아마존 광고와 Disney Advertising는 광고 관련성 증대와 상거래 인사이트 제공을 위한 전략적 통합을 발표합니다.

아마존 광고와 Disney Advertising이 Disney의 실시간 광고 거래소(DRAX)와 아마존 DSP 간의 통합을 시작했습니다. 이번 협력을 통해 광고주는 Disney+, ESPN, Hulu와 같은 플랫폼에서 Disney의 프리미엄 인벤토리에 직접 액세스하는 동시에, 양사의 인사이트를 활용하여 관련 잠재고객에게 더 효율적으로 도달할 수 있습니다.

이렇게 추가된 투명성, 제어 및 효율성은 인벤토리 패키징 방식에 대한 가시성을 높이고 광고 게재를 간소화하며 퍼포먼스를 개선합니다. 또한 Disney의 Magic Words 컨텍스트 타겟팅 및 Disney의 독점 데이터 오퍼링인 Disney Select와의 향후 연동과 같은 Disney의 고유한 솔루션을 통해 더 정밀한 잠재고객 참여와 큐레이트된 딜 패키지를 활용할 수 있습니다.

또한 아마존 DSP 광고주는 AWS 클린룸 기술을 기반으로 구축된 아마존 퍼블리셔 클라우드(APC)와 Disney Compass 간의 직접적인 협력을 통해 Disney의 잠재고객 데이터를 아마존 광고의 탐색, 스트리밍 및 구매 인사이트와 결합하는 특화된 캠페인을 곧 생성할 수 있게 됩니다. Disney Compass는 단일 진입점을 통해 모든 계획, 활성화 및 측정 기능에 대한 원활한 액세스를 제공하는 Disney의 데이터 협업 플랫폼입니다.

예를 들어, 반려동물 식품 브랜드는 Disney 콘텐츠를 소비하면서 동시에 아마존에서 반려동물용품에 관심을 보인 시청자에게 도달할 수 있습니다. APC 퍼블리셔 강화 딜을 사용하는 스트리밍 TV 광고주는 원하는 잠재고객에 대한 더 높은 도달률을 지속적으로 달성하는 동시에 도달 비용을 크게 절감하고 있습니다.

"Disney와의 이번 협력은 광고 효율성을 한 단계 끌어올리는 중요한 진전을 의미합니다."라고 아마존 광고의 아마존 DSP 담당 부사장인 Kelly MacLean이 말했습니다. "저희는 콘텐츠와 상거래 신호 사이의 전통적인 장벽을 허물어 광고주가 시청자에게 더 의미 있는 경험을 제공할 수 있도록 하고 있습니다." "Disney의 프리미엄 콘텐츠와 아마존의 심층적인 소비자 이해도를 연결함으로써 저희는 모두에게 더 효과적인 광고, 즉 브랜드는 적합한 잠재고객에게 도달하고 퍼블리셔는 인벤토리 가치를 극대화하며 시청자는 더 관련성 높은 광고를 보는 환경을 만들고 있습니다."

"아마존의 상거래 인사이트를 Disney의 전체 스트리밍 에코시스템과 직접 연결하는 경로를 구축함으로써, 저희는 인벤토리 및 잠재고객 신호에 대한 접근성을 높여 아마존 DSP를 활용하는 광고주에게 의미 있는 결과로 이어지도록 하고 있습니다."라고 Disney Advertising의 프로그래매틱 광고 영업 부사장인 Matt Barnes가 말했습니다. "Disney는 수십 년간 잠재고객이 콘텐츠를 시청하고 참여하는 방식을 반영하는 데이터와 인사이트를 확보하는 여정을 이어왔습니다. 이 지식은 저희가 고객을 위해 실질적인 변화를 이루어내고 더 나은 결과를 제공하는 데 도움이 되었으며, 이번 통합은 업계 전반의 기준을 한 단계 높입니다."

모든 규모의 비즈니스가 마케팅 목표를 대규모로 달성하도록 지원하는 풀 퍼널 광고 솔루션을 제공하는 아마존 광고와 Disney는 앞으로 몇 달 내에 일부 광고주를 대상으로 이 확장된 액세스의 구현을 시작할 것입니다. 또한 이제 프랑스, 독일, 이탈리아, 포르투갈, 스페인, 스위스, 튀르키예, 영국에서 아마존 DSP를 통해 Disney+ 인벤토리를 사용할 수 있으며, 이를 통해 해당 지역의 아마존 DSP 고객의 활성화가 간소화됩니다. 아마존 DSP는 정교한 클린룸 기술과 결합된 고유한 자사 인사이트를 활용하여 광고주와 퍼블리셔를 더 긴밀하게 연결하고 효율성을 높이며 퍼포먼스를 개선합니다. 고급 AI를 활용하여 캠페인 계획, 구매 및 측정을 간소화하는 자동화를 통해 관련 잠재고객에게 영향력 있는 광고를 전달합니다.

새로운 통합은 2025년 3분기부터 아마존 DSP를 사용하는 모든 미국 광고주에게 제공될 예정입니다.