아마존 광고, 브랜드가 고객에게 매력적인 크리에이티브 콘텐츠를 제공하도록 돕는 AI 기반 비디오 생성 및 라이브 이미지 기능 출시

든 규모의 브랜드가 매력적인 비디오를 통해 고객과 쉽게 소통하는 데 도움이 되도록 아마존 광고는 새로운 AI 기반 비디오 생성 도구를 출시했습니다. 이 크리에이티브 도구는 오늘 Accelerate에서 소개되었으며 브랜드가 추가 비용 없이 단 몇 분 만에 상품 이미지 하나로 매력적인 비디오 콘텐츠를 만들 수 있도록 도와줍니다.

브랜드가 비디오 콘텐츠에 대한 소비자의 기대를 충족시키기 위해 열심히 노력하는 시대에 비디오 생성 도구는 상품의 기능을 보여주는 맞춤형 AI 생성 비디오를 즉시 제작해줍니다. 현재 Sponsored Brands 캠페인에 사용할 수 있는 이러한 비디오는 아마존의 고유 리테일 인사이트를 활용하여 고객에게 의미 있는 방식으로 상품 스토리를 생생하게 창조해 냅니다.

“비디오 생성 도구는 생성형 AI를 활용하여 창의성을 고취하고 광고주와 고객 모두에게 더 큰 가치를 제공하는 또 하나의 의미 있는 혁신입니다. 아마존 광고 상품 및 기술 부문 부사장 Jay Richman은 "저희는 광고주가 시각적으로 뛰어나고 높은 성과를 내는 광고를 제작할 수 있도록 생성형 AI 애플리케이션을 개발하는 데 매진하고 있습니다. 지난 가을 출시한 AI 기반 이미지 생성 기능을 시작으로, 이제는 동영상 분야로도 확장하고 있습니다."라고 말했습니다. “저희의 목표는 광고주가 독보적인 창의성과 효율성으로 애셋 개발에 접근하는 동시에 고객에게 더 매력적이고 유익한 광고 경험을 제공하도록 지원하는 것입니다.”

디지털 비디오 시청자 수가 매년 계속 증가함에 따라 브랜드는 고객에게 의미 있는 비디오 콘텐츠를 제공하기 위해 노력하고 있습니다. 그러나 비디오 콘텐츠는 제작에 많은 비용과 시간이 소요될 수 있습니다. 최근 Wyzowl 연구에 따르면, 소비자의 89%가 브랜드의 비디오를 더 많이 보고 싶다고 답했습니다. 한편 기업들은 비디오 마케팅의 가장 큰 장벽으로 비용과 시간을 꼽았습니다. AI 기술 덕분에 브랜드는 크리에이티브 애셋 개발에 접근하는 방식을 재구상하고, 기존 크리에이티브에 비해 더 영향력 있는 캠페인을 구축하는 동시에 시간과 비용을 최적화할 수 있습니다.

프랑스 스킨 케어 회사인 Gellé Frères의 임원이자 초기 베타 사용자였던 한 임원은 “스킨 케어 및 화장품 브랜드에게는 아마존에서 특히 블랙 프라이데이에 진행하는 프로모션이 최우선”이라고 말합니다. “비디오 생성 도구를 사용하여 이 캠페인에 사용할 비디오를 즉시 생성할 수 있었을 뿐만 아니라 더 큰 가능성이 열렸습니다. 이전에는 불가능했던 상품의 비디오 광고를 게재할 수 있게 되었습니다. 비디오 생성 도구 덕분에 비디오 광고 제작에 필요한 시간이 크게 단축되어 비즈니스에 큰 도움이 되었습니다.”

생성형 AI는 브랜드가 더욱 매력적인 광고를 제작하도록 지원하는 크리에이티브 애셋 개발의 기반이 되었습니다. 아마존 광고의 AI 기반 이미지 생성 등 다양한 혁신과 함께, 생성형 AI 도구는 광고 캠페인의 비용과 효율성을 최적화하는 동시에, 더욱 관련성 높은 고객 경험을 제공하는 데 도움을 주고 있습니다.

Richman은 “셀러들로부터 비디오 콘텐츠 제작은 어렵고 리소스가 많이 들지만 고객과 소통하는 데 매우 유용하다는 이야기를 많이 들었습니다. 그래서 프로세스를 단순화하여 창의성을 높이고 마법과도 같은 경험을 제공할 수 있는 방법을 모색했습니다.”라고 말합니다.

아마존 광고는 Accelerate에서 또한 브랜드가 짧은 애니메이션 캠페인 이미지를 제작할 수 있는 이미지 생성 기능의 일환으로 새로운 '라이브 이미지 기능'을 선보였습니다. 예를 들어, 예전에는 흰색 배경에 머그잔을 광고했던 브랜드가 이제는 아늑한 카페를 배경으로 따뜻한 차 한 잔에서 김이 피어오르는 생생한 머그잔 이미지를 보여줄 수 있습니다.

지난 10월 이미지 생성 기능 출시 이후, 광고주와 대행사는 비즈니스 목표를 달성하고, 크리에이티브 제작을 최적화하며, 고객에게 더욱 관련성 높은 경험을 제공할 수 있게 되었습니다.

올해 초, 아마존 광고는 AI 기반 이미지 생성에 화면 비율 기능을 추가했습니다. 이를 통해 브랜드는 다양한 크기와 광고 형식에 맞게 크리에이티브를 테스트하고 재활용하며, 여러 채널에서 광고 효과를 최적화할 수 있습니다.

“앞으로는 생성형 AI가 크리에이티브 애셋 개발 프로세스의 모든 부분에서 기반 역할을 할 것이 분명합니다. 이 놀라운 기술을 활용하여 모든 규모의 브랜드가 더 매력적이고 유용한 광고를 만들 수 있도록 지원할 계획입니다.” Richman은 말합니다. “비교적 짧은 기간 안에, 다양한 광고주에게 불가능했던 일을 가능하게 만드는 데 일조했습니다. 불과 1년 전만 해도 불가능했던 방식으로 새로운 크리에이티브 컨셉을 테스트할 수 있도록 해드렸죠. 여기서 가장 재미있는 부분은 이제 막 시작했다는 사실입니다. 계속 지켜봐 주세요.”

비디오 생성 도구와 라이브 이미지는 2024년 4분기에 일부 미국 광고주에게 베타 버전으로 제공될 예정입니다.