How 프라임 비디오가 Elle을 스크린을 넘어선 빛나는 브랜드 협업으로 발전시킨 방법

최근 피드가 평소보다 조금 더 핑크빛으로 반짝이고 있다면, 그 이유가 있습니다. Elle, 상징적인 Legally Blonde 프랜차이즈의 프리퀄로 많은 기대를 모은 이 작품은 7월 1일 프라임 비디오에서 공개되었으며, 출시와 함께 10개 이상의 글로벌 브랜드 협력사가 참여했습니다. 각 브랜드는 엘 우즈의 세계관 속에서 자신만의 독창적인 크리에이티브 비전을 선보였습니다.

아마존 MGM 스튜디오가 리즈 위더스푼의 Hello Sunshine과 공동 제작한 이 8부작 성장 드라마는, 25년 전 소비자들이 처음 만났던 개척자로 성장하기 이전인 1995년, 고등학교 생활을 헤쳐나가는 엘 우즈의 이야기를 담고 있습니다. 하지만 이 문화적 순간은 화면 너머로 훨씬 더 멀리 뻗어 나갑니다. 이 단일 타이틀을 위해 프라임 비디오와 아마존 광고는 Blue Buffalo, Dove, L'Oréal Paris, Nexxus, Shopbop, Sparkling Ice, T-Mobile, uniball, Victoria's Secret PINK 등의 브랜드와 협력하여, 각 브랜드가 해당 IP와 어떻게 진정성 있게 연결되는지에 대한 맞춤형 관점을 선보였습니다. 이는 프라임 비디오의 단일 타이틀을 위해 구성된 역대 최대 규모의 글로벌 브랜드 협업 캠페인입니다.

"세계적 수준의 IP와 스트리밍, 쇼핑, 기기, 라이브 경험, 소셜 등 아마존이 제공하는 모든 것이 만났을 때 무엇이 가능한지를 보여준다는 점에서, Elle을 통해 브랜드를 위해 이루어낸 성과가 매우 자랑스럽습니다"라고 아마존 MGM 스튜디오 통합 마케팅 총괄 Greg Coleman이 말했습니다. "이번 캠페인은 단일 타이틀을 위해 저희가 구성한 역대 최대 규모의 브랜드 협업 캠페인으로, 브랜드가 엔터테인먼트를 통해 문화 속에서 존재감을 드러낼 수 있는 방법에 대한 청사진을 제시합니다."

브랜드 스토리텔링의 새로운 방식

지금 광고 업계에서 큰 변화가 일어나고 있습니다. 브랜드는 광고 슬롯과 전통적인 스폰서십을 넘어 보다 심층적인 브랜드 협업 및 통합으로 나아가고 있으며, 프라임 비디오와 아마존 광고는 프로그램과 자연스럽게 어우러지면서 실질적인 비즈니스 성과를 창출하는 방식으로 이를 대규모로 실현하는 길을 선도하고 있습니다.

모든 브랜드 협업은 Elle 세계관 내 주제별 스토리 축과 연결되어, 이야기의 자연스러운 연장선처럼 느껴집니다. Dove, Nexxus, L'Oréal Paris, Starbucks는 모두 쇼의 스토리라인에 상품 통합을 녹여내어, 시청자가 시즌 내내 발견할 수 있는 순간을 만들어냈습니다.

범위는 글로벌합니다. L'Oréal Paris는 단독으로 10개 글로벌 시장에서 캠페인을 집행했으며, Lexi Minetree 엔도스먼트 딜, 90년대 감성으로 재해석한 'Get Ready With Me' 포맷의 맞춤형 광고 스팟, 그리고 360도 전방위 캠페인을 선보였습니다.

Elle 팬은 프라임 비디오의 'Shop the Show' 페이지를 통해 맞춤 상품을 구매할 수 있었습니다.

화면을 넘어서는 창의성

이 캠페인이 돋보이는 이유는, 각 브랜드가 맞춤형 상품부터 몰입형 기술, shoppable 콘텐츠까지 소비자가 직접 경험할 수 있는 무언가를 만들어냈다는 점입니다.

아마존 광고 내 크리에이티브 팀인 브랜드 이노베이션 랩은 Blue Buffalo, Dove, Nexxus, Sparkling Ice, T-Mobile을 위한 맞춤형 광고 소재를 제작했으며, 각 광고는 Elle 스토리의 연장선처럼 느껴지도록 설계되었습니다. L'Oréal Paris와 uniball도 맞춤형 광고 스팟을 제작했습니다.

"저희가 항상 먼저 던지는 질문은 '팬들이 이것을 반길까?'입니다." 아마존 광고 브랜드 혁신 랩 글로벌 총괄 Kate McCagg의 말입니다. "여러 브랜드가 하나의 세계관 안에 모여, 모든 접점이 자연스럽게 어우러지도록 설계되었습니다. 저희는 이야기를 방해하는 것이 아니라 이야기를 이어가는 크리에이티브를 만들었습니다. 그것을 제대로 해낼 때, 브랜드는 문화적 순간 속에서 그 자리를 차지할 자격을 얻게 됩니다."

아마존은 또한 브랜드와 협력하여 아마존 캔버스의 다양한 영역으로 협업을 확장할 수 있는 기회를 모색했습니다. 예를 들어, 팬들은 Blue Buffalo가 스폰서한 Elle과 Bruiser 테마로 Alexa+와 대화하며 여성의 가장 친한 친구와 함께하는 '완벽한 하루'를 경험할 수 있었습니다. Nexxus는 소비자들이 아마존 스토어프런트 페이지에서 AR을 통해 90년대 헤어스타일을 가상으로 체험해볼 수 있는 기회를 제공했습니다. Echo Pop이 Elle 한정판 스피커를 출시했습니다. 여러 브랜드에서 팬들이 아마존 웹사이트에서 구매할 수 있는 Elle Woods 영감의 품목을 선보이기도 했습니다. uniball의 핑크 퍼프가 포함된 Elle 펜 세트, Sparkling Ice의 신품 구아바 패션프루트 맛, Victoria's Secret PINK의 맞춤 의류 및 액세서리 컬렉션, Shopbop의 맞춤 의류 및 액세서리 컬렉션이 포함되었습니다. 팬들은 프라임 비디오의 Shop the Show 페이지를 통해 이 맞춤 상품을 구매할 수 있었습니다.

"Elle World"가 모든 것을 생생하게 구현합니다

브랜드가 이 타이틀과 협업할 수 있는 또 하나의 특별한 기회로, 프라임 비디오는 6월 20일 뉴욕시의 Hall des Lumières에서 "Elle World"를 개최했습니다. 이 무료 일일 몰입형 이벤트는 이 랜드마크 공간을 핑크빛으로 물든 다층 구조의 체험 공간으로 탈바꿈시켜, 신규 시리즈와 금발이 너무해 25주년을 함께 기념했습니다.

이 이벤트에서는 원작 영화 출연진 일부가 역사적인 재회를 이루었으며, 팝 아이콘 호쿠(Hoku)와 그래미 후보에 오른 싱어송라이터 바네사 칼튼(Vanessa Carlton)의 깜짝 공연, Elle 출연진의 등장, 라이브 즉흥 공연, '밴드 앤 스냅(Bend & Snap)' 드래그 쇼케이스, Legally Blonde에서 영감을 받은 퀴즈, 그리고 협력 브랜드들이 주도한 브랜드 활성화 활동이 펼쳐졌습니다. L'Oréal Paris는 미니 글램 세션과 레트로 졸업 앨범 스타일의 포트레이트 스튜디오를 운영했습니다. Dove는 Elle Woods의 유명한 핑크색 향기 나는 이력서에서 영감을 받아 'Confidence Corner'를 만들었습니다. T-Mobile은 브랜드 탑승권과 수하물 태그로 꾸민 여행 경험을 선보였습니다. Nexxus는 헤어 필수품을 갖춘 라커 설치물을 디자인했습니다. Shopbop은 쇼에서 영감을 받은 컬렉션을 먼저 선보였습니다. 그리고 uniball은 독점 잉크 파트너로서, 모든 게스트를 위한 큐레이션된 토트백에 Pink Puff Pen을 담았습니다.

프로그래밍, 광고, 커머스를 한 곳에서

아마존이기에 가능한 일입니다. 이 캠페인은 아마존 디바이스부터 아마존 Live, Fire TV, IMDb, 프라임 비디오, Twitch에 이르기까지, 그리고 프라임 비디오의 Shop the Show와 같은 shoppable 커머스 경험까지, Amazon Canvas 전반에 걸쳐 확장되었습니다. 이러한 접점 중 상당수는 브랜드 스토리텔링을 커머스와 직접 연결합니다. 프로그래밍, 광고, 커머스를 한 곳에서 모두 이용할 수 있습니다.

브랜드 입장에서, 이 정도 규모의 문화적 순간에 진정성 있는 방식으로 참여할 수 있다는 것은 엄청난 기회입니다. 이러한 캠페인이 기준점이 된다면, 프리미엄 엔터테인먼트 협업이 나아갈 방향을 정확히 제시하고 있는 셈입니다.