Sponsored Brands 비디오 광고 형식 분석 가이드

Sponsored Brands 비디오 광고 형식은 데스크탑 및 모바일 쇼핑 결과에서 눈에 더 잘 띄고 고객이 아마존에서 쇼핑하는 동안 브랜드와 상품을 발견하도록 하는 데 도움이 됩니다. 비디오 광고는 키워드 타겟팅 및 클릭당 비용을 기반으로 하며, 고객을 상품 상세 페이지로 직접 연결하고 고객은 여기에서 상품에 대해 자세히 알아보고 구매할 수 있습니다.

Sponsored Brands 비디오 광고 형식 캠페인을 설정하고 시작할 때 따라야 할 다양한 모범 사례가 있습니다. 캠페인이 진행 중일 때 퍼포먼스를 개선하기 위한 보기를 통해 캠페인을 분석하는 것은 중요한 단계입니다. 이 가이드는 사용할 수 있는 다양한 보고 옵션과 이러한 옵션을 사용하여 Sponsored Brands 비디오 광고 형식 캠페인 전반을 최적화하는 방법을 제공합니다.

섹션: 1. Sponsored Brands 비디오 광고 형식 퍼포먼스 보고서 2. 이 보고서는 어디에서 찾을 수 있나요? 3. 어떤 보고서에 집중해야 하나요? 4. 보고서를 저장할 수 있나요? 5. 추가 리소스

이 보고서는 어디에서 찾을 수 있나요?

Sponsored Brands 비디오 광고 형식 보고서는 광고 콘솔의 메뉴 사이드바에서 확인할 수 있습니다.

다음 2개의 옵션 중 1개를 통해 시간 단위를 사용자 설정하고 보고서 기간을 정의할 수 있습니다.

요약 시간 단위 보고서

선택한 보고서 기간에 대한 메트릭의 집계된 보기를 제공합니다.

일별 시간 단위 보고서

일별 메트릭을 제공하고 사전 사후 분석과 같은 트랜드 분석을 실행하는 데 사용할 수 있어서 입찰액 및 키워드 개정과 같은 최적화 활동의 영향을 측정할 수 있습니다.

참고: 지난 90일간의 사용자 지정 날짜 범위를 선택할 수 있는 옵션이 있습니다.

어떤 보고서에 집중해야 하나요?

캠페인 보고서, 키워드 보고서 및 검색어 보고서, 이렇게 3개는 정기적으로 검토해야 합니다.

노출수, 클릭수, CTR(클릭률), CPC(클릭당 비용), 지출액, 총 ACOS(판매 광고 비용), 총 ROAS(광고 수익률), 14일 기여 판매와 같은 주요 KPI가 각 보고서에 포함됩니다.

캠페인 보고서

목적

입찰액, 키워드 및 크리에이티브 최적화의 전반적인 영향 모니터링

기능

특정 기간 동안 여러 캠페인의 퍼포먼스 한 번에 비교
퍼포먼스가 뛰어난 또는 퍼포먼스가 저조한 캠페인 식별 및 다음 보고서에 해당 내용 적용
선택한 주요 메트릭을 기반으로 시간에 따른 캠페인 트랜드 모니터링

팁

캠페인 퍼포먼스를 분석하기 전에 마케팅 및 비즈니스 목표를 기준으로 주요 메트릭을 선택하세요.

키워드 보고서

목적

캠페인 내 개별 키워드의 퍼포먼스 검토

기능

시간 경과에 따른 캠페인 내 키워드 퍼포먼스 비교
입찰액 조정 후 노출수, CTR, ACOS 및 ROAS 변경 확인
퍼포먼스를 기반으로 키워드를 별도의 2개 그룹으로 구분:

퍼포먼스 우수: 이러한 키워드는 ASIN의 연관 비즈니스 목표를 기반으로 선택된 메트릭에서 높은 순위를 차지했습니다. 순위는 주로 판매, 총 클릭수와 같은 절대적 메트릭이 아닌 CTR, ACOS 또는 ROAS와 같은 비율 메트릭을 기반으로 해야 합니다. 비율 메트릭은 높은 가능성을 가진 키워드에 대한 인사이트를 제공하며 키워드 선택 및 입찰액 설정에 있어서 더 많은 비중을 부여해야 합니다.
퍼포먼스 저조: 퍼포먼스가 뛰어난 키워드 분류와 선택한 비슷하게 핵심 메트릭을 사용하여 특정 ASIN에 대해 영향력이 저조한 키워드를 분류합니다.

팁

이는 성과를 내는 키워드에 선택적으로 집중하여 캠페인의 퍼포먼스를 조정하는 데 도움이 될 수 있기 때문에 매우 유용한 보고서입니다. 더 높은 전환을 기록하는 키워드에 경쟁력 있는 입찰액을 설정하는 것을 권장합니다.

검색어 보고서

목적

1회 이상의 광고 클릭을 생성한 쇼핑객이 입력한 쇼핑 쿼리에 대한 가시성 제공

기능

퍼포먼스가 뛰어난 검색어 식별뿐만 아니라 목표 달성 실패한 검색에 식별 지원
쇼핑객이 사용한 정확한 검색어를 식별하고 캠페인의 구문 및 광범위 일치 키워드와 비교
캠페인 퍼포먼스를 더욱 개선할 수 있는 키워드 변형 식별 지원
쇼핑객의 쿼리에 대한 광고의 관련성 개선을 지원할 제외 키워드 목록 생성을 위해 광고 ASIN과 직접적인 연관이 없는 관련성 없는 키워드 식별 지원

팁

키워드 목록을 생성할 때 롱테일 키워드/정확히 일치와 노출수는 트레이드 오프 관계라는 점을 명심하세요. ‘초록색 골동품 소파’와 같은 매우 명확한 정확히 일치 키워드는 관련성에서 높은 순위를 차지하고 높은 CTR을 기록할 수 있으나 ‘소파’와 같은 구문 일치 키워드보다 노출수가 적을 수 있습니다.

보고서를 저장할 수 있나요?

‘보고 설정’ 섹션에서 보고서를 원하는 기간마다 보고서를 받은 편지함으로 받아볼 수 있도록 설정할 수 있습니다. 이전 보고서를 다시 실행하거나 이전 보고서의 복사본을 만드는 옵션도 있습니다.

캠페인 인사이트를 분석하고, 키워드 및 입찰액을 세부 조정하고, 다양한 크리에이티브를 실험하면 캠페인 퍼포먼스 개선에 도움이 될 수 있습니다.

추가 리소스

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