개방형 인터넷 광고에서 AI 기반 고품질 도달: Brand+ 비디오 이점

Brand+: 쇼핑객이 실제로 있는 곳에서 만나기

아마존 광고의 AI 기반 광고 솔루션인 Brand+는 아마존 DSP를 통해 개방형 인터넷에서 브랜드 인지도 캠페인의 성과를 높이는 데 도움이 될 수 있도록 설계되었습니다. 광고주는 도달 범위나 노출 빈도와 같은 특정 브랜드 목표에 맞게 최적화하는 동시에, 브랜드와 상호작용할 가능성이 높은 구매 의향이 강한 고객을 파악하고 참여를 유도할 수 있습니다. 오늘날 쇼핑객은 더 이상 예측 가능한 구매 경로를 따르지 않습니다. 고객은 다양한 기기와 상황에서 탐색하고, 비교하고, 구매하며, 이러한 행동은 기존의 잠재고객 세그먼트만으로는 완전히 파악하기 어려울 수 있습니다. 아랍에미리트의 소비재(CPG) 및 하드라인 브랜드가 인구통계 세그먼트나 과거 구매 데이터에만 의존할 경우, 가치 높은 잠재고객을 발굴하지 못할 수 있음을 의미합니다.

Brand+는 AI 기반 예측 모델링을 적용하여 각 경매 시점에 수조 개의 실시간 신호를 평가함으로써 이 문제를 해결하도록 지원해 드립니다. 사전 정의된 프로필에 부합하는지 여부와 관계없이 유망한 잠재고객을 파악하는 방식으로 작동합니다. Brand+는 광고주가 일반 잠재고객을 넘어 도달 범위를 확장하는 동시에, 관리 기능을 유지하면서 효율성을 높일 수 있도록 지원합니다. 광고주는 투명한 보고에 대한 모든 액세스 권한을 유지하며, 자체 브랜드 및 전략적 요구 사항에 따라 특정 잠재고객이나 인벤토리 소스를 제외할 수 있습니다

아마존 DSP 내에 구축된 Brand+는 수조 개의 쇼핑, 브라우징, 스트리밍 신호를 활용하여 대규모로 관련성 높은 잠재고객을 파악할 수 있도록 지원합니다. Brand+는 2025년 1월 30일에 전 세계적으로 출시되었습니다. 이 문서에서 언급된 결과는 아랍에미리트(UAE)의 일부 CPG, 전자제품 및 기타 하드라인 카테고리에서 진행된 베타 테스트를 기반으로 합니다. 분석 기간은 2025년 1월 1일부터 12월 31일까지였습니다.

베타 분석에서 Brand+는 AI 기반 최적화를 통해 오픈 인터넷 광고에서 비용 효율성을 입증했으며, Brand+를 사용하지 않은 캠페인 대비 CPR(1,000회 도달당 비용)이 7.8배 개선되었습니다.¹ 또한 Brand+는 비디오 부문에서 Brand+를 사용하지 않은 캠페인보다 CPM(1,000회 노출당 비용) 요율이 7% 낮아 비용 효율적인 도달을 지원한 것으로 나타났습니다.²

AI 기반 최적화로 고품질 도달 범위와 비용 효율성 확보

베타 테스트에서 나타난 비디오 형식 전반의 CPR 개선 결과는, 수조 개의 쇼핑 및 스트리밍 신호를 분석하는 AI 기반 타겟팅이 측정 가능한 비즈니스 성과 달성에 있어 기존 방식을 능가할 수 있음을 시사합니다. Brand+의 이점은 자사 데이터 인사이트와 AI 최적화 기능을 결합하는 동시에, 포괄적인 브랜드 안전성 프로토콜을 유지하는 데 있습니다.

Brand+ 대비 일반 비디오 CPR 퍼포먼스, 7.75배 향상

베타 테스트에서 Brand+ 비디오 캠페인의 CPR은 $0.04로, 일반 캠페인의 $0.31 대비 7.75배 향상된 성과를 달성했습니다.³

Brand+ 대 일반 비디오 CPM(1,000회 노출당 비용) 비교, 비용 6.8% 절감

Brand+ 비디오 캠페인의 CPM(1,000회 노출당 비용)은 $3.86으로, 일반 비디오의 $4.14보다 6.8% 낮아 캠페인 품질을 유지하면서 보다 비용 효율적인 도달 범위를 지원했습니다.⁴

Brand+는 광범위한 인구통계 타겟팅을 대체하여, 쇼핑 의도, 탐색 패턴, 스트리밍 행동 등 실시간 행동 신호를 지속적으로 분석하는 예측형 AI 모델을 통해 참여 가능성이 높은 잠재고객을 파악하는 데 도움이 됩니다. 이러한 정밀도를 통해 더 높은 품질의 잠재고객에게 노출수를 제공함으로써 불필요한 광고 비용 낭비를 줄이고 CPR을 낮출 수 있습니다.

Brand+ 대 일반 브랜드 신규 고객 비율, 1.4배 향상

베타 테스트에서 Brand+는 브랜드 신규 고객(NTB) 고객 확보 부문에서 일반 캠페인보다 우수한 성과를 거뒀습니다. 비디오 광고의 경우, Brand+는 일반 캠페인의 32%에 비해 46%의 신규 고객(NTB) 비율을 달성하여 1.4배 향상되었으며, 이는 도달한 전체 고객의 절반 가까이가 해당 브랜드에서 이전에 구매한 적이 없는 신규 고객임을 의미합니다.⁵

개방형 인터넷 도입을 위한 전략적 권장 사항

MENA 전역의 브랜드에게 개방형 인터넷은 구매 결정이 형성되는 매우 중요한 채널로 그 비중이 갈수록 커지고 있습니다. Brand+는 개방형 인터넷 투자의 타당성을 입증하는 데 기여할 수 있습니다. 수조 건의 실시간 쇼핑, 브라우징, 스트리밍 신호를 기반으로 한 AI 기반 타겟팅을 통해, 특정 시장 세그먼트에서 활발히 활동하고 있지만 아직 브랜드에 참여하지 않은 잠재고객에게 도달하는 데 도움이 될 수 있으며, 비용 효율성 개선, 고객 확보, 하위 퍼널 구매 의도 개선을 지원합니다. 디지털 소비가 성장하고 있는 지역에서 일찍 광고를 시작하는 브랜드는 소비자 인지도를 높이는 데 유리한 위치를 선점할 수 있습니다. 간소화된 캠페인 활성화, AI 주도의 실시간 최적화, 그리고 스트리밍 TV, 온라인 비디오, 디스플레이 전반을 아우르는 프리미엄 인벤토리 접근성을 결합하면 기존의 진입 장벽을 제거하는 데 기여할 수 있습니다. 이를 통해 Brand+는 오늘날 MENA 지역 광고주들이 개방형 인터넷 규모의 성장을 달성할 수 있는 보다 쉽게 이용 가능한 경로가 되어줍니다.

출처

^1~5아마존 내부 데이터, 아랍에미리트, 2025년.