Sponsored Brands 컬렉션: 관련 상품을 프로모션하고 더 많은 쇼핑객에게 도달하기

검색 내 Sponsored Brands 컬렉션 예시

1. 상품 검색 용이성 증가:
   광고주는 카탈로그에서 최대 10개의 관련 상품을 선보이며, 아마존 스토어 전반의 노출도 높은 배치 지면을 통해 쇼핑객의 관심을 유도할 수 있습니다.
2. 브랜드 쇼핑 경험
   컬렉션은 키 상품 상세 정보를 강조하여 쇼핑객이 빠르게 평가하고 구매할 수 있도록 하며, 브랜드 경험으로 연결하여 관련 상품을 더 탐색할 수 있게 해줍니다.
3. 대규모 캠페인 생성 및 최적화
   자동 컬렉션은 키워드 타겟과 쇼핑객 검색어를 기반으로 최적의 상품 조합을 쇼핑객에게 자동으로 노출하므로, 여러 캠페인을 수동으로 설정하고 최적화할 필요가 없습니다.
4. 성과와 효율성 높이기
   Collections는 쇼핑객 참여와 상품 디스커버리를 높여 추가 매출과 더 높은 광고 수익률을 달성하는 데 도움을 드립니다.

• 클릭수 19% 증가
• 전환율 44% 증가

• 자동 컬렉션: 아마존의 AI가 키워드 타겟과 쇼핑객 검색 쿼리를 기반으로 카탈로그에서 가장 관련성 높은 상품을 컬렉션으로 동적으로 그룹화합니다.
• 수동 컬렉션: 광고에 표시할 특정 관련 ASIN을 선택하세요. 이 광고 유형은 키워드 또는 상품 타겟팅을 지원하며, 노출할 상품을 완전히 제어할 수 있습니다.

• 검색 상위
• 검색 결과 중간 및 하단
• 상품 상세 페이지를 포함한 기타 고가시성 Sponsored Brands 배치

'페이지 방문수 늘리기', '브랜드 노출 점유율 늘리기', '음성 점유율 예약하기' 등 광고 목표에 맞는 캠페인 목표를 선택하세요. 그런 다음, 캠페인 이름, 시작 및 종료 날짜, 원하는 예산을 추가하세요.

'자동 컬렉션' 또는 '수동 컬렉션'을 선택하세요:

• 자동 컬렉션: 키워드 타겟과 고객 쿼리를 기반으로 카탈로그에서 가장 관련성이 높은 상품 컬렉션을 만들어 드립니다.
• 관련성 높은 제목과 브랜드 경험을 자동으로 생성하여 쇼핑객이 카탈로그에서 더 많은 상품을 탐색할 수 있도록 합니다.
• 광고 제목, 로고, 브랜드 이름은 브랜드 경험으로 연결되며, 개별 상품은 상품 상세 페이지로 연결됩니다.
• 수동 컬렉션: 컬렉션에 포함할 관련 상품을 3~10개 선택하세요.
• 캠페인 설정 과정을 간소화할 수 있도록 컬렉션에 적합한 제목을 자동으로 생성해 드립니다.
• 상품을 선보이는 브랜드 경험 또는 스토어 페이지로 트래픽을 유도하려면 선택하세요. 광고 제목, 로고, 브랜드 이름은 원하는 랜딩 페이지로 연결되며, 개별 상품은 상품 상세 페이지로 연결됩니다.

• 광고 이름을 입력하고, 브랜드 이름을 확인한 후, 브랜드 로고를 업로드하거나 선택하세요.
• 상품 제외 항목을 입력하세요(자동 컬렉션의 경우 선택 사항).

자동 및 수동 컬렉션의 경우 키워드 타겟팅을, 수동 컬렉션의 경우 상품 타겟팅을 선택하세요. 타겟 및 일치 유형을 입력하세요. 배치 또는 잠재고객을 기준으로 입찰가 조정을 선택적으로 입력할 수도 있습니다.

• 자동 컬렉션을 사용하면 쇼핑객 맥락과 성과를 기반으로 상품이 자동으로 업데이트됩니다. 상품 제외 기능을 사용하면 타겟과 관련된 상품 중 광고하지 않으려는 상품을 제외할 수 있습니다.
• 수동 컬렉션을 사용하면 계절성, 재고 또는 상품 출시에 따라 추천 상품을 업데이트할 수 있습니다.
• 다양한 타겟을 테스트하여 어떤 것이 더 큰 공감을 얻는지 알아보세요.
• 클릭률(CTR) 및 검색당 주문(OPS)과 같은 보고 메트릭을 검토하여 크리에이티브 효과를 개선하세요.

• 노출수: 컬렉션 광고가 게재되는 빈도를 추적하세요
• 클릭률(CTR): 쇼핑객 참여도 측정하기
• 클릭 기여 매출: 광고 클릭수로 발생한 매출 측정하기
• 브랜드 신규 고객 매출: 브랜드에서 처음 구매하는 고객 수를 파악하세요
• 클릭당 상세 페이지 조회수: 클릭 후 상품 탐색이 얼마나 이루어지는지 추적하세요

출처

^1-2 아마존 내부 자료, 미국, 2025년