아마존 광고에서 Complete TV 출시: 원활한 고성능 TV 구매 및 관리 가능
2025년 3월 4일
아마존 광고는 아마존 DSP의 새로운 기능인 Complete TV를 발표했습니다. 이 기능은 TV 구매자가 포괄적인 스트리밍 TV 구매를 계획, 관리 및 측정하여 지출 약정을 전액 이행하도록 지원합니다. Complete TV는 TV 구매자에게 프라임 비디오 및 프리미엄 스트리밍 퍼블리셔의 스트리밍 예산 할당을 관리하기 위한 AI 기반 권장 사항을 제공합니다. 광고주가 스트리밍 TV 플랜 세부 정보와 잠재고객 신호를 입력하면 Complete TV는 실시간 인사이트를 활용하여 유선 채널과 스트리밍 채널 전반에서 도달 범위와 빈도를 극대화합니다.
아마존 DSP 부사장인 Kelly MacLean은 “광고주는 스트리밍 TV 지출을 보다 쉽게 계획하고 관리할 수 있어야 합니다”라고 말했습니다. “Complete TV는 실시간 페이싱 인사이트와 AI 기반 기능을 사용하여 광고주가 고가치 잠재고객에게 도달하고 ROI를 높이며 미디어 낭비를 없애도록 지원하여 선불 약정과 분산 예산을 자동으로 관리하는 최초의 도구입니다.”
광고주는 최신 TV 구매에 맞게 특별히 맞춤화된 기능 모음을 통해 기존의 스트리밍 TV 공급 딜을 유선 TV에서 얻은 인사이트와 결합하여 매우 효율적이고 영향력 있는 TV 캠페인을 생성할 수 있습니다.
아마존 DSP의 새로운 Complete TV는 다음 이점을 제공합니다.
- 잠재고객 도달 범위 극대화. 광고주는 Complete TV를 통해 최대 95%의 주소 지정 가능성으로 도달 범위와 빈도를 쉽게 포괄적으로 관리할 수 있습니다.1 아마존 광고의 혁신적인 AI 기반 접근 방식인 광고 관련성이 이를 가능케 하며 개방형 인터넷 전반에서 관련 광고 기회를 결정할 수 있습니다.
- 기존 도구와 상호 운용 가능. 미디어 플래너는 광고 플래너의 Complete TV 도구를 사용하거나 개인정보가 보호되는 API(애플리케이션 프로그래밍 인터페이스)를 통해 에이전시 도구 또는 선호하는 기술 서비스와 통합하여 예산, 맞춤형 잠재고객, 선불 요금을 입력하고 퍼블리셔 전체에 이상적인 예산 배분을 결정할 수 있습니다.
- 고급 퍼포먼스 분석. 광고주는 Complete TV 대시보드 인사이트와 아마존 마케팅 클라우드(AMC)의 사용자 지정 분석을 통해 유선 TV를 비롯한 모든 광고 투자에 걸쳐 퍼블리셔 도달 범위 및 중복 노출에서 브랜드 광고 효과 및 상위 전환 경로에 이르기까지 진정한 비즈니스 영향을 측정할 수 있습니다.
- 모든 단계에서 비용 절감 실현. 광고주는 업계 최고의 저렴한 수수료(아마존의 프로그래밍 방식 보장(PG) 딜의 경우 0%, 프리미엄 스트리밍 퍼블리셔의 PG 딜의 경우 1%)로 비용을 절감하는 동시에 귀중한 인사이트를 무료로 얻을 수 있습니다.
광고 관련성을 기반으로 하는 Complete TV 도구 세트는 모든 잠재고객 전략을 활성화하는 데 사용할 수 있으며 Brand+ 및 Performance+를 비롯한 AI 기반 아마존 DSP 개선 사항과 함께 제공됩니다. 광고 관련성은 광고 ID와 상관없이 더 관련성 높은 광고를 모든 곳에 게재합니다. 이 작업은 아마존 및 프리미엄 퍼블리셔에서 시청되고 있는 콘텐츠에 대한 실시간 정보와 함께 수조 건의 아마존 쇼핑, 브라우징 및 스트리밍 신호를 분석하여 수행되고 고객이 구매 여정의 어느 지점에 있는지 파악하여 관련 광고를 게재합니다.
아마존 광고는 모든 규모의 기업이 대규모로 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 되도록 풀 퍼널 광고 솔루션을 제공합니다. 프라임 비디오 및 Twitch와 같은 독점 애셋을 보유한 아마존 광고는 프리미엄 스트리밍 퍼블리셔와의 직접 통합을 통해 광고주가 수천만 명의 고객 외에도 아마존 소유 및 운영 자산 전체에서 미국 내 월 평균 2억 7,500만 명 이상의 광고 지원 잠재고객에게 도달할 수 있도록 지원합니다.
Complete TV 기능의 전체 제품군은 현재 베타 버전으로 제공되며 2025/2026년 방송 시즌에 일반적으로 사용 가능합니다.
1 아마존 내부 데이터, 2024년