새로운 크리에이티브의 이점: 손쉽게 확장, 최적화하고 크리에이티브 성과를 높이는 도구

이제 사람들은 그 어느 때보다 더 많은 화면, 앱, 콘텐츠에 분산하여 주의를 기울이고 있습니다. 이는 결국 답답한 선택의 기로에 놓이게 합니다. 모든 채널에 맞는 맞춤형 광고를 구축하는 데 많은 시간과 비용을 투자하거나, 모든 곳에 동일한 일반 광고를 사용하고 낮은 성과에 만족해야 하는 상황입니다.

아마존 광고는 이러한 트레이드오프를 없애고 있습니다. 저희는 광고주가 전체 고객 여정에 걸쳐 우수한 광고를 빠르게 제작하고, 개선하고, 확장할 수 있는 도구를 구축했습니다. 저희의 크리에이티브 솔루션은 실제 쇼핑, 스트리밍, 구매 방식을 기반으로 하기 때문에, 적합한 고객에게 적시에 최적의 크리에이티브를 제공합니다.

아마존 반응형 전자상거래 크리에이티브: 상품 리스팅에서 최적화된 광고까지, 단 몇 초 만에

반응형 전자상거래 크리에이티브(REC)는 아마존에서 상품을 판매하는 브랜드를 위한 아마존의 자동화된 디스플레이 광고 솔루션입니다. 방법은 간단합니다. 광고하려는 상품을 제공하면, 나머지는 아마존이 모두 처리합니다. 이 시스템은 아마존 쇼핑 앱, Fire TV, Alexa 기기를 포함한 아마존 소유 채널과 수천 개의 타사 웹사이트 및 앱 전반에 걸쳐 디스플레이 광고를 자동으로 생성, 크기 조정 및 게재합니다. 광고주가 다양한 배치, 기기, 형식에 맞춰 수백 가지 광고 소재를 직접 디자인할 필요 없이, REC가 각 광고 소재를 실시간으로 동적 생성하고 최적화합니다.

REC 광고는 게재 위치, 채우는 배치, 쇼핑객이 찾는 항목, 캠페인 목표에 따라 유동적으로 조정됩니다. 이를 통해 수동 개입 없이도 모든 배치에서 성과를 발휘하는 전문적으로 디자인된 광고를 게재할 수 있습니다.

REC는 이미 대규모로 그 효과가 입증되었습니다. 아마존 소유 지면과 수천 개의 타사 웹사이트 전반에 걸쳐 퍼블리셔 컨텍스트, 쇼핑객 의도, 캠페인 목표에 맞게 광고를 최적화함으로써 CTR(클릭률) 최대 +37%, 전환율 최대 +26% 향상을 달성했습니다.^*

이 검증된 기술을 더욱 발전시키기 위해 다양한 신규 REC 크리에이티브 도구와 기능을 도입하여 광고주가 목표를 달성할 수 있도록 지원합니다. 광고주가 REC를 사용하면 다음과 같은 이점을 얻을 수 있습니다.

REC는 이제 라이프스타일 이미지, 동영상, 로고, 다이나믹 광고 문구를 활용한 시각적으로 매력적인 광고를 게재할 수 있습니다. Fire TV에서 광고는 풀 블리드 방식의 영화 같은 비주얼로 표시됩니다. 뉴스 웹사이트에서는 페이지에 자연스럽게 어우러지는 에디토리얼 스타일의 크리에이티브로 게재될 수 있습니다. 모든 광고는 게재 위치에 관계없이 전문적인 디자인 품질을 유지합니다.

다양한 기기와 배치에 원활하게 적응하는 리치 미디어 레이아웃 광고.

이제 미국의 REC 광고에서 동영상을 사용할 수 있어, 광고주가 배너 형식으로 풍부한 브랜드 스토리를 직접 전달할 수 있습니다. 동영상은 직접 업로드하거나, 기존 캠페인에서 가져오거나, 생성형 AI로 제작할 수 있습니다. 최적화를 활성화하면 아마존이 별도의 작업 없이 성과가 우수한 동영상 소재를 자동으로 노출해 드립니다.

Video REC 광고가 웹사이트에 게재됩니다. 미국 내 타사 퍼블리셔에서 이용 가능합니다.

REC는 정적인 상품 이미지를 애니메이션 비주얼로 변환할 수 있으며, 커피 잔에서 피어오르는 김이나 움직이는 텍스처 배경 같은 효과를 추가할 수 있습니다. 홀리데이 캠페인을 위한 시즌 장식 등 맥락적 요소를 추가하고, 생성형 AI를 통해 상품 사용 영상 및 라이프스타일 이미지를 포함한 새로운 콘텐츠를 생성할 수 있습니다. 광고주는 이전 캠페인, 스토어, 상품 상세 페이지에서 기존 애셋을 가져와 개선할 수도 있습니다.

AI가 모션과 상황에 맞는 요소를 추가하여 정적인 상품 이미지에 생동감을 불어넣습니다.

대화형 프롬프트로 오픈 인터넷 전반의 쇼핑객에게 도달하기

REC는 최적화 기능의 일환으로 상품 상세 페이지의 세부 정보를 활용하여 Sponsored Products 프롬프트를 자동으로 생성하고 오픈 인터넷 전반에 게재할 수 있습니다.

최근 Amazon.com에서 출시된 프롬프트는 쇼핑 검색 결과 및 상품 상세 페이지에 AI 생성 질문을 표시합니다. 7월부터 아마존은 처음으로 REC 디스플레이 광고를 통해 아마존 외부로 이러한 프롬프트를 확장합니다.

REC의 프롬프트를 통해 퍼블리셔 사이트의 쇼핑객은 ‘이 제품은 어떤 모발 타입에 가장 잘 맞나요?’ 또는 ‘보통 한 병으로 얼마나 오래 사용할 수 있나요?’와 같이 클릭 가능한 상품별 질문이 포함된 디스플레이 광고를 볼 수 있습니다. 질문은 상품 상세 페이지, 스토어 콘텐츠 및 캠페인 데이터를 기반으로 생성됩니다. 쇼핑객이 프롬프트를 탭하면 Alexa for Shopping과의 대화형 경험으로 바로 이동하여 상품을 탐색하거나, 추가 질문을 하거나, 구매할 수 있습니다. 이를 통해 가볍게 둘러보던 순간이 실제 구매로 이어집니다.

웹사이트에 표시되는 대화형 프롬프트. 클릭하면 쇼핑을 위한 Alexa의 아마존 내 대화가 열립니다.

아마존 광고의 브랜드 상품 및 기술 부문 디렉터 Fabrice Rousseau는 “아마존의 프롬프트를 통해 우수한 성과를 거두었으며, 브랜드가 고객의 참여를 유도하여 고객이 어디서 브라우징하든 대화를 나눌 수 있도록 지원하게 되어 매우 기쁩니다.”라고 말했습니다. “아마존 스토어에서 프롬프트와 상호작용하는 쇼핑객의 약 20%가 Alexa for Shopping과의 대화를 이어가며, Sponsored Brands 프롬프트를 클릭한 후 구매하는 고객 10명 중 7명은 해당 브랜드를 처음 접하는 신규 고객입니다. 이제 이 매력적인 광고 형식을 오픈 인터넷 전반의 타사 퍼블리셔로 확장하여, 브랜드가 잠재고객이 어디서 브라우징하든 원활하게 도달할 수 있게 되었습니다.”^*

REC는 브랜드가 관련성 높은 경험을 손쉽게 구현하고 실질적인 비즈니스 성과를 창출할 수 있도록 지원하는 동시에, 쇼핑객에게 유용하고 매력적인 광고 경험을 제공합니다. 아마존 DSP의 모든 광고주가 이용할 수 있습니다.

출처

^* 2026년 미국 데이터를 기반으로 한 아마존 연구의 인사이트