자연을 위한 스트리밍: 지구의 달에 General Mills와 아마존 광고가 National Park Foundation을 지원한 방법
2023년 6월 15일 | 작성자: Matt Miller, 선임 카피라이터
비즈니스가 더욱 지속 가능한 미래를 향해 노력하는 방식을 탐구하는 시리즈인 The Sprout에 오신 것을 환영합니다.
Chad Jones는 2022년 여름 NPF(National Park Foundation)에서 일하기 시작했을 때 자연이 삶을 바꾸는 방법을 직접 확인했습니다. General Mills가 Nature Valley 브랜드를 통해 일부 기금을 지원하는 ParkVentures 프로그램은 장애 여부와 상관 없이 모두가 자연을 체험할 수 있는 공간을 제공하기 위해 노력합니다.
NPF 기업 파트너십 부문 수석 부사장 Jones는 “개인적으로 이 프로그램이 정말 마음에 들었습니다. 장애가 있어 스스로 일어서기 힘들거나 의사소통이 어려운 사람은 다른 이들과 같은 방식으로 공원을 경험하지 못할 수 있습니다. 자유와 놀라움, 경외감, 전율을 느낄 수 있는 공간은 일부를 위한 사치가 아니라 모두가 누릴 수 있는 권리여야 합니다”라고 말했습니다.
이러한 프로그램 중 하나는 뉴욕주 록어웨이 비치에 있는 Gateway National Recreation Area에서 장애인을 위한 맞춤형 서핑과 패들보딩 워크숍을 개최한 Every Body in the Water 프로그램입니다.
Jones는 “Nature Valley가 모두에게 이렇게 엄청난 경험을 제공했다는 점에 저는 매우 기뻤습니다. General Mills와 다른 회사와의 협업을 통해 장애뿐만 아니라 정체성 그룹, 민족, 성적 취향과 상관없이 모두가 이 공원에서 자연을 관찰하고 경험할 수 있는 공간을 만들 수 있었습니다. 덕분에 모두에게 동등한 기회를 제공했죠”라고 말했습니다.
올해 지구의 달에 General Mills는 아마존 광고와 Fire TV와 협력하여 Stream It Forward 프로그램을 통해 이와 같은 NPF 프로그램을 위한 기금 마련을 지원했습니다. 이 Fire TV 코즈 마케팅 이니셔티브는 현재와 미래의 세대를 위해 400곳이 넘는 미국의 국립공원을 보호하고 개선하는 NPF의 기금 마련을 지원하기 위해 시청자가 비디오 콘텐츠를 스트리밍하도록 유도했습니다. 4월 1일부터 4월 26일까지 진행된 ‘Press Play for Nature’ 캠페인에서 아마존은 시청자가 Fire TV에서 선별된 자연 콘텐츠를 1시간 스트리밍할 때마다 $1를 기부했습니다.
Chad Jones는 National Park Foundation의 기업 파트너십 부문 수석 부사장으로 General Mills와 아마존 같은 브랜드의 지원이 사람들이 자연을 경험하는 방식을 어떻게 도울 수 있는지 직접 목격했습니다.
자연을 지원하는 콘텐츠와 브랜드
General Mills와 NPF의 관계는 10년 넘게 지속되어 왔습니다. 2022년에는 여기에 Fire TV와 아마존 광고의 지원이 더해지며 관계가 더 발전했습니다. General Mills 팀은 2022년 아마존 광고 플래그십 이벤트 unBoxed에서 Stream It Forward 프로그램에 대해 알게 됐습니다. Fire TV는 Stream It Forward를 통해 브랜드 스폰서 및 콘텐츠 제공업체와 협력하여 브랜드가 선택한 자선 단체를 위한 기금을 모금합니다.
General Mills의 고객 마케팅 부문 수석 관리자 Jamie Needham은 “저희는 스트리밍을 지속가능성 및 지구의 날 이니셔티브와 진정으로 연결할 수 있는 기회를 확인했으며, 저희 브랜드가 코즈 마케팅 활동에 참여하고 있다는 점에 자부심을 느낍니다”라고 밝혔습니다.
Fire TV와 General Mills는 프라임 비디오와 협력하여 지구의 달 동안 시청자에게 정보를 전달하고 영감을 제공할 수 있는 자연 관련 콘텐츠 9개를 선정했습니다. 시청자가 이 선한 의도를 지원하기 위해 스트리밍할 수 있는 콘텐츠에는 놀라운 자연 서식지를 보여주는 2019년 자연 다큐멘터리 시리즈 Wildest Places, 양봉가에 대한 다큐멘터리 The Pollinators 등이 있습니다. 캠페인 기간에 이러한 콘텐츠의 스트리밍 시간은 30% 증가했고, Stream Iit Forward는 NPF를 위한 $100,000 모금 목표를 달성했으며, General Mills는 이 프로그램을 통해 모금한 금액을 전부 기부했습니다.1
Needham은 “콘텐츠는 교육용이지만, 동시에 소비자에게 국립공원을 체험할 수 있는 기회를 제공하는 것이기도 합니다. 공원에 직접 방문할 수 없는 사람들에게 공원 체험이라는 경험을 선사하려면 어떻게 해야 할까요? 바로 스트리밍을 통하는 것입니다. 저희는 자연을 직접 체험할 수 없는 이들에게 공원 방문 경험을 제공하는 데 도움을 제공하고 있습니다”라고 말했습니다.
NPF의 ParkVentures 프로그램은 Nature Valley의 지원을 받아 사람들이 공원과 평생 지속되는 관계를 형성하고 강화하는 데 도움을 제공합니다.
아마존 Fresh는 4월 22일과 4월 23일에 일리노이주 오크론에서 Stream It Forward 캠페인의 일환으로 오프라인 이벤트를 개최했습니다.
스토어 내 이벤트가 진행되는 동안 방문객은 Press Play for Nature 스트리밍 콘텐츠의 일부를 시청하고 Nature Valley, LÄRABAR 및 Annie’s 상품을 맛볼 수 있었습니다.
General Mills는 캠페인의 일환으로 Nature Valley, LÄRABAR, EPIC, Mott’s, Annie’s의 스낵을 할인된 가격에 판매했습니다. 아마존 광고와 General Mills는 Fire TV 기능 로테이터, 인라인 배너 및 스크린세이버 광고 배치를 통해 소비자에게 Stream It Forward에 대해 알렸습니다. 이 캠페인은 소비자가 상품을 살펴보고 Stream It Forward 프로그램에 대해 알아볼 수 있는 맞춤형 랜딩 페이지를 제공했습니다. 또한 아마존 Fresh는 4월 22일, 23일에 일리노이주 오크론에서 오프라인 이벤트를 개최했습니다. 이 이벤트가 진행되는 동안 방문객은 Press Play for Nature 스트리밍 콘텐츠를 시청하고 Nature Valley, LÄRABAR 및 Annie’s 상품을 맛볼 수 있었습니다.
아마존 광고의 글로벌 마케팅 부문 이사 Claire Paull은 “고객이 환경에 대한 책임을 중요하게 생각한다는 점을 잘 알고 있습니다. 브랜드는 가치를 통해 선도하고 기후 변화와 같은 문제에 대해 입장을 표명해야 합니다. 이것이 올바른 행동이기도 하지만 브랜드가 고객과의 신뢰, 충성도, 그리고 장기적인 관계를 구축하는 데도 도움이 되기 때문이죠”라고 설명했습니다.
아마존 광고와 Environics Research의 2023년 Higher Impact 보고서에 따르면 소비자의 66%가 지속가능한 비즈니스 관행을 실천하는 브랜드를 적극적으로 찾고 있습니다. 추가로 소비자의 78%는 환경에 대한 책임을 면제받은 것처럼 행동하는 브랜드에 지쳤습니다.
Jones는 이렇게 말했습니다. “저는 비즈니스가 선한 영향을 행사해야 한다고 굳게 믿고 있습니다. 소비자가 개인의 관심사에 맞는 소비를 할 수 있도록 다리를 놓는 것은 이제 보편적인 활동이 되어야 합니다. 야생 동물이나 자연 보호, 소외된 지역 사회를 위한 더 공평한 기회 제공 등 소비자의 관심 분야는 다양합니다. 이것이 바로 General Mills와 아마존이 이번 협업을 통해 실천하고 있는 목표입니다. 이는 회사의 가치를 강화할 뿐 아니라 고객과 직원에게 우리가 추구하는 바가 무엇인지를 보여주는 원동력이 되기도 합니다.”
2023년 Higher Impact 보고서에 따르면 소비자들은 보다 지속가능한 상품을 찾기 위해 자체적으로 리서치를 진행하며 35%는 타사 인증이 가장 신뢰할 수 있는 정보로 중 하나라고 답했습니다.
“저는 브랜드가 더 큰 무대에서 이니셔티브를 펼칠 목소리와 능력을 갖추고 있다고 생각합니다. General Mills라는 브랜드를 통해 다양한 대의와 진정성 있는 관계를 맺는 과정은 사명을 확장하고 소비자가 중요하게 생각하는 문제와 연결하는 데 도움이 됩니다”라고 Needham이 설명했습니다.
Jones는 Stream It Forward와 같은 프로그램은 개인이 자기 주변의 자연을 소중히 여기는 데 도움이 된다며 “사람들이 더 큰 가치를 볼 수 있도록 힘을 실어주고 지원하는 것이 핵심입니다. 저희는 General Mills와 아마존과의 협력을 통해 사람들과 연결할 기회를 마련하게 되어 기쁩니다. 그리고 이를 기반으로 앞으로 더 발전할 방법을 찾고 싶습니다”라고 덧붙였습니다.
Climate Pledge Friendly 상품을 광고하는 데 관심이 있다면 아마존 광고 계정 담당자에게 문의하세요.
1 아마존 내부 데이터, 2023년