한층 더 쉬워진 글로벌 광고
글로벌 비즈니스를 구축하는 데 도움이 되는 아마존 광고 기능 및 도구에 대한 종합 가이드.
전 세계에 진출하기
여러 국가에서 판매 중이신가요? 광고는 세계적으로 도달범위를 넓히는 데 도움이 될 수 있으며, 생각보다 간단합니다.
이 가이드에서는 어떤 내용을 살펴보나요?
셀프서비스 광고 솔루션은 사용하기 쉽습니다. 광고 경험이 없는 경우에도 몇 분 만에 캠페인을 설정할 수 있으며, 광고가 자동으로 생성되거나 브랜드에 맞게 광고를 쉽게 사용자 지정할 수 있습니다.
하지만 사용하는 언어가 다른 국가에서 광고하거나 여러 지역에 걸쳐 다양한 캠페인을 관리하기란 결코 쉽지 않습니다. 처음에는 이 과정이 복잡하게 느껴지거나 시간이 너무 오래 걸릴 수 있습니다. 따라서 아마존 광고는 여러분에게 도움을 드리기 위해 여러 국가 내 광고 실행을 간소화하기 위한 새로운 도구와 광고 콘솔 기능을 끊임없이 개발하고 있습니다. 본 가이드에서는 글로벌 비즈니스로서 여러분이 더욱 쉽고 성공적으로 광고하는 데 도움이 되도록 현재 사용할 수 있는 도구 및 기능을 소개합니다.
제3장
제4장
제5장
제6장
제7장
제8장
제10장
귀사는 아마존 비즈니스를 시작하셨으며 전 세계 몇몇 국가에서 리스팅을 판매하고 계십니다. 중요한 첫 번째 단계를 훌륭하게 완료하셨습니다. 그렇다면 광고는 어떨까요? 경험이 풍부한 전문가이든 경험이 없는 초보자든 중요하지 않습니다. Sponsored Products, Sponsored Brands 또는 스토어와 같은 셀프서비스 아마존 광고 솔루션을 이미 사용하고 있든 아직 광고 여정을 시작하지 않았든 광고 콘솔을 통해 글로벌 광고를 지원하는 여러 가지 간편한 도구와 기능을 활용할 수 있습니다.
왜 중요할까요?
광고는 기반 국가뿐만 아니라 상품을 판매하는 모든 곳에서 상품 리스팅의 가시성을 높이고, 브랜드 인지도를 구축하고, 매출을 늘리는 데 도움이 될 수 있습니다.
- 도달범위 확대하기: 전 세계 고객의 관심을 유도하고 여러 국가의 쇼핑객이 여러분의 브랜드와 상품을 발견할 수 있도록 지원할 수 있습니다.
- 여러 시간대 활용하기: 광고는 고객이 아마존에서 연관 상품을 탐색할 때마다 표시될 수 있습니다. 광고는 여러분이 일하지 않는 시간에도 열심히 작동하며 상품을 홍보할 수 있습니다.
- 1년 내내 성수기 유지하기: 성수기 쇼핑 시즌은 국가마다 다릅니다. 광고는 현지 쇼핑 이벤트 기간에 상품 판매를 증진하는 데 도움을 줄 수 있습니다.
셀프서비스 광고 상품을 사용하여 브랜드 인지도를 높이고 해외 매출 늘리기
이탈리아에서 가장 오래된 커피 로스팅 회사 중 하나인 Caffè Vergnano는 이탈리아, 스페인, 독일, 프랑스 전역으로 브랜드를 확장하고자 했습니다. 아래 비디오를 시청하여 CEO Carolina Vergnano가 알려주는 아마존 광고를 사용해 새로운 국가에서 브랜드를 성장시키고, 매출을 늘리고, 유럽 전역의 고객에게 고품질 커피를 제공하는 데 도움을 제공한 방법을 확인하세요.
아마존 광고가 Caffè Vergnano를 도와 브랜드를 성장시키고 유럽으로 확장한 방법을 알아보세요.
어디에서 광고할 수 있나요?
Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display, 스토어 및 Posts와 같은 아마존 광고 솔루션을 사용하여 전 세계 고객에게 도달할 수 있습니다.
여러 국가에서 광고하는 것은 브랜드 인지도를 높이고 매출을 늘리는 데 도움이 되는 좋은 방법입니다. 하지만 새로운 국가에서 판매와 광고를 시작하기 전에 세금 및 규제 수수료에 대해 알아보는 것을 잊지 마세요.
이 가이드에서는 어떤 내용을 살펴보나요?
셀프서비스 광고 솔루션은 사용하기 쉽습니다. 광고 경험이 없는 경우에도 몇 분 만에 캠페인을 설정할 수 있으며, 광고가 자동으로 생성되거나 브랜드에 맞게 광고를 쉽게 사용자 지정할 수 있습니다.
하지만 사용하는 언어가 다른 국가에서 광고하거나 여러 지역에 걸쳐 다양한 캠페인을 관리하기란 결코 쉽지 않습니다. 처음에는 이 과정이 복잡하게 느껴지거나 시간이 너무 오래 걸릴 수 있습니다. 따라서 아마존 광고는 여러분에게 도움을 드리기 위해 여러 국가 내 광고 실행을 간소화하기 위한 새로운 도구와 광고 콘솔 기능을 끊임없이 개발하고 있습니다. 본 가이드에서는 글로벌 비즈니스로서 여러분이 더욱 쉽고 성공적으로 광고하는 데 도움이 되도록 현재 사용할 수 있는 도구 및 기능을 소개합니다.
언어 전환기 및 통화 전환
광고 콘솔을 원하는 언어 및 통화로 맞춤 설정하기
언어 전환기를 사용하여 원하는 언어로 광고 콘솔을 확인하고, 통화 시각화 기능을 사용하여 스폰서 광고 캠페인 메트릭 및 청구 상세 정보를 여러 통화로 전환할 수 있습니다.
지원 분야: 언어 장벽 및 통화 전환
이 기능은 작지만 아주 중요합니다. 어떤 글로벌 광고 계정에서 작업하든 기본 언어와 통화를 원하는 대로 변경할 수 있습니다.
언어 전환하기
언어 전환기 옵션은 오른쪽 상단 모서리에 있습니다. 계정 아이콘을 클릭하면 사용할 수 있는 모든 언어 목록이 표시됩니다.
캠페인 설정 제어를 비롯한 콘솔의 모든 텍스트가 선택한 언어로 표시되므로, 캠페인을 설정하고 최적화할 때 인터페이스를 더 편리하게 탐색할 수 있습니다.
통화 전환하기
통화 전환 옵션은 광고 콘솔의 여러 페이지에서 사용할 수 있습니다. 예를 들어 '모든 캠페인' 페이지 또는 '미결제' 및 '결제' 송장 표 아래의 '청구 금액', '스폰서 광고 결제' 대시보드의 '입금 내역' 표에서 메트릭을 전환할 수 있습니다.
값은 현지 통화와 선택한 통화로 전환되어 표시되지만 전환은 송장이나 결제에 영향을 주지 않습니다.
Sponsored Products 자동 타겟팅
어디서든 캠페인을 생성하세요.
Sponsored Products 자동 타겟팅은 아마존 광고에서 키워드 및 상품에 자동으로 광고를 매칭해주는 타겟팅 옵션입니다.
지원 분야: 언어 장벽
귀사는 광고 경험이 없어도 몇 분 만에 캠페인을 설정할 수 있는 빠르고 쉬운 클릭당 비용 광고 솔루션인 Sponsored Products를 이미 사용하고 계실 것입니다.
개별 리스팅을 홍보하기 위해 Sponsored Products 캠페인을 생성할 경우 자동 타겟팅을 선택하기만 하면 아마존 광고가 모든 조치를 대신 진행합니다.
좀 더 세분화하려면 캠페인 생성 중에 자동 타겟팅의 일치 유형을 원하는 대로 조합하여 선택할 수 있습니다. 일치 유형에 대한 자세한 내용은 다음을 참조하세요.
| 일치 유형 | 설명 | 예 |
|---|---|---|
| 매우 일치 | 귀하의 광고는 귀하의 상품과 밀접하게 관련된 쇼핑 용어를 사용하는 고객에게 표시될 수 있습니다. | 귀하의 상품이 ‘붙지 않는 프라이팬’인 경우, 고객이 ‘붙지 않는 팬’ 및 ‘프라이팬’과 같은 쇼핑 용어를 사용할 때 광고가 표시됩니다. |
| 어느 정도 일치 | 귀하의 광고는 귀하의 상품과 어느 정도 관련된 쇼핑 용어를 사용하는 고객에게 표시될 수 있습니다. | 귀하의 상품이 ‘붙지 않는 프라이팬’인 경우, 고객이 ‘세라믹 팬’과 같은 쇼핑 용어를 사용할 때 광고가 표시됩니다. |
| 대체 | 귀하의 광고는 비슷한 상품의 상세 페이지를 이용하는 쇼핑객에게 표시될 수 있습니다. | 귀하의 상품이 ‘붙지 않는 프라이팬’인 경우, 고객이 ‘주철 팬’ 및 ‘스테인리스 프라이팬’과 같은 쇼핑 용어를 사용할 때 광고가 표시됩니다. |
| 보완 | 귀하의 광고는 귀하의 상품을 보완하는 상품의 상세 페이지를 조회하는 쇼핑객에게 표시될 수 있습니다. | 귀하의 상품이 ‘붙지 않는 프라이팬’인 경우, 고객이 ‘나무 주걱’ 및 ‘뒤집개’와 같은 쇼핑 용어를 사용할 때 광고가 표시됩니다. |
캠페인 목표를 가장 적절하게 지원하는 항목을 선택하고 캠페인을 생성하세요.
사용하는 언어가 다른 국가에서 자동 타겟팅 Sponsored Products 캠페인을 쉽게 생성할 수 있습니다.
광고 콘솔에서 광고하려는 새로운 국가로 이동하여 원하는 언어를 선택하면 캠페인 설정 프로세스가 귀사 기반 국가의 캠페인 설정 프로세스와 동일하게 표시됩니다.
자동 타겟팅을 선택하고 상품 및 입찰액을 선택한 다음 캠페인을 출시하세요.
자동 타겟팅 캠페인 최적화하기
캠페인 매니저의 ‘타겟팅’ 탭에서 각 자동 타겟팅 기본값의 퍼포먼스에 대한 인사이트를 제공하는 보고서를 참조하여 자동 캠페인을 최적화할 수 있습니다. 권장 입찰액을 기준으로 각 기본 입찰액을 조정하세요. 권장 입찰액 및 입찰액 범위는 각 경매에서 경쟁 입찰액 및 광고의 증감에 따라 매일 업데이트됩니다.
전문가 팁: 자동 캠페인의 키워드로 수동 타겟팅 캠페인 생성하기
자동 타겟팅 Sponsored Products 캠페인 보고서는 현지 언어로 된 키워드를 확인할 수 있는 유용한 자료입니다.
고객이 아마존에서 현지 언어로 저희의 상품을 어떻게 발견하는지 알아보는 데 있어, 자동 타겟팅 캠페인이 아주 좋은 시작점이라는 사실을 알게 되었습니다. 자동 타겟팅 캠페인을 통해 알게 된 검색어를 수동 캠페인에 사용하여 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.
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외국어로 캠페인을 실행할 때 가장 유용한 보고서는 검색어 보고서입니다. ‘고객 검색어’ 열에는 고객이 실제로 귀사의 상품을 검색할 때 사용한 용어가 표시됩니다. 여기에 문자와 숫자의 조합이 있는 경우 고객이 쇼핑 결과 페이지가 아닌 다른 상품 상세 페이지에서 귀사의 광고를 본 것을 의미합니다.
상단의 필터를 사용하여 캠페인 목표에 따라 퍼포먼스 순으로 검색어를 정렬하고 이를 기록해 두세요. 또한 보고서에서 퍼포먼스가 저조한 검색어도 확인하세요.
이를 바탕으로 수동 타겟팅 Sponsored Products 캠페인을 생성한 뒤 모든 일치 유형을 사용해 타겟팅 목록에 퍼포먼스가 가장 뛰어난 키워드를 추가하면 고객이 사용할 만한 기타 현지 검색어에 대한 인사이트를 더 많이 확보할 수 있습니다. 퍼포먼스가 저조한 검색어는 제외 타겟팅에 정확히 일치로 추가해야 합니다.
관리자 계정
모든 글로벌 광고 계정을 하나의 대시보드에 연동
관리자 계정은 중앙 집중식 계정 관리 솔루션으로, 여러 셀프서비스 광고 상품 및 아마존 DSP 광고 계정을 관리해야 하는 사용자의 생산성 향상을 지원하는 것을 목표로 합니다.
지원 분야: 리소스 관리 및 운영 측면
관리자 계정을 사용하는 이유는 무엇인가요?
광고 계정을 단일 대시보드에 연동하면 다음과 같은 이점이 있습니다.
- 목표에 따라 정렬 및 필터링하여 주의가 필요한 캠페인의 우선순위를 효과적으로 지정할 수 있습니다.
- 모든 캠페인의 모든 퍼포먼스 메트릭을 단일 CSV 파일로 내보내 퍼포먼스 개요를 빠르게 확보할 수 있습니다.
- 청구 내역을 지불 계정팀과 연결하고 지불 계정팀에서 송장 및 알림을 모니터링하도록 도와 청구 내역을 효율적으로 모니터링할 수 있습니다.
어떻게 하면 관리자 계정을 받을 수 있나요?
현재 관리자 계정은 광고 콘솔을 사용하는 셀러, 벤더, KDP 저자 및 에이전시에서 사용할 수 있습니다.
여러 국가별 계정을 하나의 글로벌 관리자 계정으로 연동할 수 있습니다. 예를 들어 프랑스의 스폰서 광고 및 아마존 DSP 계정을 독일, 일본 및 미국의 해당 계정과 연동할 수 있습니다.
관리자 계정의 이점을 최대한 활용할 수 있도록 모든 관련 광고 계정을 위한 단일 관리자 계정을 생성하는 것을 권장합니다.
이를 시작하려면 일반적으로 계정을 관리하는 데 사용하는 자격 증명으로 광고 콘솔에 로그인하세요.
1단계: 계정 생성하기
계정 전환기에서 ‘계정 관리’를 클릭하고 왼쪽 상단의 ‘관리자 계정’ 탭을 클릭한 다음 ‘관리자 계정 생성하기’를 클릭하세요.
‘[광고주 이름] [지역 이름]’과 같은 형식으로 계정 이름을 입력하세요. 비즈니스에 따라 계정 유형을 ‘광고주’ 또는 ‘에이전시’로 선택하세요. 그런 다음 목록에서 관리자 액세스 권한이 있는 연동할 계정을 선택하고 ‘추가’를 클릭하세요. 계정을 선택한 후 오른쪽 상단의 ‘관리자 계정 생성하기’를 선택하세요.
관리자가 아닌 계정을 연동할 수도 있지만 먼저 ‘액세스 요청’ 탭에서 계정 ID를 사용하여 액세스 권한을 요청해야 합니다. 계정 ID는 액세스를 요청하려는 계정의 관리자가 해당 계정에 로그인한 다음 ‘액세스 및 설정’으로 이동하여 확인할 수 있습니다. ID는 페이지 상단의 계정 이름 바로 아래에 표시됩니다. 그런 다음 ‘액세스 요청’ 탭을 통해 관리자 사용자에게 승인 요청을 보낼 수 있습니다. 추가하려는 계정의 엔티티 ID를 입력한 다음 ‘계정 연동’을 클릭하고 관리자 계정을 저장하세요.
그런 다음 ‘계정 액세스 관리’로 이동하여 현재 관리자 계정에 연동된 계정 및 보류 중인 작업이 있는 계정을 확인할 수 있습니다. 추가하려는 보류 중인 계정 옆에 있는 ‘링크 복사’를 클릭하고, 승인을 위해 해당 계정의 관리자 사용자에게 이메일로 링크를 보낼 수 있습니다.
관리자는 링크를 통해 계정에 로그인하여 요청을 승인할 수 있습니다. 링크를 클릭하면 광고 콘솔로 이동하여 연동을 승인하거나 거부할 수 있습니다.
2단계: 추가 팀원 초대하기
계정에 추가 사용자를 초대하려면 ‘관리자 계정 액세스’를 선택하세요. 여기에서 한 번의 초대로 새 사용자 여러 명을 초대하고 해당 관리자 계정의 연동된 모든 계정(브랜드, 국가 및 광고 프로그램 전반)에 대한 액세스 권한을 새 사용자들에게 부여할 수 있습니다. 이 페이지에서 기존 사용자 역할을 업데이트하거나 관리자 계정에서 사용자를 제거할 수 있습니다. 관리자 계정에서 사용자를 제거하면 해당 사용자는 연동된 모든 계정에 액세스할 수 없습니다. 관리자와 기여자는 연동된 모든 계정의 퍼포먼스 메트릭을 확인하고 캠페인을 실행 및 편집할 수 있습니다. 관리자만이 계정을 연동 또는 연동 해제하고 사용자를 초대하고 사용자 액세스를 관리할 수 있습니다.
관리자 계정을 사용할 준비가 되었습니다. 관리자 계정을 최대한 활용하는 방법에 대한 자세한 내용은 지원 센터를 방문하여 확인하세요.
관리자 계정은 어떻게 사용할 수 있나요?
관리자 계정을 사용하면 연동된 모든 계정에 대해 캠페인 퍼포먼스 및 재무 정보를 중심으로 인사이트와 알림을 포괄적으로 확인할 수 있어 시간을 절약하고 신속하게 조치를 취하는 데 도움을 받을 수 있습니다.
보고서 개요
보고서 개요 대시보드를 통해 총 광고 지출 및 상위 퍼포먼스 인사이트를 한눈에 파악할 수 있습니다. 대시보드는 관리자 계정을 통해 연동된 모든 스폰서 광고 및 아마존 DSP 계정의 지출 및 퍼포먼스를 집계합니다.
보고서 개요를 확인하려면 ‘관리자 계정’ > ‘보고서 개요’로 이동하세요.
퍼포먼스
캠페인 퍼포먼스 개요를 확인하려면 왼쪽 탐색 메뉴에서 ‘개요’를 클릭하여 계정 개요 대시보드로 이동하세요. 대시보드를 통해 브랜드, 국가 및 광고 프로그램 전반 인사이트에 빠르게 액세스할 수 있습니다.
또한 매출, 지출 및 주문과 같은 메트릭을 CSV 파일로 내보낼 수 있어 연동된 모든 계정의 캠페인 퍼포먼스를 파악하는 데 도움이 됩니다.
재무
관리자 계정을 사용하면 지불 기한 및 계정 일시 중지와 같은 알림을 쉽게 확인하고 조치를 취할 수 있습니다.
왼쪽 탐색 메뉴에서 ‘청구 및 결제’를 클릭하면 청구 및 결제 페이지에서 모든 계정의 결제 상태, 미지급액 및 미지급 송장과 같은 통합된 청구 조치 목록을 확인할 수 있습니다. 개별 계정의 청구 및 결제 페이지를 클릭하여 결제를 완료하거나 수정 조치를 취하기만 하면 됩니다.
지불 계정 팀 및 재무 팀은 모든 계정의 모든 미지급 송장 세부 정보를 확인하고 CSV 파일로 내보낼 수 있습니다.
권장 키워드 현지화
몇 분 만에 글로벌 수동 키워드 타겟팅 캠페인을 생성하세요.
캠페인 설정 중에 글로벌 Sponsored Products 및 Sponsored Brands 캠페인의 권장 키워드를 현지 언어로 번역한 내용을 확인하세요.
지원 분야: 언어 장벽
번거로운 번역 도구나 자동 타겟팅 보고서를 사용하지 않고 바로 해외 캠페인에서 수동 키워드 타겟팅을 설정하고 싶으신가요? 권장 키워드 자동 번역 기능을
사용하면 가능합니다. 선호 언어가 아닌 언어를 사용하는 국가에서 Sponsored Products 및 Sponsored Brands를 통해 수동 타겟팅을 사용하는 경우 권장 키워드에 대한 번역이 선택한 콘솔 언어로 표시됩니다.
이를 활용하려면 광고 콘솔로 이동하여 새 캠페인을 시작하고 수동 타겟팅을 선택한 다음 권장 키워드로 스크롤하세요. 여기에서 각 권장 키워드 아래에 관련 번역이 표시된 것을 확인할 수 있습니다.
특정 일치 유형의 권장 키워드를 선택하면 화면 오른쪽에 있는 선택된 키워드 목록에 광고하려는 국가의 현지 언어로 키워드가 표시됩니다.
캠페인과 광고 목표에 가장 적합한 권장 키워드를 선택하고 입찰액을 설정한 다음 평소와 같이 캠페인을 시작하기만 하면 됩니다.
- Ronnie Gesser, EZ SOX 회장권장 키워드 아래에 번역이 표시되는 기능은 정말 유용합니다. 사소한 기능처럼 보이지만 덕분에 캠페인을 관리할 때마다 많은 시간을 절약할 수 있습니다.
참고: 일부 국가 및 일부 언어에서는 이 기능이 제공되지 않을 수 있습니다.
키워드 현지화
현지 언어에 익숙하지 않더라도 현지 키워드를 이해할 수 있습니다.
기본 언어로 키워드를 입력하고 캠페인 매니저 내에서 바로 캠페인의 현지 언어로 번역하세요.
지원 분야: 언어 장벽
키워드 조사를 마쳤다면 다른 캠페인의 보고서에서 퍼포먼스가 가장 우수한 키워드를 찾고 글로벌 캠페인에 사용하려는 키워드 목록을 작성하면 됩니다. 더 이상 현지 언어 번역을 걱정할 필요가 없습니다.
글로벌 캠페인에서 기본 언어로 키워드를 사용하려면 캠페인 매니저의 키워드 타겟팅 설정 단계에 포함된 키워드 현지화 기능을 활용해 보세요.*
Sponsored Products 및 Sponsored Brands를 사용한 수동 키워드 타겟팅의 경우, 귀하의 언어와 다른 언어를 기본 언어로 사용하는 국가에서는 귀하의 언어로 키워드를 입력하고 ‘[언어]로 번역 및 추가’ 옆에 있는 ‘키워드 추가’ 버튼을 클릭하기만 하면 됩니다.
독일 광고 계정에서 영어를 기본 언어로 설정한 광고주.
이 기능은 키워드를 광고가 게재될 아마존 사이트의 기본 언어로 된 키워드 중 가장 일치하는 키워드로 자동 번역합니다. 평소처럼 적용하고 싶은 일치 유형을 선택할 수 있습니다. 먼저 3가지 모두 선택한 다음 최적화하는 것을 권장합니다.
파일을 업로드하기 전에 파일 업로드 탭에서 ‘번역 및 체크박스 추가’를 선택한 후 키워드가 포함된 파일을 업로드하여 자동으로 번역되도록 하는 방법도 있습니다.
독일 광고 계정에서 영어를 기본 언어로 설정한 광고주.
번역된 키워드는 고객이 해당 아마존 사이트 언어에서 상품을 찾는 데 사용하는 쇼핑 용어와 일치하는 광고를 찾는 데 사용됩니다.
번역 기능을 사용하여 활성 캠페인의 키워드 전략을 최적화할 수도 있습니다. 캠페인 매니저에서 캠페인에 키워드를 추가하면 자동으로 번역되는 옵션도 제공됩니다.*
키워드 현지화를 활용하면 상품에 적합하다고 알고 있는 신뢰할 만한 키워드를 현지 언어로 번역하는 추가 단계 없이 사용하여 새로운 국가에서 신규 또는 추가 캠페인을 쉽게 시작할 수 있습니다.
이 기능에 액세스하려면 광고 콘솔로 이동하여 새 캠페인을 시작하고 수동 타겟팅을 선택한 다음 ‘목록 입력’ 또는 ‘파일 업로드’ 탭을 사용하세요.
*이 기능은 현재 일부 보조 언어와 국가의 조합을 지원하지 않습니다. 광고 콘솔에서 사용 가능한 조합을 확인하세요.
다국가 캠페인 생성
여러 국가에서 캠페인을 동시에 원활하게 출시
광고하고자 하는 국가별로 캠페인을 설정하고 번역하는 데 시간을 들이지 않고도 여러 국가에서 Sponsored Products 자동 타겟팅 캠페인을 동시에 생성하거나 기존 캠페인을 더 많은 국가로 복사할 수 있습니다.*
*일부 국가에서는 해당 기능을 사용할 수 없습니다.
지원 분야: 캠페인 생성에 드는 시간 및 노력 절약
이제는 각 국가에서 신규 캠페인을 수동으로 생성할 필요가 없습니다. 한 번에 여러 국가에서 캠페인을 생성하거나 기존 캠페인을 다른 국가로 복사하면 아마존 광고에서 캠페인 설정이 자동으로 이전되고 현지화됩니다. 타겟팅 설정, 통화 변환 또는 광고할 상품을 적절하게 선택하는 일을 걱정하지 않아도 됩니다. 캠페인을 생성한 후에는 모든 설정을 확인할 수 있습니다. 아마존 광고가 캠페인 세부 정보를 현지화하고 번역하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.
다국가 캠페인의 생성 및 복사 기능은 영국, 독일, 프랑스, 이탈리아, 스페인, 미국, 캐나다 및 멕시코의 자동 타겟팅 Sponsored Products 캠페인에서 사용할 수 있습니다.
멀티 마켓플레이스 캠페인 생성의 주요 기능:
- 타겟팅, 배치, 광고 그룹과 같은 모든 캠페인 설정을 이전합니다.
- 예산 및 입찰액을 대상 국가의 통화로 전환합니다.
- 대상 국가에서 사용할 수 있는 상품만 새 캠페인으로 복사합니다.
한 번에 여러 국가에서 시작하기
여러 국가에서 자동 타겟팅을 통해 Sponsored Products 캠페인을 생성하려는 경우, 한 국가에서 신규 캠페인을 생성한 다음 한 번의 클릭으로 여러 국가에서 해당 캠페인을 출시할 수 있습니다.
국가 간 캠페인 복사하기
퍼포먼스가 우수하거나 전략적으로 관련성이 있는 캠페인을 한 국가에서 다른 국가로 복사하여 몇 번의 클릭만으로 여러 국가에서 비즈니스 성장을 지원하세요. 먼저 자동 타겟팅을 통해 기존 Sponsored Products 캠페인을 검토해 보세요. 계절적 특성으로 인해 다른 국가와 관련성이 있는 상품을 보유하고 있을 수도 있습니다. 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있는 캠페인을 선택하여 전 세계 잠재고객에게 선보이세요.
이 비디오를 시청하여 여러 국가에서 새로운 캠페인을 생성하는 방법과 기존 캠페인을 여러 국가로 복사하는 방법을 알아보세요.
여러 국가에서 캠페인을 생성 또는 복사하는 방법
맞춤형 키워드 순위
퍼포먼스를 기반으로 우선순위를 정할 키워드 파악
예상 참여 또는 판매량을 기준으로 권장 키워드를 정렬하고, 검색어 노출 점유율과 노출 순위를 기반으로 정보에 입각해 캠페인에 추가할 키워드를 결정하세요.
지원 분야: 키워드 선택
Sponsored Products 광고의 퍼포먼스가 뛰어난 키워드를 선택하는 데 도움이 필요한 경우 수동 캠페인의 키워드 타겟팅 섹션에서 '정렬 기준' 드롭다운 옵션을 사용하세요. 캠페인 목표에 따라 예상 클릭수 또는 예상 주문량을 기준으로 권장 키워드를 정렬할 수 있습니다. 정렬 순서에서 더 높은 순위의 키워드를 선택하면 퍼포먼스가 향상될 확률이 높아집니다.
권장 키워드마다 키워드 일치 유형(광범위, 구문, 정확히)별 권장 입찰액을 확인할 수 있습니다.
또한 계정에서 권장 키워드와 일치하는 검색어가 노출을 창출한 경우 권장 키워드마다 'IS(노출 점유율)’ 및 'IR(노출 순위)', 이렇게 2가지 메트릭 검색어가 표시됩니다.
검색어 노출 점유율은 지난 30일 동안 획득한 광고 노출수의 전체 비율을 다른 광고주와 비교하여 보여줍니다. 예를 들어 한 검색어에서 Sponsored Products 노출 점유율 20%를 달성했으면 해당 검색어의 모든 Sponsored Products 광고 노출수의 20%를 획득한 것입니다. 노출 순위는 이러한 키워드에 대한 귀사의 활동 수준을 다른 광고주와 비교하여 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어 특정 키워드에 대한 귀사의 키워드 순위가 3위이면 지난 30일 동안 해당 키워드에 대한 귀사의 Sponsored Products 광고 노출 수가 세 번째로 많다는 의미입니다.
이러한 메트릭은 검색어의 노출 점유율과 노출 순위를 기반으로 타겟팅할 예비 키워드를 발견하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 상품과 관련성이 높은 키워드의 노출 점유율 또는 순위를 높이는 데 도움이 필요한 경우 이를 사용할 수 있습니다.
아마존 광고 번역
텍스트와 비디오 브랜디드 콘텐츠를 한 번에 번역
아마존 광고 번역은 콘텐츠를 다양한 언어에 맞게 최적화하고 브랜드를 성장시키는 손쉬운 방법입니다.
지원 분야: 언어 장벽
가장 중요한 브랜드 성장에 집중할 수 있도록 비디오, 자막, 헤드라인 번역은 아마존 광고 크리에이티브 팀에 맡기세요. 아마존 광고 번역은 브랜디드 콘텐츠를 번역하여 새로운 국가로 브랜드를 확장하는 데 도움이 되는 편리한 서비스입니다. 번역 서비스는 언어 전문가를 통해 진행되며 텍스트와 비디오 형식을 지원합니다.*
비디오 번역
비디오 번역 서비스를 사용하면 Sponsored Brands 비디오 형식 광고의 가장 흔한 2가지 거부 요인, 즉 문법 오류와 광고를 게재할 아마존 사이트의 기본 언어 미사용 문제를 피할 수 있습니다.
영어, 프랑스어, 독일어, 이탈리아어, 스페인어(스페인) 비디오 크리에이티브를 네덜란드어, 영어(영국), 프랑스어, 독일어, 이탈리아어, 일본어, 폴란드어, 스페인어(스페인 및 멕시코), 스웨덴어로 번역할 수 있습니다. 3일 이내에 오디오 및 화면 텍스트 자막이 포함된 비디오를 받아볼 수 있습니다.
자동 비디오 현지화: 새 Sponsored Brands 비디오 광고 캠페인을 생성할 때 국가의 언어 요건과 일치하지 않는 비디오를 광고에 추가하면 아마존 광고가 추가 비용 없이 비디오를 해당 국가의 현지 언어로 자동 번역합니다. 현지화에는 최대 72시간이 걸리며 비디오가 번역되면 캠페인이 자동으로 실행됩니다. 이 서비스는 현재 독일, 프랑스, 이탈리아 및 스페인에서 영어 소스 비디오에 사용할 수 있습니다.
텍스트 번역
텍스트 번역 서비스를 이용하면 Sponsored Brands, Sponsored Brands 비디오, Sponsored Display 캠페인의 헤드라인 또는 스토어, Posts, A+ 콘텐츠의 브랜드 카피를 번역할 수 있습니다.
영어, 프랑스어, 독일어, 이탈리아어, 중국어 간체 또는 스페인어(스페인)로 텍스트 콘텐츠를 제출하고 4일 이내에 아랍어, 네덜란드어, 영어(미국 및 영국), 프랑스어, 독일어, 이탈리아어, 일본어, 폴란드어, 포르투갈어, 스페인어(스페인 및 멕시코), 스웨덴어, 터키어 번역본을 받아보세요(요청 1회당 최대 1,000자).
번역을 위해 콘텐츠를 제출할 때는 사용을 위해 제출된 모든 콘텐츠가 광고 정책 요건을 충족하는지 확인하세요.
번역 서비스 주문하는 방법
아마존 광고 번역을 활용하려면 광고 콘솔 내 왼쪽 내비게이션 바의 ‘크리에이티브 도구’로 이동한 다음 ‘번역’ 탭을 선택하세요. 이 탭에서 서비스를 예약할 수 있습니다.
*일부 국가에서는 해당 서비스를 이용할 수 없습니다.
다국적 스폰서 광고 캠페인 매니저
여러 국가의 광고를 한 곳에서 쉽게 관리하기
새로운 다국적 스폰서 광고 캠페인 매니저를 사용하여 하나의 계정으로 광고를 관리하고, 모든 캠페인을 한 곳에서 확인하고, 여러 국가에 대한 캠페인 보고서를 생성하세요.
지원 분야: 여러 국가의 광고 캠페인과 보고서를 더욱 효율적으로 관리하기
한층 더 쉽게 여러 국가에서 광고할 수 있습니다. 광고 콘솔의 최신 다국적 광고 기능을 다음과 같이 사용할 수 있습니다.
한 번에 모든 국가에 로그인하기
더 이상 광고를 관리하기 위해 여러 계정에 로그인하고 로그아웃할 필요가 없습니다. 이제 단일 스폰서 광고 계정을 통해 광고를 게재하는 모든 국가에 액세스할 수 있습니다. 아마존 광고를 이제 막 시작하는 경우 계정 하나만 생성하면 모든 적격 국가에 등록할 수 있습니다.
여러 국가에 걸친 모든 캠페인을 한 곳에서 확인하기
광고 콘솔 내 하나의 캠페인 매니저 보기에서 모든 스폰서 광고 캠페인을 관리하고 조회할 수 있습니다. 특정 국가를 자세히 살펴보거나 국가 간 비교해 보려면 ‘국가’ 필터를 선택하여 원하는 국가의 캠페인을 검토하세요.
여러 국가에서 광고를 운영하면 여러 통화로 광고해야 할 수 있습니다. 메트릭을 동일한 통화로 수동 전환하는 데 시간을 허비할 필요가 없습니다. 대신 통화 시각화 기능을 사용하여 모든 메트릭을 원하는 통화로 전환하세요.
여러 국가의 스폰서 광고 보고서 만들기
글로벌 보고 기능을 사용하면 모든 국가에 대한 단일 스폰서 광고 캠페인 보고서를 한 번에 생성할 수 있습니다. 이 기능을 사용하여 선택한 국가의 보고서를 예약 및 다운로드하고 원하는 통화로 전환하세요.
기능 사용 방법
이 비디오를 시청하여 새로운 광고 콘솔 기능으로 국가 간 광고 관리를 간소화하는 방법을 알아보세요.
모든 국가의 스폰서 광고 캠페인을 관리하고 글로벌 보고서를 작성하는 방법
체크리스트 개요
다국가 도구와 기능을 한 곳에서 확인
글로벌 광고에 도움이 되는 도구 및 기능 체크리스트를 살펴보세요.
글로벌 광고에 도움이 되는 도구 및 기능 체크리스트를 살펴보세요.
- 광고 콘솔 언어 전환기를 사용하면 기본 언어로 광고 콘솔을 확인할 수 있습니다.
- Sponsored Products 자동 타겟팅은 사용하여 키워드 및 상품에 자동으로 광고를 매칭해 보세요.
- 관리자 계정을 사용하여 여러 광고 계정을 하나의 대시보드로 연동하세요.
- 캠페인 설정 중 권장 키워드의 자동 번역본을 받아보세요.
- 키워드 현지화 기능을 사용하여 키워드를 캠페인의 현지 언어로 번역하세요.
- 다국가 캠페인 생성 도구를 사용하여 Sponsored Products 자동 타겟팅 캠페인을 생성하거나 여러 국가에 복사할 수 있습니다.
- 맞춤형 키워드 순위 도구를 사용하여 퍼포먼스를 기반으로 키워드 우선순위를 정하세요.
- 아마존 광고 번역을 사용하여 브랜드 텍스트와 비디오 콘텐츠를 번역하세요.
- 가이드를 읽고 VAT 요건 및 세금 규정에 대해 알아보세요.