아마존 광고가 투명한 애드테크를 통해 탁월한 퍼포먼스를 제공하는 방법

미디어 낭비는 광고주의 퍼포먼스와 투자수익률(ROI)을 조용히 잠식합니다. 미국 전국광고주협회(ANA)에 따르면, 마케터들은 광고 예산의 약 36%를 낭비하고 있으며,¹ Forrester Research는 부정확한 타겟팅만으로도 광고 지출의 37%가 손실되고 있다고 추정합니다.² 이러한 비효율성은 비즈니스 성과와 고객 신뢰 모두에 직접적인 영향을 미치며, 광고주가 애드테크 파트너에게 더 나은 기술과 투명성을 요구해야 할 중대한 시점이 도래했음을 시사합니다.

아마존 광고는 이러한 과제를 혁신의 기회로 삼아 광고주에게 제공하는 가치를 개선하기 위해 노력해 왔습니다. 대규모로 고품질의 광고 성과를 제공하기 위해서는 퍼포먼스, 프라이버시, 투명성이라는 세 가지 핵심 원칙을 기반으로 한 강력한 기술이 필요합니다. 아마존의 접근 방식은 최적의 신호 활용을 중심으로 하며, 미디어 플래닝, 예측, 딜 약정, 입찰, 그리고 공급 경로 전반에 걸쳐 가시성과 제어 기능을 제공함으로써 비즈니스 목표 달성을 지원합니다.

이 백서는 아마존 DSP의 신호 기반, 인벤토리 비종속적 접근 방식이 광고주 성공을 극대화하는 동시에 광범위한 광고 산업에 기여하는 방식을 자세히 설명합니다.

이 기술 백서에서는 다음 내용을 확인할 수 있습니다.

• 신호 인텔리전스가 예측, 계획, 예산 배분 시스템을 구동하는 방식

• 스마트 입찰 알고리즘 및 최적화 전략의 기반이 되는 아키텍처

• 개방형 인터넷 전반에서 광고를 집행한 실제 광고주 및 퍼블리셔의 성공 사례

출처

¹ 미국광고주협회(ANA), 2025년 8월 14일.

² Ad Age, 2025년 4월 10일.