캠페인 권장 사항에 대한 모범 사례 가이드
권장 사항이 광고 캠페인을 개선하는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지 알아보는 단계별 가이드
이 가이드에서는 다음과 같은 내용을 살펴보겠습니다.
소개
기본 사항부터 살펴보겠습니다. 캠페인 권장 사항이란 무엇인가요?
캠페인 권장 사항이란 무엇인가요?
캠페인 권장 사항은 스폰서 광고 캠페인의 퍼포먼스 개선을 지원하기 위해 생성됩니다.
이는 신규 캠페인 또는 기존 캠페인의 조정을 위한 아이디어를 제공합니다.
이러한 권장 사항의 가장 좋은 점은 필요에 맞게 편집할 수 있다는 것입니다.
또한 구현이 매우 간단하며 광고 상품당 클릭 한 번으로 적용할 수 있습니다.
권장 사항은 어디에서 제공되나요?
아마존 광고는 고품질의 안전한 경험을 제공하기 위해 캠페인 매니저 내 광고 계정으로 캠페인 권장 사항을 직접 전달합니다. 벨 알림을 클릭하면 알림 피드 내 ‘빠른 작업’에서 각 권장 사항을 확인할 수 있습니다. 예가 아래에 나와 있습니다.
각 권장 사항은 Sponsored Products, Sponsored Brands 또는 Sponsored Display와 같은 특정 광고 상품에 맞게 조정됩니다. 권장 사항을 활용하여 현재 광고하지 않는 상품으로 신규 캠페인을 생성하거나, 캠페인에 새 상품을 추가하거나 입찰, 타겟팅 또는 예산 전략을 업데이트하여 기존 캠페인을 개선할 수 있습니다. 알림 피드 내에서 여러 캠페인의 모든 권장 사항을 한 번에 확인할 수 있습니다.
권장 사항에 액세스하는 방법
광고 계정에서 권장 사항에 액세스하는 방법
권장 사항은 새로운 기능인가요?
광고 계정에서 캠페인 권장 사항을 사용할 수 있기 전, 권장 사항은 파일을 해석하여 계정에 업로드하는 방법에 대한 지침과 함께 이메일 및 스프레드시트 첨부 파일을 통해서만 전달되었습니다.
이제 이러한 정보를 계정 내에서 직접 확인할 수 있습니다.
이는 스프레드시트를 통한 수동 작업을 제거하고 클릭 한 번으로 권장 사항을 적용할 수 있도록 하여 광고주의 권장 사항 적용 경험을 개선하는 데 큰 도움이 됩니다.
아마존 광고는 권장 사항을 계속해서 검토, 업데이트 및 확장하여 항상 광고의 성공을 돕고 목표를 달성할 수 있도록 지원합니다.
권장 사항에 액세스하기
권장 사항이 생성되어 사용 가능한 경우, 광고 계정의 오른쪽 상단 모서리에 있는 벨 아이콘을 통해 권장 사항을 사용할 수 있다는 알림을 받게 됩니다.
알림의 링크를 클릭하여 권장 사항을 확인하세요.
벨 알림 외에도 이메일이 전송될 수 있습니다. 이메일에는 검토할 수 있는 권장 사항이 표시됩니다.
이메일에 있는 링크를 클릭하여 아마존 광고 계정에 로그인하고 권장 사항을 확인하세요.
권장 사항 페이지로 이동한 다음 권장 사항을 적절하게 검토, 편집 및 적용할 수 있습니다.
캠페인 권장 사항을 통해 기대할 수 있는 사항
권장 사항의 출처와 지속 기간
캠페인 권장 사항은 어떻게 생성되나요?
아마존 광고는 광고주가 실행 중인 광고 캠페인의 유형과 캠페인의 상품을 기반으로 캠페인 권장 사항을 생성합니다.
캠페인 퍼포먼스를 개선하는 데 도움이 되도록 머신 러닝과 고급 분석을 사용하여 캠페인 권장 사항을 계속해서 개선합니다.
캠페인 퍼포먼스 향상을 위해 브랜드와 관련성이 가장 높은 검색어, 입찰액 및 예산 권장 사항을 결정합니다.
권장 사항은 생성된 후 14일 후에 만료됩니다. 페이지 상단에서 권장 사항의 만료 날짜를 확인할 수 있습니다.
권장 사항은 Sponsored Products, Sponsored Brands 및 Sponsored Display를 지원합니다.
캠페인 권장 사항을 적용하는 방법
이제 권장 사항을 적용하는 방법을 알아보겠습니다. 생각보다 간단합니다.
캠페인 권장 사항을 어떻게 적용하나요?
권장 사항 페이지로 이동한 다음 '빠른 작업' 탭에서 다양한 광고 상품 및 추천 유형에 대한 모든 권장 사항을 확인할 수 있습니다.
여기에서는 개별 항목을 편집하거나 유형별로 권장 사항을 적용하거나 모든 권장 사항을 한 번에 적용할 수 있습니다.
캠페인 권장 사항을 어떻게 적용하나요?
각 권장 사항 카드를 펼치면 표에 권장 사항의 세부 정보가 표시됩니다.
모든 권장 사항은 미리 선택되어 있습니다.
권장 사항을 거부하려면 개별 행을 선택 취소하거나 전체 페이지 또는 전체 표를 선택 취소할 수 있습니다.
단계별 가이드: 권장 사항 적용하기
1. 검토
빠른 작업 탭에 있는 권장 사항을 검토하세요.
2. 편집
아마존 광고는 광고주의 캠페인에 가장 적합하다고 판단되는 권장 사항을 제공하지만, 광고주는 모든 권장 사항 값을 자유롭게 수정할 수 있습니다.
3. 선택
각 카드를 확장하여 권장 사항 전체를 검토하세요. 권장 사항에서 적용하지 않을 부분을 선택 취소하세요.
4. 적용
수정할 사항이 없는 경우 '권장 사항 적용'을 클릭하여 새 캠페인을 시작하거나 기존 캠페인을 권장 사항을 적용하세요.
권장 사항을 적용했습니다. 다음 단계는 무엇인가요?
캠페인 권장 사항이 계정에 적용되면 캠페인 매니저의 캠페인에 업데이트된 값이 반영됩니다.
캠페인의 퍼포먼스를 계속해서 모니터링하고, 비즈니스 목표를 평가하고, 적절히 조정하는 것을 권장합니다.
캠페인 퍼포먼스를 자주 검토하고 권장 사항이 적용된 캠페인을 최소 2주 동안 실행하세요. 캠페인의 퍼포먼스를 계속해서 모니터링하고, 비즈니스 목표를 평가하고, 적절히 조정하는 것을 권장합니다.
다음 단계는 무엇인가요?
성공적인 광고 캠페인을 실행하는 데 도움이 되는 방법에 관한 팁
광고 판매를 촉진하는 데 도움이 되는 주요 팁
이제 캠페인 권장 사항을 확인하고 적용하는 방법을 알았으니 처음에 캠페인이 성공할 수 있게 설정되었는지 확인하세요.
몇 가지 팁을 살펴보세요.
1. 캠페인에 적합한 최적의 상품 준비 및 선택하기
매력적이고 영감을 주는 상품 상세 페이지를 만들어 보세요. 고객이 상품의 주요 차별화 요소를 이해하고 판매를 촉진하는 데 도움이 될 수 있습니다.
2. 트래픽 상승에 대비하여 예산 늘리기
일별 예산이 소진되면 다음 날까지 광고가 일시 중지됩니다. 캠페인을 더 오래 실행할 수 있도록 일별 예산을 설정하세요. 이렇게 하면 잠재적인 판매 기회를 놓치지 않을 수 있습니다.
3. 입찰 전략을 ‘동적 입찰액 – 증액 및 감액’으로 설정하기
이 유연한 입찰 전략을 설정하면 판매로 전환될 가능성이 높은 기회에 입찰액을 집중시켜 노출, 클릭 및 판매 기회를 늘리도록 지원하는 동시에 판매로 전환될 가능성이 낮은 클릭에 예산을 지출하는 것을 방지할 수 있습니다.
4. 키워드 전략을 업데이트하여 타겟 트래픽을 유도하기
캠페인에서 퍼포먼스가 우수한 키워드를 모니터링하고 이벤트 기간에 정확히 일치 및 구문 일치 유형을 적용하세요. 광고에 더 많은 타겟 트래픽을 유도하여 판매를 증가시키는 데 도움이 될 수 있습니다.
시작할 준비가 되셨나요?
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본 가이드를 읽어주셔서 감사합니다.
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