PMP 광고

Accent Athletics는 농구용품 판매를 홍보하는 향후 광고 캠페인을 위해 스포츠 웹사이트의 광고 인벤토리에 액세스하려고 합니다. 또한 이 캠페인의 일환으로 아마존 잠재고객을 이용하고자 합니다. 이를 위해 Accent Athletics는 프라이빗 마켓플레이스 딜을 활용하여 스포츠 웹사이트에서 직접 독점 인벤토리에 액세스할 수 있습니다. Accent Athletics는 아마존 DSP를 활용하여 캠페인을 설정하고, 해당 웹사이트의 인벤토리에 액세스해 아마존 잠재고객 세그먼트에 도달할 수 있습니다.

1. 퍼블리셔(또는 공급 측 플랫폼 (SSP))는 프리미엄 인벤토리를 선별하고 광고주 그룹을 초청하여 참여를 유도합니다.
2. 각 딜은 딜 ID로 표시되며, 이 ID는 비드스트림을 통해 전달되어 구매자가 특정 프라이빗 마켓플레이스 딜을 타겟팅하고 보고서를 작성할 수 있습니다.
3. 구매자는 수요 측 플랫폼(DSP)을 사용하여 비공개 경매에서 입찰하거나, 우선 딜을 수락하거나, 딜 유형에 따라 프로그래밍 방식 계약을 실행할 수 있습니다.
4. 최저 가격과 기본 입찰액은 퍼블리셔가 협상하거나 설정하며, 1,000회 노출당 비용(CPM) 요율은 인벤토리의 프리미엄 특성과 원하는 독점성 수준을 반영합니다.
5. 실시간 입찰(RTB), 자동화된 타겟팅, 잠재고객 타겟팅과 같은 프로그래밍 방식 요소는 계속 작동하지만, 큐레이션된, 보다 투명한 환경 내에서 운영됩니다.

비공개 경매 딜을 통해 여러 사이트 또는 퍼블리셔에 대해 다양한 CPM을 지불할 수 있습니다.

광고주 X가 example.com이 소유한 다양한 사이트의 광고 인벤토리를 확보하려고 하며 $10~$15 CPM을 지불할 의사가 있다고 가정해 보겠습니다. 이를 위해 광고주 X는 최저 가격이 $10인 비공개 경매 딜을 찾아 해당 인벤토리에서 서비스를 제공하고 여러 사이트에 대해 다양한 CPM을 지불할 수 있습니다.

비공개 경매 딜은 퍼블리셔가 선택된 광고주로만 참여를 제한한다는 점을 제외하면 공개 경매와 유사합니다. 비공개 경매에서는 비공개 거래를 통해 독점 광고주 그룹에 공개 인벤토리에 입찰할 수 있는 우선순위를 부여합니다. 광고주는 여전히 최고 입찰액을 놓고 경쟁해야 합니다.

비공개 경매 딜은 최저 가격을 기준으로 합니다. 비공개 경매 딜은 2순위 가격 경매 방식으로 운영되며, 가장 높은 입찰액을 제시한 광고주가 노출을 낙찰받지만 실제로는 2순위 입찰액보다 1센트 더 높은 금액을 지불합니다. 비공개 딜의 특징은 다음과 같습니다.

• 딜 약정: 퍼블리셔와 협의한 가격 및 인벤토리
• 가격 구조: 최저 가격
• 경매 설정: 1:1
• 경쟁: 종종 다른 구매자와 경쟁

우선 딜을 통해 퍼블리셔와 인벤토리 고정 가격을 협의할 수 있습니다.
우선 딜은 구매자와 셀러 간의 직접적인 협의를 기반으로 합니다. 구매자와 셀러는 구매자가 지불하는 고정 가격(CPM 기준)에 동의합니다. 구매자가 협의된 고정 가격 이상으로 입찰하는 한, 인벤토리는 해당 참여 구매자 한 명에게 제공됩니다.

예를 들어 광고주 Y는 xyz.com의 홈페이지에서 인벤토리를 확보하려고 하는데 이를 $20 CPM에 구매하려고 합니다. 퍼블리셔와 우선 딜을 체결하면 고정 가격으로 인벤토리가 보장됩니다.

구매자의 입찰액이 고정 가격보다 높더라도 구매자는 여전히 고정 가격만 지불합니다. 일반적으로 우선 거래는 퍼블리셔가 특정 구매자에게 다른 사람보다 먼저 프리미엄 인벤토리에 대한 권한을 제공하기 때문에 CPM이 공개 거래소 대비 더 높은 경향이 있습니다.

• 거래 약정: 퍼블리셔와 협의한 가격 및 인벤토리
• 가격 구조: 고정 가격
• 경매 설정: 퍼블리셔와 구매자 간 독점 1:1 딜
• 경쟁: 우선순위 지정 배치 및 사용자 지정 실행

프로그래밍 방식 보장(PG) 딜은 사전 협상된 초대 전용 딜로, 셀러가 고정 가격으로 일정 노출수를 보장합니다. 셀러는 타겟팅 및 의사 결정을 관리합니다. PG 딜을 타겟팅할 때는 반드시 따라야 하는 특정 유효성 검사 규칙이 있습니다. 또한 PG SOV(미디어 점유율) 딜에는 별도의 유효성 검사 규칙이 적용됩니다.

고품질 배치(홈페이지, CTV 프론트 오브 하우스, 큐레이션된 디지털 옥외 광고(DOOH) 스크린)는 PMP를 통해 제공되는 경우가 더 많습니다.

퍼블리셔와 구매자는 정책, 허용 목록, 차단 목록에 합의하여 사기 및 안전하지 않은 배치를 줄일 수 있습니다.

PMP는 더 명확한 보고와 지출 및 인벤토리 퍼포먼스 간의 손쉬운 연계를 제공하는 경우가 많습니다.

광고주는 자사 데이터, 클린룸 인사이트, 플랫폼 식별자를 결합하여 더욱 관련성 높은 잠재고객을 활성화할 수 있습니다.

시간대별 입찰, 광고 일정 설정, 노출 빈도 제한, 크리에이티브 사양, 협의된 최저 가격은 모두 협의 가능합니다.

많은 설정에서 PMP 입찰액은 공개 경매 입찰액보다 먼저 낙찰될 수 있어, 전략적 구매 획득 비율을 높이는 데 도움이 됩니다.

큐레이션된 인벤토리는 더 높은 CPM(1,000회 노출당 비용)을 달성하며, 수요도 더 안정적인 경우가 많습니다.

퍼블리셔는 최저 가격을 설정하고, 광고주를 선택하며, 편집 컨텍스트를 보호합니다.

프라이빗 딜은 퍼블리셔 판매 팀과 구매자 간의 장기적인 파트너십을 촉진합니다.

PMP는 노이즈가 많은 오픈 마켓플레이스 트래픽과 허위 입찰액을 줄여 수익률을 높여줍니다.

프라이빗 마켓플레이스는 초대 전용 경매로, 최고 품질의 인벤토리를 큐레이션된 광고주 그룹에게 제공하는 프리미엄 퍼블리셔와 연결해 드립니다.

퍼블리셔는 고유한 딜 ID를 통해 특정 광고주에게 접근 권한을 제공합니다. 딜 유형에 따라 구매자는 협상된 최저 가격을 기준으로 입찰하거나(비공개 경매), 사전에 합의된 고정 요금으로 노출수를 구매합니다(우선 딜). 이 모든 과정은 폐쇄적인 초대 전용 환경 내에서 이루어집니다.

고정 최소(하한) CPM(1,000회 노출당 비용)은 사전에 협상되므로, 경매 기반의 유연성과 함께 비용 예측 가능성을 확보할 수 있습니다.

프리미엄. 인벤토리는 보장되지 않으며, 입찰액이 가장 높고 퍼블리셔의 기준을 충족할 때만 노출을 확보할 수 있습니다. 단, 품질은 일관되게 높은 수준을 유지합니다.

브랜드 인지도 캠페인, 틈새 잠재고객에게 신뢰할 수 있는 사이트에서 도달하고, 브랜드 안전성 관리 기능이 내장된 프리미엄 배치를 확보하세요.

공개 거래소는 규모와 효율성을 위해 설계된 공개 실시간 입찰(RTB) 마켓플레이스입니다. 수천 개의 퍼블리셔에 걸친 방대한 광고 인벤토리에 액세스할 수 있으며, 이 모든 것이 단일 자동화 경매를 통해 이루어집니다.

퍼블리셔는 모든 광고주가 동시에 이용할 수 있도록 인벤토리를 제공합니다. 최대 CPM(1,000회 노출당 비용)을 설정하면, 가장 높은 입찰액이 즉시 노출을 차지합니다.

다이나믹합니다. 공개 거래소는 일반적으로 가장 비용 효율적인 구매 방식으로, 경쟁력 있는 가격에 대규모 도달범위를 제공합니다.

엄청납니다. 인벤토리는 비보장형이며 프리미엄 배치부터 광범위한 도달까지 전체 스펙트럼에 걸쳐 있습니다.

직접 반응 캠페인, 리타겟팅, 효율적인 규모 확장, 더 큰 예산을 투입하기 전 크리에이티브 또는 잠재고객 테스트.

프로그래밍 방식 보장은 전통적인 미디어 구매의 확실성을 완전히 자동화된 프로그래밍 방식 워크플로에 도입하여, 직접 광고 게재 주문에 수반되는 복잡한 수동 작업을 제거합니다.

특정 퍼블리셔와 직접 협상하여 고정 가격으로 정해진 노출수를 예약합니다. 경매가 없습니다. 이는 수요 측 플랫폼(DSP)을 통해 프로그래밍 방식으로 실행되는 일대일 딜입니다.

고정된 사전 협상 CPM(1,000회 노출당 비용)으로 입찰이나 변동성이 없습니다.

독점 노출수는 100% 예약 및 보장되어 게재를 완벽하게 관리할 수 있습니다.

대규모 상품 출시, 사이트 테이크오버, 100% 광고 점유율 확보, 그리고 프리미엄 노출수의 배송 보장이 필수적인 캠페인에 적합합니다.

• 동영상 광고 구매를 위한 더 높은 품질의 조회 가능성 및 완료 메트릭.
• 딜 ID 가시성과 연계된 큐레이션된 잠재고객 타겟팅(예: 프로그램 또는 채널 수준 타겟팅)
• 퍼스트파티 및 제로파티 데이터를 통합하여 적합한 가구에 도달하세요.

아니요. PMP는 입찰자를 제한하고 Transparency를 높여 일부 유형의 사기에 대한 노출을 줄여주지만, 완전히 방지되는 것은 아닙니다. 항상 인벤토리를 검증하고, 검증 벤더를 활용하며, 클린룸 측정도 고려해 보세요.

PMP CPM은 프리미엄 인벤토리와 Transparency를 구매하는 방식이기 때문에 일반적으로 더 높지만, 향상된 뷰어빌리티, 낮은 비유효 트래픽, 보다 정확한 잠재고객 타겟팅을 통해 더 높은 ROI(투자 수익률)을 달성할 수 있습니다.

반드시 그렇지는 않습니다. 중견 광고주와 글로벌 브랜드 모두를 위한 대규모 프라이빗 경매와 우선 딜을 제공합니다. 퍼블리셔 영업팀과 협상하여 적절한 최저 가격과 페이싱을 설정하는 데 집중하세요.

브랜드 광고 효과, 도달범위, 또는 퍼포먼스 활성화 중 어느 것에 해당하나요? 딜 유형을 적절히 맞추세요(우선 vs. 보장).

자사 인사이트와 DSP 타겟팅을 결합하여 개인정보를 보호하면서 가치 높은 잠재고객을 우선적으로 공략하세요.

기본 입찰액을 그대로 수락하는 대신, 퍼블리셔 판매팀과 협력하여 현실적인 최저 가격과 게재 기간을 설정하세요.

DSP 및 분석 스택에서 딜 ID별 퍼포먼스를 추적하여 투명한 보고를 실현하세요.

프리미엄 인벤토리는 맞춤형 크리에이티브(CTV의 장편 동영상, DOOH용 다이나믹 크리에이티브)를 활용할 때 더 큰 이점을 얻는 경우가 많습니다. 딜 내에서 변형을 테스트하세요.

입찰액 수준 데이터, 뷰어빌리티, 배치 보고서를 요청하여 광고가 게재되는 위치를 파악하세요.

검증, 차단 목록, 퍼블리셔와의 소통 채널을 활용하세요. PMP는 위험을 줄여주지만 완전히 없애주지는 않습니다.

딜이 CPM(1,000회 노출당 비용) 기준으로 협상된 경우, DSP에서 최적화를 지원하기 위해 전환 또는 참여 메트릭을 추가하세요.

일부 SSP는 API를 사용하는 딜에 하위 시트를 요구합니다. 이 정보는 아마존 광고 담당자가 제공합니다. 딜을 설정하기 전에 담당자에게 하위 시트가 필요한 SSP를 확인하세요.

최저 가격이 SSP와 일치해야 하므로 거래를 설정할 때 협의된 요금을 아는 것이 중요합니다. 이는 딜이 올바르게 설정되도록 하기 위한 것입니다.

이는 딜을 수동으로 설정해야 하는 경우에 중요합니다. 그러지 않으면 입찰 요청을 받지 못할 수 있습니다.

사전 입찰 설정을 적용해야 하는 경우 퍼블리셔 측에 사전 입찰 설정을 적용하는 것이 좋습니다.

퍼블리셔가 캠페인에 필요한 인벤토리를 충분히 보내야 제대로 게재될 수 있습니다.

서드파티 식별자의 사용이 줄어들면서, 자사 데이터 및 클린룸 분석과 결합된 PMP는 타겟팅과 측정을 유지하는 핵심 방법이 될 것입니다.

이러한 채널은 컨텍스트 일관성과 브랜드 안전성을 유지하기 위해 프라이빗 마켓플레이스 딜을 통한 딜이 점점 늘어나고 있습니다.

퍼블리셔는 Transparency와 규모를 원하는 구매자를 유치하기 위해 프리미엄 인벤토리를 큐레이션된 컬렉션과 경매 패키지로 묶고 있습니다.

잠재고객 인사이트와 프리미엄 인벤토리에 대한 협상을 통해 확보한 접근권을 결합한 브랜드는 도달범위를 의미 있는 참여로 전환하는 데 가장 유리한 위치를 차지할 수 있습니다.

아마존 DSP는 프라임 비디오, Twitch, Amazon.com 등 아마존 전용 채널과 수천 개의 타사 프리미엄 퍼블리셔 및 앱 전반에 걸쳐 브랜드가 프로그래밍 방식으로 잠재고객에게 도달할 수 있도록 지원하는 수요 측 플랫폼입니다. 아마존 DSP는 브라우징, 쇼핑, 스트리밍 인사이트를 기반으로 한 고유한 잠재고객 신호를 활용하여 디스플레이, 온라인 동영상, 오디오, 스트리밍 TV 형식 전반에 걸쳐 관련성 높은 광고를 게재할 수 있도록 지원합니다.

아마존 DSP를 통해 퍼블리셔와의 직접 딜로만 제공되는 프리미엄 퍼블리셔 인벤토리에 액세스하는 동시에, 아마존의 퍼스트파티 잠재고객, 캠페인 퍼포먼스 가시성, AI 기반 최적화 등 아마존 DSP의 모든 기능을 활용할 수 있습니다.

추가 리소스

• 프로그래밍 방식 광고란 무엇인가요?
• 실시간 입찰은 어떻게 작동하나요?
• 미디어 구매 이해하기
• 미디어 플래닝 101
• 커넥티드 TV 광고 한눈에 보기