아마존 퍼블리셔 클라우드, FreeWheel을 첫 번째 광고 서버 파트너로 선정하여 스트리밍 TV 퍼블리셔에 상거래 인텔리전스 제공

아마존 광고와 FreeWheel은 아마존 퍼블리셔 클라우드의 새로운 기능인 Outcome Optimizer를 통해 스트리밍 TV 퍼블리셔에게 상거래 인텔리전스를 제공합니다. 이번 통합은 아마존의 AI와 스트리밍, 브라우징, 쇼핑 신호를 FreeWheel의 광고 서버 기술과 결합하여, 퍼블리셔가 아마존 DSP를 통해 활성화된 보장형 딜을 최적화하고 측정 가능한 광고주 성과를 달성할 수 있는 새로운 방식을 제공합니다. Warner Bros. Discovery와 A+E Global Media가 초기 참여 기업에 포함되어 있으며, 향후 단계적으로 더 많은 퍼블리셔에게 제공될 예정입니다.

현재 FreeWheel 광고 서버를 통해 제공되는 Outcome Optimizer는 안전한 AWS 클린룸 기술을 활용하여 퍼블리셔 콘텐츠와 아마존의 신호를 함께 분석합니다. 예측 AI 모델은 특정 광고주 성과를 이끌어낼 가능성이 높은 프로그래밍 유형을 파악하고, 이에 맞게 캠페인 게재를 최적화합니다. 이 기술은 캠페인 전반에 걸쳐 학습하며, 자동 업데이트를 통해 광고주의 목표를 달성할 가능성이 가장 높은 콘텐츠를 우선적으로 제공합니다. 초기 테스트 결과, 표준 프로그래밍 방식 보장형 딜 대비 타겟 도달률이 33% 향상되었습니다.

"아마존 퍼블리셔 클라우드는 퍼블리셔가 아마존의 신호와 기술을 통해 인벤토리에서 더 많은 가치를 창출할 수 있도록 지원하기 위해 구축되었습니다."라고 아마존 퍼블리셔 클라우드 디렉터 Sharmilan Rayer가 말했습니다. "잠재고객이 스트리밍 TV로 계속 이동함에 따라, 광고주는 프리미엄 비디오 투자를 측정 가능한 성과와 연결하는 더 나은 방법을 모색하고 있습니다. 아마존에서는 FreeWheel과 함께 아마존의 상거래 인텔리전스를 퍼블리셔가 이미 사용하고 있는 스트리밍 TV 워크플로에 직접 통합함으로써 퍼블리셔가 자사 인벤토리의 가치를 입증하도록 지원하면서, 광고주에게 원하는 성과 중심의 퍼포먼스를 제공하고 있습니다.”

"FreeWheel은 성과 혁신에 전념하고 있으며, 아마존 퍼블리셔 클라우드와의 파트너십을 통해 퍼블리셔는 아마존의 강력한 리테일 신호를 활용하여 구매자를 위한 퍼포먼스를 개선할 수 있게 되었습니다"라고 FreeWheel 글로벌 전략 부사장 Larry Allen이 말했습니다. “아마존 퍼블리셔 클라우드는 FreeWheel 광고 서버와의 직접적인 통합을 통해 퍼블리셔 신호를 활용하고, 고급 AI 최적화를 통해 광고 인벤토리에서 최대 가치를 창출할 수 있습니다.”

이번 협업을 통해 퍼블리셔는 성과 기반 퍼포먼스를 추구하는 광고주에게 자사 인벤토리의 가치를 입증할 수 있는 새로운 방법을 갖게 됩니다. 광고주는 캠페인 전반에 걸쳐 최적화할 수 있는 높은 주목도를 가진 채널에 접근할 수 있으며, 퍼블리셔는 별도의 엔지니어링 작업이나 기존 워크플로 중단 없이 인벤토리와 활성화를 직접 관리할 수 있습니다.

"아마존 광고와 FreeWheel의 이번 협업은 저희 팀이 매일 사용하는 워크플로에 새로운 차원의 인텔리전스를 더해줍니다."라고 Warner Bros. Discovery 플랫폼 수익화 및 파트너십 부문 수석 부사장 Jill Steinhauser는 말했습니다. "Outcome Optimizer를 활용하면 운영 복잡성을 높이지 않고도 광고주가 원하는 성과를 달성할 수 있습니다. 이를 통해 더 빠르게 업무를 수행하고 고객들이 점점 더 요구하는 결과를 제공할 수 있도록 지원할 수 있습니다.”

초기 단계에서 Outcome Optimizer는 타겟 도달을 시작으로 인지도 목표를 지원하며, 향후에는 추가적인 성과 지원도 제공할 예정입니다.

미국 내 스트리밍 TV 퍼블리셔 중 Outcome Optimizer에 대해 자세히 알고 싶으신 분은 아마존 퍼블리셔 클라우드 또는 FreeWheel 계정 팀에 문의하시기 바랍니다.