아마존 광고, Laufey와 Lexus를 도와 Twitch에서 Miles Davis의 유산을 되살리다

재즈는 언제나 과거를 존중하면서도 새로운 표현을 찾아 왔습니다. 100 Miles는 이러한 정신을 담고 있으며, 3월 27일 금요일 오후 9시 (동부 표준시 기준)/오후 6시 (태평앙 표준시 기준)에 Twitch에서 라이브 음악 이벤트를 스트리밍합니다. 이번 협업에는 Lexus와 Laufey가 참여합니다. Laufey는 수상 경력에 빛나는 아이슬란드계 중국인 아티스트이자 작곡가, 프로듀서, 멀티 악기 연주자로, 재즈를 새로운 세대의 필수적인 장르로 만들었습니다. 이 음악 이벤트는 아마존 광고 브랜드 혁신 랩에서 진행되었습니다. 이들은 캠페인을 Twitch, 아마존 뮤직 등 다양한 분야로 확장할 수 있도록 기획했습니다. 이번 이벤트는 Davis Estate와 글로벌 독립 음악 회사인 Reservoir가 주도하는 Miles Davis 100주년 공식 기념 행사 이니셔티브 중 하나입니다.

이번 이벤트는 Laufey가 Twitch에서 처음 선보이는 공연으로, 몇몇 트렌드세터와 슈퍼팬이 함께하며 전 세계 시청자에게 라이브로 스트리밍됩니다. 몰입형 공연으로 기획된 이 행사는 Miles Davis의 100번째 생일을 기념하며, Laufey가 새롭게 재해석한 ‘Blue in Green’의 초연을 포함하여 그녀의 기존 곡과 신곡을 다채롭게 선보입니다.

Laufey는 “Miles Davis는 재즈의 뿌리를 이해하고 새롭게 재창조했습니다.”라며 덧붙였습니다. “과거를 존중하면서 새롭게 나아가는 정신이야말로 이번 헌정 공연을 의미 있게 만듭니다. Lexus와 파트너십을 맺어 이 축하 공연을 선보이는 것은 당연한 선택이었습니다. 그들은 음악이 감동을 주는 것처럼, 창의성과 혁신도 사람들에게 울림을 줄 수 있다는 점을 잘 알고 있습니다.”

Lexus 마케팅 담당 수석 매니저인 Sara Lara는 “Laufey와 우리의 협업은 재즈를 기념하고, 창의성을 고취시키고, 팬들에게 잊지 못할 경험을 선사하는 것입니다”라고 설명했습니다. “우리는 전통, 예술성, 혁신을 마치 재즈처럼 조화롭게 아우르고 있습니다.”

Miles Davis의 조카이자 그래미상과 에미상을 수상한 뮤지션 겸 프로듀서인 Vince Wilburn Jr.는 “Miles 삼촌은 항상 새로운 방향으로 나아가고자 했습니다. 삼촌은 결코 제자리에 머물거나 같은 방식을 되풀이하려 하지 않았고, 그런 사고방식은 현대에도 중요하게 여겨지고 있습니다.”라고 표현했습니다. “이번 행사는 음악이 계속해서 살아 숨 쉬고 변화하도록 만들 기회입니다. Laufey와 같은 아티스트들이 자기만의 진솔하고 개인적인 방식으로 참여하는 모습을 보게 되어 정말 기쁩니다. 이러한 방식 덕분에 Miles 삼촌의 음악은 과거의 기억으로 남는 데 그치지 않고, 끊임없이 진화하며 생동감과 활력을 유지할 수 있습니다.”

시대를 초월한 명곡에 대한 새로운 해석

사상 최고의 판매량을 기록한 재즈 앨범 Kind of Blue에 수록된 마일스 데이비스의 1959년 연주곡 'Blue in Green'이 Lexus의 최신 전국 방송 광고 'Miles and Miles'의 배경음악으로 쓰였습니다. 이 광고는 'The Standard of Amazing' 캠페인의 최신 챕터인 'Electricity at Its Finest'로, Lexus의 전기차 제품군을 강조합니다.

Lexus는 이번 100주년을 맞아 Laufey와 손을 잡고 Davis의 상징적인 곡을 재해석하여 아마존 뮤직 오리지널 트랙으로 선보였습니다. 3월 27일부터 아마존 뮤직에서 독점 공개되는 이 트랙에서, Laufey는 Davis의 원곡 특유의 절제미와 시대를 초월한 아름다움을 기리면서도 독창적인 가사와 뚜렷한 목소리를 더했습니다.

Twitch 브랜드 파트너십 스튜디오 및 브랜드 혁신 랩의 글로벌 책임자인 Kate McCagg는 “Laufey가 Lexus와 함께 Twitch에서 선보인 첫 공연은 커뮤니티가 사랑하는 그야말로 독특하고 생생한 순간입니다.”라고 전했습니다. “아티스트에게 이러한 경험이 특별한 이유는 관객과 직접 소통하며 실시간으로 교감할 수 있기 때문입니다. 시청자는 단순히 관람하기 위해서가 아니라 이벤트에 진정으로 참여하기 위해 Twitch를 찾습니다. 팬들은 이러한 멋진 공연을 경험하기를 원하고 있습니다.”

Blue in Green에서 영감을 얻은 Blue in Green Edition RZ

Lexus는 기념 행사의 일환으로 Blue in Green Edition RZ를 공개할 예정입니다. 이 차량은 Davis의 시대를 초월한 명곡에서 영감을 받아 Laufey가 커스텀한 전기차입니다. 이 차량은 Miles의 유산을 상징하는 섬세한 요소들과 Laufey만의 고유한 감성이 어우러져 있습니다. 이는 마치 재즈 그 자체처럼 과거와 미래를 잇는 하나의 현대적인 헌사입니다.

이 전기차가 지향하는 비전은 Lexus의 ‘Electricity at It Finest’ 캠페인의 주제를 반영합니다. 즉, 전기화의 본질은 단순한 기계적 장치가 아니라, 사람과 자동차 사이에 진정한 정서적 유대를 만들어내는 힘에 있다는 철학입니다. Davis의 음악이 수십 년이 지난 지금까지도 깊은 울림을 주는 것처럼, Lexus 전기차 또한 사용자를 물리적으로 이동시키는 것을 넘어 정서적인 감동을 주기 위해 설계되었습니다. twitch.tv/laufey에 방문하여 100 Miles를 시청하세요.