광고 워크플로의 차세대 토대인 아마존 광고 MCP 서버 소개

광고 분야의 혁신과 자동화 속도가 가속화되고 있습니다. AI 에이전트 및 에이전트 지원 워크플로는 기업이 그 어느 때보다 빠르게 인사이트를 실행에 옮겨 운영 복잡성을 줄이고 새로운 성능 기능을 활용할 수 있도록 지원합니다. 광고주 및 파트너를 위한 연례 이벤트인 unBoxed에서 당사는 Ads Agent를 선보였습니다. 이는 에이전틱 AI 기능과 아마존의 자사 인사이트를 결합하여 광고주가 아마존 광고 콘솔에서 복잡한 광고 워크플로를 수행할 수 있도록 지원하는 인터랙티브 경험입니다. 다음 장에서는 이러한 에이전트 기능을 콘솔 외부로 확장하는 방법에 대해 알아보겠습니다.

오늘 아마존에서는 아마존 광고 MCP 서버가 오픈 베타로 제공됨을 발표합니다. AI 시스템이 외부 도구와 통신하는 방식에 대한 개방형 표준인 모델 컨텍스트 프로토콜(MCP)을 기반으로 구축된 아마존 광고 MCP 서버는 AI 에이전트를 아마존 광고 API 기능에 연결하고 자연어 프롬프트를 구조화된 API 호출로 변환하는 번역 계층 역할을 합니다. 이를 통해 에이전트는 별도의 맞춤형 일회성 통합 없이도 아마존 광고 기능에 액세스할 수 있으며, 다수 지점 간 연결 및 지속적인 유지보수의 필요성을 제거합니다. 광고주와 파트너는 단일 통합을 사용하여 맞춤형으로 제작된 에이전트나 Claude, ChatGPT 또는 Gemini와 같은 AI 플랫폼을 연결할 수 있습니다. 연결이 완료되면 아마존 광고 MCP 서버를 통해 에이전트는 캠페인 생성, 업데이트 또는 삭제, 퍼포먼스 및 보고 쿼리 실행, 계정 수준 설정 관리, 결제 및 재무 데이터 액세스와 같은 개별 아마존 광고 기능에 접근할 수 있습니다.

하지만 이러한 연결성만으로는 신뢰할 수 있는 결과를 보장하기 어렵습니다. 특히 광고 분야에서는 실제 워크플로가 여러 시스템과 의사 결정에 걸쳐 있는 경우가 많기 때문입니다. 예를 들어 새로운 국가에서 캠페인을 시작하는 것처럼 단순해 보이는 작업도 수십 단계의 수작업을 포함할 수 있습니다.

기존 API는 광고 자동화의 중추로서 대규모의 인사이트와 실행력을 뒷받침해 왔습니다. API는 프로그래매틱 방식 운영에 여전히 필수적이지만, 한 번에 하나의 특정 기능을 노출하도록 설계되었을 뿐, 오늘날 AI 에이전트가 관리해야 하는 완전하고 자율적인 워크플로 전반을 조율하도록 만들어진 것은 아닙니다. 명확한 가이드가 없으면 에이전트는 개별 단계들이 어떻게 연결되는지를 스스로 파악해야 하며, 따라서 최상의 결과를 안정적으로 이끌어내지 못합니다.

이를 해결하기 위해 아마존 광고 MCP 서버에는 사전 구축된 기능과 워크플로가 포함된 도구가 들어 있습니다. 이러한 도구는 계정 생성, 보고서 생성, 캠페인 시작 및 새로운 지역으로의 확장 등 일상적인 광고 워크플로의 핵심인 완전한 다단계 작업으로 아마존 광고 기능들을 전체적으로 조정하여 복잡성을 줄여줍니다. 이 도구들은 마치 설명서처럼 작동하여, 복잡한 광고 운영을 에이전트가 실행할 수 있는 단순한 행동으로 변환합니다. 사용자 입장에서는 자연어 프롬프트를 통해 이러한 도구를 간단히 호출할 수 있습니다. 보이지 않는 곳에서 이 도구들은 워크플로를 완료하는 데 필요한 일련의 조정된 작업들을 처리합니다.

MCP 도구는 일반적인 광고 작업을 위한 수고를 크게 줄여주어, 광고주와 파트너는 각자의 고유한 사용 사례와 차별화 요소인 전략, 경험 및 전문 지식에 집중할 수 있습니다. 예를 들어 광고주가 미국과 캐나다에서 캠페인을 운영 중이라면, 단 하나의 프롬프트만으로 다른 국가로 빠르게 확장할 수 있는 도구를 제공합니다. 또한 단일 워크플로에서 엔드 투 엔드 Sponsored Products 캠페인을 생성하는 도구도 출시했습니다. 이 도구는 단일 프롬프트를 사용하여 캠페인 생성, 광고 그룹 설정, 광고 생성 등 보통 세 가지 이상의 작업이 필요한 과정을 처리합니다. 이렇게 하면 검토 및 승인만 있으면 바로 시작할 수 있는 캠페인이 생성되므로 광고주가 수동 설정을 줄이고 더 빠르게 진행하는 데 도움이 됩니다.

에이전트 보조 워크플로가 광고 업무 수행의 중심이 되어감에 따라, 신뢰할 수 있는 인프라는 더욱 중요해지고 있습니다. 아마존 광고 MCP 서버는 에이전트에게 필요한 연결성을 제공하며, 도구는 에이전트가 복잡한 광고 작업을 안정적으로 완료할 수 있도록 지원합니다. 개방형 표준 기반의 광고 인프라를 구축함으로써 아마존 광고는 광고주와 파트너가 혁신할 수 있도록 돕는 확장 가능한 토대를 마련하고 있습니다.

아마존 광고 MCP 서버와 관련 도구는 활성화된 API 자격 증명을 보유한 아마존 광고 파트너를 대상으로 전 세계에서 오픈 베타로 제공됩니다.