캐나다에서 두 번째로 개최된 업프론트에서 세계적 수준의 엔터테인먼트와 광고 혁신을 함께 선보이는 아마존

NBA 챔피언 Kyle Lowry가 자신의 토론토 레거시를 되돌아보고 Michael Bublé와 Drew Scott이 새로운 논픽션 하키 시리즈인 Hometown Giants를 공개하는 것까지, 토론토에서 열린 아마존 업프론트는 영화, TV, 라이브 스포츠, 스트리밍 분야의 스타들을 한자리에 모았습니다. 이들은 함께 아마존이 어떻게 프리미엄 엔터테인먼트, 타의 추종을 불허하는 잠재고객 도달, 그리고 광고주를 위한 정밀하게 측정된 성과를 제공하는지 보여주었습니다.

2026 업프론트 캐나다

"아마존은 브랜드가 진정성 있게 존재할 수 있는 공간입니다. 잠재고객이 이미 관심을 갖고 있는 순간에, 그들에게 실질적인 의미를 전달하는 방식으로요."라고 아마존 광고 캐나다 총괄 이사 Uri Gorodzinsky가 말했습니다. "이 모든 것을 가능하게 하는 것은 바로 모든 것이 연결되어 있다는 점입니다. 콘텐츠, 잠재고객, 신호, 기술이 한 곳에서 함께 작동합니다."

그날 밤 가장 빛났던 순간 6가지를 소개합니다.

1. 아마존 DSP, 이제 캐나다에서 가장 많은 STV 시청자에게 도달

아마존 DSP는 광고주의 모든 스트리밍 TV(STV) 요구를 충족하는 원스톱 솔루션으로, 최근 Numeris 데이터에 따르면 캐나다 내 18세 이상 성인을 대상으로 한 고유 커넥티드 TV(CTV) 도달 범위에서 다른 수요 측 플랫폼(DSP) 대비 1위를 기록하고 있습니다. 아마존 DSP를 통해 에이전시는 한 곳에서 아마존 소유 및 오픈 인터넷 프리미엄 인벤토리에 액세스할 수 있으며, 이를 통해 업프론트 투자 전반에 걸쳐 도달 범위와 효율성을 극대화할 수 있습니다. 여기에는 프라임 비디오, Twitch, Fire TV, IMDb와 같은 아마존 소유 및 운영 자산뿐만 아니라 Bell Media, CBC, Rogers, Netflix, Roku와 같은 프리미엄 타사 퍼블리셔가 포함됩니다.

고객이 Amazon.ca에 로그인하거나, Fire TV를 등록하거나, 프라임 비디오에서 콘텐츠를 시청할 때마다 결정론적 신호가 생성됩니다. 아마존 광고는 광고주에게 개인 식별 정보를 노출하지 않으면서 암호화된 가명 처리 신호를 통해 이러한 인사이트를 연결합니다. 그 결과 모두에게 더 나은 경험이 제공됩니다. 시청자는 자신의 관심사와 필요에 진정으로 부합하는 관련성 높은 광고를 적절한 순간에 접하게 되며, 브랜드는 정확하게 잠재고객에게 도달하고 있다는 확신을 가질 수 있습니다.

이러한 정밀도는 이미 성과를 내고 있습니다. 캐나다에서 진행된 아마존 스트리밍 TV 캠페인은 업종 스트리밍 벤치마크 대비 광고 회상도가 1.2배, 브랜드 호감도가 2.3배, 구매 의도가 9.8배 높은 성과를 달성했습니다.¹

2. 새로운 광고 형식으로 스트리밍 TV에 개인화와 인터랙티브 기능 구현하기

아마존 광고가 캐나다 브랜드를 위한 스트리밍 TV 광고의 관련성과 실행 가능성을 높이기 위해 설계된 새로운 광고 혁신 기능 모음을 공개했습니다.

동적 TV 크리에이티브는 시청자의 쇼핑 및 탐색 행동을 기반으로 프라임 비디오 시리즈와 영화에서 인터랙티브 비디오 광고(IVA)를 자동으로 개인화하는 아마존 광고 최초의 기능입니다.

동적 TV 크리에이티브는 아마존의 수조 건에 달하는 쇼핑, 탐색, 스트리밍 신호와 AI 기반 크리에이티브 최적화를 활용하여 노출 시점에 인터랙티브 요소를 맞춤화합니다. 모든 시청자에게 동일한 정적 메시지를 표시하는 대신, 이 기능은 시청자가 구매 여정의 어느 단계에 있는지에 따라 크리에이티브 형식, 행동 유도 문구, 헤드라인, 상품 상세 정보를 인지도 단계부터 전환 단계까지 동적으로 조정합니다.

위치 기반 인터랙티브 비디오 광고는 프라임 비디오 광고에 지역적 관련성을 부여합니다. 인터랙티브 형식을 활용하면 브랜드는 지역별 메시지를 맞춤 설정하여 지역별 오퍼, 위치별 가격, 또는 현지 비즈니스 정보를 소개하면서도 단일 전국 구매의 규모와 간편함을 그대로 유지할 수 있습니다. 'Send to Phone(전화로 보내기)' 또는 'Sign Up Today(지금 가입하기)'와 같은 인터랙티브 기능을 통해 시청자는 TV 화면에서 바로 인근 매장이나 프로모션에 참여할 수 있습니다.

Next Up(다음 콘텐츠) 광고는 엔딩 크레딧 및 '다음 콘텐츠' 캐러셀 옆에 게재됩니다. 이는 에피소드가 끝난 후 다음에 무엇을 볼지 결정하는 순간입니다. 아마존과 프라임 비디오 스폰서십 파트너십을 맺은 브랜드는 홈 화면부터 에피소드 중간, 엔딩 크레딧까지 전체 시청 세션에 걸쳐 일관된 브랜드 스토리를 전달하는 순차적 광고 경험을 가장 먼저 이용할 수 있습니다.

Uri Gorodzinsky, 아마존 광고 캐나다 대표 이사

3. 글로벌 블록버스터와 캐나다 오리지널 콘텐츠를 선보이는 프라임 비디오

이날 저녁은 글로벌 텐트폴 콘텐츠와 캐나다 고유의 스토리텔링을 아우르는 풍성한 콘텐츠 쇼케이스로 꾸며졌습니다. 행사는 프라임 비디오 캐나다 총괄 Mark Shopiro가 진행을 맡았으며, 인터내셔널 오리지널 캐나다 총괄 Brent Haynes와 아마존 MGM Studios 인터내셔널 오리지널 라틴 아메리카, 캐나다, 오스트레일리아의 총괄 Javiera Balmaceda가 함께했습니다.

글로벌 라인업에는 God of War(밴쿠버에서 촬영 중인 2개 시즌 주문작), Henry Cavill 주연의 Voltron, Stephen King의 소설을 원작으로 한 최초의 시리즈 Carrie 등 기대작이 포함되어 있습니다. 팬이 사랑하는 프랜차이즈 Fallout과 The Lord of the Rings: The Rings of Power가 모두 시즌 3으로 돌아옵니다.

캐나다 오리지널 라인업도 마찬가지로 야심 찼으며, 다음과 같은 신규 프로그램을 공개했습니다.

• Young Farts Trailer Parts — 총괄 프로듀서 Jacob Tierney(Letterkenny, Shoresy)가 제작한 논픽션 시리즈로, 앨버타주 베그레빌에서 수백만 달러 규모의 트레일러 부품 비즈니스를 운영하는 Jagger와 Dawson 형제의 이야기를 담고 있습니다. 7월 17일 전 세계 최초 공개됩니다.
• Hometown Giants: 밴쿠버 자이언츠 주니어 하키 팀의 공동 구단주인 Michael Bublé와 Drew Scott을 따라가는 시리즈입니다. 두 사람은 함께 무대에 올라 신작을 발표했습니다.
• Surrender: Scott McGillivray가 진행하는 야외 서바이벌 경쟁 프로그램으로, 낯선 사람들을 캐나다 오지에 떨어뜨리는 방식으로 진행됩니다. 올해 9월에 제작에 들어갑니다.
• The Pig Farm Killer: Robert Pickton: 캐나다에서 가장 악명 높은 범죄 사건 중 하나를 조사하는 3부작 트루 크라임 다큐멘터리 시리즈입니다.
• Operation Deception: 퀘벡에서 논란이 된 위장 수사를 탐구하는 프랑스어 트루 크라임 시리즈입니다.
• LOL: qui rira le dernier? 시즌 5 및 LOL: qui rira le dernier? 핼로윈 스페셜—코미디언들이 서로를 웃기면서도 자신은 웃음을 참아야 하는 폭발적인 인기를 얻은 성공작을 잇는 프로그램입니다.
• Heels in the Hay, 전 세계적으로 검증된 형식을 새롭게 각색한 프랑스어 프로그램으로, 도시 출신 콘텐츠 크리에이터들이 시골로 이주해 집에서 누리던 편안함과는 완전히 동떨어진 환경에서 일하고, 자고, 먹고, 생활하는 모습을 담았습니다.

4. 커뮤니티 중심의 관심이 브랜드의 강력한 무기임을 입증한 Twitch

사용자의 70% 이상이 성인 Z세대 및 밀레니얼 세대인 라이브 스트리밍 서비스 Twitch는 잠재고객이 자발적으로 찾아와 적극적으로 활동하는 크리에이터 주도 환경에 브랜드가 점점 더 많은 투자를 하는 이유를 잘 보여줍니다. 브랜드가 이를 실현하는 데 도움이 되도록, 아마존 광고의 디렉터 Kendra Hum은 세 가지 새로운 광고 솔루션을 공개했습니다.

1. Twitch 채널 테이크오버 내 쇼핑 가능한 광고를 통해 브랜드는 라이브스트림 참여를 즉각적인 상거래로 전환할 수 있습니다. 시청자가 클릭하면 스트림 내에서 바로 쇼핑 패널이 열려, 콘텐츠를 벗어나지 않고도 상품 상세 정보를 확인하고, 장바구니에 추가하고, 아마존에서 구매까지 완료할 수 있습니다. 광고주에게는 구매 의도가 가장 높은 순간을 포착할 수 있는 기회를, 고객에게는 가장 중요한 순간에 디스커버리에서 결제 단계까지 막힘 없이 이어지는 경험을 제공합니다.
2. Twitch Champions는 대규모 게임 토너먼트 및 주요 라이브 경쟁 순간에 100% 광고 점유율을 원하는 브랜드를 위한 프리미엄 스폰서십 패키지입니다.
3. Creator Cast는 크리에이터가 프라임 스포츠 방송에서 라이브 해설을 진행한 후 Twitch에서 재방송하는 차세대 스포츠 시청 경험입니다. 인터랙티브 기능을 갖춘 커뮤니티 중심의 이 시청 형식은 다른 어디에서도 찾아볼 수 없으며, 미국과 독일에서 NBA와 함께 이미 시범 운영된 바 있습니다.

체스 그랜드마스터이자 전 세계 청소년 챔피언, 그리고 36만 명 이상의 팔로워를 보유한 패션 인플루언서인 캐나다 출신 Twitch 크리에이터 Nemo도 무대에 올라 커뮤니티의 열기를 생생하게 전달했습니다. 그녀는 화면에 Twitch 실시간 채팅을 띄워, 이 서비스만의 차별화된 실시간 인터랙티브 기능을 참석자들이 직접 경험할 수 있도록 했습니다.

"각 스트림은 고유한 농담, 의견, 그리고 매우 자신감 넘치는 조언이 오가는 하나의 작은 세계가 됩니다. Twitch에서 시청자는 단순히 잠깐 들르는 것이 아닙니다. 평균 시청자는 72분간 시청하며, 일주일에 여러 번 방문하기도 합니다. Nemo는 "이것은 진정한 관계이며, 브랜드가 바로 그 관계의 일부가 될 수 있습니다"라고 말했습니다.

데이터가 이를 뒷받침합니다. 캐나다 Twitch 사용자의 80%²는 자신이 좋아하는 스트리머를 지원하는 브랜드에 호감을 느낀다고 답했습니다. 올바른 방식으로 참여한다면 실질적인 성과로 이어지는 활발한 커뮤니티입니다.

Tamir Bar-Haim, 아마존 광고 국제 확장 부문 부사장

5. NBA 및 WNBA 실시간 스포츠 스코어

국제 확장 부문 부사장 Tamir Bar-Haim이 무대에 올라 프라임 비디오가 캐나다 스포츠 팬을 위한 최고의 스트리밍 플랫폼임을 강조했습니다. 현재 캐나다 스포츠 팬의 63%³가 스트리밍으로 경기를 즐기고 있습니다.

주요 발표: 올해 10월부터 캐나다에서 프라임 비디오를 통해 NBA를 시청할 수 있습니다. 현 NBA MVP Shai Gilgeous-Alexander가 온타리오 출신이고, 이번 시즌 23명의 캐나다 선수가 리그에서 활약하고 있으며, Raptors가 플레이오프 진출을 마친 지금, 이보다 더 좋은 타이밍은 없을 것입니다. 이 잠재고객은 참여도가 매우 높습니다. 프라임 비디오에서 NBA를 시청하는 팬은 광고에서 본 브랜드를 구매할 가능성이 6% 더 높으며,⁴ 56%는 유선 TV에서 NBA를 전혀 시청하지 않습니다.⁵

프라임 비디오는 이번 달 초 시작된 WNBA 파트너십도 확대했습니다. 이 파트너십을 통해 향후 11년간 정규 시즌 30개 경기와 독점 포스트시즌 중계를 제공하며, 캐나다 최초의 WNBA 팀인 Toronto Tempo의 리그 합류에도 발맞추게 됩니다. 2028년, WNBA 파이널이 프라임에서 방영됩니다.

이날 저녁에는 NBA on Prime의 진행자 Taylor Rooks와 해설자 Kyle Lowry가 함께했습니다. Kyle Lowry는 6회 올스타 선수로, 2019년 토론토를 첫 NBA 챔피언십 우승으로 이끈 인물입니다. 지난 시즌 현역 선수로 활동하면서 NBA on Prime 중계팀에 참여한 Lowry는 농구가 캐나다에서 갖는 의미와 팬이 중계 경험에서 기대할 수 있는 것에 대해 이야기했습니다. AWS의 Shelby Williams도 무대에 올라, 실시간 통계, 슛 난이도 점수, 주요 순간 등 AI 기반 방송 향상 기능이 어떻게 더욱 몰입감 있는 시청 경험과 참여도 높은 광고 환경을 조성하는지 시연했습니다.

“프라임 잠재고객은 단순히 시청하는 것이 아니라, 적극적으로 참여합니다. 소비자가 주목할 때, 그것이 바로 브랜드가 진정한 연결을 구축할 수 있는 순간입니다"라고 Bar-Haim은 말했습니다.

Chantal Rossi Badia, VSS 총괄 책임자, ICAA 및 Kendra Hum, AM 및 크로스보더 디렉터, 아마존 광고

6. 컴플리트 TV로 스트리밍 투자 관리 간소화

여러 퍼블리셔에 걸친 약정을 관리하고 스트리밍 및 유선 TV 포트폴리오 전반을 파악해야 하는 광고주를 위해, 아마존 광고는 캐나다 광고주에게 컴플리트 TV를 선보였습니다.

컴플리트 TV는 퍼블리셔 전반(유선 포함)에 걸친 스트리밍 TV 투자 전체를 한 곳에서 계획, 관리, 최적화할 수 있는 아마존 DSP의 기능입니다. 예산 배분, 도달 범위, 게재 빈도는 AI가 자동으로 처리합니다. 광고주가 스트리밍 TV 플랜 세부 정보와 잠재고객 신호를 입력하면 컴플리트 TV가 실시간 인사이트를 활용하여 퍼포먼스를 극대화하고 지출 약정을 전액 집행합니다.

"광고주는 스트리밍 TV 지출을 계획하고 관리할 수 있는 더 간편한 방법을 누릴 자격이 있습니다."라고 아마존 광고 캐나다의 비디오 매출 전문가 총괄 Chantal Rossi Badia가 말했습니다. 컴플리트 TV는 실시간 페이싱 인사이트와 AI 기반 기능을 활용해 선구매 약정 및 스캐터 예산을 자동으로 관리하며, 광고주가 관련 잠재고객에게 도달하고 ROI(투자 수익률)를 높이며 예산 낭비를 없앨 수 있도록 지원합니다.

이 도구는 현재 아마존 DSP를 통해 이용하실 수 있습니다.

저녁 행사는 Uri Gorodzinsky가 아마존의 캐나다에 대한 헌신과 연결된 생태계의 강점을 강조하며 마무리되었습니다.

"아마존은 잠재고객을 찾아 드립니다. 아마존은 프리미엄 콘텐츠를 제공합니다. 그리고 모든 광고비가 더 큰 효과를 발휘할 수 있도록 정밀함을 실현해 드립니다"라고 Gorodzinsky는 말했습니다. "하나의 플랫폼, 무한한 가능성."

출처

¹ Lucid, 아마존 STV 및 프라임 비디오 캐나다 캠페인, 2025. 프라임 비디오 캠페인에는 다른 CTV 인벤토리가 포함될 수 있습니다. 아마존 STV 캠페인 n=18, 프라임 비디오 캠페인 n=17, 캐나다 CTV 업종 벤치마크, n=356.

² Twitch 내부 데이터. 캐나다. 2024년 8월.

³ eMarketer 보고서, Paul Briggs 저, "Canada Sports Consumers", 2025년 12월 출판.

^4~5 Global Web Index Study 2024~25, 캐나다 연구, 설문조사, N=19K. 캐나다 내 PV 사용자 + NBA 팬의 모델링된 중복.