아마존 광고가 Hellmann의 인기 빅 게임 광고를 Fire TV의 가라오케 경험으로 바꿨습니다

아마존 광고 브랜드 혁신 랩은 Fire TV에서 Hellmann’s의 빅 게임 광고를 반응형 가라오케 환경으로 바꿔 연장된 참여 캠페인으로 만든 “Mayo for a Melody”를 출시했습니다. 2월 28일에 종료되는 이 체험에서는 시청자들이 고전 명곡인 “Sweet Caroline”을 브랜드로 해석한 Hellmann’s의 “Sweet Sandwich Time"으로 바꿔 부르고 Hellmann’s 제품을 즉시 할인받을 수 있습니다.

이 캠페인은 빅 게임 스토리텔링을 단 한 번의 방송 순간에서 그치지 않고 확장하기 위한 새로운 접근 방식을 보여줍니다. 브랜드 혁신 랩은 마지막 휘슬이 울린 후 언급이 사라지도록 내버려 두지 않고 시청자가 Hellmann’s의 상징적인 곡에 맞춰 노래를 부를 수 있는 맞춤형 경험을 만들었습니다.

소비자는 Hellmann’s의 빅 게임 광고에 맞춰 노래를 부르도록 초대받습니다

아마존 광고 브랜드 혁신 랩의 미국 책임자인 로렌 앤더슨(Lauren Anderson)은 “Hellman’s가 'Sweet Sandwich Time'을 만들었을 때 눈에 띄는 것이 있다는 것을 알았다”고 말했습니다. “우리가 해야 할 일은 이런 질문을 던지는 것이었습니다. 빅 게임 기간 동안 그 노래가 사람들에게 즐거움을 줄 수 있다면 어떨까? 그 노래가 사람들이 그 이후에도 몇 주 동안 참여할 수 있는 경험이 된다면 어떨까? 'Mayo for a Melody'는 단일 퍼포먼스를 고객 참여로, 참여를 선호로 바꿔냅니다.”

이 경험은 가정에서 가장 큰 화면인 Fire TV를 활용하여 반응형 가라오케 무대를 만듭니다. 브랜드 혁신 랩은 Fire TV와 Amazon.com을 위해 특별히 노래방에서 영감을 받은 맞춤형 비주얼을 디자인했으며, 이는 반응형 따라부르기 기능과 즉각적인 보상 메커니즘으로 완성되었습니다. 모든 참가자는 Hellmann’s의 제품을 할인된 가격에 구매할 수 있으므로 특별한 재능이 필요하지 않고 소파에 앉아 편안하게 참여하기만 하면 됩니다.

노래를 따라 부르는 고객은 Hellmann’s의 제품을 할인받을 수 있습니다

전 세계 고객들은 스트리밍 미디어 플레이어, Hisense, Panasonic, TCL, Xiaomi와 같은 파트너가 만든 TV, 최신 파이어 TV 2 시리즈, 4 시리즈 및 옴니 QLED 시리즈와 같은 아마존 TV를 포함하여 3억 개 이상의 Fire TV 기기를 구매했습니다. Fire TV는 물론 Alexa와 Amazon.com을 아우르는 멀티 디바이스 경험을 제공하므로 고객이 어디에서 시간을 보내든 고객의 참여를 유도할 수 있습니다.

“Meal Diamond는 슈퍼볼 기간 동안 예상치 못한 엔터테인먼트를 선사하는 데 도움을 주었지만, 경기가 끝난 후 그 순간이 끝나는 것을 원하지 않았습니다. 아마존 광고와의 협력을 통해 우리는 누구나 최초의 반응형 가라오케 경험을 통해 공연자가 될 수 있는 캠페인을 구축했습니다.” 라고 유니레버 북미 조미료 마케팅 담당 수석 부사장인 제시카 그리고리우(Jessica Grigoriou)가 말했습니다.

이 캠페인은 기존 광고를 참여와 상거래를 모두 촉진하는 반응형 경험으로 전환하려는 브랜드 혁신 랩의 접근 방식을 보여줍니다. 빅 게임에서 가장 기억에 남는 순간은 4쿼터 이후에도 끝나지 않습니다. 고객이 노래를 따라 부르는 한 그 순간은 계속됩니다.