프리미엄 콘텐츠와 최첨단 애드테크를 선보인 2025년 아마존 오스트레일리아 업프론트

아마존의 2025년 오스트레일리아 업프론트는 엔터테인먼트, 라이브 스포츠, 광고 혁신을 한자리에 모아 오스트레일리아 스트리밍 시장에서 점점 커져가는 아마존의 영향력을 부각시켰습니다. 오스트레일리아 코미디언이자 Deadloch 배우인 Nina Oyama가 진행을 맡아 특유의 재치로 저녁 내내 활기찬 분위기를 이끌었으며, 아마존 광고와 프라임 비디오의 고위 경영진은 2026년을 위한 오스트레일리아에서의 야심 찬 비전을 발표했습니다.

2025 아마존 오스트레일리아 업프론트 호스트, Nina Oyama

프라임 비디오 광고의 한 해

오스트레일리아 및 뉴질랜드 비엔데믹 광고 판매 책임자인 Jessica Roach는 오스트레일리아에서 프라임 비디오 광고를 시작한 첫해를 돌아보며 프라임 비디오가 모든 브랜드를 위한 광고 기회를 어떻게 변화시키고 있는지 강조했습니다.

Roach는 "작년에 저희는 오스트레일리아에서 프라임 비디오 광고를 시작했고, 이 자리에 계신 많은 분들이 이 변화의 여정에 함께해주셨습니다."라고 말했습니다. "오늘 저는 이것이 광고주분들께 실제로 어떤 의미를 갖는지 말씀드리고자 합니다. 아마존 스토어에서 판매하지 않아도 프라임 비디오 광고의 혜택을 누릴 수 있습니다. 여러분이 리테일러, 금융 서비스 제공업체, 자동차 브랜드이든 상관 없이 이제 프라임 비디오의 5백만 명 이상의 광고 지원 월간 시청자들에게 가장 몰입도 높은 순간에 도달하고 소통하며, 스트리밍 TV 캠페인이 어떻게 실제 비즈니스 퍼포먼스를 이끌어내는지 정확히 이해할 수 있습니다."

Jessica Roach, 비엔데믹 판매 책임자, 아마존 광고 ANZ

지난 한 해 동안 프라임 비디오 광고 캠페인은 업계 벤치마크 대비 1.3배 더 높은 브랜드 인지도를 기록하고, 2.7배 더 높은 브랜드 고려도를 기록하는 등 놀라운 효과를 입증했습니다.¹

2026년을 앞두고 Roach는 오스트레일리아 프라임 비디오에 도입될 새로운 혁신적인 광고 형식을 공개했습니다. 여기에는 시청자가 리모컨을 통해 상품을 아마존 장바구니에 바로 추가할 수 있는 인터랙티브 비디오 광고와 자연스러운 시청 중단 시간을 의미 있는 브랜드 순간으로 변모시키는 인터랙티브 일시 중지 광고가 포함됩니다. 아마존에서 판매하지 않는 브랜드의 경우 이러한 형식은 고객이 시청 경험을 벗어나지 않고도 브랜드와 상호 작용할 수 있도록 ‘자세히 알아보기’ 기능을 통해 지원됩니다.

Roach는 또한 2026년도에 예정되어 있는 개선된 스폰서십 모델을 발표했는데, 이를 통해 광고주들은 프라임 비디오와 아마존 전반에서 수상 경력에 빛나는 IP를 활용할 수 있게 됩니다. 여기에는 맞춤형 범퍼, IP 기반 맞춤형 광고, 시청 유도 프로모션, 스폰서 콘텐츠 행이 포함되며, 포괄적인 스폰서십 기능을 통해 출시 전부터 프리미어 이후까지 콘텐츠 라이프사이클 전반에서 시청자의 기대감과 참여를 높일 수 있습니다.

프리미엄 엔터테인먼트와 스포츠를 통해 문화적 순간 주도

프라임 비디오 ANZ 책임자인 Hwei Loke가 무대에 올라 야심 찬 엔터테인먼트 라인업을 공개했습니다. Loke는 "프라임 비디오가 프리미엄 오리지널 시리즈와 영화, 라이선스 콘텐츠, 그리고 NBA 및 ICC 크리켓을 포함한 라이브 스포츠 등 폭넓은 선택지를 제공하는 최고의 엔터테인먼트 목적지라는 점에 자부심을 느낍니다. 프라임 비디오에서는 또한 수천 개의 신규 및 인기 타이틀을 대여하거나 구매할 수 있으며, Paramount+, HBO Max, Apple TV+와 같은 애드온 구독도 가능합니다."라고 말했습니다. "2026년에는 역대 가장 흥미로운 라인업을 선보일 것입니다. “전 세계적으로 주목받고 있는 오스트레일리아 로컬 작품부터, 일정을 비워두고 봐야 할 국제적인 블록버스터, 그리고 놓쳐서는 안 될 라이브 이벤트까지—프라임 비디오는 절대 놓치고 싶지 않은 엔터테인먼트를 선사합니다.”

Hwei Loke, 프라임 비디오 ANZ 대표

이날 저녁의 가장 큰 발표는 오스트레일리아 인기 오리지널 시리즈 Deadloch의 귀환이었습니다. 다윈을 배경으로 하는 시즌 2는 더 많은 살인 사건, 더 많은 악어, 그리고 첫 시즌을 165개 이상의 국가에서 상위 10위 안에 드는 데 도움을 준 오스트레일리아 특유의 유머가 가득합니다. Loke는 또한 새 시즌에 Luke Hemsworth가 출연진에 합류할 것이라고 발표했습니다.

오스트레일리아 크리켓 주장 Pat Cummins가 프레젠테이션에 참여해 성장하는 라이브 스포츠 포트폴리오에 대한 프라임 비디오의 노력에 대해 논의했습니다. Cummins는 2025년 ICC 여자 크리켓 월드컵에 대한 프라임 비디오의 독점 중계를 강조했는데, 이는 모든 오스트레일리아 팬들에게 무료로 생중계될 예정입니다.

Pat Cummins, 오스트레일리아 크리켓 주장

AI와 첨단 기술을 통한 광고의 혁신

오스트레일리아 및 뉴질랜드 아마존 광고 총괄 매니저인 Willie Pang은 아마존이 인공 지능과 첨단 기술에 대한 대대적인 투자를 통해 광고를 어떻게 혁신하고 있는지 공개했습니다.

Pang은 "시청자들이 엔터테인먼트 선택에 더욱 신중해 지면서 오스트레일리아 광고 시장은 근본적인 변화를 겪고 있습니다."라고 말했습니다. "저희는 아마존의 방대한 히트 쇼, 영화, 라이브 스포츠 라이브러리를 수조 개의 신호 및 고급 AI 기능과 결합하여 브랜드가 대규모로 풀 퍼널 캠페인을 진행할 수 있도록 돕고 있습니다. 이것은 단지 잠재고객에게 도달하는 것만이 아니라, 쇼핑과 시청 여정 전반에 걸쳐 가치 있는 순간에 고객과 소통하는 것입니다.”

Willie Pang, 총괄 매니저, 아마존 광고 ANZ

2026년, 아마존 광고는 오스트레일리아에 컴플리트 TV를 도입할 예정입니다. 아마존 DSP의 새로운 도구 모음은 TV 구매자들이 프라임 비디오 및 Netflix를 포함한 기타 스트리밍 퍼블리셔 전반에 걸쳐 전체적 스트리밍 TV 구매를 계획, 관리 및 측정하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 이 솔루션은 스트리밍 예산 관리를 위한 AI 기반 권장 사항을 제공하여 광고주가 도달범위를 극대화하는 동시에 유선 및 스트리밍 채널 전반에서 미디어 낭비를 제거할 수 있도록 지원합니다.

아마존 광고는 또한 Netflix와의 새로운 글로벌 파트너십을 강조했으며, 이를 통해 오스트레일리아 광고주들은 2025년 4분기부터 아마존 DSP를 통해 Netflix의 프리미엄 광고 인벤토리에 직접 액세스할 수 있게 됩니다.

이 이벤트는 아마존의 혁신에 대한 접근 방식을 정의하는 엔터테인먼트와 기술의 흥미로운 교차점을 보여준 진행자 Oyama와 Alexa 간의 활기찬 대화로 마무리되었습니다. 이어서 Willie Pang이 폐회사에서 오스트레일리아 광고의 미래에 대한 아마존의 비전을 전달했습니다.

출처

¹ 아마존 내부 데이터, 오스트레일리아, 2024년.