아마존 광고와 디즈니 광고, 광고 관련성을 높이고 광고주에게 커머스 인사이트를 제공하기 위한 전략적 통합 발표

아마존 광고와 디즈니 광고는 디즈니의 실시간 광고 거래소(DRAX) 와 아마존 DSP 간의 통합을 시작했습니다. 이러한 협력을 통해 광고주는 디즈니 플러스, ESPN 및 Hulu와 같은 플랫폼 전반에서 디즈니의 프리미엄 인벤토리에 직접 액세스할 수 있으며, 두 회사의 인사이트를 활용하여 관련 잠재고객에게 보다 효율적으로 도달할 수 있습니다.

투명성, 제어 및 효율성이 향상되어 인벤토리가 패키징되는 방식에 대한 가시성이 향상되어 광고 전달이 간소화되고 퍼포먼스가 개선됩니다. 또한 디즈니의 Magic Words 컨텍스트 타겟팅과 디즈니의 독점 데이터 서비스인 디즈니 Select와의 향후 연결과 같은 디즈니의 독특한 솔루션을 통해 보다 정확한 잠재고객의 참여와 큐레이트된 딜 패키지를 제공합니다.

또한 아마존 DSP의 광고주는 AWS 클린룸 기술을 기반으로 구축된 아마존 퍼블리셔 클라우드 (APC) 와 디즈니 Compass 간의 직접적인 협업을 통해 디즈니 잠재고객 데이터와 아마존 광고의 브라우징, 스트리밍 및 구매 인사이트를 매칭하는 특화된 캠페인을 곧 만들 수 있게 될 것입니다. 디즈니 Compass는 디즈니의 데이터 협업 플랫폼으로, 단일 진입점 내에서 모든 계획, 활성화 및 측정 기능에 원활하게 액세스할 수 있습니다.

예를 들어 반려동물 사료 브랜드는 디즈니 콘텐츠를 소비하면서 아마존의 반려동물 상품에 관심을 보인 시청자에게 다가갈 수 있습니다. APC 퍼블리셔가 강화한 딜을 이용하는 스트리밍 TV 광고주는 지속적으로 원하는 잠재고객 사이에서 더 높은 도달률을 달성하면서 광고 도달 비용을 크게 절감할 수 있습니다.

아마존 광고의 아마존 DSP 담당 부사장인 Kelly MacLean은 “디즈니와의 이번 협업은 광고 효과가 크게 향상되었음을 의미한다”고 말했습니다. “저희는 콘텐츠와 상거래 신호 사이의 기존 장벽을 허물고 광고주가 시청자에게 더 의미 있는 경험을 제공할 수 있도록 하고 있습니다. 디즈니의 프리미엄 콘텐츠를 아마존의 심층적인 소비자 이해와 연결함으로써 브랜드가 적절한 잠재고객에게 다가가고, 퍼블리셔는 인벤토리 가치를 극대화하고, 시청자는 더 관련성 높은 광고를 보게 되는 등 모두에게 더 효과적인 광고를 만들고 있습니다.”

디즈니 광고의 프로그래매틱 세일즈 담당 부사장인 Matt Barnes는 “아마존의 상거래 인사이트를 디즈니 스트리밍 생태계의 전체 규모와 연결하는 직접적인 경로를 구축함으로써 인벤토리 및 잠재고객 신호에 대한 접근성을 높여 아마존 DSP를 활용하는 광고주에게 의미 있는 결과를 가져올 수 있게 되었습니다.” 라고 말했습니다. “디즈니는 잠재고객이 콘텐츠를 시청하고 이용하는 방식을 반영하는 데이터와 인사이트를 확보하기 위해 수십 년에 걸친 여정을 걸어왔습니다. 이러한 지식은 저희가 고객에게 더 나은 결과를 제공하는 데 도움이 되었으며, 이러한 통합으로 인해 더 넓은 업계의 기준을 높일 수 있습니다.”

아마존 광고는 모든 규모의 기업이 대규모로 마케팅 목표를 달성할 수 있도록 풀 퍼널 광고 솔루션을 제공합니다. 디즈니는 앞으로 몇 달 내로 엄선된 광고주와 함께 이러한 확장된 액세스를 구현할 예정입니다. 또한 이제 프랑스, 독일, 이탈리아, 포르투갈, 스페인, 스위스, 터키, 영국의 아마존 DSP를 통해 디즈니 플러스 인벤토리를 이용할 수 있어 해당 지역의 아마존 DSP 고객이 간편하게 활성화할 수 있습니다. 아마존 DSP는 정교한 클린룸 기술과 결합된 고유한 자사 인사이트를 활용하여 광고주와 퍼블리셔를 더 가깝게 연결하고, 효율성을 높이며 퍼포먼스를 개선합니다. 또한 고급 AI를 활용하여 캠페인 플래닝, 구매, 측정을 간소화하는 자동화를 통해 관련 잠재고객에게 영향력 있는 광고를 전달합니다.

새로운 통합은 2025년 3분기부터 아마존 DSP를 사용하는 모든 미국 광고주에게 제공될 예정입니다.