아마존 애즈, 컴플리트 TV 소개: 고성능 TV 구매 및 관리가 원활해졌습니다
2025년 3월 4일
Amazon Ads는 Amazon DSP의 새로운 기능인 Complete TV를 발표했습니다. 이 기능을 사용하면 TV 구매자가 전체적인 스트리밍 TV 구매를 계획, 관리 및 측정하여 지출 약정을 전액 이행할 수 있습니다. Complete TV는 프라임 비디오 및 프리미엄 스트리밍 퍼블리셔의 스트리밍 예산 할당을 관리하기 위한 AI 기반 권장 사항을 TV 구매자에게 제공합니다. 광고주는 스트리밍 TV 요금제 세부 정보와 시청자 신호를 입력하면 Complete TV는 실시간 통찰력을 활용하여 선형 채널과 스트리밍 채널 전반에서 도달 범위와 빈도를 극대화합니다.
아마존 DSP 부사장인 켈리 맥클린 (Kelly MacLean) 은 “광고주는 스트리밍 TV 지출을 보다 쉽게 계획하고 관리할 수 있어야 한다”고 말했다. “Complete TV는 실시간 페이싱 인사이트와 AI 기반 기능을 사용하여 광고주가 고부가가치 시청자에게 도달하고 ROI를 높이며 미디어 낭비를 없애도록 지원하여 선불 약정과 분산 예산을 자동으로 관리하는 최초의 도구입니다.”
광고주는 최신 TV 구매에 맞게 특별히 맞춤화된 기능 모음을 통해 기존의 스트리밍 TV 공급 계약을 선형 TV에서 얻은 인사이트와 결합하여 매우 효율적이고 영향력 있는 TV 캠페인을 만들 수 있습니다.
아마존 DSP의 새로운 컴플리트 TV는 다음을 제공합니다.
- 잠재고객 도달 범위 극대화 Complete TV를 사용하면 광고주가 최대 95% 의 주소 지정률로 도달 범위와 빈도를 쉽게 총체적으로 관리할 수 있습니다. 이는 Amazon Ads의 혁신적인 AI 기반 접근 방식인 Ad Relevance를 통해 개방형 인터넷 전반에서 관련 광고 기회를 결정할 수 있습니다.
- 기존 도구와 상호 운용 가능. 미디어 플래너는 Ads Planner의 Complete TV 도구를 사용하거나 프라이버시 보호 기능이 있는 API (Application Programming Interface) 를 통해 에이전시 도구 또는 선호하는 기술 서비스와 통합하여 예산, 맞춤 잠재고객, 선결제 요금을 입력하여 퍼블리셔 전체에 이상적인 예산 배분을 결정할 수 있습니다.
- 고급 성능 분석. 광고주는 Amazon Marketing Cloud (AMC) 의 완벽한 TV 대시보드 인사이트와 사용자 지정 분석을 통해 리니어 TV를 비롯한 모든 광고 투자에서 퍼블리셔 도달 범위 및 중복 노출부터 브랜드 인지도 및 상위 전환 경로에 이르기까지 진정한 비즈니스 영향을 측정할 수 있습니다.
- 모든 단계에서 비용 절감을 실현했습니다. 광고주는 업계 최고의 저렴한 수수료 (Amazon Programmatic Grantered, PG) 로 아마존 자산의 경우 0%, 프리미엄 스트리밍 퍼블리셔의 PG 거래의 경우 1% 로 비용을 절감하는 동시에 귀중한 통찰력을 무료로 얻을 수 있습니다.
Ad Relevance를 기반으로 하는 Complete TV 도구 세트는 모든 고객 전략을 활성화하는 데 사용할 수 있으며 브랜드+ 및 퍼포먼스+를 비롯한 AI 기반 Amazon DSP 개선 사항과 함께 제공됩니다. Ad Relance는 광고 ID와 상관없이 모든 곳에서 관련성 높은 광고를 제공합니다. 이를 위해 아마존 및 프리미엄 퍼블리셔에서 시청하고 있는 콘텐츠에 대한 실시간 정보와 함께 수조 건의 아마존 쇼핑, 브라우징 및 스트리밍 신호를 분석하여 고객이 구매 여정의 어느 지점에 있는지 파악하고 관련 광고를 게재합니다.
Amazon Ads는 모든 규모의 기업이 대규모로 마케팅 목표를 달성할 수 있도록 풀 퍼널 광고 솔루션을 제공합니다. Prime Video 및 Twitch와 같은 독점 자산을 보유한 Amazon Ads는 프리미엄 스트리밍 퍼블리셔와의 직접 통합을 통해 광고주가 수천만 명의 고객 외에도 Amazon이 소유하고 운영하는 호텔 전체에서 미국 내 월 평균 2억 7,500만 명 이상의 광고 지원 잠재고객에게 다가갈 수 있도록 지원합니다.
Complete TV 기능의 전체 제품군은 현재 베타 버전으로 제공되며 2025/26 방송 시즌에 널리 제공될 예정입니다.
1 아마존 내부 데이터, 2024년