아마존 광고 Connected Worlds: 인도에서의 10년 혁신을 기념하며

2026년 3월 24일, 아마존 광고는 인도에서 아마존 광고 10주년을 기념하며 첫 번째 플래그십 광고 이벤트인 Connected Worlds를 개최했습니다. 이번 행사에는 수백 명의 광고주, 브랜드 담당자, 업계 리더들이 뭄바이에 모인 가운데, 아마존 광고가 콘텐츠, 커머스, 기술을 하나로 연결해 브랜드가 단순한 도달을 넘어 진정한 관련성을 확보할 수 있도록 지원하는 통합 솔루션이라는 미래 비전을 공개했습니다.

"수년간, 질문은 다음과 같았습니다. '얼마나 많은 사람에게 도달할 수 있나요?' 규모 확장이 간편하기 때문입니다. 관련성이 성장을 이끕니다."라고 아마존 광고 인도 부사장 겸 총괄 Girish Prabhu가 말하며 그날의 분위기를 이끌었습니다.

Girish Prabhu, 아마존 광고 인도 부사장 겸 총괄 책임자가 인도 진출 10주년을 기념하는 Connected Worlds 서밋을 개최하고 있습니다.

아마존 광고 인도는 현재 소규모 비즈니스부터 대기업, 그리고 자동차 및 금융 서비스 분야의 선도적인 기업처럼 아마존에서 판매하지 않는 브랜드에 이르기까지 수십만 명의 광고주에게 서비스를 제공하고 있습니다. 아마존 광고를 차별화하는 것은 수조 건에 달하는 쇼핑, 브라우징, 스트리밍 신호입니다. 이 인사이트는 브랜드에게 사람들이 무엇에 관심을 갖는지뿐만 아니라, 구매 결정에 얼마나 가까이 다가와 있는지까지 알려줍니다. 카테고리 전반에 걸쳐 브랜드가 프리미엄화로 전환함에 따라, 프리미엄 소비자에게 대규모로 일관되게 도달하는 것이 핵심 과제로 떠오르고 있습니다. Prabhu는 해답은 더 많은 채널이 아니라 통합이라고 말했습니다.

아마존 광고는 아침에 생필품을 구매하는 순간부터 낮 동안의 브라우징, 저녁의 스트리밍 엔터테인먼트까지, 소비자의 하루 전반을 하나의 연속적인 풀 퍼널 여정으로 연결합니다. 브랜드는 프리미엄 비디오를 통해 인지도를 높이고, 고객이 구매를 고려하는 동안 지속적으로 존재감을 유지하며, 구매 준비가 되었을 때 전환을 이끌고, 재참여를 유도해 충성도를 높일 수 있습니다. 하나의 아마존. 통합 보기. 하나로 연결된 여정, 첫 노출부터 최종 구매까지.

아마존 광고는 콘텐츠, 기술, 커머스가 어떻게 미래 비전을 만들어가고 있는지 선보이며 이 연결된 세계를 이끌어가고 있습니다.

콘텐츠: 브랜드가 만들어지는 곳

프라임 비디오 광고는 2025년 6월 인도에서 출시되었으며, 이후 80개 이상의 브랜드가 해당 서비스와 협력했습니다. 전 세계적으로 프라임 비디오는 현재 15개국 이상에서 매월 3억 1,500만 명 이상의 광고 지원 시청자에게 도달하고 있습니다¹.

인도의 프라임 비디오 소비자는 적극적으로 참여하며 구매 의향이 높습니다. 하루 평균 100분을 스트리밍 서비스에서 보내며, 그중 63%는 커넥티드 TV¹에서 시청합니다. 프라임 비디오 소비자의 78%가 매달 Amazon.in에서 활발하게 쇼핑하며, 다른 쇼핑객보다 8.8배 더 많은 금액을 지출합니다¹. 해당 서비스는 전체 핀코드의 99%에 걸쳐 소비자에게 도달하며, 62%는 4개 이상의 언어로 시청합니다^1.

마켓플레이스 및 프라임 비디오 광고 총괄 Gaurav Bhasin이 프라임 비디오의 새로운 광고 혁신을 공개합니다.

콘텐츠 측면에서, 프라임 비디오 인디아는 혁신과 진정성 있는 스토리텔링을 기반으로 한 야심찬 라인업을 공개했습니다. 주요 콘텐츠로는 Vansh – The Immortals of Kalyug(인도 최초의 실사 스트리밍 슈퍼히어로 시리즈), The Revolutionaries(Bhuvan Bam, Rohit Saraf, Pratibha Ranta, Gurfateh Pirzada가 출연하는 인도 독립운동을 배경으로 한 청소년 액션 어드벤처), 그리고 Mirzapur Movie가 있습니다. Mirzapur Movie는 인도 최초로 주류 스트리밍 프랜차이즈를 극장으로 선보이는 작품입니다. 팬들에게 사랑받는 프랜차이즈가 돌아옵니다. Farzi, Dahaad, Call Me Bae, Inspector Rishi의 신규 시즌과 함께, Alia Bhatt 및 Hrithik Roshan과의 새로운 파트너십도 선보입니다.

프라임 비디오 인도의 오리지널 콘텐츠 디렉터 겸 총괄 Nikhil Madhok이 SVOD 오리지널 프라임 비디오의 새로운 야심찬 콘텐츠 라인업을 발표합니다.

아마존 MX Player는 인도 소비자를 위해 완전 무료로 제공되는 프리미엄 연재 스토리텔링 기반의 새로운 마이크로 드라마 숏폼 콘텐츠 포맷 Fatafat을 선보였습니다. Fatafat는 모바일 우선 시청자를 위해 설계된 서비스로, 세로 형식의 2분짜리 에피소드로 구성된 몰아보기 콘텐츠를 제공하며, 사용자당 40분의 시청 시간을 확보합니다. 이를 통해 브랜드는 새로운 스토리텔링 기회를 활용할 수 있습니다. 예를 들어, 삼성은 삼성 갤럭시 스마트폰으로 전체 촬영한 미니 드라마 Love Unpacked를 공동 제작하며, 프로그램 내 통합 광고와 네이티브 인스트림 광고를 선보였습니다.

아마존 MX Player의 디렉터 겸 총괄 책임자인 Karan Bedi가 동영상 스트리밍 서비스의 월간 활성 사용자 2억 5,000만 명 달성까지의 성장 과정을 공유합니다.

아마존 MX Player의 콘텐츠 총괄 디렉터 Amogh Dusad가 새로운 마이크로 드라마 숏폼 콘텐츠 포맷인 Fatafat을 소개합니다.

아마존 광고는 아마존 광고 Creator Program을 통해 creator 경제 분야에서의 협력을 강화하고 있습니다. 50만 명 이상의 creator를 통해 브랜드는 퍼널 전반에 걸쳐 진정성 있는 옹호 활동을 이끌어낼 수 있습니다 ². Aveeno Baby가 이 프로그램을 활용한 결과, 700만 회 이상의 조회수, 1.4% 이상의 참여율, 브랜드 검색 41% 증가를 달성했습니다 ².

아마존 Live는 라이브 스트리밍 상품 데모를 지원하며, 올해 말 인도에서 출시 예정인 Creator Connections는 스폰서 상품 캠페인과 아마존 인플루언서 프로그램의 creator를 자동으로 연결하여 creator 마케팅을 검색 광고만큼 측정 가능하고 확장 가능하게 만들어 드립니다.

아마존 광고 인도 디렉터 Kapil Sharma가 아마존 광고 Creator 프로그램을 소개하고 있습니다.

기술: 더 스마트하고, 더 간편하고, AI 기반

아마존 광고는 아마존 DSP와 아마존 광고 콘솔을 하나의 광고 플랫폼으로 통합한 캠페인 매니저도 새롭게 선보였습니다. 새롭고 간소화된 이 환경은 별도 계정 관리와 수동 지표 취합의 번거로움을 없애, 광고주가 하나의 글로벌 진입점을 통해 전체 퍼널에 걸친 캠페인을 관리할 수 있습니다. 캠페인 매니저는 여러 캠페인과 브랜드의 교차 채널 인사이트, 주요 메트릭, AI 기반 검색 기능을 한곳에서 확인할 수 있는 중앙화된 보고 허브를 제공하여 광고 구매와 캠페인 실행을 더욱 간편하게 해줍니다.

아마존 광고 Demand Tech Experiences 소속 Mark Craig가 인도를 위한 통합 캠페인 매니저를 발표합니다.

두 가지 주요 AI 도구가 도입되었습니다. AI 크리에이티브 에이전트는 브랜드 아이덴티티를 파악하고, 아이디어를 생성하며, 고품질 동영상, 이미지, 오디오를 무료로 제작하는 상시 에이전틱 AI 크리에이티브 파트너입니다. 이 기능은 무대에서 라이브로 시연되었으며, 광고주가 몇 주가 아닌 몇 시간 만에 아이디어에서 캠페인 준비 완료 크리에이티브로 전환할 수 있는 방법을 선보였습니다.

아마존 광고 Creative X 수석 엔지니어 Nikhil Nanivadekar가 인도에서 크리에이티브 에이전트를 소개합니다.

광고 에이전트는 자연어를 통해 캠페인 관리 방식을 혁신합니다. 광고주는 간단한 질문만으로 잠재고객 세그먼트를 구성하고, 분석 쿼리를 생성하며, 캠페인을 최적화할 수 있습니다.

프라임 비디오와 아마존의 쇼핑 지면 전반에 걸쳐, 퍼널의 모든 단계에서 행동을 유도하도록 설계된 새로운 광고 형식이 공개되었습니다.

프라임 비디오에서: 인터랙티브 비디오 광고는 시청자가 스트리밍 중에 바로 행동을 취할 수 있게 하고, Pause 광고는 시청자가 일시 정지할 때 브랜드를 전면에 부각시키며, FITO(첫 노출 테이크오버)는 모든 스트리밍 세션의 첫 순간을 선점하고, In-Show Integration은 브랜드를 스토리에 자연스럽게 녹여냅니다. Kantar가 측정한 65개 캠페인에서 프라임 비디오 및 스트리밍 광고는 업계 벤치마크 대비 메시지 연상도 28%, 브랜드 선호도 23%, 보조 인지도 20% 높은 성과를 달성했습니다 ³.

아마존 쇼핑 지면에서: 스폰서 리워즈는 광고에 게이미피케이션을 도입하고(Airtel은 아마존 MX Player에서 CPA를 50% 낮추는 성과를 달성했습니다), 홈페이지 첫 노출 테이크오버는 신규 출시 상품 및 히어로 상품을 위한 동영상 및 디스플레이 광고를 제공하며, Sponsored Brands 음성 점유율 예약은 고정 선불 가격으로 브랜드 키워드의 프리미엄 검색 상단 배치를 확보합니다. Bosch는 Performance+를 활용하여 카테고리 평균 대비 ROAS(광고 수익률)을 72% 높였으며, 구매의 약 70%가 브랜드 신규 고객으로부터 발생했습니다 ².

아마존 광고 브랜드 혁신 랩은 브랜드의 전략적 과제 해결을 지원하기 위해 혁신적이고 전례 없는 광고 경험을 만들어 냅니다. 브랜드 이노베이션 랩은 인도에서 독자적인 솔루션 중 일부를 선보였습니다. 날카롭고 집중된 순간이든, 더 광범위한 크로스 퍼널 흐름이든, 출발점은 항상 동일합니다. 바로 브랜드의 비즈니스 과제입니다.

아마존 광고 인도 마케팅 및 크리에이티브 솔루션 총괄 Priyanka Khaneja Gandhi가 Brand Innovation Lab을 소개합니다.

Soundbar 스토어는 마켓플레이스 내 인도 최초의 가상 사운드 데모 체험 공간으로, 고객의 불편함을 정확히 해소하며 70초의 체류 시간과 9배의 ROAS(광고 수익률)를 달성하는 동시에 90%의 순 방문자에게 도달했습니다 ². 아마존의 첫 번째 Travel 스토어는 6개 브랜드에 걸쳐 여행 계획과 여행 필수품을 연결했으며, Scapia는 디스플레이 벤치마크 대비 30% 더 높은 적격 리드를 달성했습니다 ². Frito-Lay와 공동 제작하여 블랙프라이데이 기간 아마존 단독으로 출시된 바이럴 상품 Cheetos Duster는 두 시간 만에 2,000개가 완판되었으며, 판매량이 149% 증가했습니다. ²상품, 콘텐츠, 커머스, 광고가 모두 유기적으로 연결된 결과였습니다.

아마존 광고는 아마존 Now에서 성장하는 브랜드 기회를 강조했습니다. 아마존 Now는 인지도와 고려 단계부터 전환에 이르기까지 고객 여정 전반을 연결하여, 단일 채널 내에서 진정한 클로즈드 루프 풀 퍼널 경험을 가능하게 합니다. 이를 통해 브랜드는 고객이 생활 필수품을 구매하려는 순간에 함께할 수 있는 기회를 얻을 수 있습니다. 누군가 프라임 비디오에서 브랜드를 접하고, 몇 분 후 아마존 Now에서 해당 브랜드의 상품을 주문합니다. 화면에서 현관 앞까지. 발견에서 실행까지, 순식간에.

새롭게 개편된 홈페이지 히어로 배치는 연중 내내 유연한 미디어 점유율 패키지와 타겟팅 옵션을 제공하여, 모든 규모의 브랜드가 아마존에서 가장 눈에 잘 띄는 광고 영역을 활용할 수 있도록 접근성을 확대했습니다.

한 CPG 브랜드의 설득력 있는 사례 연구는 풀 퍼널 통합의 효과를 잘 보여줍니다. 스폰서 광고 단독 지출 비중 86%에서 풀 퍼널 방식으로 전환한 결과, 해당 브랜드는 상품 페이지 조회수 7배 증가와 브랜드 신규 고객의 구매율 9배 증가를 달성했습니다 ².

Gulshan Verma, 아마존 광고 인도 디렉터, 풀 퍼널 광고를 통한 브랜드 기회 강조.

아마존 광고 인도의 마케팅 및 크리에이티브 솔루션 총괄 Priyanka Khaneja Gandhi가 진행한 파이어사이드 챗에는 Ajay Kakar(Adani Group 기업 브랜딩 총괄), Amit Sarda(Soulflower 대표이사), Rathi Gangappa(Starcom India CEO)가 참석했습니다. 이 자리에서는 분절된 소비자 여정부터 AI의 실질적인 영향, 풀 퍼널 엔진으로 진화하는 리테일 미디어까지, 브랜드가 창의성·기술·커머스의 교차점을 어떻게 헤쳐나가고 있는지에 대해 논의했습니다.

Connected Worlds가 마무리되면서, 아마존 광고는 통합된 솔루션을 통해 브랜드가 콘텐츠, 커머스, 커뮤니티를 연결할 수 있도록 지원한다는 비전을 다시 한번 확인했습니다. 아마존 광고는 퍼스트 파티 시그널 기반의 관련성 높은 도달 범위, 대규모 창의성을 발휘할 수 있도록 설계된 AI 기반 혁신, 그리고 인지도부터 충성도까지 아우르는 풀 퍼널 솔루션을 통해, 점점 더 연결되는 세상에서 브랜드가 고객과 의미 있는 Connections를 형성할 수 있도록 최선을 다하고 있습니다.

소비자는 프리미엄 장편 콘텐츠와 마이크로 드라마 같은 포맷에 그 어느 때보다 많은 시간을 쏟고 있습니다. 바로 여기서 브랜드가 만들어집니다. 인식이 형성되는 곳. 이러한 순간이 발견에서 행동으로 이어질 때, 비로소 광고는 진정한 효과를 발휘합니다. "이것이 바로 아마존 광고가 연결하는 세계의 힘입니다"라고 Girish Prabhu는 마무리했습니다.

아마존 광고 및 프라임 비디오 리더십. 왼쪽에서 오른쪽으로: Karan Bedi, Gaurav Bhasin, Nikhil Madhok, Priyanka Khaneja Gandhi, Kapil Sharma, Girish Prabhu, Gulshan Verma, Amogh Dusad, Mark Craig, Nikhil Nanivadekar.

출처

¹ 아마존 프라임 비디오, 글로벌 및 인도 - 내부 데이터, 2025년

² 아마존 광고 인도, 내부 데이터, 2025년

³ 프라임 비디오 및 스트리밍 광고 캠페인에 대한 Kantar의 브랜드 광고 효과 연구