NewFronts 2026의 주요 순간으로 본 스트리밍 TV 광고의 미래

이번 주, 광고 업계의 리더들이 뉴욕에서 열린 2026 NewFronts에 모여 스트리밍 TV 광고의 미래를 한눈에 확인했습니다. 쇼핑 가능한 TV 경험부터 지역 광고 접근성, 인증된 잠재고객 인사이트에 이르기까지, 올해 행사는 기술이 브랜드 스토리텔링과 측정 가능한 성과 간의 장벽을 어떻게 허물고 있는지 보여주었습니다.

NewFronts 2026을 정의한 세 가지 주요 순간은 다음과 같습니다.

1. Samsung Ads, 거실에 쇼핑 가능한 TV 경험을 선보이다

Comcast Advertising의 지역 및 중소기업 고객이 처음으로 아마존 광고의 프리미엄 스트리밍 잠재고객에게 도달할 수 있게 되었습니다.

집에서 가장 큰 화면이 이제 쇼핑까지 가능한 공간으로 바뀌고 있습니다. NewFronts 기간 동안 아마존 광고는 Samsung과의 파트너십을 통해 리모컨으로 제어 가능한 인터랙티브 비디오 광고 기능을 Samsung TV Plus에 도입하고, 2026년 7월에 출시할 예정이라고 발표했습니다.

인터랙티브 형식을 통해 시청자는 Samsung TV 화면에서 즉시 행동을 취할 수 있습니다. 아마존에서 판매하는 브랜드의 경우 ‘장바구니에 담기’ 기능을 통해 리모컨 클릭 한 번으로 아마존 스토어 내에서 직접 구매할 수 있습니다. 아마존에서 상품을 판매하지 않는 광고주의 경우 ‘휴대폰으로 보내기’, ‘지금 가입하기’와 같은 인터랙티브 형식을 사용하면 TV 화면을 넘어 참여를 확장할 수 있습니다.

“아마존 광고의 쇼핑 가능한 광고 형식은 광범위한 도달범위와 인증된 신호의 차별화된 조합을 통해 아마존 내외에서 측정 가능한 성과를 창출하는 것이 입증되었습니다.”라고 아마존 DSP의 엔지니어링, 과학 및 상품 부문 부사장 Kelly MacLean은 말했습니다. “아마존 DSP를 통해 아마존의 인터랙티브 광고 기술을 Samsung에 도입함으로써, 광고주가 인지도, 고려도, 전환 등 모든 풀 퍼널 마케팅 목표를 달성할 수 있는 경험을 제공하고 있습니다.”

광고주는 아마존 DSP를 통해 Samsung TV Plus 인벤토리에 접근하여 이미 익숙한 것과 동일한 원활한 구매 경험을 제공합니다. 또한 아마존의 수조 건에 달하는 브라우징, 스트리밍 및 쇼핑 신호를 활용하여 퍼널 전반에서 강력한 측정과 인사이트를 확보할 수 있습니다.

“이번 파트너십을 통해 Samsung TV Plus는 완전히 쇼핑 가능한 플랫폼이 되었으며, 대규모로 원하는 잠재고객에게 정확하게 도달할 수 있을 뿐만 아니라 TV에서 직접 측정 가능한 성과를 이끌어낼 수 있게 되었습니다.”라고 Samsung Ads의 에이전시 개발 책임자 Courtney Howell은 말했습니다.

2. Comcast, 현지 광고주 대상 아마존 DSP 액세스 권한 개설

지역 및 중소기업(SMB) 광고주는 Comcast Advertising과 아마존 광고 간의 새로운 파트너십을 통해 프리미엄 스트리밍 인벤토리를 이용할 수 있게 됩니다. Comcast Advertising의 현지 및 중소기업 고객은 처음으로 아마존 DSP를 통해 미국 월 평균 광고 지원 도달범위가 2억 명에 달하는 아마존 광고 프리미엄 스트리밍 잠재고객에게 도달할 수 있게 되었습니다.

이번 파트너십을 통해 이전에는 규모와 무관하게 프리미엄 인벤토리를 이용할 수 없었던 광고주가 프라임 비디오 및 아마존 광고 스트리밍 포트폴리오에 프로그래밍 방식으로 액세스할 수 있습니다. 아마존 DSP의 위치 기반 광고를 사용하면 지역 광고주는 지역별 제안, 위치별 요금 또는 지역 비즈니스 정보를 제시하면서 단일 전국 단위 구매의 규모와 단순성을 유지하면서 스트리밍 메시지를 지리적 위치별로 사용자 지정할 수 있습니다.

“[새로운 솔루션] 출시와 함께 공정한 경쟁 환경을 조성하기 위한 우리의 노력이 한 단계 더 진전되고 있습니다.”라고 Comcast Advertising의 사장 James Rooke는 말했습니다. “충분하지 않고 시대에 뒤떨어진 어트리뷰션 방식 때문에 프리미엄 TV에서 발생한 성과가 디지털 플랫폼의 성과로 귀속되어 온 지 오래되었습니다. 아마존을 포함한 주요 미디어 기업의 프리미엄 콘텐츠에 대한 접근, Comcast의 데이터를 기반으로 한 보다 정교한 AI 기반 활성화 제품, 그리고 고도화된 성과 측정에 대한 투자를 바탕으로,퍼포먼스 TV를 재정의하고 마케터가 마땅히 받아야 할 명확성과 책임성을 제공하는 것을 사명으로 하고 있습니다.”

“Comcast Advertising과의 이번 파트너십을 통해 프라임 비디오 및 아마존 광고의 스트리밍 인벤토리를 더 많은 지역 및 중소기업에 제공하고, 프리미엄 콘텐츠, 참여도가 높은 잠재고객, 수조 건에 달하는 자사 인사이트에 대한 접근을 확대하고 있습니다.”라고 아마존 광고의 지역 광고 영업 책임자 Jenn Donohue는 말했습니다. “아마존 DSP의 기능을 Comcast의 지역 시장 도달력과 결합함으로써 지역 브랜드가 대규모로 커뮤니티와 더욱 쉽게 연결될 수 있도록 하고, 광고주의 현재 상황에 맞춰 이들을 지원하며 실제 비즈니스 성과를 창출하는 데 필요한 기술과 인벤토리를 제공하고 있습니다.”

이번 발표는 파트너십을 통해 지역 광고와 전국 광고 간의 기존 장벽을 허물고 모든 규모의 기업이 프리미엄 스트리밍 잠재고객을 활용할 수 있음을 보여줍니다.

3. Tubi, 인증된 잠재고객이 가진 힘 증명

Tubi는 아마존 DSP를 통한 새로운 서비스인 Priority Access를 발표했습니다. 이 서비스는 광고주에게 Tubi의 가장 가치 높은 잠재고객을 대상으로 우선 포지셔닝하고 이들에게 먼저 접근할 수 있는 기회를 제공합니다.

Tubi와 아마존 광고는 인증된 잠재고객 신호의 가치를 보여줌으로써 파트너십의 진화를 선보였습니다. 이번 파트너십을 통해 Tubi는 아마존 DSP와 직접 통합된 최초의 퍼블리셔이자 아마존 퍼블리셔 클라우드에 프로그래밍 방식으로 액세스할 수 있는 최초의 퍼블리셔가 되었으며, 광고주에게는 검증된 결과를 제공했습니다.

아마존의 인증된 그래프 분석에 따르면 Tubi의 가구 도달범위 중 10%가 고유하면서 점진적으로 증가하고 있었기에 Tubi는 아마존의 타사 커넥티드 TV(CTV) 공급 분야에서 가장 큰 도달범위를 제공하는 퍼블리셔 중 하나가 되었습니다. 이러한 가구는 상대적으로 젊은 편인데 광범위한 개방형 인터넷에 비해 18~24세 연령대의 도달범위가 12% 더 높았습니다.

“이는 로그인된 사용자 경험을 기반으로 실제로 검증된 가구를 식별하는 것과 관련이 있습니다. 그리고 단순히 추측하는 것이 아니라 이러한 가구가 실제로 누구인지 파악하는 것입니다.”라고 MacLean은 말했습니다. “저희의 인증된 그래프는 입증된 성과를 제공해 왔습니다. 광고주는 고유 잠재고객 도달범위가 42% 증가하고, ROAS가 3배 증가하며, 사용자당 노출 빈도가 27% 감소하는 성과를 보고 있습니다.”

Tubi는 아마존 DSP를 통한 새로운 서비스인 Priority Access를 발표했습니다. 이 서비스는 광고주에게 Tubi의 가장 가치 높은 잠재고객을 대상으로 우선 포지셔닝하고 이들에게 먼저 접근할 수 있는 기회를 제공합니다. 아마존은 Tubi 잠재고객의 85%를 아마존 데이터에 매칭할 수 있는데, 이는 아마존의 타사 CTV 공급에 속한 모든 퍼블리셔 중 가장 매치율이 높습니다.

“대규모이면서 추가 도달을 창출하고, 아마존의 인증된 그래프로 검증되었으며 구매력이 높은 잠재고객에게 도달하고자 한다면, Tubi Priority Access를 통해 해당 잠재고객에 손쉽게 접근할 수 있습니다.”라고 Tubi의 파트너십 담당 수석 부사장 Vijay Rao는 말했습니다.

NewFronts 2026에서는 스트리밍 TV 광고의 미래를 그렸습니다. 마침내 기술 파트너십은 프리미엄 도달범위와 측정 가능한 성과 사이의 연관성을 찾아가고 있습니다. 인터랙티브 형식, 인증된 타겟팅, 지역 인벤토리 액세스를 통해 플랫폼과 퍼블리셔가 브랜드 스토리텔링과 비즈니스 성과 간의 마찰을 어떻게 해소하고 있는지 알 수 있었습니다. 스트리밍 TV 광고는 그 규모가 커지는 데에서 그치지 않고 영향력을 입증하는 측면에서도 점점 더 스마트해지고 있습니다.