아마존 광고, IDC 마켓스케이프 리더로 선정: 전 세계 CTV 광고 플랫폼 2025 벤더 평가

아마존 광고는 최근 IDC 마켓스케이프에서 리더로 선정되었습니다. 전 세계 CTV(커넥티드 TV) 광고 플랫폼 2025 벤더 평가(doc #US52039725, 2025년 4월).¹ 아마존 광고는 이 보고서에서 IDC가 평가한 16개 기업 중 하나였습니다.

IDC 마켓스케이프 보고서는 다음과 같이 설명합니다. “아마존 광고는 스트리밍, 쇼핑, 탐색 행동에 대한 광범위한 잠재고객 인사이트를 바탕으로 광범위한 광고 지원 자사 및 타사 콘텐츠에 걸쳐 확장 가능하고 관련성이 높은 CTV 광고를 지원합니다. 아마존 DSP는 CTV 전략을 최적화하는 고급 측정 도구를 제공하여 광고 퍼포먼스를 마케팅 퍼널 전반의 성과에 연결합니다.”

IDC 마켓스케이프는 아마존 광고의 강점을 다음과 같이 파악했습니다.

• 고객이 자체 잠재고객을 확보하거나 아마존 신호를 사용할 수 있도록 하고, 자사 및 퍼블리셔 데이터를 수조 개의 아마존 스트리밍, 쇼핑, 탐색 신호와 통합하여 타겟팅을 개선합니다.
• 아마존의 자체 자산 및 타사 퍼블리셔 앱을 포함하여 대량의 프리미엄 광고 지원 콘텐츠에 대한 액세스를 제공하고 프라임 비디오, Twitch, Fire TV를 포함하는 고유한 아마존 공급 기능을 제공합니다(이러한 직접 제어는 광고주에게 도움이 될 수 있음).
• 광범위한 자사 및 타사 공급에 대한 포괄적인 도달범위 및 빈도 관리를 제공하고 아마존 마케팅 클라우드를 통한 실시간 분석을 제공하여 캠페인 효과를 최적화합니다.
• 자사 PG(프로그래밍 방식 보장) 거래에는 0%, 타사 PG 거래에는 1%의 수수료가 적용되는 가치 지향적 모델을 제공합니다.
• 즉각적인 행동 유도 버튼이 포함된 인터렉티브 비디오 광고, 아마존 쇼핑 링크 및 이메일과 같은 비동기 후속 조치 옵션, 광범위한 브랜드 참여를 위한 앱 푸시 알림을 제공합니다.

IDC의 리서치 디렉터인 Roger Beharry Lall은 “IDC 마켓스케이프의 CTV 부문 리더로서 아마존이 자리 잡은 것은 자사 데이터를 스트리밍, 쇼핑, 탐색 신호와 통합할 수 있는 회사의 능력을 보여준다”고 말했다. “아마존은 프리미엄 콘텐츠 액세스, 고급 측정 기능, 비용 효율적인 가격 모델을 고유하게 결합하여 프로그래밍 방식 보장 딜에 대해 수수료를 최소화한 것으로 인정받았습니다. 마케팅 퍼널 전반에서 광고 퍼포먼스를 실제 비즈니스 성과와 연결하는 능력과 자사 및 타사 자산 모두에 걸친 광범위한 도달범위는 중립성에 대한 아마존 광고의 헌신을 보여 주며 CTV 분야에서 퍼포먼스 및 브랜드 구축 기회를 모두 추구하는 광고주에게 매력적인 선택입니다.”