아마존 광고와 SiriusXM Media, 아마존 DSP를 통해 새로운 프로그래머틱 오디오 서비스 발표

아마존 광고와 SiriusXM Media는 아마존 DSP를 사용하는 마케터에게 Pandora 및 SoundCloud U.S를 포함한 SiriusXM Media의 광범위한 디지털 오디오 포트폴리오에 액세스할 수 있는 기능을 제공하기 위해 전략적 프로그래머틱 오디오 광고 통합을 발표했습니다. 브랜드들은 처음으로 아마존 DSP를 통해 원활하게 액세스하여 SiriusXM Media의 월간 1억 6천만 명의 디지털 청취자에게 다가갈 수 있게 되었습니다.¹ 아마존 DSP를 사용하는 광고주는 이제 SiriusXM Media의 프리미엄 오디오 인벤토리를 포함하도록 옴니채널 캠페인을 확장하여 아마존의 수조 개에 이르는 자사 신호를 기반으로 효율적이고 효과적인 캠페인을 통해 참여도가 높은 잠재고객에게 다가갈 수 있습니다.

아마존 DSP를 사용하는 마케터는 이제 AdsWizz Supply Side Platform을 통해 SiriusXM Media의 스트리밍 음악 포트폴리오를 활성화할 수 있습니다. 이 서비스는 곧 광대한 SiriusXM Podcast Network로 확장될 예정입니다. SiriusXM 팟캐스트 네트워크는 18세 이상 시청자 중 1위를, 상위 10개 팟캐스트 중 4위를 달리고 있으며,² 광고주에게는 아마존 오디오 광고의 입지를 강화하는 동시에 확장과 도달 범위를 확대할 수 있는 추가 기회를 제공합니다.

아마존 광고의 아마존 DSP 디렉터 메러디스 골드만(Meredith Goldman)은 “아마존의 다양한 잠재고객과 자사 인사이트를 SiriusXM의 프리미엄 오디오 콘텐츠와 결합함으로써 오디오를 포괄적인 광고 전략에 통합하는 방법을 근본적으로 재구상하고 있다”고 말했습니다. “우리의 관계는 소비자 여정에서 점점 더 중요한 요소가 되고 있는 오디오를 포함한 모든 미디어 채널에서 광고주에게 타의 추종을 불허하는 기회를 제공하겠다는 우리의 약속을 잘 보여줍니다.”

SiriusXM의 최고 광고 상품 책임자인 셰레네 힐랄(Sherene Hilal)은 “아마존 DSP에 프리미엄 오디오 인벤토리를 도입하게 되어 매우 기쁘다”고 말했습니다. “브랜드는 이제 처음으로 아마존의 자사 인사이트를 오디오 콘텐츠와 결합해, 더 스마트한 잠재고객 도달과 디지털 오디오의 효과를 입증하는 풀퍼널 측정을 구현할 수 있습니다. 오디오에 소요되는 시간과 광고 지출 간의 격차를 줄이고 오디오가 모든 미디어믹스에 포함되도록 하려는 노력에서 이번 파트너십은 브랜드에 필요한 규모, 정확성 및 잠재고객 중심의 인사이트를 제공하는 프로그래밍 방식 오디오의 한 걸음을 내디뎠습니다.”

이 통합을 통해 광고주는 이제 다음을 수행할 수 있습니다.

• 아마존의 수조 개 신호를 기반으로 한 잠재고객 인사이트를 통해 오디오 팬에게 도달: SiriusXM Media의 프리미엄 스트리밍 및 팟캐스트 인벤토리를 아마존의 자사 쇼핑, 스트리밍 및 브라우징 인사이트와 결합하여 의향이 높은 잠재고객에게 도달합니다.
• 오디오의 풀 퍼널 측정 및 기여 확보: 아마존 DSP의 AI 강화 기능을 사용하여 모든 형식에 제공되는 동일한 정밀도와 인텔리전스로 SiriusXM Media 오디오 캠페인을 최적화하여 오디오 노출을 실제 비즈니스 성과에 연결합니다.
• 오디오를 옴니채널 전략에 쉽게 통합: SiriusXM Media 오디오 인벤토리를 디스플레이 및 비디오와 같은 형식과 함께 브랜드의 포괄적 마케팅 전략의 핵심 구성 요소로 통합하여 보다 효율적인 옴니채널 접근 방식을 구현합니다.

아마존 광고는 모든 규모의 기업이 대규모로 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 되도록 풀 퍼널 광고 솔루션을 제공합니다. 아마존 DSP는 아마존 광고 고객이 이용할 수 있는 기술 솔루션으로, 브랜드와 소비자 간에 의미 있는 순간을 유도할 수 있는 선택권과 유연성을 제공합니다. 아마존 DSP는 정교한 클린룸 기술과 결합된 고유한 자사 인사이트를 활용하여 광고주와 퍼블리셔를 더 가깝게 연결하고, 효율성을 높이며 퍼포먼스를 개선합니다. 또한 고급 AI를 활용하여 캠페인 플래닝, 구매, 측정을 간소화하는 자동화를 통해 관련 잠재고객에게 영향력 있는 광고를 전달합니다.

아마존 광고와 SiriusXM 미디어는 2025년 4분기에 일부 광고주를 대상으로 확장된 액세스를 구현할 예정입니다.

출처

¹Edison Research.

²Edison Research, 2025년 2분기.