가이드
퍼포먼스 광고란 무엇인가요? 알아야 할 모든 내용이 여기 있습니다.
퍼포먼스 광고는 광고주가 클릭 및 전환과 같은 특정 결과에 대해 비용을 지불하는 온라인 광고의 유형입니다. 퍼포먼스 마케팅 및 광고 솔루션은 새로운 상품을 홍보하고 판매를 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.
아마존 광고를 사용하여 상품을 게재하고 캠페인을 생성하세요.
퍼포먼스 광고란 무엇인가요?
퍼포먼스 마케팅 및 광고 솔루션은 새 상품의 발견 가능성을 높이고 브랜드 카탈로그의 판매 증진을 유도하며 아직 전환하지 않은 쇼핑객에게 리마케팅하는 데 도움이 됩니다. 온라인 마케팅 및 퍼포먼스 광고에서는 쇼핑객이 선택할 수 있는 상품의 다양성과 개수가 증가하므로 상품이 발견되도록 브랜드의 돌파구를 마련하는 데 도움이 될 수 있습니다.
퍼포먼스 광고를 통해 아마존 매출 증대하기
퍼포먼스 마케팅 및 광고는 쇼핑객의 구매 경로를 따라 쇼핑객의 참여를 유도하고 상품의 전반적인 판매를 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다. 고객이 시간을 보내는 모든 위치에서 관련성이 가장 높은 쇼핑객에게 효율적으로 다가가는 데 도움이 되는 배치와 광고 크리에이티브가 포함된 다양한 퍼포먼스 마케팅 및 광고 솔루션이 제공됩니다.
상품 검색 프로모션
관련성이 높은 광고와 키워드를 사용하여 올바른 쇼핑객이 상품을 검색하고 검색에서 구매까지 유입 경로로 이동할 수 있도록 지원합니다. 키워드와 상품을 결합하여 유사한 상품을 찾거나 관련 카테고리, 브랜드 또는 상품 상세 페이지를 탐색하는 쇼핑객과 브랜드를 연결합니다.
쇼핑객에게 알리기
광고 크리에이티브를 사용하면 적극적인 구매 의향이 있고 새로운 품목을 살펴보는 쇼핑객에게 상품 상세 정보가 제공됩니다. 많은 정보를 바탕으로 더 쉽게 구매를 결정하도록 아마존 쇼핑 경험 중 가격, 별 평점, 딜, 할인 배지와 같은 친숙한 요소가 광고에 통합됩니다.
잠재고객 참여 유도
다양한 광고 배치를 통해 쇼핑객 참여를 늘리고 쇼핑객이 귀하의 상품을 발견하고 구매하는 데 도움이 됩니다. 광고가 쇼핑 결과, 쇼핑 결과 위의 눈에 잘 띄는 배치, 비슷한 상품의 상품 상세 페이지에 표시되므로 쇼핑객의 구매 경로를 따라 여러 접점에서 쇼핑객의 참여를 유도하고 쇼핑객을 귀하의 상품 페이지로 바로 연결할 수 있습니다.
광고 최적화하기
입찰, 예산 설정, 타겟팅에 도움이 되는 머신러닝 모델에서는 귀하의 비즈니스 성장을 직접 투명하게 제어하면서 캠페인을 더 쉽게 최적화하도록 지원합니다.
퍼포먼스 마케팅 및 광고 추천 상품
아마존 광고는 퍼포먼스 목표 달성에 도움이 되도록 설계한 퍼포먼스 광고 솔루션 모음을 제공합니다.
Sponsored Products
구매 의사가 강하고 구매 시점에 가까운 고객에게 프로모션하는 개별 상품에는 Sponsored Products를 사용합니다. 이러한 광고는 비슷한 상품의 아마존 쇼핑 결과와 상품 상세 페이지에 표시되며 상품의 상세 페이지로 바로 연결됩니다. Sponsored Products에는 CPC(클릭당 비용)가 적용되므로 고객이 광고를 클릭할 때만 비용이 발생합니다.
Sponsored Brands
Sponsored Products에서는 고객을 개별 상품과 바로 연결하지만 Sponsored Brands에서는 브랜드의 여러 상품을 함께 전시할 수 있습니다. 이러한 광고에서는 고객이 카탈로그의 나머지를 발견할 수 있는 사용자 지정 랜딩 페이지 또는 스토어로 연결됩니다. Sponsored Brands에서는 광고를 쇼핑 결과와 상품 상세 페이지에 배치하는 동시에 쇼핑 결과 위에 눈에 잘 띄도록 배치할 수도 있습니다. Sponsored Products와 비슷하게 Sponsored Brands는 CPC입니다.
아마존 DSP
Sponsored Display
고객이 시간을 보내는 모든 위치에서 잠재고객에게 도달하는 데 도움이 되는 Sponsored Display에서는 아마존의 자사 쇼핑 인사이트를 활용하므로 Sponsored Products 및 Sponsored Brands 디지털 마케팅 캠페인을 보완할 수 있습니다. 고객이 처음에 귀하의 상품 또는 비슷한 상품에 관심을 보이다가 곧바로 구매하지는 않는 경우 고객이 타사 웹사이트 또는 소셜미디어를 탐색할 때 고객이 시간을 보내는 모든 위치에서 디스플레이 광고를 통해 참여를 다시 유도할 수 있습니다. 이러한 셀프서비스 CPC 디스플레이 광고는 아마존 브랜드 레지스트리에 등록한 모든 프로페셔널 셀러 또는 아마존에서 상품을 판매하는 벤더가 모두 이용할 수 있습니다.
시작하기
퍼포먼스 광고 솔루션은 모든 광고주가 이용할 수 있도록 직관적으로 구축되었으며, 비즈니스에 필요한 내용이 더 복잡해지면 규모를 조정할 수 있도록 설계되었습니다. 스폰서 광고 콘텐츠 마케팅 캠페인은 예산 또는 경험 수준과 관계없이 단 몇 분이면 생성할 수 있습니다. 고급 디스플레이 솔루션이 필요한 광고주는 아마존 DSP를 사용하도록 업그레이드할 수 있습니다. 특정 최소 금액이 적용될 수 있으므로 아마존 광고 담당자에게 문의하세요.
등록하거나 아마존 광고 계정 담당자에게 문의하세요.
퍼포먼스 광고 캠페인의 광고는 어떤 모습인가요? 광고 크리에이티브는 어떻게 생성되나요?
- Sponsored Products 광고 크리에이티브는 자동으로 생성되며 상품 이미지, 가격, 별 평점, 딜, 할인 배지가 포함됩니다.
- Sponsored Brands에는 별 평점, 딜, 할인 배지와 같이 상품 정보를 표시하는 광고 크리에이티브에 사용자 지정 헤드라인, 브랜드 로고, 카탈로그의 여러 상품이 포함됩니다. 새로운 비디오 크리에이티브 옵션(미국만 해당)은 광고를 돋보이게 하고 상품 또는 브랜드 스토리를 전시하는 데 도움이 될 수 있습니다.
- Sponsored Display 광고 크리에이티브는 자동으로 생성되며 상품 이미지, 가격, 별 평점, 딜, 할인 배지가 포함됩니다. Sponsored Display 캠페인을 사용하면 헤드라인, 브랜드 로고, 이름과 같은 사용자 지정 요소를 표시할 수 있습니다.
- 아마존 DSP에서는 자체 사용자 지정 이미지와 비디오 크리에이티브를 업로드하거나 상품 상세 페이지에서 찾을 수 있는 이미지와 상세 내용을 통해 자동으로 생성되는 크리에이티브를 사용할 수 있는 더 많은 옵션이 제공됩니다.
퍼포먼스 광고 캠페인의 광고는 어디에 표시되나요?
아마존 광고 솔루션은 상품에 따라 달라지는 다양한 배치를 제공합니다. 스폰서 광고에서는 쇼핑 결과와 상품 상세 페이지에 상품과 브랜드를 전시할 수 있습니다.
퍼포먼스가 목표에 가장 부합하는 배치에 집중하는 데 도움이 되도록 Sponsored Brands와 Sponsored Products의 배치에 따라 입찰액을 조정할 수도 있습니다. Sponsored Display 광고와 아마존 DSP를 통해 구매한 광고는 IMDb와 같은 아마존 계열사는 물론 타사 웹사이트, 앱과 소셜미디어에도 표시될 수 있습니다.
머신러닝이란 무엇인가요?
머신러닝에서는 제공하는 광고의 퍼포먼스를 솔루션에서 사용하는 알고리즘과 시스템을 참조하여 개선합니다. 아마존 광고의 머신 러닝 모델은 실시간 기여 메트릭, 구매 패턴, 쇼핑 신호 평가를 통해 예산과 입찰액과 같은 매개 변수를 동적 조정하여 전환 및 1,000회 노출당 비용(CPM)과 같은 퍼포먼스 메트릭에 따라 캠페인을 최적화할 수 있습니다.
퍼포먼스 광고 리소스
OTT란 무엇인가요? OTT 종합 가이드
OTT(Over-the-Top) 비디오 콘텐츠 및 광고는 시청자에게 직접 스트리밍되어 광고주가 새로운 잠재고객에게 도달할 기회를 제공합니다.
CPC(클릭당 비용) 설명
CPC(클릭당 비용)는 브랜드 광고의 가치를 측정하는 데 사용되는 메트릭입니다. 광고가 받는 클릭수를 사용하여 광고주가 광고 배치에 대해 지급하는 가격을 결정합니다.
마케팅 퍼널 종합 가이드
마케팅 퍼널은 쇼핑 여정 중에 고객이 도달한 접점을 간략하게 설명하는 데 유용합니다. 마케팅 캠페인을 효과적으로 구성하고 우선순위를 정하는 데 도움이 될 수 있습니다.
상품 마케팅이란? 전략 수립 방법
상품 마케팅은 상품 또는 서비스를 고객의 욕구 또는 니즈와 통합하기 위해 브랜드가 이용하는 프로세스를 의미합니다. 상품 마케팅은 상품, 마케팅 및 영업 팀이 함께 상품 인지도를 높이고 고객에게 가치를 제공하는 방법을 의미합니다.
마케터를 위한 상품 프로모션 가이드
상품 프로모션은 예비 및 기존 고객에게 상품 가치를 설명하여 정보를 전달하고, 관심을 유발하며, 구매를 유도하는 프로세스입니다. 상품(product), 가격(price), 장소(place)와 함께 마케팅 믹스의 4P 중 하나입니다.
크리에이티브가 없나요? 그래도 괜찮습니다. 기존 애셋 보유 여부, 경험 수준과 상관없이 아마존 크리에이티브 제작 및 편집 서비스는 광고 캠페인의 퍼포먼스를 개선하기 위해 모든 형식에 걸쳐서 규정을 준수하고 영감을 주는 비디오를 제작하는 데 도움이 될 수 있습니다.