가이드
모바일 광고란 무엇이며 비즈니스에 어떻게 도움이 될 수 있나요?
모바일 광고란 모바일 기기를 통해 고객에게 도달하는 데 초점을 맞춘 멀티채널, 디지털 광고 마케팅 전략입니다.
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관련 아마존 쇼핑 결과에 표시되는 크리에이티브 광고로 고객이 내 브랜드와 상품을 발견할 수 있도록 지원합니다.
모바일 기기는 많은 소비자의 삶에서 중요한 부분을 차지하게 됐습니다. 모바일 업종 인사이트, 예측 및 연구를 전문으로 하는 GSMA Intelligence에 따르면 매일 50억 명 이상의 사람이 모바일 기기를 사용하고 있습니다.1 Statista에 따르면 사용량도 증가하고 있으면 2025년까지 전 세계적으로 모바일 기기 수가 182억 2,000만 개에 달할 것으로 예상되며 이는 2020년 대비 42억 개가 늘어난 수준입니다.2
모바일 기기가 소비자의 삶에서 중요한 부분이라는 사실을 알고 있는 마케터는 이 기회를 통해 모바일 광고에 대해 알아보고, 모바일 광고가 브랜드가 비즈니스를 성장시키고 잠재 고객에게 도달하는 데 어떻게 도움이 되는지 배울 기회입니다. 이 교육 가이드에서는 모바일 마케팅이란 무엇이며 브랜드가 모바일 마케팅을 사용해 잠재고객과 연결하는 몇 가지 방법을 알아보겠습니다.
모바일 마케팅 및 광고란 무엇인가요?
모바일 광고는 잠재고객의 마케터가 스마트폰, 태블릿 및 기타 모바일 기기에서 잠재고객에게 도달하는 데 도움이 되는 멀티채널 마케팅 전략입니다. 일상적인 니즈를 충족하기 위해 모바일 기기를 사용하는 소비자가 늘어남에 따라 최근 몇 년 동안 소비자는 모바일 기기를 통신 이외의 수단으로 사용하기 시작했습니다.
오늘날 소비자는 스마트폰과 모바일 기기를 사용해 식품을 쇼핑하고, 비디오를 스트리밍하고, 팟캐스트를 청취하고, 게임을 즐기고 있습니다. 또한 잠재고객의 위치에서 잠재고객에게 도달하기 위해 마케터는 광고 전략을 포괄적으로 고려하고 있으며, 모바일 사용자에게 도달하고 참여를 유도하는 데 도움이 되는 모바일 전략을 개발하여 옴니채널 참여를 창출하고 있습니다.
모바일 광고의 핵심은 브랜드가 모바일 광고를 통해 잠재고객에게 실시간으로 메시지를 전달하는 데 도움을 제공하는 것입니다. 브랜드는 모바일 광고를 통해 고객이 신규 상품 출시, 할인, 프로모션 등을 발견하는 데 도움을 제공합니다.
모바일 마케팅의 장점은 무엇인가요?
다양한 디지털 채널에서 시간을 보내는 사람이 늘어남에 따라 모바일 기기 사용량이 증가하고 잠재고객 세분화가 진행되었습니다. 즉, 많은 마케터는 고객의 참여를 유도하여 모바일 기기에서 성과를 달성할 수 있는 광고를 개발해야 합니다. 브랜드는 모바일 전용 캠페인을 생성함에 따라 모바일 활동에 참여하는 잠재고객에게 실시간으로 도달할 수 있습니다.
모바일 광고의 이점은 무엇인가요?
모바일 광고는 마케터에게 도움이 될 수 있는 몇 가지 이점을 제공합니다. 적절하게 게재하는 브랜드 마케팅부터 더 광범위하고 세분화된 잠재고객과 연결에 이르기까지 마케터가 모바일 광고 전략을 개발하여 얻을 수 있는 몇 가지 이점을 살펴보겠습니다.
실시간으로 도달범위를 늘리는 데 도움이 될 수 있는 모바일 광고
모바일 광고의 장점 중 하나는 브랜드가 실시간으로 잠재고객과 연결할 수 있다는 것입니다. 이는 많은 소비자가 일상에서 모바일 기기를 사용해 식품 쇼핑, 비디오 라이브 스트리밍, 팟캐스트 청취 또는 게임 플레이 등 광고 기반 경험을 이용하기 때문입니다.
2021년 2월에 실시한 Statista 설문조사에 따르면 미국 응답자의 약 절반은 업무와 관련된 스마트폰 사용을 제외하고 매일 5~6시간 동안 휴대폰을 사용한다고 답했습니다.3 또한 응답자의 22%는 매일 평균 3~4시간을 휴대폰을 사용한다고 답했습니다.4 모바일 광고는 브랜드가 잠재고객의 위치에서 잠재고객이 이미 사용 중인 기기를 통해 잠재고객에게 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다.
쇼핑객의 거래를 더 쉽게 만드는 모바일 광고
Statista에 따르면 모바일 쇼핑 경험의 발전으로 현재 10억 명 이상의 고객이 모바일 결제를 사용하고 있으며, 2023년에는 13억 명으로 늘어날 것으로 예상됩니다.5 또한 모바일 광고를 사용하면 브랜드는 쇼핑객에게 도달하여 귀사 상품 오퍼를 발견하는 데 도움을 제공하고 심지어 모바일 기기에서 바로 구매를 안내할 수 있습니다.
배너 광고, 인앱 광고, 비디오 광고와 같은 모바일 광고를 사용하면 잠재고객의 최대 관심사로 등극하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 모바일 결제 옵션을 사용해 구매하려는 고객이 겪는 구매 마찰을 없애는 데도 도움이 될 수 있습니다.
잠재고객과 다양한 접점을 만드는 데 도움이 되는 모바일 광고
브랜드는 모바일 광고 캠페인을 통해 원활하게 잠재고객에게 도달할 수 있으며, 이는 잠재고객의 참여 방식과 상관없이 관련 잠재고객에게 도달하는 데 도움이 됩니다.
모바일 광고 캠페인이 점점 인기를 얻고 있는 이유는 무엇인가요?
소비자가 모바일 기기를 자주 사용함에 따라 모바일 광고 캠페인의 인기가 높아지고 있습니다. 2021년 전 세계 모바일 광고 지출은 기록적인 $2,880억에 달했습니다.6 Statista에 따르면 이는 2020년 대비 27% 증가한 수치입니다.7 최신 보고서와 인사이트를 바탕으로 Statista는 2024년까지 모바일 광고 지출이 약 $4,130억에 도달할 것으로 예상합니다.8
모바일 기기 광고 비용은 얼마인가요?
모바일 기기 광고 비용은 실행하려는 캠페인 및 모바일 광고의 유형, 캠페인 형식, 제공 방식, 도달하려는 잠재고객 등에 따라 달라질 수 있기 때문에 정해지지 않았습니다. 모바일 기기 광고의 경우 브랜드와 광고 파트너는 몇 가지 가격 모델 중에서 선택할 수 있습니다. 그 중 몇 가지 모델은 다음과 같습니다.
모바일 광고의 일반적인 결제 방법인 1,000회 노출당 비용(CPM)은 광고 노출수 1,000회당 비용입니다. 인기 소셜미디어 회사는 광고 모델에서 CPM 가격을 사용합니다.
또 다른 가격 모델은 CPC(클릭당 비용)이며 여기에서 광고주는 광고 크리에이티브가 클릭됐을 때만 비용을 지불합니다. 이 모델을 사용하는 브랜드는 적극적인 광고 참여에 대한 비용을 지불한다고 느낄 수 있습니다. 예를 들어 CPC 광고는 기존 검색 엔진 결과 페이지에서 흔히 볼 수 있습니다.
세 번째 가격 모델은 마케팅 퍼널로 더 깊이 들어가는 CPA(조치당 비용)입니다. 이는 고객이 광고를 클릭할 뿐만 아니라 앱 다운로드, 뉴스레터 등록 또는 상품 구매와 같은 원하는 조치를 수행하는 것을 기준으로 합니다. 고객이 원하는 조치를 취하면 광고주에게 비용이 청구됩니다.
모바일 광고 유형
모바일 광고는 모바일 기기를 통해 광고 기반 활동에 참여하는 잠재고객에게 도달하는 경로를 브랜드에 제공합니다. Statista에 따르면 2023년 전 세계 모바일 광고 지출이 $3,390억에 달할 것으로 예상됩니다.9 브랜드가 잠재고객에게 도달하고 참여를 유도하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 인기 모바일 광고 유형을 살펴보겠습니다.
배너 광고
배너 광고는 헤드라인과 카피와 같은 텍스트를 사용하며 일반적으로 웹 앱 또는 모바일 앱의 상단 또는 하단에 게재됩니다. 이는 비용 효율적이고 간단하게 출시할 수 있으며 여러 모바일 기기가 지원하기 때문에 쉽게 찾아볼 수 있는 광고 유형입니다.
인앱 광고
인앱 광고는 애니메이션과 인터랙티브 기능을 포함하며 동적일 수 있습니다. 이는 브랜드가 잠재고객 사이에서 참여를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 브랜드는 다른 모바일 앱에 인앱 광고를 게재하기 위해 비용을 지불하며 이를 통해 해당 모바일 앱의 자산을 활용합니다. 이는 브랜드 메시지를 더 많은 잠재고객에게 더 많이 노출시키는 데 도움이 될 수 있습니다. 궁극적으로 광고 구매자는 앱 내에서 광고를 게재하기 위해 비용을 지불합니다.
네이티브 광고
네이티브 광고는 기존 모바일 광고와 다른 외관과 느낌을 가지고 있습니다. 오히려 디자인과 기능을 통해 잠재고객에게 오가닉 경험을 제공하려고 합니다. 이러한 유형의 광고는 잠재고객을 방해하는 요소를 제한하고 광고 경험을 개선하도록 설계됐습니다. 이러한 유형의 광고는 더 많은 클릭을 유도하고 잠재고객에게 원활한 경험을 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다.
플레이 가능한 광고
플레이 가능한 광고는 일반적으로 인게임 앱에서 사용됩니다. 사용자는 이 광고 유형을 통해 모바일 앱과 짧게 상호 작용할 수 있습니다. 이러한 유형의 광고는 광고와 상호 작용하는 중 게임을 플레이할 수 있다는 느낌을 제공하여 사용자의 광고 상호 작용 시간을 늘리는 데 도움이 되기 때문에 인기가 높아지고 있습니다. 또한 브랜드는 플레이 가능한 광고를 사용해 게임 구매 또는 뉴스레터 구독과 같은 CTA(행동 유도 문구)를 유도할 수 있습니다.
비디오 광고
비디오는 모바일 기기의 강력한 매체입니다. Statista에 따르면 2020년 설문조사에서 미국 응답자의 43%는 모바일 기기에서 비디오 콘텐츠를 시청했습니다.10 또한 미국 성인은 하루에 약 15분 동안 스마트폰에서 비디오 앱을 평가합니다.11 모바일 기기에서 비디오 콘텐츠의 인기가 높아짐에 따라 브랜드는 모바일 광고 전략의 일환으로 비디오 광고로 눈을 돌리고 있습니다. 모바일 비디오 광고는 사용자의 휴대폰 또는 기타 모바일 기기에 비디오 광고를 게재합니다. 비디오 광고는 다음을 포함합니다.
- 인스트림 비디오 광고: 이러한 광고는 잠재고객이 온라인 비디오를 시청하기 전후, 도중에 재생됩니다.
- 중간 비디오 광고: 이러한 비디오 광고는 팝업 광고와 같으며 사용자의 모바일 화면 전체를 덮을 수 있는 짧은 비디오 클립으로 표시됩니다. 광고주는 이 광고 유형을 사용해 무료 앱에서 수익을 창출합니다.
- 인앱 비디오 광고: 이 광고 유형은 다양한 소셜미디어에서 인피드 비디오를 사용해 브랜드를 홍보하는 네이티브 비디오 광고와 같습니다. 사용자가 소셜미디어 앱에서 콘텐츠 피드를 스크롤할 때 스폰서 비디오 전에 표시될 수 있습니다.
- 게임화된 비디오 광고: 이러한 광고는 사용자가 미니 게임을 통해 광고에 참여할 수 있는 인터랙티브 모바일 경험을 제공합니다. 이러한 광고는 재미있거나 교육적인 광고일 때 높은 전환율로 이어질 수 있습니다.
모바일 광고 예시
모바일 광고가 잠재적으로 브랜드에 도움이 될 수 있는 방법을 살펴보았으니 이제는 아마존 광고가 브랜드를 도와 모바일 광고 전략을 사용해 비즈니스를 성장시키는 방법을 살펴보겠습니다.
사례 연구
고급 매트리스, 침대 프레임, 시트 및 베개를 전문적으로 취급하는 GhostBed는 아마존 광고 협력해 더 많은 쇼핑객에게 브랜드와 상품을 소개하고, 상자에 담긴 최고 등급 GhostBed 매트리스의 매출을 늘리는 데 도움이 되는 인지도 캠페인을 개발했습니다. 아마존 광고 팀은 Sponsored Products, 프로그래매틱 광고, 아마존 모바일 앱 및 Fire 태블릿의 디스플레이 광고와 같은 아마존 광고 솔루션을 조합해 모바일 기기, 데스크탑과 같은 다양한 접점에서 새로운 잠재고객에게 도달하기 위한 전략을 구축했습니다.
브랜드가 쇼핑객을 위한 개선된 모바일 광고 경험을 제공하는 데 도움이 될 수 있는 아마존 광고
모바일 광고는 모바일 기기를 통해 잠재고객에게 도달하고 참여를 유도하는 강력한 방법이 될 수 있습니다. Sponsored Brands와 같은 아마존 광고 솔루션을 사용하면 양질의 모바일 광고 경험을 제공하여 잠재고객과 연결할 수 있습니다. 아마존 광고 테스트에 따르면 모바일에서 Sponsored Brands 광고를 더 오래 사용한 캠페인의 클릭률은 평균적으로 13% 늘어난 것으로 나타났습니다.13 모바일 기기에 최적화된 솔루션을 사용하면 고객에게 최상의 광고 경험을 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다.
경험이 부족한 경우 아마존에 문의하여 아마존 광고의 관리형 서비스를 요청하세요. 최소 예산이 적용됩니다.
1 ‘The state of mobile internet connectivity report’, GSMA Intelligence, 전 세계, 2021년
2 ‘Number of mobile devices worldwide 2020-2025,’ Statista, 전 세계, 2021년
3~4 ‘Average time spent daily on a smartphone in the United States 2021,’ Statista, 미국, 2021년
5 ‘Mobile payments worldwide: Statistics & facts,’ Statista, 전 세계, 2021년
6~8 ‘Mobile advertising spending worldwide 2007-2024,’ Statista, 전 세계, 2022년
9 Mobile advertising spending, Statista, 전 세계, 2021년
10~11 ‘Mobile video in the United States,’ Statistics, 미국, 2021년
12 아마존 내부 데이터, 미국, 2021년
13 아마존 내부 데이터, 미국, 2019년