광고의 다음 단계를 정의하는 CES 2026의 6가지 핵심 아이디어 CES 2026의 빅 아이디어

광고 업계는 인증 아이덴티티, AI 기반 최적화, 진정으로 통합된 캠페인 등 실현 가능한 미래에 대해 수년간 이야기해 왔습니다. CES 2026에서는 이러한 논의가 더 이상 희망 사항이 아닌 실제 적용 단계로 전환되었습니다.

“CES는 고객, 광고주, 에이전시가 한 해 동안 달성하고자 하는 목표를 이해하고, 그 목표에서부터 거꾸로 접근해 우선순위를 정하는 출발점입니다.”라고 아마존 광고 글로벌 광고 영업 부문 부사장인 Alan Moss가 말했습니다. “아마존이 그 목표를 실현하는 데 어떻게 지원할 수 있을지 논의하기 시작하고, 이를 바탕으로 업프론트와 앞으로 다가올 미래를 위한 방향을 설정할 수 있는 기회이기도 합니다.

CES 주간 동안 아마존 광고와 업계 전반의 리더들은 광고가 나아갈 방향, 브랜드가 잠재고객과 연결되는 방식이 무엇을 의미하는지 등에 대한 다가올 한 해의 로드맵을 제시했습니다. 다음은 CES 2026에서 발표된 가장 중요한 6가지 주요 아이디어와 발표 내용, 그리고 이것이 광고의 미래에 대해 시사하는 바입니다.

1. 추측의 시대는 끝나고 있습니다

업계는 오랫동안 하나의 근본적인 타협을 받아들여 왔습니다. 정확한 식별이 대규모로는 불가능하다고 여겼기 때문에, 누가 광고를 보고 있는지 대략적으로 추정해 왔던 것입니다. 그 시대는 끝나고 있습니다. 아마존 광고의 SVP인 Paul Kotas는 "잠재고객을 이해하고 인식하는 것이 광고 성공의 핵심입니다."라고 말했습니다. "우리는 단지 추측하는 것이 아니라, 알고 있습니다."

이 변화는 점진적인 수준이 아니라 변혁적인 전환입니다. 이는 모든 접점에서 잠재고객을 하나의 통합된 시각으로 바라봄으로써, 진정한 풀 퍼널 광고를 가능하게 하는 데 목적이 있습니다. 아마존 마케팅 클라우드와 AWS 클린룸은 브랜드가 자체 데이터를 인증된 신호와 연결할 수 있는 개인정보 보호 우선 환경을 조성합니다. 그 결과, 미디어 노출이 실제 쇼핑 행동으로 이어지는 지속적인 피드백 루프가 형성됩니다.

참여를 매출로 전환하는 것은 더 많은 클릭을 쫓는 문제가 아니라, 신뢰할 수 있는 신호, 신속한 학습, 실제 고객 행동에 기반한 조치에 달려 있습니다.

2. 소비자는 광고에 참여하기를 원합니다

시청자들은 더 이상 단순히 광고를 보는 것에 만족하지 않습니다. 그들은 광고와 상호 작용하기를 원합니다. CES에서 아마존 광고와 Publicis Media는 IVA(인터랙티브 비디오 광고)가 스트리밍 TV의 광고를 어떻게 바꾸고 있는지 보여주는 새로운 연구를 공개했습니다. 연구 결과에 따르면 프라임 비디오의 인터랙티브 형식은 광고를 방해 요소에서 초대 요소로 전환하는 데 도움이 될 수 있습니다. 시청자가 광고 내에서 상품을 탐색하거나 광고 스토리 속에서 선택을 할 수 있을 때, 참여 메트릭은 모든 측정 기준에서 개선됩니다. 더 중요한 점은, 상호 작용을 선택한 잠재고객은 단순한 수동적 시청으로는 절대 드러낼 수 없는 의도를 명확히 신호로 보여준다는 것입니다. 성공하는 브랜드들은 광고가 무엇이 될 수 있는지에 대해 다시 생각하고 있습니다.

3. AI는 복잡성을 제거하고 경쟁 우위를 창출하고 있습니다

4. 브랜드를 위한 차세대 풀 퍼널 시대의 도래

브랜드는 항상 인지도, 고려도, 전환에 이르는 캠페인 전술을 서로 연결하기 위해 노력해 왔습니다. 하지만 분리된 도구 전반에서 캠페인을 설정하는 복잡성은 지나치게 많은 시간과 노력을 요구했습니다. 이제 그 상황이 바뀌고 있습니다.
2025 아마존 광고 파트너 어워즈 수상자 Xnurta와 협업한 Wüffes와 같은 브랜드는 스트리밍 TV, 온라인 비디오, 디스플레이 광고를 인사이트 기반 접근 방식으로 결합한 조율된 풀 퍼널 전략을 통해 이미 성과를 거두고 있습니다.

이제 2026년 1분기에 출시되는 풀 퍼널 캠페인은 광고주가 자연어를 사용하여 완전한 인지도 및 전환 전략을 수립할 수 있도록 지원하며, AI를 통해 크리에이티브, 고객 전략, 형식 전반의 지속적인 최적화를 지원함으로써 이러한 접근 방식을 더욱 발전시켰습니다. 캠페인은 퍼널 상단에서 프리미엄 스트리밍 TV와 오디오로 시작하여 아마존과 오픈 인터넷 전반에서 디스플레이 및 온라인 비디오로 브랜드 메시지를 강화하고, 전환 지점에서 스폰서 광고로 마무리됩니다.

프라임 비디오의 스트리밍 TV 광고, 디스플레이 및 Sponsored Products가 신호를 공유하고 퍼포먼스에 따라 자동으로 조정되면, 광고는 복잡하고 비선형적이며 교차 채널 방식으로 실제 고객 여정 방식에 맞춰 작동하기 시작합니다. 상위 퍼널 활동은 도달범위와 회상도뿐만 아니라 전환에 미치는 영향까지 측정할 수 있습니다. 하위 퍼널 전략은 즉각적인 매출뿐만 아니라 브랜드 구축에 대한 기여도로 평가될 수 있습니다.

가장 빠르게 움직이는 브랜드는 더 이상 사일로 방식으로 생각하지 않습니다. 그들은 모든 접점을 측정하고 최적화할 수 있는 연결된 고객 여정에 대해 생각하고 있습니다.

5. 크리에이터 주도의 콘텐츠가 브랜드 스토리텔링을 재편하고 있습니다

기존 미디어와 크리에이터 콘텐츠 사이의 경계는 완전히 흐려졌습니다. 브랜드에 있어 이는 단순히 믹스에 채널을 하나 더 추가하는 것이 아니라, 스토리텔링과 잠재고객 연결에 대한 완전히 새로운 접근 방식입니다. “크리에이터 주도 콘텐츠의 엔진은 크리에이터입니다. 이들은 콘텐츠 구상과 제작을 이끌 뿐 아니라, 비즈니스 성장을 주도하는 기업가입니다.”라고 아마존의 크리에이터 서비스 GM인 Matt Sandler는 말합니다.

성과를 내는 브랜드들은 크리에이터를 미리 정해진 브리프를 실행하는 벤더로 보지 않습니다. 대신, 독자적인 잠재고객 관계와 진정성 있는 목소리, 고유한 크리에이티브 비전을 가진 파트너로 인식합니다. 기회는 소셜 미디어부터 스트리밍 콘텐츠, 라이브 쇼핑 경험에 이르기까지 여러 형식과 접점에 걸친 360도 협업에 있습니다. 이 접근 방식은 기존 광고와는 다른 역량을 요구하지만, 보상은 큽니다. 크리에이터 콘텐츠에 자발적으로 참여하는 잠재고객에 대한 접근과, 브랜디드 콘텐츠 만으로는 달성할 수 없는 방식으로 문화적 대화에 참여할 수 있는 가능성을 얻을 수 있습니다.

6. 프리미엄 엔터테인먼트는 프로그래매틱의 새로운 무대입니다

프리미엄 엔터테인먼트와 프로그래매틱 효율성 사이의 장벽이 무너지고 있습니다. 아마존 DSP를 통해 브랜드는 이제 Netflix, Disney, Spotify 등 프리미엄 오디오 및 비디오 스트리밍 인벤토리에 접근하면서도, 디스플레이 광고에 적용해 오던 동일한 정밀도와 제어력을 활용할 수 있습니다. 한편 아마존은 Thursday Night Football과 같은 자체 자산부터 HBO Max, Disney/ESPN, NBC Universal 등 타사 제공업체에 이르기까지 라이브 스포츠 광고를 위한 포괄적인 포트폴리오를 구축해 원스톱 솔루션으로 자리 잡았습니다.

이러한 변화는 규모와 잠재고객 품질 양측에서 분명히 나타납니다. 프라임 비디오의 스포츠 인벤토리는 2022년 Thursday Night Football에서 출발해 NBA, NASCAR, WNBA, NWSL, The Masters까지 확장되었습니다.

“이 모든 스포츠 전반에서 선형 TV 잠재고객과 비교하여 더 젊고, 증분적이며, 참여도가 높은 잠재고객 층이 꾸준히 나타나고 있습니다.”라고 아마존 광고의 미국 비디오 및 라이브 스포츠 디렉터 Danielle Carney는말했습니다.

라이브 이벤트 최적화와 같은 도구는 연장전 중 잠재고객 도달이나 경기 간 빈도 관리처럼 과거에는 복잡하고 단편적이던 작업을 아마존 DSP에서 이용 가능한 간소화된 셀프서비스 경험으로 바꾸어 놓고 있습니다. 프리미엄 엔터테인먼트, 프로그래매틱 역량, 포괄적 측정의 결합은 단지 광고 구매 방식을 바꾸는 데 그치지 않습니다. 프리미엄의 정의 자체를 재정의하고 있습니다.

프리미엄 엔터테인먼트의 다음 행보를 내다보며 아마존 광고는 2026년 5월 11일 월요일 오후 6시 30분에 연례 업프론트를 개최한다고 발표했습니다. 아마존 업프론트는 프라임 비디오, 프라임 스포츠, 아마존 MGM 스튜디오, Twitch, Wondery, 아마존 뮤직 등 다양한 인재를 보유한 아마존의 프리미엄 엔터테인먼트 및 라이브 스포츠 포트폴리오와 함께 아마존 광고의 새로운 애드테크 역량을 강조해서 소개할 예정입니다.