아마존 광고, 전문가 수준의 광고를 만드는 새 에이전트 AI 도구 출시

아마존 광고는 광고주가 전문가 수준의 캠페인 광고를 쉽게 만들 수 있도록 지원하는 새로운 에이전트 AI 도구를 발표했습니다. 광고주는 이제 크리에이티브 스튜디오에서 ‘채팅’을 클릭하여 상품 및 잠재고객 리서치를 수행하고, 아이디어를 브레인스토밍하고, 스토리보드 형식으로 창의적인 콘셉트를 개발하고, 매력적인 비디오 및 디스플레이 광고를 제작하는 AI 기반 대화형 크리에이티브 파트너를 이용할 수 있습니다.

새로운 에이전트 AI 도구는 아마존의 광범위한 리테일 인사이트를 기반으로 상품을 돋보이게 하는 기능을 포함하여 광고주의 브랜드와 상품에 대한 심층적 이해를 가능하게 만듭니다. 이 도구는 고객의 쇼핑객 신호를 광고주의 상품 페이지, 브랜드 스토어 및 웹사이트의 정보와 결합하여 브랜드에 진정한 활기를 불어넣는 아이디어를 생성하고 고객의 공감을 이끌어낼 광고 크리에이티브를 디자인합니다.

전통적인 방식으로 정교한 광고 크리에이티브를 개발하려면 상당한 예산과 리소스가 필요하며, 보통 수만 달러의 예산과 몇 주의 시간이 필요합니다. 크리에이티브 스튜디오의 강력한 새 AI 도구는 손쉽게 사용할 수 있는 크리에이티브 파트너이자 전략가 역할을 수행하며, 이를 통해 모든 규모의 광고주가 추가 비용 없이 단 몇 시간 만에 전문가 수준의 세련된 광고를 제작할 수 있으며, 대형 브랜드에서만 볼 수 있었던 것과 같은 멋진 크리에이티브를 사용할 수 있게 도와줍니다.

아마존 광고 부사장인 Jay Richman은 “이는 단순히 빨라지는 것을 넘어, 모든 광고주와 에이전시가 예전에는 대형 브랜드에서만 감당할 수 있었던 전략적이고 수준 높은 크리에이티브 지원을 이용할 수 있도록 하는 것입니다.” 라고 말합니다. “크리에이티브 스튜디오의 새로운 AI 크리에이티브 파트너를 통해 기업은 대담한 아이디어를 탐색하고, 실시간으로 협업하고, 전문적인 광고를 만들 수 있으며, 이 모든 것은 언제든지 추가 비용 없이 가능합니다.”

주요 기능 및 작동 방식

크리에이티브 스튜디오의 이 새로운 에이전트 도구를 통해 광고주는 다음과 같은 이점을 얻을 수 있습니다.

• 지능적 창의성: 이 도구는 잠재고객 신호, 상품 및 브랜드 세부 정보, 브랜드 자산을 분석하여 브랜드 잠재고객의 공감을 불러일으키는 광고 테마를 만듭니다.
• 광고 캠페인을 위한 엔드-투-엔드 크리에이티브 개발: 콘셉트 브레인스토밍부터 여러 장면의 비디오 스크립트 작성, 이미지 생성, 애니메이션 씬 제작, 보이스오버 제작, 음악 추가, 최종 비디오 또는 디스플레이 광고 게시에 이르기까지 광고 자산을 완벽하게 제작할 수 있습니다.
• 대화형 인터페이스: 특별한 교육이나 디자인 스킬이 필요하지 않은 자연스러운 대화 기반 상호 작용을 통해 이용이 가능합니다.
• 광고주 크리에이티브 관리: 개발의 모든 단계에서 세분화된 피드백 기능을 통해 광고주는 전체 창작 과정을 편집하고 정보를 확인할 수 있습니다.
• 멀티 포맷 지원: 아마존 DSP, Sponsored Display, Sponsored Brands, Sponsored Brands 비디오 등 아마존 광고에서 사용할 수 있도록 제공되는 맞춤형 디스플레이 및 비디오 광고 양식을 제작합니다.


크리에이티브 파트너는 캠페인 목표와 상품 상세 정보를 바탕으로 크리에이티브 개발 프로세스를 시작합니다.

아웃도어 장비 리테일러에서 새 백팩을 출시하고 신상품을 홍보하려고 한다고 가정해 보겠습니다. 리테일러는 크리에이티브 스튜디오로 이동하여 ‘채팅’을 클릭하기만 하면 AI 크리에이티브 파트너가 먼저 상품 웹페이지, 아마존 상품 상세 페이지, 관련 잠재고객, 브랜드 가이드라인, 이전 브랜드 광고 또는 이미지를 요청하여 시작합니다.

이 도구는 상품 정보를 가져오고 리테일 인사이트를 사용하여 여러 종류의 창의적 콘셉트를 생성하며, 광고주는 선호하는 콘셉트를 선택할 수 있습니다.

이 도구는 이러한 정보를 조사하고 광고 콘셉트와 태그라인에 대한 몇 가지 옵션을 포함한 응답을 제공하여 콘셉트가 어떻게 구상되었는지, 시각 자료는 어떻게 보일지, 어떤 메시지가 쇼핑객에게 전달될지를 설명합니다.

고객이 크리에이티브 콘셉트를 선택하면 크리에이티브 파트너는 스토리보드용 이미지를 생성하기 시작합니다.

리테일러는 제안된 세 가지 태그라인 및 브랜드의 어조에 맞는 광고 아이디어 중 하나를 선택하거나 도구를 다시 시작하여 완전히 새로운 옵션을 생성하도록 할 수 있습니다.

이 도구는 비디오 광고와 함께 음악과 보이스오버를 추가할 수 있습니다.

콘셉트를 정하고 나면 도구는 편집, 반복 및 수정이 가능한 장면 단위 스크립트와 시각 자료가 포함된 스토리보드를 생성합니다. 광고주가 아주 사소한 세부 사항까지 수정할 수 있도록 모든 단계에서 무엇을 하고 있는지 설명합니다. 그런 다음 전체 광고 제작 프로세스를 마무리한 이 AI 크리에이티브 파트너는 애니메이션, 음악, 보이스오버가 포함하여 여러 장면으로 구성된 비디오를 제작하며, 이 디스플레이 광고는 Sponsored Brands, Sponsored Display, 아마존 DSP, 스토어에서 사용할 수 있습니다.

광고주는 애셋을 크리에이티브 애셋 라이브러리에 저장하고 Sponsored Brands, Sponsored Display, 아마존 DSP 및 스토어에서 광고를 게재할 수 있습니다.

광고주의 창의성 및 통제력 강화

아마존 광고는 광고주와 상호 작용하고 광고 제작 프로세스의 모든 단계에서 아마존 광고의 생각을 보여주기 위해 크리에이티브 스튜디오의 에이전트 AI 도구를 의도적으로 설계했습니다. 초기 베타 테스터들은 대화형 워크플로가 자신의 역량과 창의적 혁신 능력을 향상시킨다고 보고했습니다.

Nestle Health Science의 브랜드 매니저인 Dayexi Tomko는 이렇게 말합니다. “이 도구의 진정한 차별점은 크리에이티브 콘셉트를 구축할 때 그 사고 과정을 설명하는 방식입니다.” “이렇게 하면 제 관점을 넓히는 데 도움이 될 뿐만 아니라 제가 판매하는 상품을 기반으로 미처 생각하지 못했던 인사이트와 견해를 일관되게 드러낼 수 있습니다.”

이 도구를 사용하면 크리에이티브 광고를 디자인하는 데 드는 시간과 비용을 줄여 광고주가 빠르게 탐색하고 실험할 수 있습니다.

BTR Media의 CEO인 Destaney Wishon은 “이 도구를 사용하면 이전에는 불가능했던 방식으로 중간 시장 고객사를 위한 크리에이티브 광고를 개발하고 캠페인을 확장할 수 있습니다.” 라고 말합니다. “전문가 수준의 광고를 빠르게 반복하고 제작할 수 있게 되면서 중간 시장 수준의 예산으로 고객사에게 제공할 수 있는 것이 크게 달라졌습니다.”

아마존 광고 AI 도구

새로운 에이전트 AI 도구는 현재 베타 버전이며 AWS 기술을 기반으로 구축되었습니다. 이 도구는 아마존 Nova 및 Anthropic Claude를 비롯한 아마존 베드록에서 사용할 수 있는 기본 모델을 사용하여 조화롭게 작동하면서 일관된 광고 개발을 유지하면서 전문 AI 에이전트를 지원할 수 있습니다.

또한 아마존 광고는 비디오 생성 도구, 오디오 제너레이터 및 이미지 생성 도구를 포함하는 AI 기반 크리에이티브 광고 구축 도구 제품군을 제공합니다. 아마존은 크리에이티브의 장벽을 낮추고 쇼핑객에게 더 매력적인 광고 경험을 제공하기 위해 이러한 모든 도구를 설계했습니다.

“AI는 놀라운 속도로 발전하고 있습니다.” 라고 리치먼은 말합니다. “크리에이티브 스튜디오를 통해 비용과 시간의 장벽을 허물고 광고주와 에이전시에게 예전에는 대형 브랜드만 이용할 수 있었던 것과 동일한 종류의 전략적이고 수준 높은 크리에이티브 지원을 제공하고 있습니다. 그리고 이는 시작에 불과합니다. 시간이 지남에 따라 지속적으로 개선될 것입니다.”