아마존의 포괄적인 브랜드 광고 효과 메타 분석을 통한 브랜드 인지도 및 인식 인사이트

2024년 12월 12일 | Crystal Astrachan, 수석 기술 상품 관리자

한 여성

아마존 광고는 3,000건 이상의 아마존 브랜드 리프트 연구에 대한 포괄적인 메타 분석을 실시하여 다양한 광고 전략의 효과에 대한 강력한 인사이트를 제공했습니다. 2022년 4분기부터 2024년 3분기까지의 데이터를 포함하는 이 분석은 광고주에게 캠페인을 최적화하고 더 나은 결과를 이끌어내는 데 유용한 정보를 제공합니다.

강렬한 인상을 남기는 디스플레이 광고와 비디오 광고 간의 시너지

분석 결과 중 가장 놀라운 결과 중 하나는 스트리밍 TV와 온라인 비디오 광고 형식을 둘 다 포함하는 아마존 DSP 디스플레이 광고비디오 광고 간의 시너지 효과입니다. 이러한 형식을 결합하면 비디오 광고만 사용할 때보다 브랜드 인지도가 2.2배 더 향상됩니다.1 이는 소비자에게 지속적인 인상을 남기는 데 있어 다중 채널 접근 방식이 얼마나 중요한지를 여실히 보여줍니다.

예를 들어 소비재 부문에서 브랜드는 디스플레이 광고와 비디오 광고를 결합했을 때 비디오만 사용할 때보다 광고 효과가 2.5배 더 상승되었습니다.2 이는 다양한 광고 형식을 함께 사용하여 어떻게 브랜드 메시지를 강화하고 고객 여정의 다양한 접점에서 인지도를 높일 수 있는지를 보여줍니다.

뛰어난 결과를 제공하는 풀 퍼널 전략

아마존의 분석은 상위 퍼널 전략과 하위 퍼널 전략을 모두 구현할 때의 효과를 강조합니다. 이러한 포괄적인 접근 방식을 취한 브랜드는 하위 퍼널 전략에만 초점을 맞춘 브랜드에 비해 브랜드 광고 효과가 2배 더 높았습니다.3 이는 직접 응답 노력과 함께 브랜드 인지도 및 고려도를 높이는 것이 중요하다는 점을 여실히 보여줍니다.

또한 디스플레이와 비디오 전략을 결합했을 때 다양한 브랜드 메트릭이 다음과 같이 개선되었습니다.4

  • 태도: 고객 평점 또는 브랜드 만족도 1.9배 향상
  • 호감도: 브랜드에 대해 호의적인 의견을 가질 가능성이 3배 더 높음
  • 선호도: 유사 브랜드에 비해 해당 브랜드를 선호할 확률이 2.3배 더 높음
  • 구매 의사: 브랜드 구매 의사를 보고할 가능성이 2.9배 더 높음

이러한 결과는 균형 잡힌 광고 전략이 브랜드 인식과 소비자 행동의 여러 측면에 얼마나 긍정적인 영향을 미칠 수 있는지를 보여줍니다.

탁월한 성장을 보이는 신흥 브랜드

신규 및 신흥 브랜드의 경우 아마존 DSP는 해당 브랜드가 빠르게 성장하는 데 도움이 되는 탁월한 기회를 제공합니다. 분석 결과 이들 브랜드는 기존 브랜드에 비해 상대적 브랜드 인지도가 5.3배 더 높은 것으로 나타났습니다.5 이는 잘 알려지지 않은 브랜드도 아마존 광고 솔루션을 전략적으로 활용함으로써 가시성과 인지도를 높일 수 있는 상당한 잠재력을 보유하고 있음을 시사합니다.

결합된 비디오 광고 형식으로 효과 극대화

또한 아마존 분석을 통해 다양한 비디오 광고 형식 간의 강력한 협업 관계를 확인할 수 있었습니다. 다음 두 가지 주요 조합을 살펴보았습니다. Twitch 비디오프라임 비디오 광고 의 조합 및 Twitch 비디오와 기타 스트리밍 TV 광고의 조합

프라임 비디오 광고와 Twitch 비디오 광고의 조합

Twitch 비디오와 프라임 비디오 광고를 모두 활용한 브랜드는 프라임 비디오 광고만 사용하는 것에 비해 주요 브랜드 메트릭이 다음과 같이 크게 개선되었습니다.6

  • 브랜드 인지도: 2.4배 상승
  • 브랜드 호감도: 3배 증가
  • 브랜드 선호도: 4배 증가
  • 광고 상기: 1.6배 증가

이러한 결과는 이러한 형식의 상호 보완적인 특성 및 함께 사용할 경우 브랜드 영향력이 크게 향상될 가능성을 보여줍니다.

스트리밍 TV 광고와 Twitch 비디오 광고의 조합

Twitch 비디오와 다른 스트리밍 TV 광고를 결합하여 얻을 수 있는 이점은 특정 세그먼트에서 특히 두드러졌습니다.7

  • 유명 브랜드의 경우 Twitch 비디오 광고와 스트리밍 TV 광고를 결합했을 때 상대적 브랜드 인지도가 1.3배 향상되었습니다.
  • 엔터테인먼트 광고주는 이러한 통합 전략을 통해 상대적 브랜드 인지도가 1.6배 증가한 것을 확인했습니다.

이러한 인사이트는 다양한 형식의 고유한 강점을 활용하는 다각화된 비디오 광고 전략의 중요성을 여실히 보여줍니다.

콘텐츠를 채널과 연계하여 브랜드 인지도 제고

이번 연구에서 얻은 또 다른 주요 인사이트는 광고 콘텐츠를 특정 채널과 연계하는 것이 중요하다는 점입니다. 특정 스트리밍 TV 채널을 중심으로 콘텐츠를 밀접하게 매칭한 브랜드의 경우 브랜드 인지도가 크게 향상되었습니다.8

  • 라이브 이벤트의 스포츠 관련 콘텐츠: 5배 향상
  • Twitch의 게임 콘텐츠: 7.5배 향상
  • 프라임 비디오의 엔터테인먼트 콘텐츠: 5.1배 향상

이러한 연구 결과는 다양한 광고 채널의 고유한 컨텍스트와 잠재고객층에 맞도록 콘텐츠를 맞춤화하는 것의 가치를 잘 보여줍니다.

지속적인 최적화를 위해 브랜드 광고 효과 활용

광고 환경이 계속 발전함에 따라 브랜드는 캠페인의 영향을 정확하게 측정하고 이해하는 것이 중요합니다. 아마존 브랜드 리프트 연구는 광고가 주요 브랜드 메트릭에 미치는 영향을 직접 측정하여 전략 및 할당을 최적화하는 데 유용한 인사이트를 제공합니다.

광고주는 아마존 브랜드 리프트 연구를 정기적으로 수행함으로써 캠페인이 고객 인지도, 인식 및 구매 의사에 어떤 영향을 미치는지에 대한 정확한 인사이트를 확보할 수 있습니다. 이러한 데이터 기반 접근 방식을 통해 광고 활동을 지속적으로 조정하고 개선할 수 있습니다.

이러한 인사이트를 광고 전략에 활용하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 아마존 DSP스트리밍 TV 광고 솔루션을 살펴보세요.

1~8 아마존 내부 자료, 미국, 캐나다, 영국, 프랑스, 독일, 2022년~2024년