정밀 광고를 기반으로 구축된 블록버스터 엔터테인먼트 세계에 대한 소식을 전한 2026 아마존 업프론트

Oprah Winfrey가 자신의 미디어 포트폴리오의 다음 장을 발표하고, Twitch 채팅에 의해 Ice Spice가 문자 그대로 ‘소환’되며, Michael B. Jordan이 새로운 시리즈를 공개하고, NFL MVP Matthew Stafford가 꿈같은 시즌을 되돌아보는 등, 아마존 업프론트는 5월 11일 Beacon Theatre에서 방대한 엔터테인먼트 세계를 선보였습니다. 이날 저녁에 아마존은 스포츠, 스트리밍, 팟캐스트, 크리에이터, 커머스 전반에서 미국의 3억 명 이상의 광고 지원 소비자를 연결하는 방법을 선보였습니다. 이 모든 것은 모든 노출을 측정 가능한 순간으로 바꾸는 인증된 신호를 기반으로 합니다.

글로벌 광고 영업 담당 부사장인 Alan Moss는 “잠재고객에게 다가가는 것과 잠재고객을 진정으로 아는 것에는 차이가 있습니다”라며 말을 이어갔습니다. “오직 아마존만이 프리미엄 엔터테인먼트, 신뢰할 수 있고 몰입도 높은 잠재고객,, 소비자의 마음을 움직이는 요소를 파악할 수 있는 인사이트를 모두 한곳에서 제공합니다.”

아마존은 프리미엄 엔터테인먼트, 신뢰할 수 있는 데이터 신호, 풀 퍼널 광고를 결합한 연결된 엔터테인먼트 생태계를 구축하고 있으며, 이를 통해 브랜드가 사람들이 이미 사랑하는 콘텐츠와 이야기 속에서 몰입도 높은 시청자들에게 다가갈 수 있도록 돕고 있습니다. 이날 밤 가장 큰 화제를 모은 7가지 순간을 소개합니다.

1. 인증된 데이터 그래프로 추측에 의존하던 과정 제거

대규모의 정확성은 잠재고객이 진짜 잠재고객인지 파악하는 것에서 시작됩니다. 미국 광고 판매 부문 부사장인 Tanner Elton이 신뢰할 수 있는 인사이트를 활용하는 아마존의 인증 데이터 그래프가 어떻게 광고주들이 실제 가구에 소비자 경험을 향상하는 광고를 전달하도록 돕는지를 설명하며 이날 저녁 행사의 막을 열었습니다. 이는 검증된 잠재고객 시그널입니다. 추정이 아니며, 신뢰를 기반으로 합니다.

“이는 업계 최대 규모의 인증 도달범위로, 미국 가정의 90%에 도달합니다. 이러한 시그널은 타의 추종을 불허하는 정밀도를 제공합니다. 이러한 정밀도가 퍼포먼스를 좌우합니다. 그리고 이러한 퍼포먼스는 중요한 성과를 제공합니다”라고 Elton은 말했습니다.

고객은 아마존에 로그인하거나, Fire TV를 등록하거나, 프라임 비디오에서 콘텐츠를 스트리밍할 때마다 신뢰할 수 있는 접점이 생성됩니다. 그런 다음 아마존의 인증 그래프는 개인 식별 정보를 광고주에게 노출하지 않으면서 암호화되고 익명화된 신호를 통해 이러한 인사이트를 연결합니다.

광고주가 도달하는 잠재고객을 정확하게 이해할 수 있을 때 소비자는 근본적으로 더 나은 광고 경험의 혜택을 누릴 수 있습니다. 즉, 소비자에게 자신의 관심사와 요구에 진정으로 부합하는 광고가 적시에 노출되는 것입니다.

2. 자동으로 프라임 비디오의 인터랙티브 광고를 개인화하는 다이나믹 TV 크리에이티브

프레젠테이션에서 아마존 광고는 시청자의 쇼핑 행동과 고객의 쇼핑 여정 내 위치를 기반으로 프라임 비디오 시리즈 및 영화에 인터랙티브 비디오 광고(IVA)를 자동으로 개인화할 수 있는 최초의 기능인 다이나믹 TV 크리에이티브를 발표했습니다.

다이내믹 TV 크리에이티브는 아마존의 수조 개에 달하는 쇼핑, 브라우징 및 스트리밍 시그널을 활용하며, AI 기반 크리에이티브 최적화 및 캠페인 관리 솔루션을 결합하여 노출 시점에 크리에이티브 요소를 맞춤 설정합니다. 모든 시청자에게 똑같은 정적 메시지를 보여주는 대신, 이 기능은 인지부터 전환에 이르는 시청자 여정에 따라 인터랙티브 형식, 행동 유도 문구, 헤드라인, 상품 상세 정보를 역동적으로 조정합니다.

글로벌 에이전시 및 글로벌 Twitch 광고 담당 이사인 Sarah Iooss는 이렇게 말했습니다. “전통적으로 비디오 광고는 큰 비중을 차지해 왔습니다. 인터랙티브 비디오 광고의 새로운 다이나믹 크리에이티브를 사용하면 실제 쇼핑 행동을 기반으로 적절한 시청자에게 적합한 메시지를 공유할 수 있습니다.”

다이내믹 TV 크리에이티브는 프라임 비디오에 구축된 아마존 광고의 기존 인터랙티브 및 shoppable 광고 형식에 새롭게 추가되었으며, 여기에는 AI 기반 일시 중지 광고 및 위치 기반 IVA가 포함됩니다. 아마존 광고의 인터랙티브 비디오 광고 형식은 브랜드에 측정 가능한 결과를 제공합니다. 브랜드 검색 6배 증가, 상세 페이지 조회수 4배 증가, 장바구니에 담기 작업 4배 증가, 구매율 5배 증가를 달성했습니다.¹

3. 아마존 MGM 스튜디오, 광고주가 활용할 수 있는 페이지 투 프라임 팬덤 구축

가장 가치 있는 잠재고객은 한 번 왔다가 떠나는 잠재고객이 아니라, 돌아와서 친구들을 데려오고 좋아하는 이야기를 중심으로 커뮤니티를 구축하는 사람들입니다. 아마존 MGM 스튜디오의 TV 책임자인 Peter Friedlander는 이러한 열정적인 투자를 기반으로 구축한 콘텐츠 전략을 발표했습니다. 바로 인기 있는 IP를 조정하고, 몰입도 높은 세계를 구축하고, 팬에게 계속 머물 이유를 제공하는 것입니다.

Friedlander는 “야심 찬 오리지널 콘텐츠 라인업을 통해 우리는 전 세계에서 엄선한 최고의 작품들, 즉 큰 흐름과 대담하고 창의적인 아이디어에 집중하고 있습니다. 그 모든 것의 기반에는 뛰어난 재능이 있습니다”라고 말했습니다.

The Culpables 프랜차이즈는 전 세계적으로 1억 명 이상의 시청자를 끌어들였습니다. 폴아웃은 시즌 2를 통해 이와 동등한 성과를 기록했으며, 시즌 3 제작에 돌입했습니다. 반지의 제왕: 힘의 반지가 11월에 시즌 3로 돌아옵니다. 이날 밤 가장 큰 창의력을 선보인 것은 Michael B. Jordan이었습니다. 그는 무대에 올라 Muhammad Ali 역을 맡은 신인 Jaalen Best와 함께 자신이 직접 제작하고 주연까지 맡은 새로운 시리즈인 The Greatest를 공개했습니다. 이 시리즈는 Ali 재단이 승인한 첫 번째 프로젝트이기도 합니다. Lonnie Ali가 Jordan과 함께 무대에 올라 신작을 발표했습니다. 그런 다음 Jordan은 프라임 비디오가 뉴욕 타임즈 베스트셀러 1위인 Rebecca Yarros의 소설을 원작으로 한 시리즈 Fourth Wing을 공개할 예정이라고 밝혔습니다. 이 작품에는 Meredith Averill이 책임자로 합류하며, Kilter Films의 총괄 프로듀서 Lisa Joy가 파일럿 에피소드의 연출을 맡습니다. 총괄 프로듀서에는 Kilter Films, Jordan's Outlier Society, Premeditated Productions가 참여합니다.

Jordan과 아마존 MGM 스튜디오의 관계는 이제 Delphi(Creed와 Rocky 세계관의 새로운 작품으로 5월 18일 로스앤젤레스에서 제작 시작), The Thomas Crown Affair(2027년 3월 극장 개봉), 그리고 이번에 공개된 두 개의 신규 프로젝트까지 폭넓게 걸쳐 있습니다. 광고주에게 이러한 깊이 있는 파트너십은 다양한 장르와 형식에 걸쳐 열정적인 잠재고객에게 지속적으로 다가갈 수 있다는 것을 의미합니다.

아마존은 또한 페이지 투 프라임을 공개했습니다. 페이지 투 프라임은 프라임 비디오에서 오리지널 시리즈와 영화로 잠재고객을 사로잡고 있는 다양한 북 투 스크린 각색 작품을 다룹니다. 광고주는 서비스의 가장 독점적이고 화제가 될 만한 콘텐츠와 전방위적인 브랜드 파트너십을 통해 브랜드 인지도를 높이고 탄탄한 기존 팬덤에 다가갈 수 있습니다.

4. 프라임 스포츠, 신기록을 세우며 관련성 높은 잠재고객에게 도달

Thursday Night Football은 20년 프랜차이즈 역사상 가장 많은 시즌 시청자를 기록했으며, 그 뒤를 이어 프라임 비디오는 3,160만 명의 시청자를 끌어모아 역사상 가장 많이 스트리밍된 NFL 경기로 등극한 와일드카드 게임을 송출했습니다. Charissa Thompson은 그 상승세를 타고 무대에 올랐고, 그녀가 소개한 스포츠 포트폴리오는 그 어느 때보다 풍성해졌습니다.

Thompson은 이렇게 말했습니다. “주요 시청자는 단순히 시청하는 것이 아니라 관심을 기울입니다. 아마존 시청자는 TV 네트워크의 스포츠 시청자보다 젊으며 광고 브랜드에 참여할 가능성이 더 높습니다.”

Ryan Fitzpatrick과 Andrew Whitworth가 무대에서 생중계로 새로운 소식을 전했습니다. 올해 TNF 시즌 개막전은 9월 17일에 Lions와 Bills의 경기로 열리며, 이는 버팔로의 새로운 Highmark Stadium 개장을 기념합니다. 작년에 아마존은 블랙프라이데이를 오전에는 The Skins Game, 오후에는 블랙프라이데이 풋볼, 밤에는 NBA 더블헤더에 이르기까지 17시간 동안 쉬지 않고 진행되는 라이브 스포츠 축제로 탈바꿈했습니다. 올해는 그 규모가 더욱 커집니다. 추수감사절 전날 밤 Duke Blue Devils와 UConn의 경기가 개막전을 장식하며, 이는 프라임 비디오에서 처음으로 생중계되는 대학 스포츠 경기이자 Blue Devils와의 다년간 파트너십의 시작을 알리는 이벤트입니다. 또한 Fitzpatrick과 Whitworth는 팟캐스트 Fitz & Whit이 올가을 아마존과 프라임 비디오에 찾아온다고 발표했습니다. 이제 전체 라인업은 TNF, NBA, WNBA(이번 시즌 31개의 경기, Caitlin Clark가 출전하는 8개의 경기 포함), NASCAR의 Coca-Cola 600, 마스터스 토너먼트, NWSL, Duke 남자 농구, 내년 NBA 동부 컨퍼런스 파이널 독점 중계까지 폭넓게 아우릅니다. TNF의 ’Defensive Alerts’, NBA의 ‘Prime Insights’, NASCAR 취재 중 제공되는 ‘Burn Bar’ 등의 AI 기반 방송 개선 사항은 브랜드가 관련성을 높일 수 있는 새로운 참여 방식과 새로운 순간을 제공합니다.

5. 아마존에 자신의 크리에이터 유니버스를 선보인 Oprah

어떤 목소리는 단지 잠재고객에게 전달되는 데 그치지 않으며, 사람들의 마음을 움직입니다. The Oprah Winfrey Show가 종영한 지 15년이 지난 지금, Oprah Winfrey는 다음 챕터를 발표하기 위해 Beacon Theatre 무대에 올랐습니다. The Oprah Podcast가 아마존에 합류하여 프라임 비디오, Fire TV 등에서 시청할 수 있습니다. 매주 2편의 에피소드와 함께 시그니처 에피소드인 ‘Oprah's Book Club’과 ‘Oprah's Favorite Things’도 만나볼 수 있습니다.

Winfrey는 “아마존에 ‘The Oprah Podcast’를 선보이는 새로운 챕터를 시작하게 되어 정말 기쁩니다”라며 말을 이어갔습니다. “이 팟캐스트를 통해 저는 사상가, 베스트셀러 작가, 문화적 변화를 주도하는 사람들과 지금 가장 중요한 것이 무엇인지, 우리 모두에게 중요한 것은 무엇인지에 대한 이야기를 나눕니다. 더 폭넓고 깊이 있는 대화를 통해 사람들은 자신이 이해받는다고 느끼게 되죠.”

Oprah의 청중은 참여도가 높고, Oprah를 신뢰하며, 발견할 준비가 되어 있습니다. The Oprah Podcast는 광고주에게 미디어 업계에서 가장 신뢰받는 목소리를 통해 광고주와 소통할 수 있는 소중한 기회를 제공합니다.

6. 관심을 쫓는 대신 관심의 중심에 있는 Twitch

대부분의 콘텐츠는 한 번쯤 시선을 사로잡지만, Twitch는 적극적인 참여를 이끌어냅니다. 그래미상 후보에 오른 아티스트 Tierra Whack이 Twitch 시청자들이 좋아하는 스트리밍에 계속 몰입하는 이유를 설명했습니다.

Whack은 이렇게 말했습니다.“다른 플랫폼은 30초의 관심을 끌기 위해 고군분투하고 있지만, Twitch 시청자들은 계속 스트리밍을 시청합니다. 그 가장 큰 이유는 무엇일까요? 바로 커뮤니티입니다.”

Whack은 실시간으로 Beacon Theatre 청중을 Twitch 채팅으로 불러들였고, 채팅창이 Ice Spice의 이름으로 도배되자, 깜짝 게스트로 그녀를 초대했습니다. 또한 이 발표 중에 일부 WNBA 경기가 NBA on Prime과 함께 Twitch의 Creator Cast 라이브스트림에 포함될 것이라고 밝혔으며, 팬들이 누구보다 먼저 새로운 음악을 접할 수 있게 해준 Laufey x Lexus 단독 콘서트와 같은 브랜드 통합을 되짚었습니다. 브랜드 입장에서 Twitch는 흔치 않은 가치를 제공합니다. 바로 Twitch를 선택한 시청자의 지속적이고 자발적인 참여와 관심입니다.

7. 대규모 풀 퍼널 광고 제공

콘텐츠, 시그널, 크리에이티브 도구, 라이브 스포츠, 크리에이터 등 저녁부터 발표된 내용은 초점은 결국 한 가지였습니다. 글로벌 광고 영업 담당 부사장 Alan Moss는 이 모든 것을 하나로 아우르며 행사를 마무리했습니다.

프라임 비디오 광고 지원 고객은 이제 1년 전보다 매달 17% 더 많은 시간을 시청합니다. 그리고 올해 Forrester의 최신 Wave 보고서는 아마존 광고를 옴니채널 광고의 유일한 리더로 선정했습니다. 인터랙티브한 순간부터 쇼핑 가능한 광고, 맞춤 스폰서십, 자연스러운 통합에 이르기까지 브랜드는 잠재고객이 시간을 보내는 모든 곳에 스며들 수 있습니다.

“인기 영화, 수상 경력에 빛나는 오리지널 시리즈, 스포츠 생중계를 모두 한곳에서 제공하면 고객은 단순히 잠깐 시청하는 게 아니라, 그 플랫폼에 머물게 됩니다. 그리고 여러분의 브랜드가 바로 그곳에 위치하게 되죠. 인터랙티브한 순간부터 쇼핑 가능한 광고, 맞춤형 스폰서십, 자연스러운 상품 통합에 이르기까지, 여러분의 브랜드가 엔터테인먼트 경험의 일부가 됩니다”라고 Moss가 설명했습니다.

잠재고객은 그 어느 때보다 더 많이 스트리밍하고, 더 오래 머물며, 더 깊이 있게 참여하고 있습니다. 2026 아마존 업프론트는 브랜드가 고객과 만날 때 어떤 일이 가능한지 보여주었습니다. 그것은 바로 방해가 아니라 관련성을 바탕으로 다가가는 것입니다. 이는 추측이 아니라 정확성을 바탕으로 이루어지며, 엔터테인먼트의 한계에 있는 것이 아니라 그 중심에 있습니다.

출처

¹ 아마존 내부 자료, 인터랙티브 비디오 광고(IVA) 증분 연구 2025 업데이트, 데이터 수집 기간: 2025년 전체 연도, 표본: 14,518개의 IVA 캠페인, 9,960명의 IVA 광고주 인터랙티브 기능이 없는 표준 스트리밍 TV 캠페인과 비교한 연구