아마존 스트리밍 TV 광고 모범 사례 및 가이드라인

이러한 아마존 스트리밍 광고 모범 사례는 광고주와 제작 회사가 잠재 고객과의 공감을 높이는 고품질의 비디오 광고를 제작하는 것을 도와주기 위해 준비되었습니다.

1. 목표 정의하기

비디오 광고를 만들기 전에 비디오가 성취할 목표를 정의합니다. 비디오 광고는 브랜드에 대한 인지도를 높이는 좋은 방법입니다. 상품이 일상 활동에 어떤 영향을 끼치는지를 보여주기 등 시청자와 감정적 관계를 구축하는 데 중점을 둔 브랜드는 잠재 고객의 참여도를 높였다는 것을 알게 되었습니다. 여러 가지 목표를 달성하는 광고를 만들자는 유혹이 따를 수도 있겠지만, 이렇게 하면 고객이 혼란스러워져 원하는 조치를 취할 가능성이 줄어들 수 있습니다.

2. 잠재 고객 파악하기

비디오 광고를 제작할 때는 잠재 고객이 누구이고 이들에게 가장 중요한 것이 무엇인지를 이해하는 것이 중요합니다. 비디오 광고는 고객이 가장 공감하는 브랜드의 고유 가치 제안을 기반으로 명확한 메시지를 전달해야 합니다.

3. 이야기 전달하기

캠페인 목표에 따라 사용할 수 있는 다양한 스토리텔링의 유형이 있습니다.

아래에 여러 많은 스토리텔링 가능성 중 몇 가지 예만 들어 보았습니다.

  • 고객 영향/영감: 이러한 스토리는 상품이 시청자의 일상 생활에 어떻게 긍정적인 영향을 미칠 수 있는지 보여 주며, 고객에게 영감을 주어 브랜드와의 감정적 관계를 형성하는 데 중점을 둡니다. 이점은 무엇인가요? 브랜드는 어떤 감정을 불러 일으키나요?
  • 브랜드 차별화: 시청자에게 귀사의 브랜드 및/또는 상품이 다른 경쟁업체와 차별화되는 이유를 보여줍니다.
  • 뷰티 샷: 상품의 아름답고 매혹적인 이미지 또는 사진을 전시하면 시청자의 관심을 끌 수 있습니다.

4. 로고 포함

비디오에 브랜드 로고를 포함시킵니다.

광고 전체를 통해 로고를 전시할 수도 있고 또는 비디오의 마지막 몇 초 동안 엔드 카드에 추가할 수도 있습니다. 엔드 카드에 추가하면 고객에게 귀사가 누구인지 상기시켜 주고 브랜드 회상에 도움을 줄 수 있습니다. 광고에 최고 품질의 로고/자산을 사용해야 화면에 픽셀로 나타나지 않습니다.

비디오 중에 표시되는 로고

비디오 중에 표시되는 로고의 예

엔드 카드에 표시되는 로고

엔드 카드에 표시되는 로고의 예

5. CTA(행동 유도 문구)

상품과 로고(또는 브랜드 이름)를 표시하는 것 외에도 엔드 카드에 행동 유도 문구를 포함시켜 잠재 고객의 고려와 행동을 유도할 수 있습니다(요건은 아님). CTA는 “[URL]에서 방문”, “[URL]에서 자세히 알아보기”, “Amazon.com에서 사용 가능”과 같이 명확하고 정확해야 합니다. CTA가 버튼, 하이퍼링크 또는 클릭 가능한 항목처럼 보이지 않도록 하십시오.

6. VO(보이스오버)

VO는 필수는 아니지만, 내러티브를 이끌어 나가고, 상품의 이점을 전달하고, 브랜드 정체성을 더욱 확립하며, 화면 텍스트의 필요성을 줄이는 데 도움을 주는 훌륭한 도구가 될 수 있습니다. 가능한 최고 품질의 VO 녹음을 캡처하고 비디오 광고 및 상품/브랜드의 느낌과 일치하는 올바른 음성을 찾도록 하세요.

7. 화면 텍스트

스트리밍 TV 광고의 경우 화면에 가능한 한 적은 수의 단어를 사용하고 VO 나레이션에 더 의존할 것을 권장합니다. 읽을 내용이 너무 많으면 시청자에게 안 좋은 경험이 될 수 있습니다. 시청자가 효과적으로 읽고 이해할 수 있도록 적절한 시간 동안 화면에 간결하고 이해하기 쉬운 정보를 전달하세요.

권장하지 않음

권장되지 않는 화면 텍스트의 예

권장함

권장되는 화면 텍스트의 예
  • 시청자가 읽는 데 어려움을 겪지 않도록 화면 텍스트의 색상이 광고의 배경색과 혼합되지 않도록 하여 가독성을 보장하세요.

권장하지 않음

권장되지 않는 화면 텍스트의 예

권장함

권장되는 화면 텍스트의 예
  • 비디오의 텍스트에 사용되는 언어가 비디오가 표시되는 로케일의 언어와 일치하게 합니다.

8. 음악/오디오

스트리밍 TV 광고를 위한 음악을 선택할 때 광고의 느낌과 일치하는 고품질의 오디오 파일을 선택하세요.

  • 리듬이 강하거나, 시끄럽거나 귀에 거슬리는 노래나 음향 효과를 피하도록 하세요.
  • 귀에 거슬리는 사운드, 저음질 오디오, 오디오 점프 및 오디오 아티팩트 (왜곡 또는 팝)를 피하세요.
  • 광고주 또는 제작 회사가 광고에 사용된 음악에 대한 권리의 구입자이거나 소유자인지 확인하세요.

9. 추가 권장 사항

  • 고해상도 TV 및 기기에서 픽셀로 나타나는 저품질/저해상도 로고와 그래픽을 피하세요.
  • 광고의 전반적인 품질이 저하될 수 있으므로 정지 이미지를 과도하게 사용하지 마세요.
  • 시청자가 인터넷 연결이 좋지 않다고 생각할 수 있으므로 그래픽을 글리칭하거나 스트로빙하지 마세요.
  • 시청자가 어지러움증을 느끼지 않도록 부드러운 카메라 팬을 사용하고 과도하거나 부적합한 샷 컷을 피하세요.
  • 사회자가 카메라를 대면하여 이야기하면서 직접 시청자에게 상품을 적극적으로 판매하는 인포머셜 광고와 유사한 광고는 제작하지 마세요.
  • 입증되지 않은 마케팅 주장, 과장된 농담, 산만한 스킷 또는 고객을 혼동시킬 수 있는 복잡한 이야기를 사용하지 마세요.
  • 다른 회사의 브랜드 로고, 상표 또는 상품을 사용하지 마세요.
  • 스트리밍 TV 광고는 레터박스나 필러박스 형식 중 하나를 포함할 수 있지만 둘 다는 포함할 수 없습니다.
승인된 레터박스 예

승인됨: 레터박스

승인된 필러박스 예

승인됨: 필러박스

거절된 예: 레터박스 및 필러박스

거절됨: 레터박스 및 필러박스

10. 유용한 링크

  • 아마존 스트리밍 TV 비디오 사양
  • 아마존 브랜드 사용 가이드라인
  • 아마존 광고 가이드라인 및 승인 정책