가이드
무료 광고 지원 스트리밍 TV를 통해 브랜드가 참여한 잠재고객에게 다가가는 방법
무료 광고 지원 스트리밍 TV(FAST라고도 함)는 인기를 얻고 있으며, 시청자에게 좋아하는 콘텐츠를 스트리밍할 수 있는 보다 비용 효율적인 방법을 제공합니다.
대안적인 스트리밍 TV 형식이 TV 시청률 세계에서 점점 더 주목을 받고 있습니다. 바로 FAST라고도 하는 무료 광고 지원 스트리밍 TV입니다. 이 모델은 유료 스트리밍 서비스와 마찬가지로 다양한 콘텐츠를 제공하지만, 구독이나 수수료는 필요하지 않습니다. 오늘날 미국 소비자 10명 중 7명이 적어도 한 가지 이상의 FAST 서비스를 사용한다고 보고했으며,1 전 세계 FAST 시청 시간은 2023년 12월 4분기부터 2024년 12월 4분기까지 98% 증가했습니다.2
한편, 소비자들은 기존 케이블 TV를 끊고 유료 스트리밍 구독을 재고하는 경향이 커지고 있습니다. 선형 시청률은 계속해서 감소하고 있으며 FAST 시청률 증가 속도는 구독 스트리밍 시청률 증가 속도를 앞지르고 있습니다.3 미디어 환경이 더욱 세분화됨에 따라, 브랜드가 캠페인에 무료 광고 지원 스트리밍을 추가하기에 최적의 시기입니다.
시청자들이 FAST에 매력을 느끼는 이유는 무엇인가요?
잠재고객이 FAST 옵션을 선호하는 데에는 몇 가지 이유가 있습니다. 재정적인 이유, 시청 경험, 광고 관련성 등이 그 이유입니다.
재정적 이유
경제 상황이 변동함에 따라 많은 소비자들이 가계 지출에 그 어느 때보다 신중해지고 있습니다. FAST는 소비자들이 다양하고 즐거운 콘텐츠 옵션을 이용하면서도 엔터테인먼트 지출을 관리할 수 있도록 도와줍니다.
시청 경험
FAST 서비스는 시청자에게 다양한 시청 경험을 제공합니다. 콘텐츠 라이브러리는 엔터테인먼트, 뉴스, 스포츠 등 다양한 장르를 아우르며, 찾기 힘든 고전 TV 프로그램과 영화뿐 아니라 최신 인기 프로그램도 포함합니다. 또한, 기존 케이블 TV를 그대로 반영하여 상시 접속되는 FAST 채널을 통해 선형적인 시청 경험을 제공한다는 점에서도 독특합니다. 이러한 무료 채널은 다양한 케이블 채널을 이리저리 돌리며 시청하던 추억을 그리워하거나, 너무 많은 주문형 콘텐츠에 부담을 느끼는 사람들에게 완벽한 솔루션입니다. 사용자 4명 중 거의 3명은 FAST 서비스를 켜고 이미 방영 중인 프로그램을 시청할 수 있게 되어 TV 시청이 더욱 즐거워졌다고 답했습니다.4
광고 관련성
FAST는 탁월한 광고 타겟팅 기능 덕분에 기존 TV보다 더 뛰어나고 관련성 높은 광고 경험을 제공합니다. 관련성 높은 광고는 더욱 몰입도 높은 시청 경험을 의미합니다. FAST 시청자는 MVPD 또는 vMPVD(가상 멀티채널 비디오 프로그래밍 배급사) 시청자보다 자신이 보는 광고의 전부 또는 대부분에 주의를 기울인다고 답할 확률이 13% 더 높습니다.5
광고주들이 FAST를 도입하는 이유는 무엇인가요?
FAST가 시청자들 사이에서 인기를 얻으면서, 선형 TV에서 잠재고객 세분화와 점유율 이동을 막고자 하는 광고주들뿐 아니라 더욱 유연하고 비용 효율적인 구매 옵션을 찾는 광고주들의 관심도 높아지고 있습니다. 최근 설문 조사에 따르면, CTV(커넥티드 TV) 미디어 구매 결정권자들은 FAST에 투자하는 주요 이유로 추가 고객 확보, 선형 모델보다 뛰어난 잠재고객 타겟팅 기능, 효율적인 가격 책정을 꼽았습니다.6
아마존의 FAST
FAST의 이점을 알아보고자 하는 광고주는 아마존과 함께 특별한 기회를 얻을 수 있습니다. 아마존 FAST는 고객이 선호하는 아마존 고유의 두 가지 스트리밍 목적지(프라임 비디오 및 Fire TV 채널)를 결합하여 광고주가 눈에 잘 띄는 고품질 FAST 환경에서 광고를 게재할 수 있도록 합니다.
프라임 비디오에서 '무료로 시청'
2025년 초 Freevee가 서비스 종료된 후, 해당 브랜드의 모든 무료 TV, 영화 및 FAST 채널은 프라임 비디오에 통합되어 광고 포함 무료로 시청할 수 있으며, 프라임 구독 없이도 이용할 수 있습니다. 프라임 고객과 비프라임 고객 모두 NBCUniversal, Paramount, Warner Bros, Discovery와 같은 150개 이상의 프리미엄 퍼블리싱 파트너에서 제공하는 750개 이상의 장편 FAST 채널을 이용할 수 있습니다. 또한 아마존이 소유 및 운영하는 약 50개의 채널이 있으며, 그중 일부는 아마존 MGM 스튜디오에서 제작합니다.
프라임 비디오 시청자는 라이브 TV 탭에서 750개 이상의 프리미엄 FAST 채널을 이용할 수 있습니다.
Fire TV 채널
모든 Fire TV, Echo Show 및 Fire 태블릿 기기에는 Fire TV 채널 앱이 기본 설치되어 있어, 시기적절하고 주제별 콘텐츠로 구성된 고유한 라인업을 무료로 원활하게 이용할 수 있습니다. 콘텐츠는 900개 이상의 짧은 형식의 재생목록과 피드로 구성되어 있으며, 매일 8,000개의 새로운 클립이 추가되고 스포츠 하이라이트, 라이프스타일, 뮤직 비디오, 뉴스 및 시사, 엔터테인먼트, 요리, 게임 등 인기 카테고리별로 큐레이트됩니다.
아마존 FAST의 이점
아마존 FAST는 브랜드가 고품질 환경에서 참여형 스트리밍 TV 시청자와 효율적으로 소통할 수 있도록 지원하는 독보적인 솔루션입니다.
양질의 다양한 무료 콘텐츠
브랜드 광고는 다양하고 매력적인 무료 콘텐츠와 함께 게재됩니다. 콘텐츠는 모든 잠재고객의 관심사와 시청 스타일을 아우르며, 콘텐츠 개인화 기술을 통해 고객이 원하는 콘텐츠를 항상 찾을 수 있도록 지원합니다. 시청자들은 콘텐츠 품질에도 큰 관심을 보이는데, 프라임 비디오 무료 라이브 TV 스트리머의 89%가 프라임 비디오에서 시청할 수 있는 FAST 채널의 품질에 매우 만족한다고 답했습니다.7.
고객 여정에 포함됨
아마존 FAST는 아마존 고객 여정에 완벽하게 통합되어 Fire TV를 켜거나 프라임 비디오 홈페이지에 접속하는 순간부터 가장 먼저 접할 수 있는 콘텐츠 중 하나가 됩니다. 이를 통해 더욱 편리하고 원활한 프리미엄 시청 경험을 제공합니다. 프라임 비디오 무료 라이브 TV 스트리머의 84%는 프라임 비디오에서 무료 라이브 TV를 시청하면 프라임 비디오가 믿을 수 있고 신뢰할 수 있는 엔터테인먼트 브랜드라는 느낌을 받는다고 답했으며, 83%는 FAST 채널이 이미 이용하고 신뢰하는 서비스에 통합되어 있다는 점에 매우 만족했습니다.8
관련 잠재고객에게 도달하기
강력한 아마존 쇼핑 및 스트리밍 인사이트는 100% 로그인한 고유한 잠재고객과 결합되어 브랜드가 목표 고객에게 도달할 수 있도록 지원합니다. 아마존 FAST 잠재고객은 젊은 층에 집중되어 있으며, 쇼핑을 즐기는 경향이 있고 참여도가 매우 높습니다. 45%는 성인 Z세대 또는 밀레니얼 세대이고, 88%는 지난 한 달 동안 아마존에서 쇼핑을 했으며, 프라임 비디오에서 일반 시청자보다 1.54배 더 많은 콘텐츠를 시청합니다.9
아마존 FAST 시작하기
아마존은 광고주가 원하는 구매 방식, 잠재고객, 목표에 맞춰 브랜드가 빠르게 증가하는 FAST 시청률을 최대한 활용할 수 있는 새로운 기회를 구축하고 있습니다. 광고 기회에 대해 자세히 알아보려면 아마존 광고 계정 담당자에게 문의하세요.
출처
1 HUB Entertainment Research - Fact vs. Fiction Wave 8, 미국, 2024년 12월.
2~3 Amagi Global FAST Report Edition 14, 전 세계, 2025년 1월.
4 Horowitz State of Media, Entertainment & Tech: Viewing Behaviors, 미국, 2024년.
5 HUB Entertainment Research - Fact vs. Fiction Wave 8, 미국, 2024년 12월.
6 Advertiser Perceptions custom study for Prime Video, 미국, 2024년. CTV에서 연간 100만 달러의 광고비를 지출하는 CTV 광고 결정권자를 대상으로 한 설문 조사입니다.
7~8 Amazon Ads FAST Marketplace Custom Survey, 미국, 2025년 5월. 샘플에는 프라임 비디오에서 FAST를 현재 시청하는 응답자 n=659명과 Fire TV 채널에서 FAST를 현재 시청하는 응답자 n=212명이 포함됩니다.
9 아마존 내부 데이터, 미국, 2025년