가이드
엔터테인먼트 스포트라이트 광고로 잠재고객 참여 유도
프라임 비디오 파트너만 이용 가능(위험 부담 없음, 최소 비용 없음)
여러분의 영화와 TV 프로그램은 더 많은 사람들에게 알려질 가치가 있습니다. 이제 프라임 비디오 및 Fire TV에 콘텐츠를 게시하는 독립 영화 배급사와 영화 및 TV 프로그램 콘텐츠 집계업체들은 엔터테인먼트 스포트라이트 광고를 활용하여 콘텐츠 인지도를 높일 수 있습니다.
엔터테인먼트 스포트라이트 광고 소개
엔터테인먼트 스포트라이트 광고는 규모에 관계없이 모든 프라임 비디오 콘텐츠 파트너가 프라임 비디오 및 Fire TV 환경 전반에서 눈에 잘 띄는 배치에 영화와 TV 프로그램을 노출할 수 있도록 해줍니다. 이를 통해 시청할 콘텐츠를 찾고 있는 잠재고객의 참여를 효과적으로 유도할 수 있습니다.
이 셀프서비스 광고 솔루션은 최소 예산 요건이 없으며, 직관적인 캠페인 워크플로 덕분에 광고 경험이 전혀 없어도 쉽게 이용할 수 있습니다. 콘텐츠 유통업체와 집계업체는 아마존의 자사 쇼핑 및 스트리밍 신호를 활용하여 구독 수, 거래 수, 앱 다운로드 수(Fire TV 앱용) 증진 등 모든 유형의 마케팅 목표에 맞게 캠페인을 최적화할 수 있습니다. 엔터테인먼트 스포트라이트 광고를 사용하면 광고주가 통제권을 가지고 언제든지 캠페인을 관리하고 예산, 입찰액 및 기타 설정을 수정할 수 있습니다. 풀 퍼널 보고를 통해 캠페인 퍼포먼스를 평가하고 광고 전략을 최적화할 수 있습니다.
엔터테인먼트 스포트라이트 광고의 이점
엔터테인먼트 스포트라이트 광고는 프라임 비디오 콘텐츠 파트너에게 여러 가지 고유한 이점을 제공합니다.
눈에 잘 띄는 배치
엔터테인먼트 스포트라이트 광고를 사용하면 프라임 비디오 및/또는 Fire TV에서 콘텐츠를 찾고 있는 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.
Fire TV의 스폰서 타일
스폰서 타일 | 프라임 비디오
유연성
엔터테인먼트 스포트라이트 광고는 유연한 타겟팅 및 입찰 옵션을 제공합니다. 또한 최소 캠페인 지출 요건이 없어, 광고주의 필요에 맞는 예산으로 자유롭게 시작할 수 있습니다.
간편하고 빠른 설정
엔터테인먼트 스포트라이트 광고는 간단하고 직관적인 캠페인 생성 과정을 제공하여, 단 몇 분 만에 캠페인을 설정할 수 있도록 도와줍니다.
프라임 Video Slate
프라임 비디오 콘텐츠 파트너는 Slate 계정 내에서 엔터테인먼트 스포트라이트 광고를 원활하게 탐색할 수 있습니다.
효과적
아마존 머신러닝 알고리즘을 활용하여, 구독과 거래를 포함한 콘텐츠의 다양한 마케팅 목표를 효과적으로 추진할 수 있습니다.
지출한 모든 금액에 대한 완전한 투명성
언제든지 캠페인 퍼포먼스를 검토하고 캠페인 설정을 업데이트하여 투자를 최적화할 수 있습니다.
첫 번째 엔터테인먼트 스포트라이트 광고 캠페인을 시작하는 방법
다음 단계에 따라 첫 번째 캠페인을 시작하세요(광고 경험이 없어도 됨).
- 엔터테인먼트 스포트라이트 광고를 게재하려면 계정을 등록하세요. Slate를 사용하여 프라임 비디오 콘텐츠를 관리하는 경우 마케팅 드롭다운에서 ‘광고’를 클릭하여 엔터테인먼트 스포트라이트 광고에 계정을 등록하세요. 첫 캠페인을 생성하기 전에 청구 및 결제 프로필을 설정할 수 있습니다.
- 캠페인 이름을 지정하고, 캠페인 날짜를 입력하고, 일별 예산을 추가하세요.
- 캠페인에서 추진하려는 목표를 선택하세요. '구독 수 유도', '거래 수 유도', '앱 최초 실행 수 유도', '노출수 및 클릭 수 유도' 중에서 선택할 수 있습니다.
- 프로모션하려는 타이틀을 추가하고 영화 또는 TV 프로그램을 게재할 광고 배치를 선택합니다. 스폰서 타일, Sponsored Screensaver 또는 Feature Rotator에서 선택할 수 있습니다.
- Fire TV 및 프라임 비디오 배치에 광고가 어떻게 표시될지 크리에이티브 미리 보기를 검토하세요.
- 캠페인 입찰액과 이 캠페인을 통해 도달하려는 잠재고객을 추가하세요.
- 검토를 위해 캠페인을 제출하세요. 모든 캠페인은 48시간 이내에 검토됩니다.
1. 캠페인 이름, 진행 기간, 일별 예산 설정
2. 영화 또는 TV 프로그램 선택
3. 캠페인 목표 정의하기
4. 광고 미리 보기
5. 입찰액 및 잠재고객 선택
올바른 광고 목표를 설정하는 방법
캠페인을 시작하기 전에 가장 적절한 목표를 선택하는 것이 중요합니다.
캠페인 도달 범위를 극대화하려면 '노출수 및 클릭 수 유도'를 선택하세요. 이러한 캠페인은 클릭당 비용(CPC)을 기준으로 가격이 책정되며 광고가 클릭될 때만 비용이 청구됩니다.
콘텐츠 구독수를 최대화하려면 '구독수 유도'를 선택하세요. 이 목표는 구독수를 증가시키려는 구독 비디오 온디맨드(SVOD) 서비스, 프라임 비디오 채널(PVC) 및 Fire TV 앱에 가장 적합합니다. 캠페인 가격은 1,000회 노출당 비용(CPM) 기준으로 책정됩니다.
콘텐츠 거래를 극대화하려면 '대여수 및 구매수 유도'를 선택하세요. 이는 트랜잭션 비디오 온 디맨드(TVOD) 서비스와 가장 관련이 있습니다. 캠페인 가격은 CPM 기준으로 책정됩니다.
Fire TV 앱의 앱 실행율을 최대화하려면 '앱 최초 실행 수 늘리기'를 선택하세요. 캠페인 가격은 CPM 기준으로 책정됩니다.
엔터테인먼트 스포트라이트 광고 캠페인을 최적화하는 방법
- 종료 날짜 없음을 설정하여 캠페인에 대해 상시 접속 접근 방식을 취합니다.
- 캠페인에 타이틀을 5개 이상 광고하세요.
- 퍼포먼스에 따라 예산과 입찰액을 조정하세요. 캠페인 지출이 일별 예산보다 적은 경우 입찰액을 증가시키고 타겟팅을 확대하는 것을 고려해 보세요.
- 캠페인을 하루 종일 진행하려면 일별 예산을 증액하세요.
결과 추적 방법
다음 퍼포먼스 메트릭을 모니터링하여 캠페인의 효과를 평가하세요.
- 노출수: 광고가 게재된 횟수입니다(이를 통해 광고가 잠재고객에게 잘 표시되는지 확인할 수 있습니다).
- 클릭 수: 광고가 클릭된 횟수입니다(이를 통해 구매하기로 결정하기 전에 광고주의 콘텐츠에 참여하는 개별 사용자의 수를 파악할 수 있습니다.)
- 매출: 광고로 인해 발생한 콘텐츠의 총 거래 금액입니다.
- 지출: 캠페인 진행 기간 동안 지출한 총 예산입니다.
- 구독수: 캠페인을 통해 발생한 총 구독수입니다(신규, 무료 평가판 및 재활성화를 포함합니다).
- 앱 실행수: Fire TV 앱을 다운로드하고 실행한 총 사용자 수입니다.
이미 등록한 광고주이신가요? 로그인하기.
Slate를 사용하여 프라임 비디오 콘텐츠를 관리하는 경우 등록 절차를 건너뛸 수 있습니다. 마케팅 드롭다운에서 ‘광고’를 클릭하기만 하면 엔터테인먼트 스포트라이트 광고 계정이 자동으로 생성됩니다. 첫 캠페인을 생성하기 전에 청구 및 결제 프로필을 설정할 수 있습니다.