스폰서 TV 캠페인을 출시하고 최적화하는 방법

Question 1

스폰서 TV 소개

스폰서 TV 광고를 다른 스폰서 광고 상품과 함께 게재한 고객 여정은 스폰서 TV 없이 스폰서 광고를 게재한 여정에 비해 브랜드 신규 고객 전환율이 58% 더 높았습니다.¹

Answer

스폰서 TV는 가정 내 가장 큰 화면으로 고객에게 영감을 주고 참여를 유도하는 모든 규모의 비즈니스를 위한 셀프서비스 스트리밍 TV 광고 솔루션으로, 최소 비용이나 위험 부담 없이 이용할 수 있습니다. 비즈니스는 프라임 비디오, Twitch와 같은 아마존 독점 스트리밍 서비스와 아마존 퍼블리셔 다이렉트를 통한 타사 채널에 광고함으로써 아마존의 자사 쇼핑 및 스트리밍 신호를 사용하여 상품 또는 브랜드에 관심이 있을 가능성이 더 높은 관련 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 스폰서 TV는 현재 미국, 캐나다, 브라질, 멕시코 및 영국에서 이용할 수 있으며 더 많은 국가로 확장할 계획입니다. 스폰서 TV는 프리미엄 비디오 콘텐츠 배치, 시청자의 참여를 유도하는 광고 인터랙티브 기능, 유연한 예산 책정, 퍼포먼스 분석 기능을 갖추고 있어 잠재고객이 좋아하는 콘텐츠를 통해 잠재고객과 소통할 수 있는 효과적인 방법을 비즈니스에 제공합니다.

Question 2

스폰서 TV 캠페인 출시하기

캠페인 목표 정의하기

스트리밍 TV 광고의 경우 달성하려는 목표를 명확하게 파악하는 것이 중요합니다. 이는 브랜딩에만 국한되지 않습니다. 스트리밍은 비즈니스를 위한 측정 가능한 실질적인 결과를 도출할 수 있는 강력한 채널입니다. 구체적인 목표를 생각해 보세요. 스토어프런트로 더 많은 유동 인구를 유도하고 싶으신가요 아니면 신상품 출시를 홍보하고 싶으신가요? 어떤 잠재고객에게 도달하려고 하고 있나요? 이러한 목표를 염두에 두면 적절한 크리에이티브를 개발하는 데 도움이 되며 광고가 목표를 달성하고 있는지 평가하기 위한 구체적인 방법을 고안할 수 있습니다. 소셜미디어에서 상품 또는 오퍼를 성공적으로 홍보하셨나요? 이처럼 성공적인 전략을 스트리밍 TV의 큰 화면에 적용하는 방법을 확인하세요. 핵심은 이 매체를 활용하여 다른 채널 전반의 마케팅 활동을 증폭하고 보완하는 것입니다.

캠페인 생성하기

스폰서 TV 캠페인을 생성할 준비가 되셨나요? 계정에 로그인한 후 '캠페인 생성' 버튼을 클릭하세요. 스폰서 TV를 선택하고 캠페인을 설정하세요.

캠페인 설정 선택하기

캠페인 이름: 쉽게 식별할 수 있는 명확한 캠페인 이름을 지정하세요. 예를 들어 스트리밍 TV를 'STV'라고 지정하면 다른 캠페인 퍼포먼스를 확인하기 위해 ROAS(광고 수익률)와 같은 메트릭을 살펴볼 때 ‘STV’를 제외하고 확인할 수 있습니다.
예산 설정하기: 모든 스폰서 TV 캠페인은 최소 예산 없이 CPM(1,000회 노출당 비용)을 기준으로 청구됩니다. 언제든지 변경할 수 있는 일별 예산을 선택하세요. 캠페인의 일별 예산이 소진되면 예산이 재설정되는 자정까지 광고가 게재되지 않습니다. 중소기업인 경우 일별 예산 $150으로 테스트하는 것을 권장합니다. 그런 다음 캠페인 퍼포먼스에 따라 예산을 증액 또는 감액할 수 있습니다.
랜딩 페이지 선택: 스폰서 TV 광고는 인터랙티브 기능을 통해 지정된 상품 상세 페이지 또는 브랜드 스토어로 연결될 수 있습니다. 특정 제품에 초점을 맞춘 크리에이티브를 사용하는 경우 및/또는 특정 상품을 소개하려는 경우 상품 상세 페이지로 연결하는 것이 가장 좋습니다. 브랜드 스토어에 연결하면 라이프스타일에 초점을 맞춘 동영상을 통해 여러 제품을 유연하게 소개할 수 있습니다. 스폰서 TV 비디오에서 QR 코드를 활성화하면 캠페인 설정 과정에서 선택한 브랜드 스토어로 스캔됩니다. 브랜드 스토어 캠페인 설정의 경우 원격 클릭이 발생하면 계정 소유자에게 자세히 알아볼 수 있는 브랜드 스토어 링크가 포함된 이메일이 전송됩니다. 리모컨을 사용한 상호 작용을 위해 상품 상세 페이지에서는 캠페인에서 선택한 제품을 '장바구니에 추가'할 수 있는 기능을 지원합니다.
잠재고객 선택하기: TV 스트리밍을 이제 막 시작했든 활발히 테스트하고 있든 다양한 잠재고객을 포함하여 각 잠재고객이 캠페인에 어떻게 기여하는지 파악하는 것을 권장합니다. 규모와 게재를 늘려 쇼핑객에게 도달하는 데 더 적합한 잠재고객이 있는 반면 노출수는 더 적지만 퍼포먼스가 더 뛰어난 잠재고객도 있습니다. 잠재고객 3~5개로 시작하는 것을 권장합니다. 잠재고객이 더 광범위할수록 입찰액이 낮아집니다($10~15). 잠재고객이 더 구체적이고 ASIN을 더 집중적으로 타겟팅할수록 입찰액이 높아집니다($20~25). 이를 입찰 범위 또는 기반으로 해서 기타 잠재고객의 입찰액을 정하세요.
브랜드 이름/로고를 명확하게 묘사하는 크리에이티브 사용하기: TV 크리에이티브가 상품 또는 브랜드를 명확하게 보여주고 상품 이점 및/또는 차별화 요소를 묘사하는지 확인하세요. 행동 및 리콜을 유도하는 엔드 카드(예: 브랜드 이름 및/또는 로고, ‘아마존에서 구매 가능’ 배지)를 포함하는 것이 가장 좋습니다.

Answer

아마존 광고를 처음 사용하는 경우 여기에서 등록한 다음, 계정 옵션 중 하나를 선택하여 적절한 자격 증명으로 로그인하세요.

광고 계정이 이미 있는 경우 로그인하여 스폰서 TV 캠페인 유형을 선택한 후 다음 단계에 따라 캠페인을 빠르고 효율적으로 설정하세요.

Question 3

스폰서 TV 타겟팅 구축하기

Answer

'콘텐츠 관심사' 또는 '시장 내 카테고리'를 사용하여 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. '콘텐츠 관심사'를 사용하면 '다큐멘터리', '뮤직비디오' 등 특정 유형의 콘텐츠에 관심을 가질 만한 시청자에게 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다. '시장 내 카테고리'를 사용하면 '붙박이 식기세척기', '여성용 스포츠 의류' 등 아마존에서 판매하는 카테고리의 상품에 관심이 있을 가능성이 높은 시청자에게 도달할 수 있습니다. ‘콘텐츠 관심사’ 및 ‘시장 내 카테고리’의 전환 확인 기간은 최대 30일입니다.

스폰서 TV 광고 그룹마다 콘텐츠 관심사 또는 시장 내 카테고리 세그먼트를 1개 이상 선택해야 하며 최대 20개 세그먼트를 선택할 수 있습니다. 또한 각 콘텐츠 기반 잠재고객 또는 시장 내 카테고리 세그먼트에는 선택한 콘텐츠 관심사와 관련된 컨텍스트에서 1,000회 노출하기 위해 최대 얼마까지 지출할 의향이 있는지를 나타내는 관련 입찰액이 있어야 합니다.

Question 4

스폰서 TV 배치 및 크리에이티브

배치

‘아마존에서 쇼핑하기’ Twitch 클릭 가능 광고

크리에이티브

TV 크리에이티브는 참여한 잠재고객이 시청하게 되므로 의미 있는 내용이어야 합니다. 효과적인 비디오 크리에이티브를 제작하기 위한 몇 가지 모범 사례를 살펴보겠습니다.

부드러운 전환: 잠재고객에게 콘텐츠를 매끄럽게 소개하는 일관성 있는 내러티브를 만들기 위해 노력하세요.
로고 포함하기: 광고의 첫 3초 이내에 로고 또는 상품을 등장시키세요. 쇼핑객의 광고 리콜을 높이기 위해 비디오에서 지속적으로 등장하는 브랜드 로고.
음악/오디오: 광고의 톤과 일치하는 고품질 오디오 파일을 선택하세요.
최적의 해상도: 다양한 화면 크기에서 비디오를 테스트하여 시청자의 디스플레이 크기와 관계없이 비디오의 품질과 선명도가 유지되도록 하세요.
화면 텍스트: 화면에서 단어를 최대한 적게 사용하고 고품질 보이스오버 내레이션에 더 많이 의존하세요.
행동 유도 문구: 메시지를 기반으로 한 엔드 카드로 마무리하세요. 예를 들어 ‘아마존에서 구매 가능’ 로고를 사용해 행동을 유도하세요.

스폰서 TV 사양 요건에 대한 추가 정보를 확인하려면 이 페이지를 방문하세요.

크리에이티브와 관련해서 도움이 필요하신가요? 아마존 광고는 전략에서 제작에 이르기까지 다양한 크리에이티브 서비스와 도구를 제공하여 광고주를 지원합니다. 사용할 수 있는 옵션에 대해 자세히 알아보려면 아마존에 문의하세요. 여기에서 도움을 요청하세요.

광고 정책

저희 아마존 광고에는 셀프서비스 광고 솔루션이 사이트에 게시되기 전에 이를 검토하는 조정 프로세스가 있습니다. 조정 프로세스는 효과를 극대화하기 위해서 광고를 최적의 상태로 만드는 데 도움이 됩니다. 아마존 광고는 쇼핑객의 경험을 보호하는 동시에 광고주를 지원하는 데 초점을 맞추고 있습니다. 캠페인 출시를 앞두고 원활한 검토를 위해 광고 정책 가이드라인을 준수하세요.

1. 브랜드 가시성

비디오에 브랜드 로고와 이름을 포함했는지 확인하세요.
광고에 최고 품질의 로고/애셋을 사용해야 픽셀화 현상이 나타나지 않습니다.
로고는 시청 경험을 방해하지 않으면서 눈에 잘 띄게 배치하세요. 로고를 화면 모서리(왼쪽 상단 또는 왼쪽 하단, 안전 영역 내부)에 배치하세요.

2. 비디오 및 오디오 해상도 및 품질

저조한 비디오 품질, 낮은 해상도, 흐릿하거나 명확하지 않거나 인지할 수 없는 시각적 요소가 포함된 비디오는 허용되지 않습니다.
모든 텍스트를 철저히 확인하세요. 화면에 표시되는 텍스트 또는 자막에서 오타와 잘못된 문법이 발견되면 승인되지 않습니다.
품질이 저조하거나 주의를 산만하게 하는 오디오, 이해할 수 없는 말, 낮은 톤, 명확하지 않은 메시지 또는 누락된 오디오는 허용되지 않습니다.

3. 명심해야 할 추가 팁

비디오는 시작과 끝이 명확해야 하며 일관성 있고 완전한 스토리를 전달해야 합니다. 갑자기 시작되거나 중지되는 비디오는 허용되지 않습니다. 로고 또는 '아마존에서 구매 가능' 메시지가 있는 엔드 카드를 추가하는 것을 권장합니다.
비디오의 주장을 입증했는지 확인하세요. 예: 보증/보장 주장, 효능 주장, 임상 입증, 0%~100% 정량화 주장, 의사 추천, 전문가 신뢰 등
제한된 콘텐츠, 상품 및 서비스는 허용되지만, 특정 요건과 가이드라인이 적용됩니다. 일반적으로 이는 고객의 건강과 안전 및/또는 체중 감량과 의료와 같은 민감한 주제 및 카테고리와 관련이 있습니다. 또한 현지 및 지역별 가이드라인을 준수해야 할 수 있습니다.

자세한 내용은 아마존 광고 스트리밍 TV 광고 정책을 참조하세요.

Answer

스폰서 TV 광고는 프라임 비디오, Twitch, Freevee, 아마존 퍼블리셔 다이렉트 등 아마존 독점 및 프리미엄 스트리밍 콘텐츠 확장 컬렉션에 게재될 수 있습니다. 아마존 퍼블리셔 다이렉트는 Fire TV를 비롯한 커넥티드 기기를 통해 최대 스트리밍 TV 퍼블리셔와의 직접 통합과 프라임 비디오 채널을 통한 광고 지원 콘텐츠에 중점을 둡니다.

Question 5

스폰서 TV를 다른 아마존 광고 상품과 함께 사용하기

스폰서 TV 광고를 다른 스폰서 광고 상품과 함께 게재한 고객 여정의 경우 스폰서 TV 없이 스폰서 광고를 게재한 여정과 비교하여 광고주의 구매율이 110% 더 높았습니다.²

Answer

캠페인 목표를 정의할 때 잠재고객 및 투자한 기존 미디어를 고려하세요. 잠재고객은 어디서, 어떻게 시간을 보내고 있나요? 현재 사용 중인 미디어 솔루션이 목표를 달성하는 데 어떻게 도움이 되고 있으며, 부족한 점은 무엇인가요? 이미 아마존 광고의 스폰서 광고 솔루션을 사용하고 계신가요?

아마존 광고 시장 내 캠페인 가속하기
스폰서 TV는 스폰서 광고 서비스에 포함되고 광고 콘솔을 통해 관리할 수 있기 때문에 스폰서 TV를 통해 기존 스폰서 광고 캠페인을 손쉽게 보완할 수 있습니다. 예를 들어 스폰서 TV를 사용하면 TV를 시청하고 있는 시청자의 최대 관심사로 등극하여 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다. Sponsored Display, Sponsored Brands, Sponsored Products를 사용하면 관련 디스플레이 광고와 검색 결과를 통해 쇼핑 마인드셋을 갖춘 시청자의 관심을 끌고 궁극적으로 시청자가 원하는 것을 찾는 데 도움을 제공할 수 있습니다.

또한 이미 Sponsored Brands 비디오 또는 Sponsored Display 비디오를 통해 비디오 솔루션을 사용하고 있다면 스폰서 TV를 사용하는 크리에이티브 테스트를 통해 스트리밍 TV 캠페인에 더 효과적인 비디오 길이(6~45초), 콘텐츠 유형 또는 잠재고객 타겟팅을 확인할 수도 있습니다.