 스포츠 시청자는 다른 아마존 쇼핑객에 비해 아마존에서 2.3배 더 많은 금액을 지출하고 3.1배 더 많은 품목을 주문합니다.4 프리미엄 엔터테인먼트를 즐기는 잠재고객에게 도달하면, 이들은 브랜드 메시지를 더 잘 받아들이며 실제 행동으로 이어질 가능성도 더 높습니다.
스트리밍의 기술적 역량은 참여를 행동으로 전환
스트리밍의 고유한 기능은 ‘주목’을 ‘성과’로 전환합니다. Thursday Night Football에서 시청자가 간단한 클릭이나 QR 코드 스캔으로 상품 정보에 접근할 수 있게 해주는 인터랙티브 비디오 광고를 사용한 브랜드는 기존 미디어 대비 구매율이 27% 더 높았습니다. 서로 다른 잠재고객 세그먼트에 맞춤형 메시지를 전달하는 잠재고객 기반 크리에이티브와 결합했을 때 참여율은 추가로 14% 증가했습니다.
퍼포먼스가 가장 뛰어난 형식은 전략적 배치와 원활한 구매 기능을 결합한 것이었습니다. 경기 중 리테일 딜은 일반 인터랙티브 광고에 비해 구매율이 94% 더 높았습니다. 특히 블랙 프라이데이의 경우 IVA 참여율이 이전 세 번의 TNF 경기 대비 15% 상승했다는 점에서 강력한 증거를 보여주는 사례였습니다.5
이 교훈은 특정 광고 상품 하나에 관한 것이 아니라, 스트리밍이 브랜드가 잠재고객이 있는 곳에서 그들을 만나고, 관심을 행동으로 쉽게 전환하도록 만든다는 점입니다. 브랜드는 잠재고객이 자신의 방식대로 참여할 수 있는 인터랙티브 경험을 구축하면서 상위 퍼널 인지도에서 하위 퍼널 전환까지 연결되는 측정 가능한 결과를 창출하고 있습니다.
아마존 마케팅 클라우드는 이러한 연결을 더욱 명확하게 만듭니다. 광고주는 이제 아마존의 쇼핑, 탐색 및 스트리밍 신호를 자체 자사 데이터와 함께 활용하여 사용자 지정 잠재고객을 구축하고, 포괄적 측정을 수행하며, 프라이버시가 보호되는 환경에서 실행 가능한 인사이트를 도출할 수 있습니다.
경기장을 넘어 확장되는 풀 퍼널 기회
경기 중 인벤토리 외에도 브랜드는 스트리밍 하이라이트, 크리에이터 프로그램, 팟캐스트, 다큐멘터리 등 스포츠 관련 콘텐츠를 통해 도달 범위를 확장하여 프라임 비디오를 스트리밍할 확률이 2배, Fire TV를 소유할 확률이 3배 높은 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 광고주는 아마존 DSP를 통해 거의 1,000개에 달하는 시장 외 NBA 경기는 물론, 스포츠 스트리밍 채널 및 개방형 인터넷 스포츠 딜 전반의 프로그래밍 방식 인벤토리에도 액세스할 수 있습니다. 라이브 경기 중 인지도 구축 순간부터 인터랙티브 형식을 통한 직접 반응 유도, 이벤트 이후 리마케팅에 이르기까지, 스트리밍은 처음부터 끝까지 측정 가능한 단일 시청 경험 내에서 의사 결정 여정 전반에 걸쳐 잠재고객과 연결할 수 있는 방식을 제공합니다.
향후 전망
TNF의 성장 궤적은 프리미엄 콘텐츠를 위해 시청자들이 얼마나 빠르게 스트리밍으로 이동하고 있는지를 반영합니다. 2026년 내내 아마존의 스포츠 포트폴리오가 확장됨에 따라 참여한 잠재고객에게 대규모로 도달할 수 있는 기회는 계속해서 커지고 있습니다. 잠재고객이 계속 라이브 스포츠 스트리밍을 선택함에 따라 진정한 기회는 잠재고객에게 도달하는 것뿐만 아니라 그들의 쇼핑 여정을 이전과는 전혀 다른 방식으로 이해하는 데 있습니다.
출처
별도로 명시되지 않는 한 모든 2025~26년 시청률 및 잠재고객 인사이트는 Nielsen Big Data+Panel에서 제공되었습니다(이전 시즌은 Nielsen 패널 데이터만 사용).
1 EDO, Google 검색률 기준. 2025 NFL 정규 시즌.
2 TVision, 미국, 2026 NFL 와일드 카드 경기.
3 EDO, Google 검색률 기준. 2025년.
4 아마존 내부 데이터, 미국, 2025년 1월 1일~2025년 12월 15일.
5 아마존 내부 데이터, 2025년 9월 1일~ 2026년 1월 10일