아마존 광고, 프라임 비디오용 다이내믹 TV 크리에이티브 출시

아마존 광고는 시청자의 쇼핑 행동을 기반으로 프라임 비디오 시리즈 및 영화 내 대화형 비디오 광고(IVA)를 자동으로 개인화하는 최초의 기능인 다이내믹 TV 크리에이티브를 발표했습니다.

다이내믹 TV 크리에이티브는 아마존의 수조 개에 달하는 쇼핑, 브라우징 및 스트리밍 시그널을 활용하며, AI 기반 크리에이티브 최적화 및 캠페인 관리 솔루션을 결합하여 노출 시점에 광고 요소를 맞춤 설정합니다. 모든 시청자에게 단일한 정적 메시지를 보여주는 대신, 이 기능은 인지부터 전환에 이르는 구매 여정 내 시청자의 위치에 따라 인터랙티브 형식, 콜투액션, 헤드라인 및 상품 상세 정보를 역동적으로 조정합니다. 다이내믹 TV 크리에이티브는 미국 가구의 90%에 확정적으로 도달하는 아마존 광고의 인증 그래프 기술을 활용하여 브랜드가 최적의 순간에 최적의 시청자에게 도달할 수 있도록 돕고 광고의 불확실성을 제거합니다.

"다이내믹 TV 크리에이티브는 아마존의 퍼스트 파티 시그널을 크리에이티브 레벨에 적용하므로, 광고주가 단일 캠페인을 위해 여러 개의 소재를 제작할 필요 없이 각 시청자에게 가장 관련성 높은 버전의 광고를 보여줄 수 있습니다."라고 아마존 광고 크리에이티브X 디렉터 Fabrice Rousseau는 말했습니다. “이로써 모든 대상에게 동일하게 적용되던 기존의 일률적인 방식에서 벗어나, 잠재고객에게는 더욱 관련성 높은 경험을 제공하는 동시에 브랜드에는 캠페인 관리와 실행을 간소화하고 마케팅 예산의 효율을 극대화할 수 있습니다.”

다이내믹 TV 크리에이티브를 이용하면 광고주는 단 하나의 기본 크리에이티브 에셋만 업로드하면 됩니다. 쇼핑 및 브라우징 기록, 프라임 비디오 참여도, 상품 재고 현황, 지리적 위치와 같은 상황적 요인 등과 같은 아마존의 풍부한 시그널에 기반하여 개인 맞춤형 광고가 자동으로 생성됩니다.

사용자 지정에는 다음이 포함됩니다.

• 상품 이미지: 상품에 대한 시청자의 친숙도에 따라 크리에이티브 형식 수정
• 행동 유도 문구: “장바구니에 담기”, “전화로 보내기”, “장바구니에 보관” 또는 “브랜드 스토어 방문”과 같은 옵션 중에서 선택
• 헤드라인 카피: 인지 단계와 고려 단계에 따라 메시지를 조정
• 상품 상세 정보: 평점, 프라임 혜택 또는 가격과 같은 정보를 강조하여 표시

"Hershey는 소비자가 새로운 간식을 발견하는 순간이든, 좋아하는 제품을 장바구니에 담을 준비가 된 순간이든, 소비자가 있는 곳에서 그들과 만날 수 있는 방법을 항상 모색하고 있습니다."라고 The Hershey Company의 비디오 리드 매니저 Megan Daly는 말했습니다. “다이내믹 TV 크리에이티브를 통해 최적의 순간에 최적의 메시지를 전달할 수 있게 되었습니다. 단 하나의 크리에이티브 에셋만으로도 더욱 개인화된 경험을 제공하여 소비자를 퍼널 아래로 더 효율적으로 이동시키고, 동시에 상위 퍼널) 미디어 활동을 실제 구매 결과로 연결해 줍니다.”

이 기능은 현재 CPG, 패션, 가전 등의 카테고리에서 아마존을 통해 제품을 판매하며 프라임 비디오에서 캠페인을 집행 중인 일부 미국 광고주들을 대상으로 우선 제공됩니다. 이 기능은 3분기에 더 많은 고객들에게로 확대될 예정이며, 라이브 스포츠와 프라임 비디오 채널을 포함하여 더욱 폭넓은 인벤토리에 접근할 수 있게 됩니다.

다이내믹 TV 크리에이티브는 AI 기반 일시정지 광고 및 위치 기반 IVA를 포함하여, 프라임 비디오에 구축된 아마존 광고의 기존 인터랙티브 및 쇼핑 가능 광고 형식에 새롭게 추가되었습니다. 아마존 광고의 인터랙티브 비디오 광고 형식은 브랜드에 측정 가능한 결과를 제공합니다. 브랜드 검색 6배 증가, 상세 페이지 조회수 4배 증가, 장바구니에 담기 작업 4배 증가, 구매율 5배 증가를 달성했습니다.¹

출처

¹ 아마존 내부 자료, 인터랙티브 비디오 광고(IVA) 증분 연구 2025 업데이트, 데이터 수집 기간: 2025년 전체 연도, 샘플: 14,518개의 IVA 캠페인, 9,960명의 IVA 광고주 인터랙티브 기능이 없는 표준 스트리밍 TV 캠페인과 비교한 연구