가이드
Sponsored Display 비디오 광고를 시작하는 방법
Sponsored Display 비디오 광고는 아마존 스토어는 물론 Twitch, IMDb 등 아마존 소유 및 운영 사이트 또는 타사 사이트를 예비 고객 및 기존 고객에게 상품을 선보이는 데 도움을 제공하도록 설계되었습니다. Sponsored Display를 사용하면 인지도부터 구매까지 또는 과거에 구매한 사람에게 도달하기까지 전체 구매 여정에서 퍼포먼스를 높이는 데 도움이 됩니다.
아마존 광고를 사용하여 상품을 홍보하고 캠페인을 생성하세요.
이미 등록된 광고주인가요? 로그인하고 Sponsored Display 비디오 캠페인을 출시하세요.
Sponsored Display는 쇼핑 여정 전반에 걸쳐 적절한 컨텍스트에서 적절한 잠재고객의 참여를 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.
Sponsored Display 비디오 광고란 무엇이며 비즈니스에 어떤 이점을 제공할 수 있나요?
Sponsored Display 비디오 광고는 구매 과정 전반에서 매력적인 비디오를 통해 신규 고객 또는 기존 고객에게 도달하고 유치하는 데 도움이 됩니다. 비디오는 아마존 쇼핑 검색 결과, 아마존 스토어의 상품 상세 페이지, 아마존 소유 웹사이트(예: Twitch, IMDb) 또는 다양한 타사 웹사이트 및 앱에 표시될 수 있습니다.
Sponsored Display 비디오 광고 배치 예시
모든 규모의 비즈니스는 Sponsored Display 비디오 광고를 통해 다음과 같은 잠재적 이점을 얻을 수 있습니다.
매력적인 스토리텔링.
비디오 콘텐츠를 사용하여 상품 튜토리얼, 언박싱, 추천사, 사용 후기 등을 만들 수 있습니다.
광고 배치 확장.
상품 상세 페이지, Twitch 및 IMDb와 같은 아마존 소유 및 운영 사이트, 타사 목적지 등 다양한 채널을 통해 스트리밍, 쇼핑, 탐색 또는 게임하는 고객의 참여를 유도하세요.
더 많은 타겟팅 옵션.
오퍼와 가장 관련성이 높은 소비자 행동 및 관심사를 반영하는 아마존의 쇼핑 및 스트리밍 신호로 쇼핑객에게 도달하세요.
소비자의 91%는 브랜드의 온라인 비디오를 더 많이 보고 싶다고 말합니다.1
89%는 비디오를 시청하여 상품 또는 서비스를 구매하게 됐다고 말합니다.2
고객은 서면 콘텐츠 보다 비디오를 통해 전달된 메시지를 기억할 확률이 95% 더 높습니다.3
비디오 광고는 어디에 게재할 수 있나요?
비디오 광고는 다음을 비롯해 아마존 고객이 시간을 보내는 모든 곳에 게재될 수 있습니다.
- Amazon.com 홈페이지 및 상품 상세 페이지
- Amazon Publisher Services 웹사이트 및 앱(대규모로 프리미엄 콘텐츠를 제공하는 퍼블리셔)*
- Twitch 및 IMDb와 같은 아마존 소유 및 운영 웹사이트
- 웹사이트 및 앱 배치
*Amazon Publisher Services는 프리미엄 콘텐츠를 대규모로 제공하는 퍼블리셔와 파트너 관계를 맺고 있으며 Comscore의 상위 250개 웹 도메인 중 60% 이상에 대한 액세스를 제공합니다.
비디오 광고를 클릭한 쇼핑객은 스토어로 바로 돌아가거나 아마존 스토어의 상품 상세 페이지로 직접 이동하여 자세히 알아보고 구매에 한 걸음 더 다가갈 수 있습니다.
사용할 수 있는 타겟팅 옵션은 무엇인가요?
Sponsored Display는 광고가 적절한 잠재고객에게 도달하는 데 도움이 되는 다양한 타겟팅 관리 기능을 제공합니다. 이러한 기능을 자동 입찰액 최적화와 함께 사용하면 구매자 여정의 모든 단계에서 고객에게 광고를 게재할 수 있습니다. 귀사 상품과 비슷한 상품을 검색한 쇼핑객에게 광고를 게재하거나 최근에 귀사 상품 또는 귀사 상품과 비슷한 상품을 조회 또는 구매한 잠재고객을 비롯해 다양한 잠재고객 중에서 선택하세요. 예를 들어 여성용 스포츠 의류를 판매하는 광고주는 비슷한 브랜드나 상품 검색 또는 ‘여성 운동 세트’와 같은 관련 검색어를 타겟팅할 수 있습니다.
또한 광고주는 사용하기 쉽고 바로 사용할 수 있는 수많은 아마존 잠재고객 세그먼트 카탈로그에 액세스할 수 있습니다. 아마존 잠재고객은 다음을 포함합니다.
- 시장 내: 특정 카테고리의 상품을 최근에 쇼핑한 잠재고객입니다.
- 라이프스타일: 집계된 쇼핑 및 시청 신호를 기반으로 한 잠재고객이며 '미식가' 또는 '스포츠 애호가'와 같은 라이프스타일 세그먼트로 매핑되는 잠재고객입니다.
- 관심사: 자주 검색하고 구매하는 상품(예: '인테리어 디자인에 관심 있음')을 기반으로 하는 잠재고객입니다.
- 생활 속 이벤트: '곧 여행 떠남'으로 분류되는 휴가를 떠나는 쇼핑객과 같이 생활과 관련된 순간을 기반으로 한 잠재고객입니다.
또한 목표에 가장 적합한 기준을 조합하여 잠재고객을 맞춤 구축할 수도 있습니다. 맞춤형 잠재고객을 사용하면 동일한 쇼핑객을 대상으로 리마케팅을 할 수 있으며 상품을 조회한 적은 있지만 구매하지 않은 잠재고객의 재참여를 유도할 수도 있습니다. 캠페인의 퍼포먼스를 최적화하려면 맞춤 제작 잠재고객과 아마존 잠재고객을 모두 사용하는 것을 권장합니다.
비용은 어떻게 청구되나요?
선호하는 입찰 전략에 따라 비디오 광고는 CPC(클릭당 비용) 또는 vCPM(조회 가능 노출 1,000회당 비용) 모델을 사용합니다. CPC는 광고를 클릭할 때마다 발생하는 비용이며, vCPM은 광고 노출 1,000회당 비용으로서 소비자가 광고를 클릭하는 것과 상관없이 광고 조회수를 바탕으로 합니다. 최소 지출 요건이 없으므로 $10로 시작해서 모든 수준의 예산으로 캠페인을 시작하고 테스트할 수 있습니다.
비디오 광고의 성과를 어떻게 측정할 수 있나요?
비디오 광고를 출시한 후에는 얼마나 많은 쇼핑객이 광고를 조회하고 어떻게 참여했는지 파악해야 합니다. CPC 및 vCPM 외에도 다음과 같은 다른 광고 퍼포먼스 메트릭이 있습니다.
- 비디오 1/4 시청: 비디오의 첫 25%를 시청한 고객의 노출수입니다.
- 비디오 2/4 시청: 비디오의 50%를 시청한 고객의 노출수입니다.
- 비디오 3/4 시청: 비디오의 75%를 시청한 고객의 노출수입니다.
- 비디오 전체 시청: 비디오의 100%를 시청한 고객의 노출수입니다.
- 조회 가능 노출수: Media Rating Council(미디어 평가 위원회) 조회 가능성 표준을 충족한 노출수입니다(2초 재생 완료 시 50% 조회 가능).
- 음소거 해제 수: 비디오 음소거를 해제한 고객의 노출수입니다.
메트릭 조회는 광고 콘솔, 보고서 센터 또는 아마존 광고 API를 통해 사용할 수 있습니다.
캠페인은 어떻게 출시하나요?
몇 분 만에 Sponsored Display 비디오 광고를 만드세요.
1. 계정에 로그인한 다음 ‘캠페인 생성’을 클릭하고 Sponsored Display를 선택해 캠페인 이름을 지정하세요.
2. 캠페인 또는 예산은 언제든지 일시 중지하거나 변경할 수 있습니다.
3. 비디오가 없나요? 그래도 괜찮습니다. 셀프서비스 비디오 빌더를 사용하여 10분 이내에 템플릿 비디오를 제작하거나 신뢰할 수 있는 서비스 제공업체의 도움을 받으세요.
캠페인은 어떻게 최적화해야 하나요?
Sponsored Display 비디오 캠페인을 최대한 활용하는 데 도움이 되는 다음 간략한 팁을 시도해 보세요.
목표를 보완하는 창의적인 접근 방식을 사용하세요.
브랜드 인지도를 높이는 것이 목표인가요? 아니면 상품 고려도와 전환에 초점을 맞추고 있나요? 첫 번째 단계는 목표를 명확히 하고 비디오 크리에이티브 접근 방식이 이를 어떻게 뒷받침할 수 있는지 결정하는 것입니다. 잠재고객의 니즈와 잠재고객에게 가장 도움이 될 수 있는 메시지를 우선 순위에 두세요.
소비자가 상품을 사용하고 있는 모습을 떠올리는 데 도움을 제공하세요.
상품 또는 브랜드 스토리를 전달하고 상품 또는 브랜드가 고객에게 제공하는 이점을 보여주는 비디오를 사용하여 유대감을 형성해 보세요. 예를 들어 상품의 실제 사용 모습을 시연하거나, 차별화되는 주요 기능에 초점을 맞춰 상품이 쇼핑객의 삶에 어떻게 자리 잡을 수 있는지 상상하는 데 도움을 제공하세요.
헤드라인과 로고를 포함하세요.
헤드라인과 로고는 캠페인 설정에서 선택 사항이지만 추가하는 것을 권장합니다. 이는 소비자 마음 속에서 브랜드 입지를 강화하는 데 도움이 되며 광고를 조회한 소비자 사이에서 리콜을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
자막을 사용하여 사운드 없이 쇼핑객에게 도달하세요.
많은 고객이 소리 없이 모바일 화면에서 광고를 조회하고 상품을 검색합니다. Sponsored Display 비디오 광고는 음소거 상태로 자동 재생되며 시청자는 클릭 한 번으로 음소거를 해제할 수 있습니다. 시청자가 중요한 세부 정보를 놓치지 않도록 캡션을 추가하는 것을 권장합니다.
조정 오류에 주의하세요.
모든 비디오는 아마존 광고 조정을 거쳐야 합니다. 처음부터 광고가 수락을 받을 수 있도록 아마존 광고 가이드라인을 준수하는 것을 권장합니다. 일반적인 거부 사유는 다음과 같습니다.
- 흐릿하거나 인식할 수 없는 화면 또는 저조한 이미지 해상도(72dpi 미만)
- 검은색 또는 빈 프레임으로 시작 또는 종료하는 비디오
- 읽을 수 없는 텍스트(텍스트는 일반 고객이 읽을 수 있을 만큼 커야 함)
- 비디오 최대 재생 시간에 갑자기 종료되는 편집
- 거칠고, 신경에 거슬리고, 지나치게 빠르게 진행되는 컷 및 편집
- 주의를 산만하게 하거나 날카로운 소리
- 급격한 볼륨 변화
- 입증되지 않은 주장
- 문법 오류가 있는 제목
비디오 및 오디오 사양 | |
비디오 규격 | 1920 x 1080픽셀 이상 |
가로 세로 비율 | 16:9 |
최소 시간 | 6초 |
최소 시간 | 45초 |
최대 파일 크기 | 500MB |
최소 비디오 비트레이트 | 1mbps |
비디오 프레임 속도(fps) | 23.976(권장), 24, 25 또는 29.97 |
최소 오디오 비트레이트 | 92kbps |
오디오 샘플 속도 | 44.1kHz 또는 48kHz |
지원되는 형식 | 비디오: H.264, MPEG-2 또는 MPEG-4 오디오: PCM 또는 AAC |
오디오 채널 | 스테레오 또는 모노 |
어떻게 하면 Sponsored Display 비디오를 다른 아마존 광고와 함께 사용할 수 있나요?
Sponsored Display 비디오는 Sponsored Brands 비디오를 보완할 수도 있습니다. 더 많은 타겟팅 옵션과 쇼핑객을 스토어로 바로 안내하는 옵션을 통해 도달범위를 극대화합니다. 이를 통해 구매 여정의 다양한 단계에서 쇼핑객에게 도달하고 넛지할 수 있습니다. 예를 들어 쇼핑객이 재킷을 선보이는 Sponsored Brands 비디오 광고를 보고 있다고 가정해 보겠습니다. 호기심이 생겼지만 구매할 준비가 되지 않았습니다. 나중에 다른 웹사이트를 검색하면 재킷을 떠올리게 하는 Sponsored Display 비디오가 표시됩니다. 이와 같은 추가적 넛지는 구매로 이어질 수 있습니다. Sponsored Brands 비디오는 쇼핑객의 관심을 불러일으키지만 Sponsored Display 비디오는 고려도를 높이고 구매 의사 결정을 좌우할 수 있습니다. 각 형식의 강점과 서로 다른 형식이 서로를 보완하는 방법에 대한 몇 가지 고려 사항:
Sponsored Brands 비디오 | Sponsored Display 비디오 |
아마존 스토어에서 관련 상품을 검색하거나 관련 카테고리를 탐색하는 쇼핑객에게 도달합니다. | 타사 사이트를 통해 아마존 내외 쇼핑 및 엔터테인먼트 여정 전반에서 잠재고객에게 도달합니다. |
매력적인 브랜드 및 상품 소개를 만듭니다. | 고객에게 도달하고 리타겟팅하여 인지도에서 고려도, 구매로 이어지도록 유도합니다. |
브랜드 인지도를 높이고 상품 페이지 또는 스토어로 트래픽을 유도하는 데 적합합니다. | 과거 고객의 재참여를 유도하고 브랜드 도달범위를 확장하는 데 적합합니다. |
아마존에서 매출을 늘리려는 경우 Sponsored Display 비디오 광고를 사용하면 브랜드 또는 상품의 가시성을 높여 더 많은 쇼핑객의 관심을 끌 수 있습니다. 쇼핑객이 아마존 스토어를 적극적으로 탐색하지 않는 경우에도 마찬가지입니다.
시작할 준비가 되었나요?
아마존 광고가 처음인 경우 여기에서 등록하세요. '스폰서 광고'에서 국가를 '미국'으로 선택하세요. 이미 등록한 경우 광고 콘솔에 로그인하고 시작하세요.
이미 등록된 광고주인가요? 로그인하세요.
1~2Wyzowl, The State of Video Marketing, 미국, 2023년.
3Enterprise Apps Today, Video Marketing Statistics, 2023년.