Nespresso와 The Weeknd는 아마존 광고의 도움을 받아 하나 뿐인 커피 프레스 바이닐을 만들었습니다.

The Weeknd는 그의 뿌리인 에티오피아와 어머니 사므라(Samra)가 그의 음악과 예술에 있어 핵심적인 영감을 주었다고 오랫동안 인정해 왔습니다. 세계적인 슈퍼스타이자 그래미상을 수상한 뮤지션인 그는 에티오피아의 뿌리와 어머니 사므라를 기념하는 Nespresso와의 지속적인 협업을 이어가며 문화, 유산, 음악과 커피의 혁신적인 힘을 결합한 독특한 커피 체험인 SAMRA Origins Vinyl Café를 선보였습니다.

카페의 폭을 넓히기 위해 Nespresso와 The Weeknd는 아마존 광고 브랜드 혁신 랩과 협업하여 실제 Nespresso 커피 가루로 인퓨징한 한정판 레코드, Nespresso SAMRA 오리진 커피 프레스 바이닐을 제작했습니다. 이번 컬렉터블에는 The Weekend의 최신 앨범 Hurry Up Tomorrow 수록곡 ‘Give Me Mercy’의 미공개 버전이 담겨 있으며, 미각과 청각을 연결하는 이번 협업의 의미를 잘 보여줍니다.

팬들은 9월 15일에서 10월 15일 사이에 SAMRA 상품을 구매하면 디지털 드롭을 통해 200장의 바이닐 사본 중 하나에 당첨되는 기회에 응모할 수 있습니다.¹ 방문객들은 9월 4일부터 뉴욕의 네스프레소 SAMRA 오리진 소호 부티크의 매장 내에서도 이 바이닐을 만나볼 수 있습니다. The Weeknd는 자신의 영감을 좀 더 직접적으로 공유하기 위해 수단과 에티오피아의 사운드를 집중 조명하는 아마존 뮤직 전용 플레이리스트, The Weeknd's Favorite Track을 기획했습니다. 아마존은 또한 Nespresso.com 외부에서 SAMRA 머신과 RTD 커피를 판매하는 독점 소매업체이기도 합니다.

아마존 광고 브랜드 혁신 랩 책임자인 케이트 맥캐그(Kate McCagg)는 “장르를 정의하는 아티스트이자 상징적인 브랜드와 협업하는 일은 평범한 일은 아닙니다”라고 말했습니다. “이 커피 프레스 바이닐은 예술성과 혁신의 진정한 융합입니다. 이는 The Weeknd가 가진 해리티지를 존중하면서 고객에게 그 스토리를 의미 있는 방법으로 전한다는 점에서 정말 특별합니다. 아마존 캔버스 전반에 걸쳐 음악과 커피 문화를 사랑하는 수백만 명의 팬에게 다가갈 수 있게 된 것을 자랑스럽게 생각합니다.”

아마존 광고 브랜드 혁신 랩은 바이닐 제작 비화를 담은 영화인 Presses With Purpose를 둘러보고 The Weeknd의 즐겨 찾는 트랙을 스트리밍할 수 있는 전용 랜딩 페이지로 출시를 지원하고 있습니다. Amazon 광고는 페이지 외에도 Thursday Night Football 인터랙티브 광고, 프라임 비디오 스팟, 맞춤 오디오, 디스플레이 배치 등으로 캠페인을 확장하고 있습니다. 한 오디오 광고는 청취자를 The Weeknd가 큐레이트한 플레이리스트에 몰입하게 하고, 다른 광고는 바이닐을 Nespresso의 장인정신과 The Weeknd의 음악이 결합된 일생에 한 번뿐인 수집품으로 포지셔닝하여 경품 행사에 대한 기대감을 높입니다.

개인 스토리텔링, 음악, 커피 문화를 결합해 Nespresso와 The Weeknd는 아마존 광고와 함께 브랜드 파트너십의 가능성을 재정의하고 지속적인 협업의 모멘텀을 지속적으로 발전시키고 있습니다.

출처

¹ NO PURCHASE NECESSARY 경품 추첨은 10월 15일에 종료됩니다. 미국만 해당됩니다. 18세 이상만 참여할 수 있습니다. 공식 규정 보기