Kraft Dinne가 Twitch 스트리머들과 함께 식사 시간을 향상시킨 방법
2024년 5월 3일 | Robert Norman, 콘텐츠 마케팅 선임 관리자
저녁 식사는 KD입니다. 점심 식사는 KD입니다. 간식 시간은 KD입니다. Kraft Dinner는 언제 어디서나 원하는 방식으로 즐길 수 있도록 만들어졌습니다. 전 세계 치즈 애호가들이 가장 좋아하는 요리를 이제 캐나다에서 KD Flavour Boost와 함께 매콤하고 짭짤하며 달콤하게 즐길 수 있습니다. Kraft Heinz Canada는 “Bits for Boost” 프로그램을 통해 Twitch와 협력하여 Twitch의 첫 번째 Kraft 스트리밍 스토어를 통해 성인 Z세대와 밀레니얼 세대의 라이브 스트리밍 커뮤니티에 6가지 새로운 맛을 선보였습니다.
모험에 대한 욕구가 있는 잠재고객에게 맛의 향연 전달
Kraft Dinner는 1937년부터 캐나다 식탁의 중심에 자리잡아 왔습니다. 이제 KD는 맥앤치즈 애호가들이 알고 사랑하는 치즈 맛을 경험할 수 있는 여섯 가지 새로운 맛을 제공합니다. 버팔로 윙, 버터 치킨, 고스트 페퍼, 할라피뇨, 푸틴, 솜사탕.
이 대담한 새로운 맛은 모험을 좋아하는 젊은 성인을 위해 고안되었습니다. 하지만 온라인 쇼핑을 선호하고 엔터테인먼트를 스트리밍하는 것을 선호하는 잠재고객에게 식료품점이 다가갈 수 있는 방법은 무엇일까요? 이것이 바로 Twitch가 필요한 이유입니다.
크래프트 하인즈 캐나다는 Twitch 커뮤니티의 정신과 문화에 충실하면서도 가장 대담한 맥앤치즈에 대한 인지도를 높이는 것을 목표로 삼았습니다. Kraft는 Twitch의 브랜드 파트너십 스튜디오와 협력하여 Twitch에서 최초의 Kraft 스트리밍 스토어를 개발했으며, 떠오르는 스트리머들이 가입하고 있습니다.
“Bits for Boost” 소개: 캐나다 최초의 스트림 스토어
캐나다에서 활동하는 스트리머인 Sloot, Jessu, TheStacyroy는 각각 코튼 캔디 맛의 맥앤치즈만큼이나 독특한 KD 스폰서 라이브스트림을 진행했습니다. 시청자들은 자신이 좋아하는 콘텐츠 제작자들이 6가지 종류의 KD 플레이버 부스트를 모두 맛보고 맵고 짭짤하고 달콤한 KD 창작물에 대한 그들의 실시간 반응을 지켜보았습니다.
인터랙티브 라이브스트림은 시청자에게 KD의 치즈 맛을 즐길 수 있는 다양한 방법을 제공했습니다. Twitch 시청자와 게이머에게 익숙한 게임 내 매장에서 영감을 얻은 KD는 시청자가 스트리머를 지원하는 데 사용되는 Twitch의 가상 상품인 500비트를 KD 플레이버 부스트 6팩에 “응원”할 수 있도록 했습니다.
시청자들은 또한 Kraft에서 제공하는 상품을 잠금 해제할 수 있었습니다. 여기에는 모든 게이머의 설정 레벨을 올릴 수 있는 장비와 라이브스트림 중에 채팅에 #KDBoost 를 입력하여 얻을 수 있는 KD 플레이버 부스트 30팩이 포함됩니다. 3개의 라이브스트림에서 90개의 상품이 제공되었으며, 구독자 전용 채팅 또는 맞춤 이모티콘과 배지 같은 독점 혜택을 받을 수 있는 스트리머 채널에 대한 600개의 “구독”도 선물했습니다.
TheStaceyRoy의 Twitch 스트림에 등장한 KD Flavour Boost
Twitch 광고 솔루션을 통한 인지도 증가
Kraft Heinz Canada는 다양한 Twitch 광고 솔루션을 사용하여 3회의 스폰서 라이브 스트리밍이 시작되기 몇 달 전부터 KD Flavour Boost에 대한 인지도를 높이고 이러한 새로운 유형의 맥앤치즈가 캐나다 Twitch 시청자들에게 최대 관심사로 남도록 했습니다.
KD는 Twitch 프리미엄 비디오 광고를 통해 데스크톱, 모바일, 콘솔 등에서 화면 상단의 건너뛸 수 없는 대형 광고로 시청자에게 도달했습니다. 첫 노출 테이크오버를 통해 KD Flavour Boost는 캐나다 시청자가 매일 Twitch를 방문했을 때 가장 먼저 보게 되는 광고에 등장했습니다. KD는 Twitch의 가장 독점적인 인벤토리인 홈페이지 아마존 캐러셀을 중심으로 브랜드 메시지를 전달했고 헤드라이너는 Sloot, Jessu, TheStacyRoy 채널의 디지털 스토어프런트로 시청자를 끌어들였습니다.
게임 커뮤니티와 함께 성공을 거두세요
결과는 어떻게 되었을까요? Kraft Dinner는 두 달간 Twitch에 광고를 게재하고 3회의 맞춤형 실시간 스트리밍을 진행한 결과, Twitch에서 프로그램 시청자들 사이에서 보조 및 비보조 시청자 모두의 인지도가 높아졌습니다. KD는 떠오르는 스트리머들을 집중 조명하고 게임 커뮤니티와 새로운 유대 관계를 구축하여 Twitch 커뮤니티에 귀중한 공헌을 하며 브랜드와 게임 간의 연관성을 높였습니다.
Twitch의 고유한 문화를 활용하고 스트리머와의 협업 플레이를 통해 브랜드는 관련성 있고 열정적인 커뮤니티와 상품을 공유할 새로운 방법을 찾을 수 있습니다.