아마존 광고 가격 투명성 가이드

Question 1

스폰서 광고 가격

Answer

아마존 광고는 앱과 웹사이트 인벤토리를 확보하기 위해 퍼블리셔에 CPM을 지급하고, 일반적으로 클릭당 비용(CPC) 또는 조회 가능 노출 1,000회당 비용(vCPM) 중 하나를 고객 행동에 따라 광고주에게 청구합니다. Sponsored Brands 및 Sponsored Products를 선택할 때 아마존 광고는 오퍼에 대한 정보, 다른 오퍼와의 유사성, 과거 고객 구매 정보를 기반으로 광고주 입찰 키워드, 광고주 입찰액, 광고주 오퍼에 대한 고객의 예상 관심도를 주로 고려합니다. Sponsored Brands 및 Sponsored Products를 선택할 때 광고주는 쇼핑객의 광고 클릭이나 조회를 유도하기 위해 지급할 수 있는 최대 금액을 선택합니다.

Question 2

아마존 DSP 가격

Answer

아마존 수요 측 플랫폼(DSP)에서는 광고주가 옵트인 기능 및 서비스(타겟팅, 측정, 관리형 서비스 등)에 대한 개별 수수료를 추가할 수 있는 비용과 수수료 합산 가격 모델을 지원합니다. 또한 아마존 광고는 다양한 공급/수요 요인에 따라 CPM 가격이 설정되고 셀러와 구매자 간에 사전 협의가 가능한 고정 1,000회 노출당 비용(CPM) 캠페인을 지원합니다. 고정 가격 캠페인은 보장형 또는 비보장형일 수 있으며, 공급에는 아마존 소유 및 운영 전용, 타사 전용 또는 혼합형이 포함될 수 있습니다.

아마존 DSP는 타사 서비스 제공업체의 수수료 기반 서비스를 제공하며, 광고주와 서비스 제공업체 간의 청구 거래를 처리합니다.

Question 3

Amazon Publisher Services 가격

Answer

APS(Amazon Publisher Services) 거래는 변동 또는 고정 CPM(1,000회 노출당 비용)을 기준으로 발생합니다. 시장 수요에 따라 CPM이 달라지는 공개 경매 입찰에는 변동 CPM 가격이 적용됩니다. 거래에는 고정 CPM 가격이 적용되고 이는 다양한 공급/수요 요인에 따라 설정되며, 셀러와 구매자 간에 사전 협의를 통해 결정할 수 있습니다. 고정 가격 거래에는 보장형(예: 프로그래밍 방식 보장형) 또는 비보장형 중 하나를 선택할 수 있습니다.

Question 4

아마존 광고 서버 가격

Answer

AAS(아마존 광고 서버) 가격은 추가 수수료 없이 협의된 요금을 기준으로 합니다. 표준 기본 요금 카드는 지역 및 통화별로 다릅니다. AAS 가격 관련 질문은 adserver-revops@amazon.com으로 문의하세요

Question 5

가격 투명성 UI 업데이트

Answer

아마존 광고에서 광고주와 퍼블리셔는 각각 서로의 이름과 가격 데이터를 공유할지 선택할 수 있습니다. 정보 공유에 동의할 수 있도록 각 고객 인터페이스인 아마존 광고 콘솔과 APS에서 새로운 설정이 제공되며, 기본 설정은 ‘동의하지 않음’입니다. 광고주나 퍼블리셔가 동의하지 않는 경우, 서로의 이름과 가격 메트릭은 공개되지 않으나 대신 해당 정보가 가격 투명성 보고서에는 집계됩니다.

Question 6

가격 투명성 보고서

청구 가능 이벤트(노출 또는 클릭)가 EU 국가에 제공되어야 합니다.

일부 광고주와 퍼블리셔는 가격 투명성 보고서에 데이터가 없을 수 있습니다. 예를 들어 일본에서 캠페인을 진행하는 일본 광고주는 보고서에 액세스할 수 있지만 보고서에는 일본 광고주의 가격 데이터가 표시되지 않을 것으로 예상됩니다.

광고주가 아마존 광고를 통해 청구 가능 이벤트를 구매했습니다.
APS와 통합된 타사 웹사이트 또는 앱의 청구 가능 이벤트입니다.

기존 보고서는 아마존 소유 및 운영 웹사이트와 앱에 게재되는 광고의 가격 정보를 포함합니다.
기존 보고서는 타사 플랫폼(예: SSP 또는 3PB)에서 게재되는 광고의 가격 정보를 포함합니다.

Answer

확장된 가격 투명성 보고서를 통해 EU에서 캠페인을 진행하는 아마존 광고의 광고주와 퍼블리셔는 타사 웹사이트와 앱에 표시되는 광고와 관련해 광고주가 지급한 비용과 수수료, 그리고 퍼블리셔가 올린 수익을 확인할 수 있습니다. 보고서는 아마존 광고가 광고주에게 청구하거나 APS 퍼블리셔에게 대금을 송금하는 청구 가능 이벤트(예: 노출수 및/또는 연결 링크)의 일별 집계를 보여줍니다.

가격 투명성 보고서의 일별 집계 메트릭은 다음 기준에 따라 포함됩니다.

Question 7

서비스/상품	설명	수수료 유형
아마존 광고 잠재고객	아마존 광고는 아마존 DSP 캠페인에 사용할 수 있는 표준 잠재고객 카탈로그를 제공합니다. 아마존 광고 잠재고객의 경우 대상 및 제외 타겟팅 사용에 대해 게시된 CPM 가격을 기준으로 청구됩니다. 여러 잠재고객 세그먼트가 결합된 경우(둘 이상의 잠재고객과 일치하는 사용자에게 노출이 전달되는 경우) 아마존 광고에서는 가장 높은 CPM만 청구합니다.	CPM
옴니채널 측정	옴니채널 메트릭(OCM)을 사용하여 광고주는 캠페인 진행 중에 리테일 매장 전반에서 광고 전략이 옴니채널(온라인 및 오프라인) 쇼핑 활동에 미치는 영향을 측정할 수 있습니다. 이를 통해 광고주는 캠페인이 종료되기 전에 실적이 더 좋은 캠페인에 예산을 할당하고 전반적인 캠페인 ROAS를 개선할 수 있습니다. 옴니채널 측정에 대해 더 알아보세요	미디어 비용의 일정 비율
타사 사전 입찰 타겟팅	타사 사전 입찰 타겟팅은 아마존 DSP에서 사용할 수 있는 기능입니다. 타사 사전 입찰 타겟팅 요금은 게시된 CPM 가격을 기준으로 청구됩니다.	CPM
타사 잠재고객	아마존 DSP 고객은 타사 잠재고객에게 액세스할 수 있습니다. 타사 잠재고객의 경우 게시된 CPM 가격을 기준으로 청구됩니다. 여러 잠재고객 세그먼트가 결합된 경우(둘 이상의 잠재고객과 일치하는 사용자에게 노출이 전달되는 경우) 아마존 광고에서는 가장 높은 CPM만 청구합니다. 아마존 광고 고객의 경우 제외 타겟팅 사용에 대해 타사 잠재고객 수수료가 청구되지 않습니다.	CPM
아마존 DSP 기술 수수료	시스템 액세스 및 표준 캠페인 관리 기능에 대한 대가로 엔티티 수준에서 설정된 아마존 DSP 요금이 청구됩니다. 기술 수수료는 미디어 비용의 일정 비율을 기준으로 캠페인 설정 시에 공개됩니다. 참고로 기술 수수료는 플랫폼 수수료 또는 콘솔 수수료라고도 합니다.	비율제
관리형 서비스	아마존 광고의 내부 팀이 전체 캠페인 관리 지원을 제공합니다. 관리형 서비스 요금은 미디어 비용에 비율 기반 수수료가 추가되는 아마존 DSP 기술 수수료의 일부로 청구됩니다.	비율제

서비스/상품	설명	수수료 유형
인벤토리 공유 계약	아마존은 FireTV, 프라임 비디오 채널, Alexa에서 콘텐츠를 배포하는 일부 퍼블리셔와 인벤토리 공유 계약을 체결할 수 있습니다. 계약에 따라 퍼블리셔는 서비스에 대한 투자와 혁신을 지원하기 위해 광고 인벤토리의 일부를 할인된 가격으로 아마존에 제공할 수 있습니다. 인벤토리 공유 계약은 아마존과 퍼블리셔 간에 비공개로 협의되며, 보고된 수치에 영향을 미칠 수 있는 기밀 유지 조항으로 인해 수수료로 표시되지 않습니다.	변동제
공급 측 수수료	퍼블리셔가 공개 경매를 통해 공급품을 판매하기 위해 아마존 광고에 지급하는 금액입니다.	비율제

메트릭	설명	계산식
퍼블리셔 수익	퍼블리셔가 공급품에 광고를 게재한 대가로 아마존 광고에서 받는 순 지급액입니다.	퍼블리셔 수익 = 공급 비용 - 공급 측 수수료
공급 측 수수료	퍼블리셔가 공개 경매를 통해 공급품을 판매하기 위해 아마존 광고에 지급하는 금액입니다.	공급 측 수수료 = CPM/1000 * 청구 가능 수수료
광고주 총비용	광고주가 캠페인을 위해 지급하는 총액입니다. 여기에는 공급 비용과 수요 측 수수료가 포함되어 있습니다.	총비용 = 공급 비용 + 수요 측 수수료
수요 측 수수료	광고주가 아마존 광고 상품을 사용하기 위해 지급하는 청구 가능 수수료의 합계에는 캠페인에 적용되는 아마존 DSP 기술 수수료, 아마존 잠재고객 수수료, 타사 수수료를 포함됩니다. 참고: 스폰서 광고 상품의 경우 광고주에게 수요 측 수수료가 청구되지 않습니다.	수요 측 수수료 = (잠재고객 수수료) + (기술 수수료) + (3P 사전 입찰 타겟팅) + (타사 잠재고객 수수료)