NASCAR on Prime, 풀 퍼널 솔루션으로 광고주에게 주도권 부여

첫 번째 NASCAR on Prime 시즌이 체커 깃발과 함께 막을 내렸습니다. 이번 데뷔 시즌의 5개 레이스는 평균 시청자 수(P2+ AMA) 214만 명을 기록했으며, 이는 유선 TV에서의 NASCAR 시청자보다 평균 연령이 5세 더 젋었고,¹ 광고된 브랜드에 참여할 가능성은 27% 더 높았습니다.² 광고주들에게 NASCAR on Prime은 고객의 인지도 형성부터 구매 전환까지 이어지는 여정을 따라가는 풀 퍼널 마케팅을 통해 높은 참여도를 보이는 고객층에 도달할 수 있는 새로운 기회를 제공했습니다.

액션의 순간을 놓치지 마세요

첫해에 NASCAR on Prime은 광고주에게 팬 경험을 방해하지 않으면서 레이스 중에 고객에게 도달할 기회를 제공했습니다. 그린 플래그 레이싱 중에는 프라임 비디오가 독점적으로 더블 박스 광고 형식을 활용하여 레이스 화면을 중단하지 않고 시청자에게 클라이언트 캠페인을 노출했습니다. 이러한 고객 우선 환경은 클라이언트를 액션에 최대한 가깝게 배치하는 동시에 NASCAR 팬들이 트랙의 액션을 단 한 순간도 놓치지 않도록 했습니다.

브랜드가 레이스를 방해하지 않도록 하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 아마존 광고 2024 보고서 '일상의 순간을 향상시키기'에 따르면, 집에서 시청하는 사람들의 1/3 이상이 짧고 거슬리지 않는 광고를 선호한다고 답했으며, 설문조사에 참여한 TV 시청자의 거의 3분의 1이 재미있거나 창의적인 광고를 더 긍정적으로 생각한다고 답했습니다. 프라임 비디오의 더블 박스 광고 형식은 시청자를 최우선으로 생각하며, 브랜드의 노출이 시청 경험을 방해하지 않고 오히려 향상시킬 수 있도록 설계되었습니다.

팬과 레이스를 연결하는 캠페인

아마존 광고는 광고가 레이스 경험을 지원하고 향상시키도록 합니다. NASCAR on Prime의 첫 해에, 광고주들은 레이스 도중에 캠페인을 진행하는 데 그치지 않고, 고객들이 스포츠와 맺는 밀접한 관계를 경험하는 방식을 변화시켰습니다. IHOP은 새로운 프라임 비디오 다큐시리즈 'Earnhardt’ 스폰서십 소개, IHOP 브랜드로 꾸며진 레이스카, Dale Earnhardt Jr.와 함께한 맞춤형 광고를 포함하는 다각적인 NASCAR 스폰서십을 위해 아마존과 협력하여 신속한 서비스와 케이터링 옵션을 적절히 홍보했습니다.

IHOP은 NASCAR on Prime의 주역인 Dale Earnhardt Jr.와 협력하여 맞춤형 브랜드 광고를 제작했습니다

또한, Logitech은 독특한 브랜디드 콘텐츠, 아마존 전반에 걸친 리마케팅 계획, 그리고 주간 딜을 제공하는 맞춤형 아마존 브랜드 스토어로 안내하는 레이스 중 리테일 딜을 통해 드라이빙 시뮬레이터 제품군을 홍보하여 NASCAR 시청자층을 공략했습니다.

Logitech은 아마존에서 구매 가능한 레이싱 시뮬레이터를 홍보하는 맞춤형 브랜디드 광고를 제작했습니다

그리고 NASCAR on Prime 중계는 레이스가 막을 내린 이후에도 이어졌습니다. 프라임은 현장에서 심층적인 드라이버 인터뷰와 전문가 분석을 비롯한 폭넓은 레이스 전후 취재를 통해 NASCAR 팬들을 경기 현장에 한층 더 가깝게 연결했습니다. Mobil 1은 프라임의 레이스 후 중계의 첫 스폰서로서 NASCAR와의 오랜 관계를 더욱 발전시켰으며, 인터랙티브 비디오 광고를 통합하여 시청자를 아마존 브랜드 스토어로 유도했습니다.

Mobil1은 프라임의 광범위한 레이스 후 중계의 첫 스폰서입니다

IHOP, Logitech, Mobil 1이 보여주듯이, 브랜드는 아마존의 라이브 스포츠를 통해 이전과는 전혀 다른 방식으로 콘텐츠를 상거래와 연결할 수 있습니다.

모든 유형의 광고주를 위한 기회

시청자들은 편안한 소파에 앉아 QR 코드를 스캔하여 레이스에서 바로 아마존 스토어로 이동할 수 있으며, 그곳에서 브랜드의 브랜드 스토어나 개별 ASIN으로 연결될 수 있습니다. NASCAR on Prime은 아마존 광고가 모든 광고주를 위한 대규모 풀 퍼널 광고 기회라는 약속을 그 어느 때보다도 강력하게 실현하는 데 기여했습니다. 인터랙티브 비디오 광고와 잠재고객 기반 크리에이티브, 그리고 레이스 중 리테일 기회와 새로운 레이스 중심 스폰서십 기회를 통해, 모든 규모의 브랜드는 레이스 당일 내내 아마존 광고의 수조에 달하는 자사 신호를 활용하여 그 어느 때보다 관련성 높은 방식으로 고객에게 도달할 기회를 갖게 됩니다.

출처

¹ Nielsen 패널 전용 측정, 2025년.

² EDO, 2025년