I Know What You Did Last Summer의 스릴을 담아낸 Cheetos, 프라임 비디오, 아마존 광고

Chester Cheetah는 지난 핼러윈 미스터리의 중심에 섰습니다. 많은 사랑을 받은 1997년 영화의 원작인 1973년 출시 소설을 현대적으로 해석한 오리지널 시리즈 I Know What You Did Last Summer의 출시를 앞두고 Cheetos는 프라임 비디오, 아마존 광고와 함께 새로운 아마존 오리지널 시리즈에서 영감을 받은 풀 퍼널 캠페인을 생성했습니다. 프라임 비디오와 Cheetos는 이 시리즈의 호러/스릴러 스타일로 사용자 지정 디지털 광고를 제작했습니다. 비디오에서 한 젊은 여성이 방에 들어가 거울에 알 수 없는 주황색 가루로 적힌 ‘I Know What You Did Last Summer’ 문구를 발견합니다. 이는 원작과 새로운 시리즈의 가장 인상적인 순간 중 하나를 떠올리게 합니다. 그녀가 범인을 찾기 위해 아래층으로 내려가자 모든 친구가 Cheetos를 먹고 있으며, 배경에서는 익숙한 주황색 치타의 꼬리가 살랑거립니다.

Cheetos의 브랜드 이사 Melody Macaluso는 “저희는 합동 홍보 활동에서 강조할 요소를 신중하게 선택합니다. 저희 브랜드뿐만 아니라 고객에게도 진정성 있는 방법으로 이를 활성화하는 것이 중요합니다. 아마존 팀은 이를 제공하는 IP 활용 아이디어를 제시했습니다. Chester의 장난스러운 성격과 I Know What You Did Last Summer의 상징적인 거울 장면은 완벽하게 고객의 관심을 사로잡았으며, 유쾌한 방법으로 고객에게 스토리를 전달했습니다.”라고 말했습니다.

이 비디오는 10월 중순 I Know What You Did Last Summer의 출시에 맞춰 시작해서 핼러윈 이후 종료된 캠페인과 함께 실행됐습니다. 프라임 비디오는 광고와 함께 클립, 예고편, 제목 로고, 사진을 포함한 독점 콘텐츠와 시리즈의 기타 자료를 제공하여 Cheetos가 캠페인의 디지털, 비디오, 크리에이티브 소셜미디어 애셋을 개발하는 데 도움을 제공했습니다.

프라임 비디오 선임 홍보 관리자 Amber Fonseca는 “저희 프라임 비디오는 문화를 창조하고 형성하는 콘텐츠를 제작합니다. 프로모션 전략의 일원으로서 Cheetos와 같은 브랜드와 함께 화면을 뛰어넘는 콘텐츠를 만들고, 고객이 온라인에서 마주한 디지털 공해를 돌파하게 되어 기쁩니다. 이처럼 시대정신을 형성하고 새로운 프로그램 시청을 유도하도록 지원하는 유형의 활동은 저희 조직에게 중요합니다. 저희는 Cheetos의 장난스럽고 유쾌한 톤을 매우 좋아하며, I Know What You Did Last Summer의 과장되고 극적인 공포와 잘 어울린다는 것을 알았습니다.”라고 말했습니다.

아마존 광고는 Cheetos와 함께 핼로윈 동안 도달 범위를 늘리고 고객 인지도를 높이는 데 도움이 되는 풀 퍼널 마케팅 전략을 만들었습니다. 여기에는 Fire TV 배치, 비디오 광고, Sponsored Brands, 스토어, 아마존 DSP를 통한 디스플레이 광고가 포함되었습니다. 그 외에도 프라임 비디오는 Twitter, Instagram에서 팬에게 도달하기 위해 Cheetos의 소셜미디어 팀과 함께 라이브 시청 파티와 기타 참여 활동을 개최했습니다.