아마존 광고는 인증된 공급 교환 프로그램을 통해 주요 SSP와의 관계를 강화합니다.

아마존 광고는 아마존 DSP의 광고주들에게 타사 광고 인벤토리에 대한 향상된 액세스 및 Magnite, PubMatic, Index Exchange를 비롯한 주요 공급측 플랫폼(SSP)과의 고유한 딜을 제공하기 위해 인증된 공급 교환 프로그램을 출시했습니다. 이 프로그램은 아마존 광고와 SSP 간의 관계를 강화하여 광고 효과를 극대화하고 오픈 인터넷 전반에서 아마존의 잠재고객 인사이트를 통해 더 많은 가치를 창출할 수 있도록 지원합니다.

아마존은 주요 SSP와의 관계를 강화함으로써 광고주에게 보다 간소화된 딜 활성화, 강력한 신호, 선호하는 공급 파트너에 대한 안정적인 액세스를 제공할 수 있습니다. 이 프로그램은 구매자와 셀러 간의 더욱 긴밀한 협업을 통해 더 나은 결과를 제공하는 것을 목표로 합니다.

—Chris Conetta, 공급 책임자, 아마존 광고 구매자 서비스

“저희는 아마존 DSP로 엄청난 성장을 이루게 되어 만족했고, 인증된 공급 교환 프로그램에 참여하여 이러한 여정을 가속화할 수 있게 되어 매우 기쁩니다. 저희는 우리의 공유 고객이 캠페인 목표를 달성하기 위해 오픈 인터넷을 더 잘 활용할 수 있도록 도와 줄 수 있는 절호의 기회가 있다고 생각합니다.”라고 PubMatic의 미주 지역 CRO인 Kyle Dozeman은 말했습니다. “이 프로그램은 전체적인 디지털 공급망 여정 전반에서 고객을 효율적으로 안내할 수 있는 정도의 개방성과 협업을 제공합니다.”

광고주는 이제 처음으로 인증된 공급 교환 SSP 인벤토리에서 아마존 자사 쇼핑 신호에 대해 높은 지수를 나타내는 아마존 쇼핑객 자사 인사이트로 큐레이트된 패키지를 비롯한 고유한 딜 패키지를 활성화할 수 있습니다. 이를 통해 광고주는 선호하는 SSP와의 관계를 통해 타사 인벤토리 및 딜에 대한 아마존의 독점 인사이트를 활용할 수 있습니다. 또한 광고주는 참여하는 인증된 공급 교환 SSP에 필요한 보다 강력한 공급측 신호를 통해 구매자가 원하는 잠재고객에게 더 효과적으로 도달하고 참여를 유도할 수 있다는 이점을 누릴 수 있습니다.

인증된 공급 교환 프로그램을 통해 다음을 수행할 수 있습니다.

• 아마존 자사 쇼핑 신호에 대해 높은 지수를 나타내는 고유한 아마존 쇼핑객 자사 인사이트로 큐레이트된 패키지
• 딜 설정의 사용 편의성 및 빠른 SLA를 가속화하는 업그레이드된 딜 API 및 프로그래밍 방식 보장(PG) 기능
• video.plcmnt 및 GPID의 적용 범위를 포함한 확장된 신호 무결성
• 스트리밍 TV 액세스를 위한 향상된 통합

“Magnite는 이 이니셔티브에서 아마존 광고와 협력하여 향상된 고품질의 경로를 통해 구매자에게 더 의미 있는 결과를 제공하게 되어 기쁩니다. Magnite의 수요 촉진 담당 수석 부사장인 Mike Evans는 “아마존 광고의 고유한 인사이트와 프리미엄 및 큐레이트된 공급에 대한 Magnite의 독보적인 접근성을 결합하면 구매자는 아마존 쇼핑객 인사이트 패키지를 비롯하여 차별화된 인벤토리 패키지 전반에서 확장된 잠재고객을 이용하여 더 강력한 결과를 이끌어 낼 수 있습니다."고 말했습니다.

아마존 광고를 통해 광고주는 수상 경력에 빛나는 아마존의 미디어 자산 전체에 걸친 포괄적 미디어 구매 및 인증된 공급 교환 SSP를 통해 사용 가능한 타사 인벤토리의 확장된 도달범위를 더 쉽게 통합하고 측정할 수 있습니다. 이를 통해 광고주는 아마존 DSP의 저렴한 프로그래밍 방식 수수료를 활용하여 대규모의 미디어 작업에 드는 캠페인 비용을 극대화할 수 있습니다. 아마존의 공급 전문가 팀은 아마존 광고 공급 데스크를 통해 광고주가 아마존 DSP의 인벤토리 전반에서 프로그래밍 방식으로 딜을 활성화할 수 있도록 지원합니다. 여기에는 광고주에게 더 많은 구매 옵션을 제공하고 퍼포먼스를 개선할 수 있는 잠재력을 제공하는 향상된 신호를 활용하여 구매자의 투자를 최적화하고 마케팅 목표를 달성하기 위한 공급 큐레이션 및 딜 권장 사항이 포함됩니다.