Forrester의 새로운 연구, 아마존 광고 애드테크 솔루션의 Total Economic Impact™를 정량화

아마존 DSP와 아마존 마케팅 클라우드는 광고주가 고급 캠페인 기능과 자사 잠재고객 신호를 통해 캠페인 효율성을 개선하고 낭비되는 광고 지출을 줄이며 광고 지출에 대비 수익률을 높일 수 있도록 도와줍니다.

아마존 광고의 의뢰로 Forrester Consulting이 실시한 Total Economic Impact™ 연구에 따르면 아마존 광고의 애드테크 솔루션을 사용하는 복합 조직은 3년 동안 다음과 같은 성과를 거둘 수 있었습니다.¹

• 240% 투자 수익률(ROI) 달성
• 아마존 DSP를 통한 광고 지출 효율성 개선을 통해 광고 비용을 30%~65% 절감
• 아마존 마케팅 클라우드의 자사 잠재고객 신호를 사용하여 구매 의향이 높은 고객을 식별하고 도달함으로써 광고 지출 대비 수익률을 30%~50% 높였습니다.
• 간소화된 워크플로와 자동화된 인사이트를 통해 마케터와 분석가의 생산성을 10%~20% 개선했습니다.

이 연구에서는 아마존 광고 솔루션 사용과 관련된 재정적 이점과 비용을 조사했습니다. Forrester는 복합적인 조직 프로필을 만들고 경제적 영향을 예측하기 위해 여러 업계의 에이전시 및 브랜드의 의사 결정권자를 인터뷰했습니다.

인터뷰 대상 조직은 정량화된 이점 외에도 교차 채널 측정 기능을 통해 더욱 풍부한 퍼포먼스 인사이트를 얻어 접점 전반의 고객 여정을 이해할 수 있게 되었다고 보고했습니다. 일부 브랜드는 특히 스트리밍 TV 광고에서 강력한 기회를 발견했으며, 다른 일부 브랜드는 브랜드 신규 고객 대상 매출이 최대 60% 증가하기도 했습니다.

아마존 광고는 광고주가 목표를 보다 효율적으로 달성할 수 있도록 지원하는 Brand+ 및 Performance+와 같은 AI 기반 도구를 통해 지속적으로 혁신하고 있습니다. 인터뷰에 응한 조직은 Performance+가 AI 기반 최적화를 통해 캠페인 목표의 80%를 성공적으로 달성했다고 밝혔습니다.

아마존 DSP와 아마존 마케팅 클라우드 어떻게 협력하여 측정 가능한 광고 결과를 제공했는지 알아보려면 아마존 광고 애드테크 솔루션에 대한 The Total Economic Impact™를 읽어보고, 아마존 팀에 문의하여 자세히 알아보세요.

출처

¹ 아마존 광고 애드테크 솔루션의 Total Economic Impact™, 아마존 광고의 의뢰로 Forrester Consulting에서 수행한 연구, 2026년 2월.