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브랜드가 지구의 날 광고를 통해 지속가능성을 중요하게 생각하는 고객에게 도달하는 방법
지구의 날은 브랜드가 지속가능성 기능을 포함하고 지속가능성 관행을 실천하는 상품을 소비자에게 알릴 이상적인 시간입니다. 전 세계적으로 쇼핑 여정에서 지속가능성을 고려하는 소비자가 늘어남에 따라 브랜드는 일 년 내내, 그리고 특히 지구의 날 동안 광고 캠페인을 통해 지속가능성을 중요하게 생각하는 고객의 진정한 참여를 적극적으로 유도할 수 있습니다.
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지속가능성은 구매 결정을 내리는 소비자에게 점점 더 중요한 이슈로 자리 잡고 있습니다. 아마존 광고의 2023년 Higher Impact 보고서에 따르면 글로벌 소비자의 66%가 지속가능한 비즈니스 관행을 실천하는 브랜드를 적극적으로 찾고 있으며 이는 작년에 비해 6% 증가한 수치입니다. 전 세계적으로 쇼핑 여정에서 지속가능성을 고려하는 소비자가 늘어남에 따라 브랜드는 일 년 내내, 그리고 특히 지구의 날 동안 광고 캠페인을 통해 지속가능성을 중요하게 생각하는 고객의 진정한 참여를 적극적으로 유도할 수 있습니다.
1970년에 처음 지정된 4월 22일 지구의 날은 환경 운동의 탄생을 기념하는 연례행사입니다. 오늘날 지구의 날은 전 세계 10억 명이 넘는 사람이 기후 변화에 맞서 싸우기 위한 글로벌, 국가 및 지역 정책 변화를 이끌어내기 위한 노력을 기념하는 날입니다. 지구의 날과 지구의 달(4월 전체)이 가진 도달범위와 가시성을 감안하면 이는 브랜드가 지속가능성 활동을 대중에게 알리고 소비자에게 메시지를 전달할 수 있는 좋은 기회입니다.
지구의 날을 앞둔 4월 내내 많은 브랜드가 지속가능성에 초점을 맞춘 대규모 캠페인을 진행합니다. 이러한 캠페인은 보통 3월에 시작하여 4월 지구의 달 내내 진행됩니다.
지구의 날이란 무엇인가요?
1970년에 처음 지정된 지구의 날은 환경 운동의 탄생을 기념하는 연례행사입니다. 오늘날 지구의 날은 전 세계 10억 명이 넘는 사람이 기후 변화에 맞서 싸우기 위한 글로벌, 국가 및 지역 정책 변화를 이끌어내기 위한 노력을 기념하는 날입니다.
지구의 날은 언제인가요?
지구의 날은 4월 22일입니다. 지구의 날을 최초로 선정한 사람은 봄방학과 기말고사 사이에 학생의 참여를 극대화하기 위해 4월 22일을 지구의 날로 선정했습니다.
지구의 날을 기념하는 이유는 무엇인가요?
미국 위스콘신주 상원의원 고 Gaylord Nelson은 1970년 4월 22일 환경 문제에 대한 교육과 학생 행동을 장려하기 위한 방법으로 ‘환경 토론회’ 아이디어를 처음 제안했습니다. 지난 50년 동안 이 이벤트는 전 세계로 퍼져나갔으며 기후 변화 문제의 시급성에 초점을 맞춰 확산됐습니다.
어느 나라가 지구의 날을 기념하나요?
전 세계 190여 개국이 지구의 날을 기념하며 매년 10억 명의 사람이 움직입니다.
지구의 날 광고는 언제 시작해야 하나요?
오늘날 더 많은 소비자가 지속가능한 비즈니스 관행을 실천하는 브랜드를 적극적으로 찾고 있기 때문에 많은 브랜드가 1년 내내 지속가능한 상품을 광고합니다. 지구의 날을 앞둔 4월 내내 많은 브랜드가 지구의 날에 맞춰 지속가능성에 초점을 맞춘 캠페인을 준비합니다. 이러한 캠페인은 보통 3월에 시작하여 4월 지구의 달 내내 진행됩니다.
지구의 날 마케팅 캠페인 아이디어 3가지
아래의 성공적인 지구의 날 및 지속가능성 광고 캠페인 사례를 살펴보고 다음 캠페인을 위한 영감을 얻으세요.
블로그
General Mills는 2023년 지구의 달을 맞아 아마존 광고 및 Fire TV와 협력하여 Stream It Forward 프로그램을 통해 NPF(National Park Foundation) 기금을 마련하는 데 도움을 제공했습니다. 이 Fire TV 코즈 마케팅 이니셔티브는 현재와 미래의 세대를 위해 400곳이 넘는 미국의 국립공원을 보호하고 개선하는 NPF의 기금 마련을 지원하기 위해 시청자가 비디오 콘텐츠를 스트리밍하도록 유도했습니다. 4월 1일부터 4월 26일까지 진행된 Press Play for Nature 캠페인에서 아마존은 시청자가 Fire TV에서 선별된 자연 콘텐츠를 1시간 스트리밍할 때마다 $1를 기부했습니다.
General Mills와 Fire TV는 프라임 비디오와 협력하여 지구의 달 동안 시청자에게 정보를 전달하고 영감을 제공할 자연 관련 콘텐츠 9개를 선정했습니다. 놀라운 자연 서식지를 보여주는 2019년 자연 다큐멘터리 시리즈 Wildest Places, 양봉가에 대한 다큐멘터리 The Pollinators 등이 선정됐습니다. 캠페인 기간에 이러한 콘텐츠의 스트리밍 시간은 30% 증가했고, Stream Iit Forward는 NPF를 위한 $100,000 모금 목표를 달성했으며, General Mills는 이 프로그램을 통해 모금한 금액을 전부 기부했습니다.
블로그
Logitech은 2030년까지 회사가 기후에 미치는 영향을 긍정적으로 바꾸겠다는 약속을 했습니다. 이 약속을 바탕으로 Logitech은 지속가능성을 염두에 두고 혁신하는 동시에 광고와 메시지를 통해 소비자와 지속가능성 활동을 투명하게 공유하기 위해 노력하고 있습니다.
현재 Logitech 상품의 약 1/3은 재활용 소재로 생산되며 이 비중은 계속해서 늘어나고 있습니다. Logitech은 재활용 플라스틱으로 상품을 제조하는 Next Life Plastics 프로그램과 함께 더욱 효율적인 또는 재활용 상품 및 포장 소재를 통해 탄소 배출량을 줄이는 데 집중하고 있습니다. 또한 책임성을 실천하고 소비자에게 투명성을 제공하기 위해 모든 상품에 탄소 라벨링을 의무화하는 Carbon Clarity 프로그램도 진행하고 있습니다.
이러한 노력을 지원하기 위해 Logitech은 아마존 스토어와 아마존 광고 캠페인을 사용합니다. 아마존 자체 또는 타사 지속가능성 인증을 받은 상품을 강조하는 Climate Pledge Friendly 프로그램은 지속가능성 표준을 충족하는 Logitech 상품을 포함하며, 자연환경 보존을 지원하기 위한 아마존의 약속을 지지하며, 최소 1가지 측면에서 지속가능성을 개선한 상품을 인정합니다. 탄소 배출량을 측정하고 잔여 배출 상쇄를 통해 탄소 배출량을 줄이는 Logitech의 상품은 SCS Global Services의 Carbon Neutral Certified 인증을 획득했습니다.
블로그
커피 회사 Lavazza와 아마존 광고는 2022년 Cannes Lions 페스티벌에서 다큐멘터리 영화 Amazonia - The Final Season을 공개했습니다. Ben Harper가 내레이션으로 참여한 이 영화는 물과 열대 우림에 보내는 러브레터로써 페루의 숲을 보존하기 위한 Lavazza Foundation의 노력을 강조합니다. 고객에게 이 프로젝트를 알리는 데 도움을 제공하기 위해 Lavazza와 아마존 광고는 Fire TV 광고, 디스플레이 및 비디오 광고를 사용했습니다. 미국에서는 스트리밍되는 1시간마다 아마존이 자선사업에 $1를 기부하는 아마존의 Stream It Forward 프로그램을 통해 배치가 증폭됐습니다.
