Asda, 아마존 광고와 영국 최초의 리테일 미디어 및 애드테크 파트너십 체결

아마존 광고와 Asda는 오늘 새로운 파트너십을 발표했습니다. 이번 파트너십은 브랜드가 Asda의 디지털 플랫폼 전반에 걸쳐 수백만 고객에게 도달하고 참여를 유도하는 방식을 혁신하기 위한 것으로, 리테일 미디어 서비스 발전에 있어 중요한 진전을 의미합니다.

Asda는 전례 없는 파트너십을 통해 미국 외 지역에서 최초로 아마존 리테일 광고 서비스를 온라인 스토어에 도입하는 리테일러가 되어, 브랜드가 리테일 미디어 및 상거래 미디어 솔루션을 대규모로 활용할 수 있는 새로운 기회를 얻게 됩니다.

올해 4분기부터 단계적으로 시작되는 이번 파트너십은 20년간의 전문성을 바탕으로 고급 머신 러닝을 탑재한 아마존 리테일 광고 서비스를 활용하여, 실제 쇼핑 행동과 구매 의도에 기반한 더 관련성 높은 광고를 게재합니다. 이를 통해 Asda의 온라인 식료품 및 George 플랫폼 전반에서 브랜드의 고객 참여를 더욱 강화할 수 있을 것으로 기대됩니다.

실질적으로, 원하는 상품을 알고 있는 고객은 상품을 더 빠르게 찾을 수 있고, 그렇지 않은 고객도 한 곳에서 관련 상품을 더 적은 노력으로 찾아볼 수 있습니다.

Asda의 최고 고객 및 디지털 책임자 Rachel Eyre는 다음과 같이 말했습니다. “매주 수백만 명의 고객에게 서비스를 제공하고 있으며, 이번 파트너십은 기술을 활용하여 고객이 필요한 것을 빠르게 찾도록 지원하기 위해 온라인 쇼핑 경험을 개선하는 데 목적이 있습니다.”

“동시에, 이를 통해 리테일 미디어 제안의 경쟁력이 강화되어 현재 및 미래의 브랜드 파트너가 심층적인 인사이트를 활용해 고객에게 도달하고 효과적이며 측정 가능한 캠페인을 집행할 수 있는 더 나은 방법을 제공합니다. 이는 최근 발표한 Ocado와의 파트너십을 기반으로 하며, 기술을 활용해 Asda 쇼핑 경험을 개선해 나가는 과정에서 또 하나의 명확한 진전을 이룬 것입니다."

"아마존의 리테일 광고 서비스는 영국 광고주에게 필요한 신호, 측정, 규모를 제공하며, 처음부터 익숙하고 원활하게 활용할 수 있습니다. 이번 파트너십은 Asda를 브랜드가 영국 쇼핑객에게 가장 효과적이고 원활하게 도달할 수 있는 플랫폼으로 만들기 위한 중요한 발걸음입니다."

광고주에게 이 파트너십은 더 명확한 인사이트와 향상된 측정 기능을 제공하며, 익숙한 아마존 광고 도구를 통해 캠페인을 간편하게 기획하고 실행하는 방법과 일관된 교차 플랫폼 보고 기능도 함께 제공합니다. 또한 브랜드는 Asda 플랫폼과 아마존 광고 인벤토리 전반에 걸쳐 활동을 확장함으로써, 점점 더 분산화되는 리테일 미디어 환경에서 복잡성을 줄이면서도 도달 범위를 넓힐 수 있습니다.

"이번 파트너십은 영국에서 최초로 이루어진 사례로, 광고주가 구매 여정의 핵심 순간에 ASDA와 George 쇼핑객에게 더 쉽게 도달할 수 있도록 도와줄 것입니다."라고 아마존 광고 크리에이티브 경험 및 AI 솔루션 부문 부사장 Joseph Park이 말했습니다. "함께, 고객이 더욱 관련성 높은 콘텐츠를 접할 수 있도록 지원하는 동시에, 브랜드가 이미 사용하고 신뢰하는 애드테크를 통해 적시에 일관되게 노출될 수 있는 보다 간편하고 매우 효과적인 방법을 제공하고 있습니다."