가이드
관심사 기반 광고 설명
더 관련성 높은 잠재고객과 연결하는 방법
관심사 기반 광고는 입증된 선호도와 행동을 바탕으로 브랜드와 잠재고객을 연결합니다. 이 광고 방식은 신호를 사용하여 소비자의 관심사에 부합하는 더 관련성 높은 광고를 전달합니다.
등록하고 상품을 소개하고 캠페인을 생성하세요.
관리형 서비스를 요청하세요. 최소 예산이 필요합니다.
아마존 및 일부 타사 사이트에서 상품을 홍보하세요.
1분 내로 광고 성공을 위한 길을 찾아보세요.
관심사 기반 광고는 소비자 행동 인사이트를 사용하여 쇼핑객의 선호도와 과거 활동에 맞는 맞춤형 광고를 제공합니다. 관심사 기반 광고는 관련 상품 및 서비스를 관련 관심사를 보인 사람들에게 표시함으로써 브랜드가 새로운 잠재고객과 더 효과적으로 연결되도록 지원합니다.
관심사 기반 광고란 무엇인가요?
관심사 기반 광고는 온라인 활동을 통해 나타난 명확한 관심사, 행동 및 선호도를 바탕으로 소비자의 참여를 유도하는 디지털 마케팅 전략입니다. 이러한 광고 방식은 온라인 검색 기록, 구매 패턴, 검색 쿼리, 소셜 미디어 상호 작용과 같은 인사이트를 분석하여 관련 잠재고객의 공감을 불러일으키는 맞춤형 광고 경험을 생성합니다. 아마존 광고의 세대 간 경계를 넘어서(Beyond the Generational Divide) 연구 보고서에 따르면, 잠재고객은 세대보다 행동과 관심사에 따라 2.1배 더 결속되는 것으로 나타났습니다. 공유된 행동에 초점을 맞추면 마케터는 가정에 기반한 추정이 아니라 측정 가능한 행동과 습관을 바탕으로 잠재고객을 정의할 수 있습니다.1
관심사 기반 광고가 왜 중요할까요?
관심사 기반 광고는 캠페인 효과와 고객 참여도를 개선할 수 있기 때문에 현대 마케터에게 매우 중요합니다. 인구 통계를 기반으로 광고를 게재하는 대신, 관심사를 기반으로 관련성 높은 광고를 게재하면 브랜드가 더 높은 전환율을 달성하고 원하는 잠재고객과 더 강력한 관계를 구축하는 동시에, 쇼핑객에게 더 의미 있고 유용한 광고 경험을 제공하는 데 도움이 될 수 있습니다. 아마존 DSP를 사용하는 광고주들은 연령 기반 및 관심사 기반 잠재고객을 모두 사용하는 캠페인이 연령 기반 잠재고객만 사용하는 캠페인에 비해 평균적으로 최대 2.2배 높은 전환율을 기록했음을 확인했습니다.2
관심사 기반 광고의 주요 이점
관심사 기반 광고의 주요 이점은 관련 잠재고객의 실제 관심사와 진정성 있게 연결되어 더 효과적인 캠페인과 향상된 고객 경험을 제공한다는 점입니다.
더 효과적인 캠페인
아마존 광고의 세대 간 경계를 넘어서(Beyond the Generational Divide) 연구에서 언급된 바와 같이, 연령 기반 및 관심사 기반 잠재고객을 모두 사용한 광고주는 연령 기반 잠재고객만 사용한 광고주에 비해 페이지 조회수, 장바구니 추가 비율 및 구매율이 1.5배 증가했습니다. 연령 기반 및 관심사 기반 잠재고객을 모두 사용한 비디오 광고주는 연령 기반 잠재고객만 사용한 광고주에 비해 평균적으로 페이지 조회수가 2.2배 증가하고 장바구니 추가 비율이 1.7배 증가했습니다.3
향상된 고객 경험
소비자는 모든 접점에서 더 유용하고 맞춤화된 광고를 경험하게 되며, 이는 전반적인 고객 경험 개선으로 이어집니다. 관련 없는 메시지를 보는 대신, 쇼핑객은 스트리밍 콘텐츠 시청, 온라인 검색, 음악 감상 등 교차 채널 여정 전반에서 진정으로 관심 있는 광고를 접하게 됩니다. 이러한 조율된 접근 방식은 디지털 광고에 대해 더 긍정적인 관계를 형성하고, 고객이 채널 간을 이동하더라도 브랜드가 일관되고 관련성 높은 메시지를 유지하도록 지원합니다.
관심사 기반 접근 방식은 삶의 단계, 상황 및 선호도를 반영하는 쇼핑 행동이 인구 통계학적 라벨이나 광범위한 콘텐츠 배치보다 잠재고객을 더 정확하게 연결한다는 점을 인식합니다. 관심사 기반 광고는 무작위적이거나 관련 없어 보일 수 있는 광고를 표시하는 대신, 피트니스 애호가는 운동 장비 프로모션을 보게 하고 요리 애호가는 주방 가전제품 추천을 볼 수 있도록 도와 브랜드와 잠재고객 간에 더 의미 있는 연결을 가능하게 합니다.
관심사 기반 광고 시 고려 사항
관심사 기반 광고는 많은 이점을 제공하지만, 광고주가 책임감 있게 고려하고 해결해야 할 사항도 함께 제시합니다. 많은 소비자에게 개인정보 보호는 가장 중요한 우려 사항이며, 이러한 우려를 이해하고 투명하게 대응하는 것이 효과적인 광고 관행을 구축하는 핵심입니다.
아마존 광고는 관심사 기반 광고를 제공할 때 국가 및 지역별로 상이한 구체적인 개인정보 보호 가이드라인을 준수합니다. 또한 잠재고객 인사이트가 어떻게 사용되는지에 대해 투명하게 공개하고, 소비자가 자신의 광고 기본 설정에 대해 선택할 수 있는 옵션을 제공합니다. 아마존의 관심사 기반 광고 규정 준수 접근 방식 및 각 국가의 법률에서 요구하는 지침을 따르는 방법에 대한 자세한 내용은 관심사 기반 광고 정책 페이지를 참조하십시오.
관심사를 기반으로 광고가 표시될 때는 브랜드 안전성도 매우 중요해집니다. 광고주는 메시지가 적절한 맥락에서 표시되도록 강력한 보호 장치를 마련해야 합니다. 광고 투자를 보호할 수 있도록 브랜드 안전성 유지, 브랜드 신뢰 구축, 브랜드 상태 추적에 대해 자세히 알아보세요.
관심사 기반 광고의 예시
다음은 브랜드가 관심사 기반 광고를 성공적으로 활용해 마케팅 목표를 달성하고, 관련성 높은 소비자와 연결한 방법을 보여주는 실제 적용 사례입니다.
연구
아마존 광고의 글로벌 연구는 브랜드가 단순한 인구통계학적 요소를 넘어 공유된 가치, 관심사, 행동 및 커뮤니티를 통해 관련 잠재고객과 연결하는 방법을 보여줍니다.
사례 연구
Adbrew와 Totalyty는 건강 및 피트니스 상품에 관심을 보인 잠재고객을 식별하여 건강 간식 브랜드인 Bounce가 관심사 기반 광고 접근 방식을 최적화하도록 지원했습니다. 정교한 잠재고객 세분화와 전략적 캠페인 최적화를 통해, 이들은 비용 효율적인 지출 수준을 유지하면서 분기별 광고 매출을 15% 증가시키는 성과를 달성했습니다.
사례 연구
Wunderman Thompson Commerce와 Mars Petcare UK는 반려동물 케어 상품에 관심을 보인 소비자의 참여를 유도하여 관심사 기반 광고의 위력을 입증했습니다. 그들의 포괄적인 디지털 마케팅 전략은 이전에 유사한 상품 및 반려동물 관련 콘텐츠에 관심을 보인 잠재고객에게 도달함으로써 Whiskas 매출을 303% 증가시키는 결과를 낳았습니다.
아마존 광고 솔루션
아마존 광고는 브랜드가 여러 접점과 잠재고객 세그먼트에 걸쳐 효과적인 관심사 기반 광고 캠페인을 구현하도록 지원하는 포괄적인 도구와 솔루션을 제공합니다. 아마존 광고는 고유한 쇼핑, 스트리밍 및 탐색 신호를 활용하여 광고주가 여정의 모든 단계에서 관심 있는 소비자에게 도달하도록 지원합니다. 아마존의 광고 기술은 자사 인사이트와 고급 도달 역량을 결합하여 의미 있는 결과를 도출하는 데 도움이 되는 관련성 높은 광고를 제공합니다.
Sponsored Products는 아마존의 개별 상품 리스팅과 선정된 프리미엄 앱 및 웹사이트를 홍보하는 클릭당 비용(CPC) 광고입니다. 이 광고는 상품을 홍보하고, 매출을 증대하며, 아마존 및 일부 프리미엄 앱 및 웹사이트에서 상품 가시성을 높이는 데 도움이 됩니다.
디스플레이 광고 솔루션은 유연한 광고 형식으로, 아마존 자산 및 오픈 인터넷 전반의 프리미엄 배치에서 브랜드와 관련 잠재고객을 연결하는 데 도움이 됩니다.
쇼핑객이 비디오, 이미지 또는 컬렉션을 통해 브랜드를 발견하도록 지원합니다. Sponsored Brands 광고는 검색 및 상품 페이지 상단 등 눈에 잘 띄는 배치에 게재되어 트래픽을 스토어 또는 상품 상세 페이지로 유도하고, 쇼핑 여정 전반에 걸쳐서 브랜드 성장을 지원합니다.
건너뛸 수 없는 전체 화면 비디오 광고를 통해 고객이 좋아하는 콘텐츠 옆에 브랜드를 선보이세요. 이 광고는 커넥티드 TV, 모바일, 데스크탑 전반에서 TV 프로그램, 영화, 라이브 엔터테인먼트와 같은 비디오 콘텐츠 전후 및 중간에 표시됩니다. 스트리밍 TV 광고는 프라임 비디오, Twitch, 라이브 스포츠, Fire TV 채널 및 주요 타사 TV 퍼블리셔와 방송사에 게재될 수 있습니다
아마존 광고는 수십억 개의 독자적인 잠재고객 신호와 다양한 간편한 도구를 활용하여 브랜드가 인사이트 기반의 잠재고객 전략을 수립하고 더 의미 있는 고객 관계를 구축하도록 지원합니다.
추가 리소스
출처
1 Strat7 Crowd.DNA와 함께 진행한 아마존 광고 맞춤형 연구. 세대 간 경계를 넘어서(Beyond the Generational Divide): 소비자 연결을 위한 새로운 규칙. 2024년 12월부터 2025년 1월까지 진행되었습니다. 데이터는 오스트레일리아, 브라질, 캐나다, 독일, 스페인, 프랑스, 이탈리아, 일본, 멕시코, 영국, 미국의 데이터를 집계한 것입니다. 기반: 전체 응답자(26,400명), Z세대(6,680명), 밀레니얼 세대(6,680명), X세대(6,668명), 베이비붐 세대(6,372명)
2~3 아마존 내부 데이터 2024년 1월~ 2024년 12월. 연령 기반 잠재고객만 사용했거나 연령 기반 및 관심사 기반 잠재고객을 모두 사용한 710개의 아마존 DSP 캠페인을 기반으로 한 분석입니다. Amazon.com에서 상품을 판매하는 미국, 캐나다, 영국, 인도, 프랑스, 일본, 오스트레일리아, 브라질, 아랍에미리트, 튀르키예, 독일, 스페인, 이탈리아의 광고주 대상.